Facebook Reklam Maliyetlerinizi Nasıl Düşürürsünüz: 4 İpucu: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamları için çok fazla para ödediğinizden mi korkuyorsunuz? Facebook reklam maliyetlerinizi nasıl düşüreceğinizi merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, Facebook reklamlarına daha az harcamanıza yardımcı olacak dört ipucu keşfedeceksiniz.

Facebook Reklamları Nasıl Ücretlendirir?

Bir Facebook kampanyası oluşturduğunuzda, nasıl ücretlendirileceğiniz konusunda iki seçeneğiniz vardır: gösterimler veya bağlantı tıklamaları.

Genellikle şu şekilde anılan bağlantı tıklamaları Tıklama başına maliyet (TBM) teklifi, daha yaygın olarak kullanılan yöntemdir. Bu teklif türü ile, yalnızca birisi Facebook reklamınızı tıkladığında ücretlendirilirsiniz.

Gösterime göre ücretlendirilmeyi seçerseniz, kimse reklamınızı tıklamasa bile reklamınız her görüntülendiğinde ödeme yaparsınız. Facebook daha sonra 1000 gösterim başına maliyeti (BGBM) hesaplar.

Nasıl ücretlendirileceğinizi Facebook reklam setinizin Bütçe ve Plan bölümünde bulabilir ve değiştirebilirsiniz. Ancak, bazı reklam yayınlama ayarları seçeneklerinizi kısıtladığından tek seçeneğiniz gösterim ile ücretlendirilmektir.

Facebook Reklam Maliyetlerinizi Ne Belirliyor?

Facebook reklamlarınızın maliyetini etkileyen bir dizi faktör vardır. Bu faktörleri tam olarak anlamak, Facebook reklamlarınız için daha az ödeme yapmanıza ve daha iyi sonuçlar almanıza yardımcı olabilir.

İşte en büyük etkiyi yaratan faktörler:

• Reklam yerleştirme: Tüm reklam yerleşimlerinin farklı bir TBM'si ve gösterimi vardır. Bu, sonuçları iyileştirmek için yüksek maliyetli, düşük performanslı yerleşimleri ortadan kaldırabileceğiniz anlamına gelir.
• Alaka düzeyi puanı: Alaka puanınız, ne kadar ödediğinizi ve reklamınızın ne sıklıkta gösterildiğini doğrudan etkiler. Puanınız ne kadar yüksek olursa, o kadar az ödersiniz ve sonuçlarınız o kadar iyi olur. Not: Facebook yakında alaka puanını üç yeni alaka düzeyi ölçümüyle değiştirecek.
• Teklif verme stratejisi: Her Facebook teklif verme stratejisinin kendine özgü avantajları ve dezavantajları vardır. Bir teklif sınırı veya hedef maliyet belirleyerek gereksiz, pahalı tıklamaları önleyebilirsiniz.
• Reklam programı: Yılın zamanı, haftanın günü ve günün saati Facebook reklamlarınızın maliyetini etkiler. Bir reklam programı belirlemek, maliyetleri düşürmenize ve sonuçları en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.
• Seyirci: Facebook’un reklam alanı sınırlıdır ve bazı kitleler diğerlerinden daha fazla aranır. Bu, reklamlarınızın belirli kitlelere gösterilmesini daha rekabetçi ve pahalı hale getirir.

Bu faktörleri kontrol ederek ve doğru optimizasyonları kullanarak sonuçlarınızı iyileştirebilir ve maliyetlerinizi düşürebilirsiniz.

# 1: Belirli Facebook Reklam Yerleşimleri için Broşürü Özelleştirme

İlk kez yeni bir Facebook kampanyası yürüttüğünüzde, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için mevcut tüm yerleşimleri kullanınvarsayımlarda bulunmak yerine. Reklamlarınız bir süre yayınlandıktan sonra, hangilerinin size en iyi sonuçları sağladığını belirlemek için yerleşim dökümünü kullanın.

Yerleşim dökümünüzü görmek için, aç Facebook Reklam Yöneticisi Gösterge Paneli ve görüntülemek istediğiniz reklam kümesini seçin. Sonraki, Döküm açılır menüsünü tıklayın ve Teslimatla> Yerleşim'i seçin.

Şimdi yapabilirsin reklam kümenizin farklı yerleşimlerde nasıl performans gösterdiğinin bir dökümünü görmek. Facebook ayrıca size yerleşimin masaüstünde, mobil uygulamada veya mobil web'de mi göründüğünü gösterir.

Aşağıda gösterilen kampanya için, mobil uygulama Facebook haber akışı diğer yerleşimlere göre çok daha ucuz sonuçlar verdi. Bu sonuçlara göre, diğer tüm yerleşimleri hariç tutarak sonuç başına maliyetinizi kolayca düşürebilirsiniz.

Yerleşimleri ortadan kaldırarak maliyetlerinizi düşürmek kolaydır, ancak aynı zamanda erişiminizi ve potansiyel olarak sonuçlarınızı sınırlar. Daha iyi bir yaklaşım, Facebook reklamlarınızı önce her yerleşim türü için özelleştirin. Tüm yerleşimler reklamları farklı şekilde gösterir, bu nedenle her yerleşim türü için benzersiz reklamlar oluşturun. Yararlıdır belirli bir yerleşimi ortadan kaldırmadan önce Facebook reklam yapınızda daha ayrıntılı olun.

# 2: Facebook Reklam Teklif Stratejinizi Test Edin

Facebook, aralarından seçim yapabileceğiniz dört teklif stratejisi sunar. Ancak, kampanya hedefiniz ve reklam dağıtım optimizasyonu seçimlerinizi sınırlayabilir. Teklif seçeneklerinizi sınırlamaktan kaçınmak için, kampanya hedefinizi Dönüşümler olarak belirleyin. Dönüşümler için teklif vermek size daha fazla seçenek sunar ve Facebook reklam kampanyalarınızdan en iyi sonuçları almanıza yardımcı olur.

Kampanyanızı dönüşümler için ayarladıktan sonra, reklam dağıtımınızı ve teklif stratejinizi optimize etmeniz gerekir.

Reklam grubunuzun Bütçe ve Plan bölümünde, Reklam Dağıtımı için Optimizasyon açılır menüsünü tıklayın ve Dönüşümleri seçin.

Sonraki, bir teklif stratejisi seçin. Teklif sınırı olan En Düşük Maliyet size en ucuz gösterimleri ve tıklamaları getirebilse de, bunun sonuçlar kategorisinde eksik olduğunu buldum. Aslında, reklamınızın hedef kitlenizdeki doğru kişilere gösterilmesini engelleyebilir. Bu, tıklama oranınıza zarar verebilir, alaka puanınızı etkileyebilir ve elde ettiğiniz tıklamaların daha fazla maliyet almasına neden olabilir.

Hedef Maliyet teklif stratejisi, sabit bir ortalama maliyeti korurken, yüksek kaliteli yerleşimler elde etmek için Facebook'a daha fazla esneklik sağlar. Daha iyi yerleşimlerin hedefinize ulaşmanıza, daha fazla tıklama almanıza, alaka puanınızı iyileştirmenize ve sonuç başına maliyetinizi düşürmenize yardımcı olma olasılığı daha yüksektir.

Genel olarak, seçtiğiniz teklif stratejisinin, Facebook kampanyalarınıza ne kadar harcayacağınız ve bunu ne kadar hızlı harcayacağınız üzerinde büyük etkisi vardır. Bu yüzden korkma Hedef Maliyete ek olarak farklı teklif stratejilerini test edin. Test, teklif verme stratejinizi sürekli olarak geliştirmenize ve daha ucuz sonuçlar almanıza yardımcı olacaktır.

# 3: Planlanan Saatler ve Günlerde Facebook Reklamları Yayınlayın

Kullanabilirsiniz Facebook reklam gün bölümlendirme reklamlarınızı belirli gün ve saatlerde duraklatmak ve yayınlamak için. Daha düşük maliyetle daha iyi sonuçlar elde etmenin anahtarı, reklamlarınızı yalnızca günün yüksek performans gösteren zamanlarında yayınlanacak şekilde planlayın. Bu, reklam harcamalarını boşa harcamamanıza ve sınırlı bir reklam bütçesinden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olur.

Reklamlarınızı bir programa göre ayarlamadan önce, Facebook'tan birkaç gereksinimi karşılamanız gerekir.

Öncelikle bütçenizi ömür boyu bütçe olarak değiştirin. Reklam grubunuzun Bütçe ve Plan bölümünde, Bütçe açılır menüsünü tıklayın ve Ömür Boyu Bütçe seçin listeden geçiş yapmak için.

Sonraki, reklam grubunuz için başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​belirleyin.

Sonra aşağı kaydırarak Reklam Planlama bölümüne gidin ve Programa Göre Reklam Çalıştır'ı seçin.

Izgarada, reklamlarınızın yayınlanmasını istediğiniz haftanın günlerini ve günün saatlerini vurgulayın.

Genellikle hangi gün ve saatlerin size en iyi sonuçları verdiğini belirlemek için Facebook reklam raporlarınıza göz atın. Facebook Reklamları kontrol panelinizde, Raporlar açılır menüsünü tıklayın ve Tümü> Günün Saati'ni seçin (Görüntüleyici).

Ardından, bu raporda bir değişiklik yapmanız gerekir. Ekranın sol tarafında, Metrikler sekmesini açın ve tip Harcanan arama kutusunda. Arama sonuçlarında, Harcanan Miktar onay kutusunu seçin metriği raporunuza eklemek için.

Bu sütunu günün saati raporunuza eklemek size yardımcı olabilir Size paraya mal olan ancak karlı satışlar sağlamayan günün zamanlarını belirleyin. Sonra bu zamanları reklam planlamanızdan çıkarın. Çevrimiçi olarak bir ürün satmıyorsanız ve kârlılık için optimizasyon yapamıyorsanız, günün en kaliteli potansiyel müşterileri oluşturan zamanlara odaklanın.

Facebook reklamlarınızı planlamak, boşa harcanan reklam harcamalarını en aza indirmenize ve en karlı saatlerinizde harcamak için bütçenizi boşaltmanıza yardımcı olur.

Bonus İpucu: Facebook reklamlarınızı bir programa göre yayınlanacak şekilde ayarladıktan sonra, Hızlandırılmış dağıtım türünü seçin, böylece reklamlarınız yoğun saatlerde olabildiğince sık gösterilir. Bu yaklaşımı tercih ettiğinizde, Facebook paranızı çok daha hızlı harcayabilir. reklam harcamalarınızı yakından takip edin Sınırlı bir bütçeyle çalışıyorsanız.

# 4: Facebook Özel ve Benzeri Kitle Segmentlerini Düzenleyin

Sen bunu zaten biliyorsun Facebook özel kitleleri ve benzer izleyiciler tipik olarak daha iyi performans gösterir kaydedilen kitleler alaka puanınızı desteklemeye yardımcı olun. Bu kitleleri daha da hassaslaştırmak istiyorsanız, Kaydedilen kitle kriterlerini özel ve benzer kitlelerinizle birleştirin. Bu ultra spesifik karma kitleleri hedeflemek, yalnızca en karlı müşterilerinize odaklanmanıza olanak tanır.

İlk adım, izleyicilerinizin şu anda nasıl performans gösterdiğine bakmaktır. Ads Manager kontrol panelinizde, reklam grubunuzu açın. Sonra Döküm açılır menüsünü tıklayın ve Teslimata Göre> Yaş öğesini seçin.

Artık, reklam setinizin farklı yaş gruplarında nasıl performans gösterdiğinin bir dökümünü görebilirsiniz. Özel veya benzer kitlelerinizi geliştirmek için bu rapordaki verileri kullanın.

Aşağıda gösterilen raporda, en kötü performans gösteren yaş grubu 65 yaş üstü kullanıcılar. Bu yaş grubundaki kullanıcıların sonuç başına maliyeti, bir sonraki en yüksek grubun neredeyse iki katı. Bu yaş grubunu hariç tutmak için kitle hedeflemenizde hızlı bir değişiklik, ortalama sonuç başına maliyetiniz üzerinde büyük bir etki yaratacaktır.

Bu değişikliği yapmak için, reklam grubu düzenleyicisini aç, Kitle bölümüne gidinve yaş ayarlarınızı şu şekilde değiştirin: performansınızı olumsuz etkileyen yaş gruplarını hariç tutun.

Kitlelerinizi başka şekillerde de özelleştirebilirsiniz. Reklam setinize geri dönün ve cinsiyet dağılımına bak. Yukarıdaki ile aynı işlemi tekrarlayın ve yeterince büyük bir fark görürseniz, her cinsiyete hitap edebilecek ayrı reklam grupları ve reklamlar oluşturmayı düşünün. Bu, genellikle bir cinsiyeti hedeflemenizden tamamen hariç tutmaktan daha iyi bir yaklaşımdır.

Yaşı, cinsiyeti, yeri ve dili değiştirmenin yanı sıra şunları da yapabilirsiniz: özel ve benzer kitlelerinize ayrıntılı hedefleme ölçütleri ekleyin. Bu, ilgi alanlarının, davranışların ve karmaşık demografik verilerin eklenmesini veya hariç tutulmasını içerir. Hedeflemeniz ne kadar spesifik olursa, reklamlarınızı hedef kitlenizle o kadar iyi eşleştirebilirsiniz.

Reklam hedeflemenizde bu değişiklikleri yaptığınızda, şunları da yapmanız gerekir: Kitlenizin potansiyel erişiminin farkında olun. İyi tanımlanmış bir kitle Facebook reklam performansınızı artırabilir, ancak hedef kitleniz çok küçükse, reklam sıklığı fırlayabilir. Bu, insanların reklamlarınızdan rahatsız olmasına ve korkunç Reklamı Gizle düğmesini tıklamasına neden olabilir. Sonuç, düşük bir reklam alaka düzeyi puanı, yüksek maliyetler ve kötü sonuçlar olabilir.

Sonuç

Bu makale, size sonuç başına maliyetinizi düşürmenin ve reklam bütçenizin verimliliğini en üst düzeye çıkarmanın dört yolunu sunar. Bu taktikleri geneliniz ile birlikte kullanın Facebook reklam stratejisi ve Facebook kampanyalarınızdan tasarruf edeceğinizden emin olabilirsiniz.

Ne düşünüyorsun? Facebook reklam maliyetlerinizi düşürmek için ilk önce aşağıdaki taktiklerden hangisini deneyeceksiniz? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Facebook reklamlarınızı yönetmek için otomatik kuralları nasıl kullanacağınızı öğrenin.
• Yeni Facebook reklam izleyicileri sağlayan ilgi alanlarını nasıl araştırıp test edeceğinizi öğrenin.
• Facebook reklamlarınızın dönüştürülmemesinin yedi nedenini keşfedin.