Küçük İşletmeler Sosyal Medyadan En Çok Yararlanıyor, Çalışma Ortaya Çıkıyor: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal medya pazarında rekabet edebilmek için gerekenlere sahip olup olmadığınızı merak ediyor musunuz? Ne de olsa kimin Disney veya Starbucks'ı taklit edecek zamanı veya bütçesi var? Kesinlikle küçük bir işletme değil!

Belki de bu yanlış sorulardır.

Aslında 2011 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu küçük işletme pazarlamacıları için bazı iyi haberler var. Küçük işletme sahipleri, sosyal medya pazarlamasından en büyük sonuçları görüyor.

Michael Stelzner % 47'si kendi hesabına çalışan veya küçük işletme sahibi olan 3342 pazarlamacıya anket yaptığı üçüncü yıllık endüstri araştırmasını yazdı. Bu grup, sosyal medya pazarlamasından bazı şaşırtıcı sonuçlar bildiriyor. Size ne bulduklarını göstereyim ...

Sosyal Medya Daha Önemli Oluyor

Son 3 yıl boyunca Stelzner, sosyal medyanın belirsiz bir stratejiden hareket ettiğini gördü (2009 raporu) kalıcı bir fikstüre (2010 raporu) birincil araca (2011 raporu) bilgili pazarlamacının araç setinde.

Hiç kimse küçük işletmelerden daha fazla fayda sağlamadı.

Ankete katılanların yüzde doksanı, sosyal medyanın işleri için önemli olduğu konusunda hemfikir. Rapor, serbest meslek sahiplerinin (% 67) ve küçük işletme sahiplerinin (% 66) kesinlikle katılıyorum bu ifade ile.

Küçük İşletme Sahipleri için En Önemli Avantajlar

Hemen hemen tüm pazarlamacılar, sosyal medyanın kendilerine yardımcı olduğunu düşünüyor giderek gürültülü bir pazarda öne çıkın. Aslında, tüm pazarlamacıların% 88'i sosyal medyanın daha fazla maruz kalmalarına yardımcı olduğunu buldu. Ek olarak, ankete katılanların% 72'si sosyal medyanın bir sonucu olarak artan trafik ve abonelik gördü.

Küçük işletme sahipleri, diğer tüm gruplardan daha olasıydı (% 89,2 faydaları bildiriyor) artan maruz kalma görmek.

Küçük işletme sahiplerinin benzerlerinden daha fazla fayda gördüğü diğer bazı alanlar şunlardır:

• Serbest meslek sahipleri ve küçük işletme sahipleri yeni ortaklıklar bildirme olasılıkları daha yüksekti ve en az% 59'u bir faydayı belirtti.
• Küçük işletmelerin nitelikli potansiyel müşteriler bulun diğer işletme türlerine göre.
• Serbest meslek sahibi ve küçük işletme sahiplerinin yüzde kırk sekizi gördü satışların artması sosyal medya çabalarının doğrudan bir sonucu olarak.
• Serbest meslek sahipleri (% 59) ve küçük işletme sahipleri (% 58) diğerlerine göre pazarlama maliyetlerindeki düşüşleri görün sosyal medya pazarlamasını kullanırken.

Zaman Yatırımı Temettü Öder

Küçük işletme sahiplerinin zamanlarında birçok talepleri vardır. Çoğu için pazarlama, taktıkları bir düzine şapkadan sadece biridir.

Geçen yılın raporu gibi, 2011 araştırması da zamanın bir Önemli başarı faktörü sosyal medya pazarlamacıları için. Daha fazla zaman harca (akıllıca, elbette) ve büyük olasılıkla daha büyük sonuçlar göreceksiniz. Soru ne kadar zaman gerektiğidir?

Bu iki şekilde yanıtlanabilir:

• Dayanıklılığın gücü- Sosyal medya pazarlamasında 3 yıl veya daha fazla deneyime sahip olanlar en iyi sonuçları görüyor. Örneğin, sosyal medyaya yeni başlayanların sadece% 25'i, 3 yıl veya daha fazla deneyime sahip olanların% 80'i veya daha fazlasıyla karşılaştırıldığında yeni ortaklıklar oluştuğunu gördü. Bu nedenle, pazarlamacılar yalnızca birkaç ay sonra sosyal medyanın değeri hakkında ani bir yargıya varmamalıdır. Biraz zaman tanıyın!

• Her şeyi tüketmesi gerekmez. Korktuğunuz kadar zaman almayabilir. Aslında, sosyal medya pazarlamasına haftada 6 saat kadar az harcayanların% 75'i artan trafik gördü.

Aynı şekilde, haftada en az 6 saat harcayanların, 5 veya daha az saat harcayanlara göre üretilen potansiyel müşterileri görme olasılıkları neredeyse iki kat daha fazladır.

Çalışma, pazarlamacıların ne kadar zaman harcaması gerektiğine dair kesin sonuçlara varmasa da, Haftada en az 6 saat taahhüt edenler önemli ödüller görecek yatırımları için.

Araç Setinizde Neler Var?

Pazarlamacıların en yeni araçlara hayran kalması kolaydır, ancak sektör araştırması şunu göstermiştir: neredeyse tüm pazarlamacıların araç setinde dört araç vardır: Facebook, Twitter, LinkedIn ve bloglar. Bu yılki araştırmada iki sürpriz var: Facebook, 2010 anketinden bu yana Twitter'ı geride bıraktı ve MySpace, pazarlamacıların en az% 81'i tarafından kullanılmıyor.

Küçük işletmelere fayda sağlayan bazı araçlar:

LinkedIn

Serbest meslek erbabı (% 80) ve küçük işletme sahipleri (% 78), LinkedIn'i meslektaşlarından (% 71) daha fazla kullanma eğilimindeydi.

Serbest meslek sahipleri büyük olasılıkla artırmak tüm pazarlamacılar için% 61'e karşılık 2011'de LinkedIn kullanmaları (% 68).

Video Pazarlama

Tüm pazarlamacıların yüzde yetmiş yedisi, 2011'de video kullanımlarını artırmak.

Bu, tüm pazarlamacılar için ilk tercih olsa da, küçük işletmeler büyük meslektaşlarının gerisinde kalıyor (büyük işletmelerin% 82'si bunu önemli bir büyüme alanı olarak görüyor).

SEO hakkındaki tüm raporlar ve videodaki etkileşim faydaları varken, küçük işletmelerin neden burada liderlik yapmadığını merak ediyorum.David Garland ve Grant Cowell bize bunun pahalı olması gerekmediğini gösterdi.

Büyüme için Dış Kaynak Kullanımı

Tüm pazarlamacıların yalnızca% 28'i, sosyal medya pazarlamalarının herhangi bir bölümünü dış kaynak olarak kullanıyor. Buna rağmen bu 2010'a göre% 100 artış, pazarlamacılar sosyal medyalarını nasıl ve ne zaman dışarıdan alacaklarından hala emin değiller. Bu, hedef kitlenin göreceli deneyimsizliğiyle ilgili olabilir (pazarlamacıların% 50'si 1 yıldan az deneyime sahiptir).

Küçük işletme sahipleri en çok dış kaynak kullanma eğilimindeyken (% 34), serbest meslek sahiplerinin yalnızca% 24'ü dış kaynak kullanımından yararlanmıştır. Deneyimli pazarlamacıların, daha az deneyimli olanlara göre dış kaynak kullanımı daha olasıdır.

Pazarlamacıların dış kaynak sağladıkları görevler şunlardır (gösterilen yüzde anket yapılan tüm pazarlamacıların dışındadır):

Sosyal Medyayı Geleneksel Pazarlama Stratejileriyle Bütünleştirmek

Sosyal medya pazarlamasının artan erişimini vurgulayan bir ankette, daha geleneksel (çevrimiçi ve çevrimdışı) pazarlama yaklaşımlarının artan kullanımını vurgulayan eğilimleri görmek şaşırtıcı. Örneğin, tüm pazarlamacıların en az% 64'ü, 2011'de arama motoru optimizasyonu ve e-posta pazarlaması kullanımlarını artırmayı planlıyor.

İşte küçük işletmeler daha geleneksel pazarlama araçlarını nasıl kullanıyor:

Eposta pazarlama

Tüm işletmelerin yaklaşık üçte ikisi, e-posta pazarlamacılığı kullanımlarını artırmayı planlıyor, ancak küçük işletmeler en olası olanı.

Etkinlik pazarlama

Tüm pazarlamacıların yüzde altmışı etkinlik pazarlaması kullanımlarını artırmayı planlıyor (konferanslarda ve ticari fuarlarda ağ oluşturma ve konuşma). Bunlardan, serbest meslek sahipleri (% 70) ve küçük işletme sahipleri (% 65) önemli ölçüde daha muhtemeldir. büyük şirketlerin pazarlamacılarından daha fazla katılırlar (büyüklüğüne bağlı olarak% 43 ila% 38 şirket).

Basın yayınları

Tüm işletmelerin yüzde sekseni 2011'de basın bülteni kullanımlarını sürdürmeyi veya artırmayı planlıyor. Küçük işletme sahiplerinin kullanımlarını artırma olasılığı (% 52), 500 ila 1000 çalışanı olan işletmelere (% 24) göre iki kat daha fazladır.

Web Seminerleri ve Teleseminerler

Tüm işletmelerin şaşırtıcı bir şekilde% 42'si 2011'de web seminerleri veya teleseminerler kullanma planı yok. Ancak küçük işletmelerin bu stratejiden yararlanma olasılığı çok daha yüksektir. Aslında, kendi hesabına çalışanların% 49'u, 500 ila 1000 çalışanı olan işletmelerin% 27'sine kıyasla kullanımlarını artırmayı planlıyor.

Ne Fark Yaratır?

Açıkçası küçük işletme sahipleri sosyal medya pazarlamasında büyük değer buluyor. Çoğu durumda, büyük şirket meslektaşlarından daha fazla fayda sağlıyorlar.

2011 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu her boyuttaki ve deneyim düzeyindeki işletmelerden pazarlamacılara yardımcı olan bilgiler içerir. Kopyanızı indirin buraya.

Küçük bir işletme sahibiyseniz, sonuçlarınız bu rapora uygun mu? Bu yıl pazarlama enerjinizi nereye yatırmayı planlıyorsunuz? Sosyal medyanın işletmenizde yarattığı en büyük fark nedir? Yorumlarınızı aşağıdaki kutuya bırakın.