Video Pazarlamanızın YG'sini Nasıl İzlersiniz: Sosyal Medya Denetçisi

Pazarlama videolarınızın yatırım getirisini ölçmekte zorlanıyor musunuz?

Videolarınızdan satışları takip etmenize yardımcı olacak araçlar mı arıyorsunuz?

Basit bir çerçeve ve birkaç araç, video kampanyalarınızın işinize yarayıp yaramadığını ortaya çıkarabilir.

Bu makalede nasıl yapılacağını keşfedeceksiniz. video pazarlama çabalarınız için yatırım getirisini izleyin ve ölçün.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

# 1: Kampanya Maliyetlerinizi Belirleyin

Zaman ayırın tüm öngörülen maliyetlerin tam bir dökümünü yapın video pazarlama kampanya, tanıtmak için harcayacağınız pazarlama saatleri dahil.

Kampanyayı kendi başınıza yönetiyorsanız, öngörülen harcamalarınızın en az% 20'si kadar bir tampon ekleyin. Bu tampon, görüntüleri yeniden çekmek veya düzenlemeye daha fazla yatırım yapmak gibi beklenmedik maliyetler için kullanılacaktır.

Her şey dahil video pazarlama paketleri sunan video pazarlama şirketlerinin olduğunu ve bunun, bir maliyet taslağı hazırlamayı çok daha kolay ve daha etkili hale getirebileceğini unutmayın.

# 2: Finansal Devrilme Noktasını Belirleyin

Ne kadar satış yapmanız gerektiğini düşünün. video pazarlama kampanyası hatta kırmak. Başabaş miktarınıza ulaştıktan sonra, diğer her şey saf kâr olacaktır. Ama önce o miktarı belirlemelisin.

Bunu çok basit bir işlem haline getirebilirsiniz. Örneğin, video pazarlama kampanyanızın aylık 5.000 ABD doları bütçesi varsa, aylık satışlarınızın 5.000 ABD dolarının üzerinde artmasını beklemelisiniz. Ortalama satışınız 100 $ ise, videonun maliyetini telafi etmek için en az 50 satış yapmanız gerektiğini zaten biliyorsunuzdur.

Malısın satışlarınızı takip edin (ve diğer ölçümler) yıl–bitmiş–ek olarak yıl ay–tarafından–Mevsimsel değişikliklere uyum sağladığınızdan emin olmak için ay.

3: Video Kampanyanızdan Satışları İzleyin

Hepsi yeterince kolay, ancak şimdi video kampanyanızdan elde ettiğiniz geliri diğer pazarlama faktörlerinden elde ettiğiniz gelirden ayırmanız gerekiyor.

İçin video kampanyanızı diğer pazarlamalardan ayırın faktörler, her zaman yapabilirsiniz videonuzdan çıkan ve satın alma işlemine devam eden kişileri izleyin. Bunu, videolarınıza özel bağlantıları yerleştirmek için web araçlarını kullanarak yapın.

Bunların tüm satışlarınızı takip etmeyeceğini unutmayın. Videonuzu gören ve daha sonra geleneksel olmayan bir şekilde satın alan insanlar her zaman olacaktır, bu nedenle gerçek bir YG elde etmek için satışlarınızı biraz artırmanız gerekir. Doğal olarak faydası, videonuzun size en azından bu miktarda para kazandırdığını bilmenizdir.

Bu araçlardan herhangi birini ayrı ayrı kullanın veya daha eksiksiz bir video pazarlama kampanyası analizi için bunları birleştirin.

Brandwatch şirketinizin marka bilinirliğini ölçmeyi kolaylaştırır. Bu araç aracılığıyla şunları yapabilirsiniz: kampanyanızın işe yarayıp yaramadığını görmek için marka duygularını tanımlayın ve‘marka bilinirliğini olumlu ve anlamlı bir şekilde yeniden oluşturmak.

Clicky yapmanıza olanak sağlar Web sitesi ziyaretçilerini pazarlama demografisine ayırın ve etkinliklerini canlı izleyin. Kendi videolarınızı barındırıyorsanız (bir hizmet aracılığıyla yüklemek yerine), bu, kitlenizin daha iyi bir resmini çekmenin ideal bir yoludur. Kitle demografisi, yalnızca YG'nizi ve farkındalığınızı değil, aynı zamanda belirli bir strateji çalışmıyor olabilir (tamamen yanlış demografiyi hedefliyorsunuz, çünkü misal).

Wistia mevcut en gelişmiş video analiz paketlerinden birini sunar. Sadece bu araç değil demografik bilgi sağlayınancak doğrudan etkileşimi izlemek. Yapabilirsin ziyaretçilerin ne kadar süre izlediğini ve izlemeyi bitirdiklerinde hangi eylemleri gerçekleştirdiklerini görün. Bu, yapmış olabilecekleri tüm satın alma işlemlerini içerir. Wistia, satış huninize entegre olabilir ve video pazarlama sonuçlarınızı optimize etme konusunda size kritik bilgiler verebilir.

YouTube, YouTube Insights gibi analizler sunar. Görüntülemenizi demografiye göre ayırın ve giden tıklamaları izleyin. Görüntüleyenlerinizi doğrudan bir satış kanalına yönlendirebilmek için pazarlama istemlerini doğrudan YouTube videolarınıza yerleştirebilirsiniz.

# 4: Video Pazarlama Kampanyalarınızı İyileştirin

YG'nizi ölçtüğünüzde, onu iyileştirmenin yollarına bakmanın zamanı geldi. Herhangi bir pazarlama kampanyasının büyümesi ve gelişmesi için zamana ihtiyacı vardır, ancak ölçümlerinizi iyileştirmek için kullanabileceğiniz taktikler vardır. Video pazarlama kampanyaları bu açıdan özel değildir. Diğer pazarlama kampanyaları türleriyle aynı türde yönetim, optimizasyon ve analiz gerektirirler.

Analizinize geri dönüp kendinize birkaç kritik soru sorarak başlayın.:

Kampanyanız temel demografik verilerinizi hedefliyor mu?? Video demografinizi elinize aldığınızda, ilgilendiğiniz demografik bilgilerinizin daha iyi bir resmine sahip olacaksınız. Şu anda, ayrıntıya inip bu demografileri özellikle hedeflemeye başlamak isteyebilirsiniz.

Bu kampanyaya olumsuz tepki veren herhangi bir temel kitle demografisi var mı?? Örneğin, kampanyanız 20 ila 30 yaş arası erkek demografisi arasında negatif performans gösteriyor olabilir. Bu satış yapmak istediğiniz bir alansa, nedenini belirlemek avantajlı olabilir.

Görüntüleyenler video pazarlamanızı terk mi ediyor?? Ve eğer öyleyse, neden? Pazarlamadan vazgeçilecektir. İnsanlar bir video havasında olmayabilir veya yanlış bağlantıya tıklamış olabilir. Ancak çok sayıda terk edildiğini görüyorsanız, nedenini anlamanın zamanı geldi. Daha fazla sonuç çıkarmak için insanların videonuzu nerede terk ettiğini görmek için Wistia gibi bir araç kullanabilirsiniz.

Video pazarlama kampanyanız müşterilere sağlam bir eylem çağrısı mı veriyor?? Video kitleniz dönüşüm sağlamıyorsa, insanlar bir sonraki adımda hangi adımları atmaları gerektiğinden emin olmayabilir. Video pazarlamanız, yalnızca daha fazla bilgi talep ediyor veya başka bir videoyu görüntülüyor olsa bile, izleyicilerin ne yapması gerektiği konusunda her zaman net olmalıdır.

Görüntüleyenler markanızla etkileşim kurmaya devam ediyor mu?? İki tür izleyici vardır: Videonuzu bir kez görüp yoluna devam edecek olanlar ve şirketinizle ilişki kurup etkileşim kurmaya devam edecek olanlar. Katılımı teşvik etmek istiyorsun. İzleyicileriniz tıklıyor ve bir daha geri gelmiyorsa, sosyal medya görünürlüğünüzü artırmayı ve onları etkileşime girmeye teşvik etmeyi düşünün.

Hangi alanları iyileştirmeniz gerektiğine dair daha somut bir fikir edinmek için yukarıdaki soruları yanıtlayın.. Bunu takiben, sadece klasik A / B veya bölünmüş test. Eski pazarlama stratejilerinin yanında yeni pazarlama stratejilerini test edin, ve hangisinin en iyi performansı gösterdiğini bulun. En iyi, en etkili stratejileri geliştirmeye devam edin ve sonunda karşılığınızda anlamlı bir artış göreceksiniz.

Sonuç

YG'yi ölçmenin karmaşık olması gerekmez. Genel bir gelir tablosu istiyorsanız, yapmanız gereken tek şey videonuzun maliyetini ve satışlarınızın ne kadar arttığını tespit etmektir. Daha eksiksiz bir gelir resmi istiyorsanız, izleme ve analiz araçlarını kullanın. Şimdi ölçmeye başlayın!

Ne düşünüyorsun? Video pazarlama kampanyalarınızın yatırım getirisini ölçmek için bu taktikleri kullandınız mı? İşletmeniz için hangi teknikler işe yarıyor? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.