Facebook Reklamlarınızın Alaka Düzeyini Nasıl Artırırsınız: İşe Yarayan 7 Yöntem: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamları alaka puanınızı yükseltmek ister misiniz? Olumlu etkileşim ve sosyal kanıt sağlayan Facebook reklamlarının nasıl oluşturulacağını merak ediyor musunuz?

Bu makalede, Facebook reklamları alaka puanınızı hızlı ve önemli ölçüde yükseltmenin yedi yolunu keşfedeceksiniz.

Facebook Reklamlarının Alaka Düzeyi Puanı Nedir?

Facebook'un alaka düzeyi puanı Facebook reklamınızın hedef kitleniz tarafından ne kadar iyi karşılandığını gösteren 1-10 arası bir derecelendirmedir. Bir reklam 500 gösterim aldıktan sonra, Facebook bunun için en yüksek 10 olmak üzere bir alaka düzeyi puanı oluşturacaktır.

Reklamınızın alaka düzeyi puanı, Facebook reklamcılığının başarısının önemli bir göstergesidir. Alaka düzeyi puanı düşük (4 veya daha az) reklamlar, en azından çok uzun süre değil, nadiren harika sonuçlar üretir.

Diğer yandan, alaka düzeyi yüksek olan reklamlar (8+), genellikle harika EBM (işlem başına maliyet) sağlar.

Aşağıdaki iki reklamın alaka düzeyi puanı 9'dur. Bu reklamlar için satın alma başına maliyet, çok daha düşük alaka düzeyi puanlarına sahip olan yukarıdaki üç reklamdan önemli ölçüde daha düşüktür.

Facebook Reklamlarının Alaka Düzeyi Puanı Neden Önemlidir?

Facebook, reklamverenlere yararlı geri bildirimler sağlamak ve daha da önemlisi platformlarının sinir bozucu reklamlarla dağınık olmamasını sağlamak için alaka puanı sistemiyle reklamları derecelendirir.

Alaka düzeyi puanı düşük reklamlar daha yüksek maliyetle, alaka düzeyi puanı yüksek olan reklamlar ise daha düşük maliyetlerle ödüllendirilir. Düşük ve yüksek alaka puanına sahip reklamlar arasındaki maliyet farkı önemli olabilir ve bu, reklamverenleri alaka düzeyi düşük reklamların yayınlanmasını durdurmaya teşvik eder. Reklamlarınızın alaka düzeyi puanına ne kadar dikkat ederseniz, kampanyalarınızın başarılı olma olasılığı o kadar artar.

Facebook Reklamlarının Alaka Düzeyini Neler Etkiler?

Bir reklamın alaka düzeyini belirlemek için, reklam etkileşimi ve sosyal kanıt dahil olmak üzere çeşitli faktörler kullanılır. Yine de en önemli faktör şudur: olumlu ve olumsuz geri bildirim hedef kitlenizden.

Olumlu geribildirim istediğiniz eylemi gerçekleştiren kişileri tanımlayan kapsamlı bir terimdir. Örneğin, Facebook kampanyanız bağlantı tıklamaları oluşturmak için tasarlandıysa, istediğiniz eylem bir bağlantı tıklamasıdır. Bu durumda, daha fazla bağlantı tıklaması, daha olumlu geri bildirime eşittir ve bu nedenle alaka puanınızı artırır.

Olumsuz geribildirim hedef kitleniz tarafından gizlenen veya işaretlenen reklamları ifade eder. Bunların bir kısmı kaçınılmazdır, çünkü çoğu insan kendisine reklam vermek istemez. Facebook'ta reklamları gizlemek, TV reklamları aracılığıyla hızlı ileri sarmaya eşdeğerdir.

Ama eğer reklamınız ilgili hedef pazarınıza yönlendirir ve kitlenizin ilgilendiği bir şeyi görüntüler, daha fazla insan alacaktır. istediğiniz eylem (olumlu geri bildirim) ve daha az kişi reklamlarınızı gizleyecek veya işaretleyecektir (olumsuz geri bildirim). Bu da alaka düzeyi puanınızı artıracak ve düşecektir Facebook reklamlarınızın maliyeti.

Artık Facebook'un alaka düzeyi puanının ne olduğunu ve onu neyin etkilediğini anladığınıza göre, onu iyileştirmek için bazı tekniklere bakalım.

# 1: Yeniden Hedefleme Pencerelerini Kısaltın

Facebook'ta web sitesi ziyaretçilerini yeniden hedefleme inanılmaz derecede etkili olabilir. Sürekli olarak gördüğüm en yüksek ROAS (reklam harcamasının getirisi) rakamları web sitesi ziyaretçilerinin yeniden hedeflenmesinden geliyor.

Facebook, web sitenizi son 180 gün içinde ziyaret etmiş kişileri hedeflemenize izin verir ve bu, çoğu reklamverenin kullandığı yeniden hedefleme penceresidir. Bununla birlikte, web sitenizin ziyaretçilerini sürekli olarak yeniden hedefliyorsanız, aynı şirketten aynı reklamı görmek için 6 ay çok uzun bir süredir. Reklam yorgunluğu, alaka puanınızı kolayca belirleyebilir ve olumsuz yönde etkileyebilir.

Daha kısa yeniden hedefleme pencerelerinden daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz. Bir web sitesi çok fazla trafik oluşturuyorsa, 30 günlük hatta 14 günlük yeniden hedefleme pencerelerini kullanmayı tercih ederim. Yeniden hedeflenecek 30 günlük bir web sitesi özel kitlesi oluşturmak için, Ads Manager'daki Kitleler kontrol paneline gidin.

Sonra Kitle Oluştur'u tıklayın ve Özel Kitle'yi seçin açılır menüden.

Özel Hedef Kitle Oluştur penceresinde, Web Sitesi Trafiğini seçin.

Aşağıdaki resim, yeni bir web sitesi özel kitlesi için varsayılan ayarları göstermektedir. Çünkü istiyorsun son 30 gün içindeki tüm web sitesi ziyaretçilerini hedeflemekbasitçe bu kitleye bir isim ver ve Kitle Oluştur'u tıklayın. Yaklaşık 30 dakika sonra, bu kitle doldurulmalı ve yeniden hedeflemeniz için hazır olmalıdır.

# 2: Düşük Maliyetli, Dönüşüm Hunisinin En İyisi Teklifleriyle Soğuk Kitleleri Hedefleyin

Yukarıda belirtildiği gibi, olumlu geri bildirim almak ve yüksek bir alaka puanı elde etmek için insanların istediğiniz eylemi gerçekleştirmesine ihtiyacınız var. Dolayısıyla, 5.000 dolarlık bir ürünün doğrudan soğuk kitlelere reklamını yaparsanız, çok az kişi reklamınızı tıklayacak ve satın alacaktır. Bu, düşük olumlu geribildirim ve düşük alaka düzeyi puanı anlamına gelir.

Çok daha iyi Düşük değerli teklifleri, öncü mıknatısları veya içeriği soğuk kitlelere tanıtın. Bu şekilde, potansiyel müşterilerinizin girişinin önündeki engel çok daha düşüktür ve daha fazla insan istediğiniz eylemi gerçekleştirecektir.

# 3: Videoyu Sayfa Gönderileri Yoluyla Tanıtın

Video reklamlar oluşturmak resim, atlıkarınca veya slayt gösterisi reklamlarından daha fazla zaman alıcı ve maliyetlidir. Ve bu nedenle, birçok Facebook reklamvereni bunları kullanmıyor. Ancak çoğu zaman video reklamlar önemli ölçüde daha etkilidir. Aslında, videolar Facebook'taki diğer tüm yayın formatlarından çok daha popüler.

Video reklamlar söz konusu olduğunda, kalite çok önemlidir. Videolarınızın bir anda çekilmesine gerek yok stüdyo, ancak ışıklandırma ve ses kalitesi iyi olmalıdır. Bütçeniz varsa, bir profesyonel tutmayı düşünün.

Daha iyi sonuçlar elde etmek için, reklamlarınızın normal Facebook gönderileri gibi görünmesini sağlayın. Bu teknikle kimseyi kandırmaya çalışmıyorsunuz; hedef kitleniz yine de reklamınızın küçük "sponsorlu" etiketini görecektir. Ancak, doğru şekilde uygulandığında, potansiyel müşterilerinizin güvende olmasını ve yüksek düzeyde olumsuz geri bildirim almaktan kaçınmalısınız.

Bu taktik, özellikle video reklamlarla ilgilidir. Bir video reklam oluşturduğunuzda, bir başlık ve harekete geçirici mesaj düğmesi ekleyebilirsiniz, ancak bu özelliklerin her ikisi de reklamınızı çok net bir şekilde reklam olarak işaretler. Çıkardığınızda genellikle daha iyi sonuçlar görürsünüz.

Bunu yapmak için en iyisi videonuzu Facebook sayfanızda yayınlayın ve sonra o gönderiyi bir reklam oluşturmak için kullanınReklam Yöneticisi'nde bir video reklam oluşturmak yerine.

Reklam Yöneticisi'nde reklamınıza gidin, vurgulayın, ve Düzenle'ye tıklayın. Sonra Mevcut Gönderiyi Kullan'ı tıklayın Reklam Oluşturmak yerine.

Şimdi reklamınız olarak kullanmak istediğiniz gönderiyi seçin. Aşağı oku tıklayın ve Seçaçılır menüden gönderiniz Facebook sayfası gönderilerinizden. Reklamınız artık kullanıma hazır.

# 4: Daha Geniş Bir Kitleyi Hedefleyin

Facebook reklamcılığının en çekici özelliklerinden biri, yapabileceğiniz özgüllüktür. insanları hedeflemek. Ne yazık ki, birçok Facebook reklamvereni hedef kitlelerini daraltmak için aşırıya kaçıyor ve bu, reklam performanslarını olumsuz etkileyebilir ve alaka puanlarını düşürebilir.

Facebook'ta daha geniş kitleleri hedeflemek, reklam platformu daha sofistike hale geldikçe giderek daha önemli hale geliyor. Bir reklamı ilk başlattığınızda, Facebook öğrenme aşamasına başlayacaktır. Öğrenme aşamasında Facebook, hedef kitlenizdeki hangi kullanıcıların istediğiniz eylemi gerçekleştirme olasılığının en yüksek olduğunu bulmaya çalışacaktır. Daha geniş bir hedef kitle kullanırsanız, Facebook, içinde yüksek dönüşüm sağlayan segmentleri bulmak için daha fazla alana sahiptir.

Dolayısıyla, alaka düzeyi puanlarınızın düşük olduğunu fark ederseniz ve nispeten küçük bir kitleyi hedefliyorsanız, önce kitlenizin boyutunu artırmayı deneyin. 100.000'den az soğuk bir kitleyi hedeflemek konusunda artık çok isteksizim ve 250.000 veya daha fazla kişiyi içeren soğuk kitleleri hedeflemeyi tercih ediyorum. Elbette, özellikle yerel işletmelerde bu her zaman mümkün değildir.

# 5: Birden Çok Reklam Varyasyonu Kullanın

Facebook reklam sıklığı, hedef kitlenizden birinin reklamınızı ortalama kaç kez gördüğünü ifade eder. Frekans çok yükseldiğinde, hedef kitleniz reklamlarınızdan sıkılacak ve olumsuz geri bildirimler arttıkça alaka puanınız düşmeye başlayacaktır.

Neyin "çok yüksek" olduğu, öncelikle ne tür bir kitle hedeflediğinize bağlıdır. Sıcak izleyiciler, soğuk izleyicilerden çok daha yüksek sıklık sayılarına tolerans gösterecektir.

Soğuk kitleleri hedeflerken, sıklık değerine ulaştığında alaka puanında bir düşüş görüyorum 2.0-2.5. Bu noktada, en iyisi yeni bir grup insanı hedeflemek veya reklamlarınız.

Bununla mücadele etmenin harika bir yolu, aynı hedef kitleye birkaç farklı reklam yayınlayın bir kerede. Reklamı değiştirmek yardımcı olur her şeyi taze tut ve reklam yorgunluğunu önlemek. Nispeten küçük kitleleri hedeflediğinizde bu özellikle önemlidir.

Aşağıdaki Facebook reklam kampanyası, belirli bir web sayfasını ziyaret eden kişileri yeniden hedefliyor. Toplam izleyici boyutu yaklaşık 3.000 kişidir, bu nedenle aynı anda birçok reklamın yayınlanması, herhangi bir reklamın sıklığının çok hızlı yükselmesini ve alaka puanını etkilemesini engeller.

# 6: Sıcak Bir Kitleden Sosyal Kanıta Sahip Yeni Kampanyaları Değerlendirin

Bir sıcak seyirci işinizin zaten farkında olan kişilerden oluşur. Buna, web sitesi ziyaretçileri, e-posta aboneleri, Facebook sayfası beğenileri, video izleyiciler ve bir dizi başka seçenek dahildir.

Bu insanlar sizinle daha önce etkileşimde bulundukları için, reklamlarınıza soğuk izleyicilere kıyasla neredeyse kesinlikle daha iyi yanıt vereceklerdir. Ayrıca olumlu yorumlar bırakma ve reklamlarınızı beğenme ve paylaşma olasılıkları çok daha yüksektir. Bir reklamdaki birçok sosyal kanıt, insanları istediğiniz eylemi yapmaya ikna etmeye yardımcı olur. Bu mantıklı çünkü sosyal kanıt çevrimiçi bir onay görevi görüyor.

Bu nedenlerden dolayı faydalı olabilir soğuk kitlelere tanıtmadan önce reklamlarınızı sıcak kitlelerinize tanıtın. Facebook sayfası beğenilerini hedeflemek, hızlı ve ucuza gitmenin etkili bir yoludur. sosyal kanıt oluşturmak.

Takipçilerinizden oluşan sıcak bir kitleyi hedeflemek için, Facebook kampanyanızın reklam seti düzeyine gidin ve Bağlantılar bölümüne ilerleyin Kitleler içinde.

Bağlantı Türü Ekle'yi tıklayın ve Sayfanızı Beğenen Kişileri seçin açılır menüden.

Sana tavsiye ederim Bu reklamı Facebook sayfanızın beğenilerine tanıtmak için yaklaşık 5 $ harcayın hızla birçok sosyal kanıt elde etmek için. Bunu yaptıktan sonra, reklamınız soğuk kitlelere tanıtıldığında daha iyi performans gösterecek ve bu da alaka puanınızı artıracaktır.

# 7: Reklam Resim Metnini Sınırlayın

Facebook, reklamverenlerin şu reklam resimlerini kullanmasını istemiyor: % 20'den fazla metin içerir. Çoğu zaman bunu yapmanıza izin verirler, ancak erişiminizi sınırlarlar.

Reklam resminiz çok fazla metin içeriyorsa, reklamınızın üzerinde bu uyarı mesajını görürsünüz.

Sınırlı erişim, reklamınızın aldığı olumlu geri bildirim miktarını açıkça azaltacak ve bu da reklamınızın alaka düzeyini düşürecektir. Bu sorunun reklamlarınızı etkilememesini sağlamak için en iyisi % 20'den fazla metin içeren reklam resimlerinden uzak durun.

Sonuç

Facebook reklamları alaka düzeyi puanı, reklam başarısının önemli bir göstergesidir. Facebook reklam kampanyalarınızı 8 veya daha yüksek alaka düzeyi puanları elde edecek şekilde ayarlamak, sonuçlarınızda önemli bir fark yaratabilir.

Ne düşünüyorsun? Facebook’un reklam alaka düzeyi puanıyla ilgili deneyiminiz nedir? Alaka puanınızı artırmak için bu tekniklerden herhangi birini uyguladınız mı? Ne tür ipuçları sunabilirsiniz? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Hangi reklamların işe yaradığını ve hangilerini ayarlamanız gerektiğini hızla ortaya çıkaran bir Facebook Reklam Yöneticisi raporunun nasıl oluşturulacağını öğrenin.
• Facebook reklam yorgunluğunu nasıl tanıyacağınızı ve üstesinden nasıl geleceğinizi öğrenin.
• Facebook reklam kampanyalarınızın performansını artırmak için yedi gelişmiş ipucunu keşfedin.