Sosyal Medya İçeriğinizin FTC, FDA ve Google Gereksinimlerini Karşılamasını Nasıl Sağlarsınız: Social Media Examiner

Etkileyici pazarlama kampanyalarına dahil misiniz?

Açıklama ve uyumluluk gereksinimlerini nasıl karşılayacağınızı biliyor musunuz?

Birkaç basit kuralı izleyerek, tüketicilerin ilgisini çeken marka sponsorlu içerik üretirken şeffaflığı koruyabilirsiniz.

Bu yazıda İçeriğinizin Federal Ticaret Komisyonu ile uyumlu olduğundan nasıl emin olacağınızı keşfedin (FTC), Gıda ve İlaç İdaresi (FDA) ve Google gereksinimleri.

Uyum Sizin İçin Ne İfade Ediyor

Eylül 2014'te FTC, kendi adının bir parçası olarak 60'tan fazla şirkete uyarı mektupları gönderdi. Operasyon Tam Açıklama. Uyarılar yazılı ve görsel reklamlara odaklanırken, hareket komisyonun başlayabileceğinin sinyallerini verdi. Kabul edilen standartlara uymadığını tespit ettiği tüm medyada daha fazla şirketi düzenlemek ve uygulamalar.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Özellikle sosyal kanallardaki dijital reklamcılığınız söz konusu olduğunda bu konumlandırmaya dikkat edin. FTC, şu konularda güncellenmiş rehber yayınladı: .com Açıklamaları 2013 yılının Mart ayında, onay açıklamaları için Haziran 2015'te şimdiye kadarki en net yönünü vermiştir. İnsanlar Ne Soruyor? SSS sayfası. Birçoğu bunu komisyon tarafından gerekli bir uygulama adımı olarak görüyor.

FTC, reklamcılıkta doğruluk yasalarına uyumu izlerken, şirketinizin de diğer kurum ve kuruluşların düzenlemelerine ayak uydurmak için çalışmak (FDA ve Google gibi) telafi edilmiş içerik üretirken. Bu düzenlemelere uyum, sonuçta içerik üreticisinden çok sponsora düşüyor. Sonuç olarak, ile çalışıyorsanız blogcular veya YouTube video blog yazarları, Mecbursun Sizin adınıza içerik üretenlerin uygunluğu sürdürmesini sağlamak için denetim mekanizmalarına sahip olmak.

Ancak uyum, göründüğü kadar zor değildir. Aşağıdaki basit ipuçları size yardımcı olacaktır İçeriğinizi tüketiciye sert veya çekici hale getirmeden uyumlu tutun.

# 1: FTC: Açıkça ve Dikkat Çekici Bir Şekilde İfşa Edin

FTC'nin ifşa etme konusunda gerçekten tek bir kılavuzu vardır: Erken, açık ve dikkat çekici bir şekilde ifşa edin.

Sen ne zaman blog gönderilerini yayınla, malısın basit dahil, Yazının üst kısmına yakın, başlığın hemen altında açık ve bulması kolay açıklamaBu Almost Supermom gönderisinde görüldüğü gibi.

Eğer sen video içeriğini kaydetmek veya yayınlamak, en azından olmalı en başında net ve göze çarpan bir açıklama yapmak. FTC, zorunlu olmamakla birlikte video boyunca düzenli olarak görünen açıklamaların daha da iyi olacağını söylüyor.

FTC ayrıca ifşaatların belirli ifadelerini zorunlu kılmasa da, en kısa medya biçiminde bile ifşaların yapılmasını gerektirir. Açık Twitter, Örneğin, tweet'e #ad ekleyin veya “Reklam:” tweet'inizin başında. Kısa biçimli içerik kullanırken uyum sağlamanın en güvenli yoludur.

Bazı şirketler bu açıklamaların içeriklerinin gerçekliğini etkileyeceğinden endişe ederken, açıklama beyanları aslında tam tersi bir etkiye sahiptir. Uygun şekilde kullanılır, açıklamalar tazminatın içeriği üreten kişi üzerindeki etkisini not edin.

Bununla birlikte, bilgili okuyucular, ücretlendirilen içeriğin içerik oluşturucular için içerik oluşturmayı finanse etmenin etkili bir yolu olduğunun farkındadır. Etik blog yazarları, yalnızca okuyucularının ilk etapta tüketmek istediği içerik için tazminat kabul edeceklerdir.

# 2: Google: Sponsorlu Gönderilerdeki Bağlantılar için NoFollow Etiketleri Kullanın

Her şeyin aranmasında arabulucu olan Google, telafi edilen içeriğin arama sıralamalarını gereksiz şekilde etkilemesini önlemek için yıllarca çalıştı. Bunun için yapmalısın Telafi edilen bir blog gönderisindeki tüm bağlantıların NoFollow etiketleri içerdiğinden emin olun. Bu atama, Google’ın algoritmasına, bağlantıların hedef sayfaları için sayfa sıralamasını hesaplarken bu bağlantıları göz ardı etmesini söyler.

Yapabilirsin HTML koduna rel = ”nofollow” ekleyerek bu bağlantıyı manuel olarak ekleyin. Sonuç şuna benzer:

Birçok çevrimiçi yayıncılık sistemi etiketleme sürecini otomatik olarak yöneten eklentilerle bunu kolaylaştırın. Bir arama WordPress eklenti kitaplığındaki "NoFollow" için 298 sonuç elde edildi.

Sen ne zaman Etkileyicilerle sizin adınıza ürün içeriği için sözleşme yapın, İlk talimatlar setinizde NoFollow bağlantılarının gerekli olduğundan emin olun.

# 3: FDA: Etiket Üstü Faydaları ve Olası Yan Etkileri Tartışın

Tüketici sağlığını korumak için FDA, markaların reçeteli ve reçetesiz (OTC) ürünler için yapmasına izin verildiği iddiaları için katı düzenlemeler oluşturdu.

Bu düzenlemelerin etkisini, uyuşturucu reklamlarındaki olası yan etkilerin uzun süre listelenmesinde TV'de ve basılı reklamlarda açıkça görebilirsiniz. Geleneksel reklamcılık yasalarının ruhunun yeni sosyal medyaya hala uygulanmasına benzer şekilde, bu geleneksel FDA düzenlemeleri hala yeni ortaya çıkan medyayı yönetmektedir.

Kim Kardashian bunu yakın tarihli bir Instagram sabah bulantısı ilacı Diclegis için posta.

Diclegis için ücretli bir destekçi olan Kardashian, gerekli potansiyel yan etkiler listesini dahil edemedi. Kardashian, üretici tarafından sağlanan güvenlik bilgilerine bir bağlantı yayınlasa da, FDA, Kardashian'ın gönderisinin "yanıltıcı bir şekilde başarısız olduğunu İlacın kullanımından kaynaklanabilecek sonuçlar hakkında maddi bilgi sağlamak ve eskisinden daha güvenli olduğunu öne sürmek gösterildi. "

Sonuç olarak, Kardashian'ın ilk gönderiyi kaldırması ve FDA kılavuzuna uygun bir düzeltici reklamla değiştirmesi gerekiyordu.

Twitter gibi sosyal medya platformlarında tıbbi iddialar ve uyarılar için sınırlı alan, ilaç markalarına özel zorluklar sunmaktadır.

Bir ilaç markasıysanız ve siz sözleşmeli etkileyicilerinizin belirli bir platformda etiket üzerindeki faydaları ve potansiyel yan etkileri yeterince tartışamayacağını bulun, büyük olasılıkla Bu platformdan, mesajınıza bir tane daha uyum sağlaması lehine kaçının. Uygun bir platform size ürün markasını tartışın, uygun tıbbi adı, etiket üzerindeki faydalar ve olası yan etkiler.

Bu nedenlerden dolayı, blog gönderileri ve uzun biçimli videolar, ilaç markaları için en yüksek potansiyele sahiptir.

Sonuç

Genel olarak, yapmalısınız Sosyal platformlardaki içerik sponsorluğunuzda şeffaflığı benimseyin ve koruyun. Tüm içerikte şeffaflık, okuyucularınızın ve takipçilerinizin güvenini korumak için çok önemlidir.

Sonunda, sadık okuyucular ve tüketiciler, içeriğe bağlı herhangi bir sponsorluğu bildiklerini takdir ederler ve uygun açıklamaların ortaya çıkan içerikte gerçekliği koruduğunu kabul ederler.

Ne düşünüyorsun? Şirketiniz düzenleyici kurumların gerekliliklerine nasıl uyuyor? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.