Pazarlamacılar İçin Açıklanan Facebook Algoritması: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook gönderilerinizin erişimini en üst düzeye çıkarmak mı istiyorsunuz?

Facebook alaka düzeyi puanının ve artan gönderilerin nasıl yardımcı olabileceğini merak ediyor musunuz?

Pazarlamacıların Facebook algoritması hakkında neleri bilmesi gerektiğini keşfetmek için Dennis Yu ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde, bir Facebook reklam uzmanı ve CTO'su olan Dennis Yu ile röportaj yapıyorum. BlitzMetrics: Sosyal pazarlamacılar için kısmen okul ve kısmen ajans olan bir işletme. Son 20 yıldır, Dennis, pazarlama ve analitik alanında çalışıyor. Yahoo! analiz çalıştırma.

Dennis, Facebook'un algoritmasının farklı etkileşim türlerine ve yayın içeriğine nasıl öncelik verdiğini açıklıyor.

Dennis'in reklam maliyetlerini yönetmek için yayınları nasıl artırdığını keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Pazarlamacılar İçin Açıklanan Facebook Algoritması

Dennis’in Hikayesi

Yahoo!'da analiz yapan Dennis. ve American Airlines için web sitesinin kurulmasına yardımcı oldu, her zaman matematik ve veriyle ilgilendi.

Mayıs 2007'de Facebook uygulama geliştirme platformunu başlattığında ilk uygulamalardan birini geliştirdi. Dennis, orijinal Facebook hesaplarından birine sahipti ve Facebook'un başlangıçta gerçekten analitik, haber akışı veya reklam sistemi olmadığını paylaştı. Dennis, uygulaması birkaç milyon kullanıcı kazandıkça bir veri hazinesi keşfetti.

Bugünlerde Dennis, genç yetişkinlerin çırak dijital pazarlamacı olmalarına yardımcı olan eğitim sistemleri geliştiriyor. Tutkuları her zaman akıl hocalığı ve mentorluk çabalarını ölçeklendirmesine imkan veren sistemler yaratmak olmuştur. Öğrenciler eğitimi tamamlar, sertifika alır ve ardından paketler üzerinde çalışmaları için ödeme alırlar.

Sistem tamamen kendi kendini finanse ediyor, böylece her kuruş genç yetişkinleri eğitmeye gidiyor. Dennis, bu yeniden yatırımın işletmeler için ölçeklendirmenin tek yolu olduğunu düşünüyor. Eğitim kursları fiili uygulamaya dayanmaktadır. Daha fazla uygulama, daha iyi eğitim ve Facebook, Google ve diğer platformlarla çalışmak için standartlar geliştirmek için daha fazla veri mevcuttur.

Golden State Warriors, Rosetta Stone, gıda şirketleri ve araba şirketleri gibi büyük kuruluşlarla çalışmak, BlitzMetrics'e birçok veri sağlıyor. Bu veriler, kalıpları daha iyi görmelerine ve karşılaştırmalar oluşturmalarına yardımcı olur. Örneğin, galerilere fotoğraf göndermenin, tek fotoğraf göndermekten daha fazla erişime yol açtığını görebilirler.

Dennis'in Facebook algoritması ve Google araması arasındaki benzerlikleri tartıştığını duymak için diziyi dinleyin.

Facebook Algoritmasının Amacı

2007'de, algoritmayı kolayca kandırabiliyordunuz; Durumlar yayınlayın veya bir şey hakkında konuşacak kadar insan edinirseniz, havaya uçardı.

O zamandan beri, Facebook algoritması daha akıllı hale geldi çünkü Facebook daha fazla veriye sahip. Daha fazla kullanıcı video, görseller ve uygulamalar gibi daha fazla şey üretir. Algoritma, saf etkileşime bakmak yerine artık insanların videoları ne kadar süreyle izlediklerine, tıklama oranlarına ve bir şeyin meşru bir sinyal olup olmadığını gösteren diğer faktörlere bakıyor.

Günümüzde algoritmanın görevi, kullanıcılara alakalı içerik göstermektir.

Daha fazla içerik (daha fazla arkadaş ve daha fazla gönderi), algoritmanın ilgili içeriği sunmak için filtre gücü o kadar güçlü olmalıdır. Örneğin, ortalama bir kullanıcının 500'den fazla arkadaşı var ve 150 veya daha fazla sayfayı seviyor. Üretilen içerik miktarı artmaya devam ederken, kullanıcının dikkati sınırlı kalır. Ne kadar çok arkadaş eklenir ve sayfa beğenilirse, algoritmanın filtre gücünün belirli bir kullanıcının ne görmek istediğini belirlemek için o kadar güçlü olması gerekir.

Bir kullanıcının günde kaç kez oturum açtığı da önemlidir. Algoritmanın günde bir veya iki kez oturum açan bir kullanıcı için günde 20 kez oturum açan bir kullanıcı için farklı çalışması gerekir. Artı, nerede olduğunuza, ne yaptığınız ve kiminle birlikte olduğunuza bağlı olarak algoritma daha akıllı olmalıdır çünkü beklentileriniz artmıştır.

Algoritmanın, kullanıcıların Facebook'a geri gelmek istemesini sağlayan bir deneyim yaratması gerekiyor. Bu nedenle Facebook, "Önemli olan kullanıcı deneyimi" diyor. Ne kadar uzun kalırsanız, Facebook size o kadar çok reklam gösterebilir. Kullanıcı deneyimi uzun vadeli bir oyundur çünkü iyi bir deneyim para kazanmanın en iyi yoludur. Sisteme sahip olduğunuzda ve maksimum sayıda kullanıcıya sahip olduğunuzda, maksimum miktarda dikkat de çekersiniz ve bu şekilde reklam gelirini en üst düzeye çıkarırsınız.

Facebook'un neden Times Meydanı gibi olmak istemediğini keşfetmek için diziyi dinleyin.

Algoritma ve Organik Gönderiler

Algoritma, belirli bir gönderinin ne kadar güce sahip olduğunu belirlemelidir. Bir numaralı faktör katılımdır. Algoritma, gönderinizle etkileşim kuran çok sayıda insan görürse, algoritma gönderiyi daha fazla kişiye gösterir. Yayınınız ilk birkaç saniye içinde bir miktar ilk erişim elde eder. Belki hayranlarınızın veya arkadaşlarınızın% 1'i görüyor. Bu etkileşim yüksekse, gönderiyi daha fazla insan görecek.

İki numaralı faktör içeriktir. Başkaları yayınınızın içeriğiyle ilgileniyorsa, biraz çarpma olur.

Üçüncü faktör, K faktörüdür: belirli bilgilerin şu anda sıcak olup olmadığı. Bir arkadaşınızın bir blok ötedeki bir kafede check-in yaptığını bilmek isteyebilirsiniz. Bu, iki gün önce olan bir şeyden daha önemli.

Bu üç faktör birlikte, belirli bir gönderinin ne kadar güce sahip olduğunu belirler.

Nişan: Dennis'e neyin nişan olarak sayıldığını soruyorum. Dennis hemen hemen her şeyin nişan olarak sayıldığını söylüyor. Çoğu etkileşim beğenme, tıklama veya paylaşmadır, ancak check-in'ler ve incelemeler de önemlidir. Nişanların da görece gücü vardır. Göreli güce bir örnek, bir haber kaynağınızda arkadaşlarınızdan birinin beğendiği, paylaştığı veya yorum yaptığı için bir hikaye görünmesidir.

Tersine, tüketim, bir hikaye oluşturmayan bir etkileşimdir. Birisi bir videoyu 30 saniye izler ve ayrılırsa, haber akışınızda bununla ilgili bir bildirim görmezsiniz. Bir fotoğraf galerisine veya birinin sayfasının çevresine tıklamak, bir hikaye oluşturmadıkları için pasif tıklamalardır. Bu tüketimler, gerçekleşenlerin büyük kısmıdır. Bazen insanlar reklamları tıklayıp bir şeyler için oy vermek istemezler; sadece gizlenmek istiyorlar.

Bu tüketimlerin ve hikayelerin toplamı etkileşimdir ve Facebook hepsini tartıyor. Dennis, farklı etkileşim türlerinin etkisi üzerine yaptıkları bazı kaba analizleri paylaşıyor. Bir beğeni 1 puan değerindeyse, yorum yaklaşık 6 puan değerindedir. Bir paylaşım 13 değerinde olabilir, 3 saniyelik video görüntüleme 0,25 olabilir ve olumsuz geri bildirim ("bu gönderiyi gizle, tüm gönderileri gizle, rapor, spam, sayfanın aksine") eksi 100 değerindedir.

Dennis, bu analizin kendi verilerine dayandığını ve verilerinizin farklı olacağını belirtti.

Kendi kaba analizinizi yapmak için, gönderi bilgilerinizin bulunduğu CSV dosyasını indirin, bir elektronik tablo oluşturun ve ardından tahmini EdgeRank'inizi hesaplamak için her gönderiyi tartın. Bu şekilde, neyin en yüksek ve en düşük puanları aldığını görebilirsiniz. Büyük olasılıkla, yarısı olumlu ve yarısı olumsuz olacaktır. Daha yüksek olanlar video olacak çünkü Facebook videoya öncelik veriyor. AR (artırılmış gerçeklik), Messenger ve bu tür etkileşimler ile aynı.

Bir paylaşım, en değerli etkileşim metriğidir ve bir inceleme ve belki bir kontrol, neredeyse bir paylaşıma eşdeğerdir. Video görüntülemeleri, yalnızca görüntü gerçek ilgiyi gösteriyorsa değerli hale gelir. Varsayılan bir video görünümü 3 saniyedir, ancak birisi videoyu küçültmüş veya yeterince hızlı kaydırmamış olabilir. 60 saniyelik bir video görüntüsü, rastgele bir beğeniden çok daha iyidir. 60 saniyelik görüntü çok nadir olduğu için değer daha yüksektir. Bir videonun ortalama izlenme süresi 6 saniyedir.

Dennis, videonun analitik ve algoritmanın merkezinde olduğuna dair bir örnek paylaşıyor. GoDaddy'de kişisel markaları yöneten Isaac Irvine, çocuğuyla röportaj yaptıKanser hastalarına vermek için saçlarını uzatan, uzun saçlı olduğu için okulda zorbalığa uğradığı hakkında. Isaac videoyu banyoda akıllı telefonuyla çekti ve 80 milyon görüntülendi.

George Takei de dahil olmak üzere birçok yüksek profilli platform ve şahsiyet videoyu paylaştı, Ellenve BuzzFeed. Video, sinyaller çok yüksek olduğu için paylaşıldı. Videonun ortalama izlenme süresi 52 saniyeydi. Ayrıca, katılım oranı% 10'dan fazlaydı, bu nedenle videoyu görenlerin% 10'undan fazlası beğendi, paylaştı ve yorum yaptı.

Dennis, videolarınız için ortalama izlenme süresine bakmanızı önerir. Bu metriği bulmak için içgörülerinizi indirmelisiniz.

Algoritma için önemli olan diğer bir ölçüt, paylaşımların beğenilere oranıdır. Paylaşım sayısı beğeni sayısını aşarsa, Facebook bu sinyali dikkate alır. Ancak, bu rakamların önemli olması gerekir (beş hisse değil, dört beğeni değil birkaç yüz). Örneğin, Dennis’in en iyi gönderilerinden biri 40 milyon görüntülemeye sahipti; 300.000 beğeni; ve 400.000 hisse. Bu hisseler görüşlerden daha değerliydi.

Ardından, olumsuz geri bildirimin erişiminizi nasıl etkilediğini soruyorum. Dennis, olumsuz geri bildiriminiz varsa ve olumsuz cezalar almaya devam ederseniz, erişiminizin aşağı doğru bir sarmal içine girebileceğini söylüyor. Düşük erişim ve yüksek olumsuz geri bildirim almaya devam ederseniz, bir dahaki sefere bir şey paylaştığınızda Facebook içeriğinize önyargıda bulunacaktır.

Dennis, bazı iyi niyetli sosyal medya pazarlamacılarının günde üç kez gönderi paylaşmanız gerektiğini veya daha az erişim elde ediyorsanız (ortalama sayfa% 3 ila% 5 erişim sağlar) daha sık gönderi paylaştığını açıklıyor. Ancak bu yaklaşım, içerik kalitesindeki çıtayı düşürebilir ve ardından daha da fazla cezalandırılırsınız. Sanki arabanızdaki acil durum freni çalışıyor ve onu serbest bırakmanın bir yolunu bulmak yerine gazı daha sert itiyorsunuz. Bu yaklaşım sadece daha fazla sorun yaratır.

Bunun yerine, olumsuz geribildiriminize neyin sebep olduğuna bakın. Hangi içeriğin alaka düzeyi yüksek puana karşılık düşük puana sahip olduğunu belirlemek için gönderi analizlerinizi indirin. En yüksek pozitif puanınız muhtemelen kısa videolar ve kendi kendini tanıtmayan şeyler olacaktır. Sağduyu ve görgü kuralları size alışveriş merkezinde rastgele bir kişiye yaklaşıp "Eşyalarımı satın al" diyemeyeceğinizi söyler. Bunu neden sosyal medyada yaparsın? Aynı kurallar geçerlidir. Yüksek olumsuz geri bildirim, alaka düzeyi puanının düşük olmasından kaynaklanır.

Facebook, alaka puanı böylece düşük erişim, yüksek maliyetler veya diğer sorunları giderebilirsiniz. Alaka düzeyi, içerik ve hedeflemenin kesişme noktasıdır. Alaka düzeyinin düşük olması yüksek olumsuz geri bildirime neden olur. Hedeflemeniz doğru değilse ve hedeflemenin topluluğunuzun en son yaptığı şey tarafından tetiklenmesi gerekiyorsa alaka düzeyi puanınız düşük olacaktır. Örneğin, insanları gördükleri son videoyu temel alarak hedeflerseniz (video A'yı gördülerse, onlara video B'yi gösterin), hedeflemeniz çok alakalı olur.

İçerik: Başkalarının "ilgi alanları", sizin gibi insanların ne yaptığını ifade eder. Facebook, insanların kendileri gibi diğer insanlarla takılmayı sevdiğini öğrendi, bu yüzden arkadaşlarınızı bir sinyal olarak kullanıyorlar. Bu arkadaşlar size ne kadar yakınsa, onlarla o kadar çok etkileşim kurarsanız, Facebook bu insanlara o kadar fazla ağırlık verir. Tıpkı Amazon'un "bunu satın alanlar da satın aldı" veya "bu şarkıyı dinlerseniz, o şarkıyı beğenebilirsiniz" gibi. Denir işbirliğine dayalı filtreleme.

Niş topluluğunuz arasında ağızdan ağza bir söz duyduğunuzda ve sizin hakkınızda gerçek bir şekilde konuşmayı sevdiklerinde, Facebook bu sinyali yakalayabilir ve tıpkı onlar gibi başka insanları bulabilir. Ücretli tarafta, aynı algoritma benzer izleyicilerin arkasında. Organik ve ücretli arasındaki bağlantı, temel alınan ortak filtreye dayanmaktadır. oCPM.

Çürüme başka bir faktördür. Tipik olarak, iki yıl önce, ister sayfa ister profil olsun, bir şey yayınladığınızda, gönderi belki 4 veya 8 saat sürerdi. Artık işler sadece 1 veya 2 saat sürüyor. Twitter'da gönderiler yaklaşık 2 dakika sürer. Çürüme faktörü gittikçe yükseliyor. Daha fazla içerik olduğu ve filtre gücü daha yüksek olduğu için yayınlar daha hızlı düşer.

Sistemi kandırmak için Dennis, On This Day yazılarına bakıyor ve eski bir gönderiyi paylaşmak yerine yorum yapıyor.

Bu, eski gönderiyi belki de orijinalinin üçte biri kadar güçlü hale getiriyor. 6 veya 7 yıl öncesine ait olabilecek yorum yapmaya devam ettiği farklı yazıları var. Bu taktik, pazarlamacılara her zaman yeşil içerik oluşturmaya teşvik eder çünkü eski bir gönderiyi geri getirmeye devam edebilirsiniz.

Taktiği aşırı kullanmayın, çünkü o zaman insanlar sizin eski şeyleri tekrar eden bir bot olduğunuzu düşünecekler. Yayın programınızda eski gönderileri yenileriyle karıştırın.

Dennis daha az sıklıkta gönderi paylaşmayı savunduğu için, seyrek gönderi ve çürümenin nasıl birlikte çalıştığını soruyorum. Dennis, filtre gücü güçlendikçe, daha az iyi şeyin geçeceğini açıklıyor. Algoritma, sahte haberler gibi şeyler en üste çıkarılacak ve normalde görülen şeyler daha az görünür olacak şekilde işleri genişletiyor. Gönderilerin o ilk% 5'inde yer almalısın.

Bir ay boyunca, Dennis, düşük veya orta dağılımlı 50 gönderi yerine, sonsuza kadar yaşayan bir veya iki sıcak gönderi olmasını tercih ederdi. Bu, isabetler ödüllendirildiği için bir isabet bulmaya çalışma teşvikinizi artırır. Bu en iyi gönderiler etkileşim içinde olmaya ve yaşamaya devam ediyor. Arkadaşlarınız ve diğer insanlar etkileşimde bulunduğunda, gönderi arkadaşlarının haber akışında görünebilir.

Yeterli bir kullanıcı tabanınız varsa ve organik erişime güveniyorsanız, günün saati Facebook'ta gönderi yayınlamak için önemlidir. Ancak, yayınlamak için ideal zamanın "yerel saatle 4 veya 5 PM" veya "işten önce 06:00" olduğunu söylemek, Tweetlerinizin her zaman 120 karakter olması gerektiğini veya her zaman üç karakter eklemeniz gerektiğini söylemek saçma hashtag'ler. Bunun yerine, hedef kitlenizin ne zaman çevrimiçi olduğunu öğrenin.

Bir veya iki yıl önce, zamanlama bir gönderiyi saptırabilir ve yüksek katılım elde etmenize yardımcı olabilir. Sıcak olacağını bildiğiniz bir gönderiniz varsa, küçük bir etkileşim oluşturmak için sabah 3 veya 4'te yayınlayabilirsiniz. Sabah 6, 7 veya 08: 00'de, bu etkileşim gönderinizin diğer gönderilerde avantajlı bir başlangıç ​​yapmasını sağladı. Ancak şimdi algoritma o kadar güçlü ki sapan yaklaşımı o kadar etkili değil. Bunun yerine, hayranlarınızın çevrimiçi olma olasılığı daha yüksek olduğunda yayın paylaşmaya ve desteklemeye çalışın.

Dennis'in Facebook'un geri getirmesini istediği bir gönderi kalitesi puanı hakkında konuştuğunu dinleyin.

Algoritmanın Reklam Tarafı

Reklamlar için kullanılan algoritma, Facebook'un organik tarafta kullandığı algoritmanın aynısıdır. Ancak, reklamlar için Facebook size daha fazla veri verecektir. En iyi teşhis ölçüsü, alaka puanınızdır. Teşhis metriği, işletmeniz için iyi bir genel metrikten farklıdır. Bu metrik, satış başına maliyet, olası satış başına maliyet vb. Gibi, aradığınız iş sonucu başına maliyettir.

Teşhis için Dennis alaka düzeyi puanına odaklanıyor çünkü Facebook bunu şu üç bileşene ayırıyor: algoritma için önemlidir: olumlu geri bildirim (katılım), olumsuz geri bildirim ve insanların oluşturduğu diğer faktörler tıklamak. Bu, alaka düzeyi puanını içeriğinizin elmadan elmaya karşılaştırmasını yapmanın en iyi yolu yapar.

Dönüşüm hunisinin üst kısmında, alaka düzeyi puanının en az 6, dönüşüm hunisinin ortasında en az 6 ve dönüşüm hunisinin alt kısmının (satmaya çalıştığınız yer) 2 olmasını istersiniz. "Hey, eşyalarımı al. Satışta, ”açıkçası bir hikaye veya benzeri bir şey anlattığınız ilgi çekici bir video yayınlamak kadar iyi değildir.

Ücretli tarafta, organik gönderilerle görebileceğiniz tüm verileri, ayrıca Facebook Reklam Yöneticisi'ndeki iki farklı araç olan kitle içgörüleri ve bir kitle yöneticisi alırsınız. Bu araçlarla, farklı izleyiciler arasındaki örtüşmeyi görebilirsiniz.

Örneğin, belirli bir güçlendirilmiş gönderiye katılan veya belirli bir güçlendirilmiş videoyu izleyen ve aynı zamanda web sitenizde bulunan kişileri tanımlayabilirsiniz. Belirli bir videoyu izlemiş olan bir kitleyi belirleyebilir, ancak daha sonra satın alan kişileri hariç tutabilirsiniz. Organik bir şekilde yayınladığınızda bu kitle kombinasyonlarını, segmentasyonlarını ve dizilerini hedefleyemezsiniz.

Dennis, Facebook'un tüm bilgileri reklam tarafına koyduğuna ve böylece insanların orada daha fazla zaman geçireceğine inanıyor. En iyi analizler, bu bilgileri görmek için reklam vermeniz gerekmese de Facebook reklam platformunun içindedir.

Belirli konularla ilgilenen insanları hedef alıp alamayacağınızı soruyorum ve Dennis, büyük haber istasyonları ve yayıncıların bunu yapabileceğini düşünüyor; örneğin, otomobil kazaları, hava durumu, spor, borsa ve diğer şeylerle ilgili akşam haberleri. Bir haber kuruluşu konuya göre kategorize ettiğinde, algoritmaya yardımcı olur. Bununla birlikte, birkaç farklı konuyu ele almıyorsanız algoritma, en iyi hayranlarınızın kim olduğunu bilecek kadar akıllıdır.

Çoğu dinleyici muhtemelen yalnızca bir veya iki müşteri türüne hizmet verir ve segmentlere ayırmaya gerek yoktur. Bir şey olursa, kitlelerini çok fazla daraltıyorlar. İnsanlar fazla hedef aldıklarında veya hedeflemede akıllı olduklarını düşündüklerinde genellikle yanılıyorlar. Varsayılanların çalışmasına izin vermek daha iyidir. Bir olay belirli bir yerde bulunmadıkça ve başka kimsenin görmesini istemediğiniz sürece kitleyi kasıtlı olarak kesmeyin.

Dennis'in alaka düzeyi puanı kadar teşhis için iyi olmayan popüler metrikleri tartıştığını duymak için şovu dinleyin.

Güçlendirme, Organik Gönderilere Nasıl Yardımcı Olur?

Bir gönderinin organik olarak çalışmasına yetecek kadar büyük bir kitleniz olduğunda, erişimi daha da iyi hale getirmek için onu artırın. Dennis, iki tür kitleye ulaşmayı sever. Birincisi, Dennis'in haber akışında daha fazla güce sahip olsaydı gönderiyi göreceğini düşündüğü insanlar. Bu durumda, Dennis 7 gün boyunca günde bir dolar harcayacaktır. Nişan yüksekse, ona daha fazla para koyacaktır. Bu yaklaşımla, bazı güçlendirilmiş görevler 2 yıldır yaşıyor.

Diğer izleyiciler, Dennis'in başlangıç ​​artırılmış gönderi dediği şeydir. Bu durumda medyadaki insanları veya etkileyicileri hedeflemek istiyor. Örneğin, bir spor koçu şu anda çalışan kişileri hedefleyebilir. LA Times ve Vücut Geliştirme Dergisi. Dennis ayrıca bu görevlerin günde bir dolara yayınlanmasına izin verecek. Önemli olan, gönderinin organik erişimle başlamasıdır.

İşe yarayan şeyleri yayınlayın, işi sizin için algoritmanın yapmasına izin verin ve ardından postaya para koyun. Güçlü sosyal sinyaller göstermeyen bir gönderiye para yatırmayın. İyi içeriği güçlendirin, insanlar paylaşacak ve reklam olarak görmeyecek.

Ayrıca, her zaman yalnızca satış yayınlarını artırmayın. Başta video olmak üzere yayınları artırmak, harekete geçirici mesaj veya bir web sitesine bağlantı ekleseniz de eklemeseniz de daha fazla insanı çeker. Bu, insanların e-postaları açması, insanların bir sonraki gönderinize bakma olasılığının artması gibi ikincil faydaları artırır, Facebook size tüm yayınlarınız için daha fazla tercih yapma, daha fazla hayran edinme ve belirli bir konudaki etkileşimle bağlantılı olmayan diğer şeyler İleti.

Çok sayıda paylaşım almış bir gönderiyi veya ortalama izlenme süresi 15 saniye veya daha fazla olan bir videoyu artırabilirsiniz. (Ortalama izlenme süresinin 6 saniye olduğunu unutmayın.)

Çoğu sosyal medya pazarlamacısı, yalnızca o gönderiden kaç satış, tıklama veya web sitesi görüntülemesi aldıklarına ilişkin bu dar pencereye bakar. Ancak, insanları hemen bir web sitesine gönderirseniz (ve e-posta adreslerini almaya çalışırsanız), henüz bir ilişki kurmadığınız birinden çok şey istersiniz. İnsanlardan sitenizi ziyaret etmelerini ve bir form doldurmalarını istiyorsanız, sizinle halihazırda en az dört veya beş etkileşimi olan, sıcak (özel) bir kitle istersiniz. Aksi takdirde, bu istekler düşük bir alaka düzeyi puanına yol açar.

Sitenizi ziyaret etmiş veya bir video izlemiş kişilerden oluşan özel kitlelerinizi oluşturabilirsiniz. Bu kitleyi web sitenize gönderin çünkü zaten size güvendiler. İçeriğinizi zaten tüketiyorlarsa, çok fazla olumsuz geri bildirim almazsınız.

Dennis, önceden çok fazla para harcamak yerine reklamlara daha uzun bir süre boyunca biraz para harcamayı savunuyor. Düşük riskli ve muhafazakar. Yıllar önce, Facebook platformu başladığında, rekabeti olmadığı için kazanmak kolaydı. Bugün, gönderilerinizden birkaçını almak, onları güçlendirmek, test etmek ve ardından verileri analiz etmek çok kolay.

Yalnızca belirli kişilerin gönderiyi görmesini istemiyorsanız karanlık gönderiler oluşturun. Dolayısıyla, mevcut müşterilerin yeni müşterilere% 20 indirim sunduğunuzu görmesini istemiyorsanız, karanlık bir gönderi sorun değil. Bununla birlikte, diğer tüm gönderileri (yani, dönüşüm hunisinin üç adımında farkındalığı, katılımı ve dönüşümü artırmak için gönderiler) artırmalısınız. Unutulmayan, ilginç ve paylaşmaya değer her şey 7 gün boyunca günde bir dolar almalıdır. O zaman algoritmanın sizin için işi yapmasına izin verin.

Yayınları güçlendirmek, ödemeniz gerekmeyen ek paylaşımlara da yol açabilir. Bazı durumlarda, Dennis, sıcak bir gönderiyi desteklemek için ödeme yaptıktan sonra bu avantajları fark etti. Mağazaya gittiğinizde, bir paket patates cipsi satın aldığınızda ve ücretsiz 20 torba aldığınızda olduğu gibi. İnsanlar bu ücretli izlenimleri gördüğünde, organik olarak zaten başarılı olan bir gönderiyi güçlendirirseniz ve diğer kişilerin beğenmesi ve yorum yapması, bu ek katılımın ödenenlere sayılmaması istatistikler.

Dahası, Dennis, bir kullanıcı sayfanızda bir gönderi paylaştığında, bu paylaşımın organik erişiminize dahil olmadığını Facebook ile doğruladı. Paylaşım bir kullanıcı gönderisi olarak kabul edilir ve Facebook kullanıcı gönderileri için erişim ve görüntülemeleri göstermez, yalnızca sayfalar gösterir. Organik olarak iyi bir iş çıkarırsanız ve tonlarca pay alan yayınları güçlendirirseniz, bu gösterimler analizlerinizde görünmez.

Dennis’in BlitzMetrics kılavuzu hakkında bilgi edinmek için şovu dinleyin.

Haftanın Keşfi

TrelloFavori uygulamalarımızdan biri olan Mac ve Windows için bir masaüstü sürümü ekledi. Bu masaüstü uygulaması, tarayıcıda Trello kullanmaktan daha iyi bir deneyim sağlayabilir.

Trello'ya aşina değilseniz, yapılacakları takip etmek için bir raptiye panosudur ve özellikle ekipler için işe yarar. Bir proje için kartlar oluşturabilir ve resimler, bağlantılar, kontrol listeleri ve daha fazlasını ekleyebilirsiniz.

Örnek olarak, canlı şovumuzun her bölümü için, anlatmak istediğimiz her şeyi Trello'da belgeliyoruz. Notlar alıyoruz ve ardından yapımcımız Grace her şeyin nasıl ilerleyeceğine karar veriyor. Trello'da herkes aynı anda dinamik olarak çalışır. Bir Google dokümanında çalışmaktan çok daha iyidir. Trello’nun arayüzü, onu harika bir görsel proje yönetimi aracı yapar.

Yeni masaüstü uygulamasında, Trello'nun yeni bir görünümü var. Ve tam ekran seçeneğiyle, kartlarınızı hareket ettirmek için ekstra alanınız olur. Trello kullanıcıları yeni uygulamayı sevecekler ve henüz denememiş olanlar kontrol etmelidir. Trello.com'a gidin.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Trello masaüstü uygulamasının sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Dennis Yu hakkında daha fazlasını öğrenin İnternet sitesi ve BlitzMetrics.com.
• Eposta [e-posta korumalı].
• Takip et Dennis Facebook'ta.
• Almak BlitzMetrics Mükemmeliyet Standartları Kılavuzu.
• Bir şeyi izlemek Isaac Irvine ve oğlunun Facebook videosu.
• Hakkında okuyun Facebook alaka düzeyi puanı.
• Hakkında daha fazla öğren işbirliğine dayalı filtreleme ve oCPM.
• Kontrol et Trello masaüstü uygulaması.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2018.

Ne düşünüyorsun? Facebook algoritması hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.