Facebook Mobil Reklamlarından En İyi Şekilde Nasıl Yararlanılır: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook'ta görünürlük için mi ödüyorsunuz?

Facebook mobil reklamlarını denediniz mi?

Facebook'a mobil cihazlardan kaç kişinin eriştiği göz önüne alındığında, mobil reklamlara yoğun bir şekilde yatırım yapmak mantıklıdır.

Bu yazıda paylaşacağım Facebook mobil reklamlarının diğer Facebook reklamlarına nasıl yığıldığı ve pazarlamanızı nasıl geliştirdiği.

Facebook Reklam Türlerinin Maliyetini Karşılaştırın

Toplam beş tane var Facebook reklamları için yerleştirme seçenekleri markanıza veya hizmetlerinize dikkat çekmek için kullanabilirsiniz:

• Facebook haber akışı sayfanızın sağdaki sütun
• Ziyaret ettiğiniz sonraki sayfalarda sağ sütun
• Ana Facebook haber akışı
• Mobil haber akışı
• Mobil uygulamalar

Test, sizin için en iyi olanı bulmaktır.hem maliyet açısından hem de tıklama açısından. Çoğu durumda, mobil reklamlar düşündüğünüzden çok daha ucuzdur.

2014'te NBA Golden State Warriors (GSW), Facebook hayranlarının sayısını artırmakancak Facebook ve Facebook reklamları gerçek oyunculardı.

GSW, Facebook reklamlarının beş türünü de kullandı ve CPM ve TO'da bazı ilginç sonuçlar gördü - özellikle sağ sütun reklamları ve mobil haber akışı reklamlarıyla.

Reklam sonuçları verilerini karşılaştırdıklarında, genel BGBM 4,01 dolardı. Mobil haber kaynağı reklamlarının 11,24 ABD doları BGBM'ye sahipken, sağ sütun reklamlarının 0,73 ABD Doları BGBM'ye sahip olduğunu gördüler. İlk bakışta, en önemli şey sağ sütun reklamlarının 15 kat daha ucuz olması gibi görünebilir.

Bununla birlikte, veriler, sağ sütundaki reklamlardaki tıklama oranının çok daha düşük olduğunu göstermektedir - o kadar ki, mobil haber beslemesindeki tıklama başına maliyet, Sağ sütun için 1,14 dolar.

Sağ sütundaki reklamlar daha düşük bir BGBM'ye sahip olabilir, ancak mobil haber akışı reklamları fiyatın dörtte biri ve TO için 60 kat daha etkiliydi.

Son 6 ayda Facebook, oCPM tekliflerinde (iş hedefine göre teklif verme ve alt hedefleme) önemli adımlar attı. Facebook trafiğinin üçte ikisinden fazlası mobil olduğundan, optimize etmek için çok daha fazla kullanılabilir envanter var.

Net etki, web sitesi dönüşümleri dahil olmak üzere çeşitli iş hedeflerinde mobil cihazlarda daha iyi performanstır.

Doğru Mesajı Mobil Ortamda Paylaşın

Çoğu pazarlamacı, mobilin yalnızca ek bir trafik kaynağı olduğunu düşünür. sorumlu tasarım ve daha fazla trafikten yararlanmak için gereken tek şey mobil uyumlu reklam öğeleridir.

Cep Telefonu bundan çok daha fazlası. Mobil, insanların yatak başlarından telefonlarına uzandıklarında, dışarıdayken gördükleri ilk şey olmak anlamına gelir. ve yaklaşık hafta sonları ve süpermarkette sıra beklerken 20 saniyelik pencereyi doldururlar ödeme.

Bu bağlam göz önüne alındığında, sık ve hafif mobil dokunuşlar, masaüstü haber akışında veya sağdaki sütun reklamlarında kullanacağınız ağır mesajlardan daha etkilidir. Masaüstü mesajlarınız dönüşüme odaklanırken, mobil mesajlarınız etkileşime odaklan.

Örneğin, video mobil cihazlarda 30-40 saniyelik videolar yerine 15 ila 20 saniyelik videolar daha kısa olmalıdır. Her videoyu kimin izlediğine ve ne kadar süre izlediğine bağlı olarak özel kitleler oluşturabilirsiniz. yeniden hedeflemeyi çalıştır sonra.

Ya da yapabilirsin Mağaza içi davranışları teşvik etmek için check-in veya yakındaki reklamlar çalıştırın mal satın almak veya müşterileri satışlar konusunda uyarmak gibi.

Mobil etkileşim mesajlarınızı oluştururken, bir tüketici olarak bir markadan kabul edilebilir bir mesaj göndermeyi düşündüğünüz şeyleri düşünün ve bu düşünceyi kendi reklamlarınızda izleyin.

Mobil cihazlarda uzun ve kapsamlı bir kayıt formu ile uğraşmak istemiyorsanız, bunu kullanıcılarınıza yaptırmayın. Yerine, tek tıklamayla kurulum için bunları uygulamanıza gönderin, ve sonra sadece e-postalarını topla (veya hafif olan başka bir şey).

Cihazlar Arası Raporlamayı İzleme

Kullanıcılar bir mobil cihazda bir reklam görürlerse, satın alma işlemini tamamlamak için masaüstlerine geçmeye karar verebilirler. Bu tür cihazlar arası kullanım artıyor.

Facebook’lar cihazlar arası raporlama yetenekleri Facebook'ta oturum açtıkları sürece kullanıcıları cihazlar arasında takip edebilir. Cihazlar arası raporlama, kullanıcıların hangi cihazda bir mesaj gördüğünü ve gerçekte hangi cihazda dönüşüm gerçekleştirdiklerini bilmek.

Çerez tabanlı bir dünyada, cihazlar arası kullanımı bu şekilde izleyemezsiniz. Çerezler mobil cihazlarda çalışmadığından, benzersiz ziyaretçilerinizi fazla sayarsınız ve gerçek dönüşüm oranınızı olduğundan az gösterirsiniz.

Bu sorun, karanlık sosyal Google Analytics içinde "doğrudan / hiçbiri" olarak görünür.

Facebook cihazlar arası raporlama, dönüşümden önceki son dokunuş e-posta veya markalı arama gibi başka bir kanal aracılığıyla olsa bile reklamlarınızın gösterim veya tıklama alıp almadığını gösterir.

İle Facebook’un raporlama yetenekleri, yapabilirsin Trafiğinizin çoğunun mobil cihazlarda ilk teması olup olmadığını, ancak masaüstünde dönüşüm gerçekleştirip dönüştürmediğini görmek için Reklam Yöneticinizdeki istatistiklere bakın. Şaşırabilirsin. Birçok şirket, gelirin büyük bir kısmının mobil cihazlara sahip olabileceğini ancak masaüstü bilgisayarların daha yüksek bir YG'ye sahip olduğunu fark ediyor.

Masaüstü Dönüşümlerine Yardımcı Olmak İçin Mobil Cihazları Kullanın

Çoğu durumda Facebook mobil reklamları, doğrudan bir satış dönüştürücü değil, bir farkındalık ve etkileşim yardımcısıdır. Mobil reklamlar, sonunda masaüstünde dönüşüm sağlayan kitlelere ulaşmak için harikadır.

Daha spesifik olarak, bir kupon kodu veya hemen mobil satın alma işlemini başlatmak için gerekli bağlantı tıklaması olmadıkça, kullanıcılar satın alma işlemlerini genellikle masaüstü üzerinden yaparlar. Bunun nedeni, mobil ödeme konusunda rahat olmamaları, hesap girişlerinin masaüstüne kaydedilmiş olması veya hemen satın alamamaları olabilir.

Facebook yapabilir görüntüleme ve tıklamaya dayalı dönüşümleri izleyin. Dönüşüm izleme için varsayılan, bir günlük görünüm ve yedi günlük tıklamadır.

Bu, birisi reklamınızı tıkladıysa ve sonunda yedi gün içinde dönüşüm sağlamışsa, dönüşüm sayılır. Aynı durum, kullanıcı yalnızca reklamı gördüyse, ancak dönüşümden önce Google AdWords’ü tıklamışsa da geçerlidir.

Mobil cihazların destek değerini ölçmek için, ne kadar çok dönüşüm elde ettiğinize bakın varsayılan pencereyi 28 günlük görünümlere veya 28 günlük tıklamalara değiştirin. Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan farkındalık kampanyalarının genellikle Google Analytics'te bildirilenden 10-20 kat daha fazla dönüşüm aldığını göreceksiniz.

Görüntülemeye% 100 kredi veremezsiniz, ancak görüntülemeye genellikle% 5-10 kredi atayabilirsiniz. Satın alma yolunuz ne kadar düşünülürse, destek kredisi o kadar düşük olur.

Önemli olan, yapman gereken hiçbiri yerine mobil yardıma bir miktar kredi verin. Aksi takdirde, Google Analytics'te varsayılan olan son dokunuşa tam kredi verirsiniz.

Sonuç

Yeniden pazarlama haricindeki mobil Facebook reklamları, diğer pazarlama kanallarınıza büyük ölçüde yardımcı olur. İle ilerlerken Facebook reklam kampanyaları, Facebook mobil etkileşiminin, daha sonra dönüşümü eve getirmek için kullanıcıları diğer kanallara nasıl yönlendirdiğini düşünün ve bu avantajdan yararlanın.

Ne düşünüyorsun? Facebook mobil reklamlarında başarılı oldunuz mu? Masaüstü dönüşümlerini artırdılar mı? Yorumlarınızı aşağıya bırakın.