Facebook Haber Kaynağı Görünürlüğünüzü Nasıl Artırırsınız: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook gönderilerinizin haber akışına gömülmesinden bıktınız mı?

Facebook gönderilerinizin görülmesini ister misiniz?

Facebook algoritmaları, güncellemelerinizi kaç kişinin göreceğini belirler. Son iki değişiklik daha organik erişim elde etmenize ve hayal kırıklığı seviyenizi düşürmenize yardımcı olmalıdır.

Bu makalede, nasıl yapabileceğinizi paylaşacağım Bugün haber akışı görünürlüğünden en iyi şekilde yararlanmak için Facebook taktiklerinizi ayarlayın.

# 1: Gönderilerdeki Bağlantılar

Var Facebook'ta paylaştığınız bir bağlantıyı göstermenin üç yolu. Facebook algoritmasının en çok hangi formatı beğendiğini açıklamadan önce, size bunların üzerinden geçeyim.

1. Metin ve Otomatik Önizleme Bağlantısı

Bir bağlantıyı kopyalayıp bir Facebook durum güncellemesine ve Facebook'a yapıştırın otomatik olarak bir bağlantı önizlemesi oluşturur. Bu önizleme, bir başlık ve hedef URL'den alınan küçük bir tanıtım yazısı ile bağlantının hedefinden veya yüklediğiniz birinden alınan bir resmi içerir. Yapabilirsin

bağlantıyı güncelleme metninizde saklayın veya silin.

2. Yalnızca Bağlantı

Eğer istersen, önizlemeyi silin, böylece bağlantınız basit bir metin URL'si olarak paylaşılır. Önizlemenin sağ üst köşesindeki "x" işaretini tıklamanız yeterlidir.

3. Fotoğraf ve Metin Bağlantısı

Bağlantı paylaşmanın son bir yolu da bir fotoğraf yükle ve URL'nizi ekleyin başlıkta. Bu şekilde, sayfanızın fotoğraf albümünde de görünecektir.

Facebook, bir bağlantıyı paylaşmanın bu üç yolundan hangisinin kullanıcılar tarafından tercih edildiğini belirlemek için testler yapıyor. Kullanıcılarının en çok hangi bağlantı biçimini tıkladığını keşfettiklerinde, Facebook bunu vermeye karar verdi daha iyi erişim.

Kullanılacak En İyi Facebook Bağlantı Formatı

Cevap ilk: en fazla görünürlüğü elde etmek için metin ve bağlantıları önizlemeyle birlikte kullanın. Facebook, bu tür bir bağlantıya diğer ikisinden daha rekabetçi bir erişim verileceğini açıkladı. Bir durum güncellemesine bağlantı eklediğinizde bu varsayılan biçimdir.

Ancak, bağlantı önizlemesini daha göz alıcı hale getirin. Facebook, aralarından seçim yapabileceğiniz bir dizi resmi otomatik olarak çekerken, aynı zamanda kendi resminizi yükleyin, bu güncellemede olduğu gibi Amerikan Kartal Kıyafetleri:

Bağlantı web sitesine gidiyor, ancak American Eagle resmi özellikle güncellemenin bağlantı önizlemesi için oluşturdu ve yükledi. (Fotoğraf web sitesinde bile yok.) görüntü teklifi tanıtırve bunun için mükemmel bir yoldur Metin güncellemelerini okumayı bırakamayan gezginlerin dikkatini çekin.

Facebook bu algoritma değişikliğini duyurduğunda, özellikle "bağlantı biçiminde bağlantıların gösterilmesine öncelik vereceklerini ve altyazılarda veya durum güncellemelerinde paylaşılan daha az bağlantı göstereceklerini" belirttiler.

Bunu akılda tutarak başka bir yaklaşım için, güncellemeleri olan fotoğraflar yayınlayın (başlıkları değil), gibi Eski donanma bu örnekte yaptı:

Eski Donanma’nın yaklaşımı, ne olduğu için değil, ne olmadığı için zekice. Başlıkta URL olmadan bir fotoğraf güncellemesi yayınladılar.

Eski Donanma'nın güncellemesi, bir bağlantı olmadığı için altyazıda paylaşılan bir bağlantı olarak kaydedilmiyordu. Facebook bu güncellemeyi başka bir fotoğraf gönderisi olarak kabul ediyor. Muhtemelen Old Navy, bu fotoğraf güncellemesini gören potansiyel müşterilerin mağazanın URL'sini kendi başlarına tahmin edebileceğini biliyor. Başlığa tıklanabilir bir bağlantı eklememeyi seçerek erişimlerinin azaltılmasını atladılar.

Sonuç olarak: Eğer gidiyorsanız bir bağlantı paylaş, bir bağlantı önizlemesi kullan. Eğer gidiyorsan fotoğraf paylaşın, başlığa bağlantı koymayın. Bir bağlantı önizleme biçimi kullanıyor olsanız bile kendi özel görüntünüzü yükleyebileceğinizi unutmayın.

# 2: Tıklama yem içeriği

Facebook'un yukarıdaki algoritma değişikliğini duyurduğu gün, ilginç bir istatistik yayınladılar: çoğu zaman, kullanıcılar kendilerine yardımcı olan başlıkları tercih ediyor İnsanları "daha fazlasını görmek için tıklamalarını, onlara ne yaptıklarıyla ilgili çok fazla bilgi vermeden" teşvik edenlerin aksine, bir bağlantıyı tıklamak isteyip görecek. "

Değerden çok ilgi çeken ikinci başlık türü, genellikle tıklama yem. Tıklama tuzağı başlıkları, merak temelli tıklamaları yönlendirme yetenekleri nedeniyle giderek daha popüler hale geldi.

Ve Facebook'a göre kullanıcılar onlardan hoşlanmıyor. Durum böyle olunca, sosyal ağ aktif olarak pazarlamacıları ve haber kuruluşlarını bu tür manşetlerle tıklamalara yol açmaktan caydırmaya çalışıyor.

Facebook, bir bağlantının tıklama tuzağı olup olmadığını belirlemeye yardımcı olmak için dış içeriğe bağlantılarla ilgili iki temel faktöre bakıyor: hedefte harcanan süre ve kullanıcı katılımı.

1. Bağlantı Hedefinde Harcanan Zaman

Ağ, kullanıcıların Facebook'a dönmeden önce hedef URL'de ne kadar zaman geçirdiğini izliyor. Mantık, içerik değerli ve daha büyük organik erişime değer ise, kullanıcıların içeriği okumaya daha fazla zaman ayıracağıdır. İçerik değerli değilse veya bağlantı yalnızca tıklama tuzağıyla etkilenen merak anında tıklanmışsa, muhtemelen daha fazla insana göstermeye değmeyecektir.

Size ne yapmanız gerektiğini ve ne yapmamanız gerektiğini gösteren bu iki örnek, Değerli. Her iki güncelleme de farklı sitelerde barındırılan aynı videoya bağlanır.

İlk olarak, güncellemenizin türüne bir örnek burada meli yazmak:

Güncelleme metni ile bağlantı önizlemesi arasında okuyucu, kendisinin mi yoksa bağlantı önizlemesinin mi muhtemelen aile içi şiddet ile ilgili olan bu duygusal içerikli PSA'ya tıklamak istiyor. çocuklar. Bu web sitesine bağlantı verdiğini unutmayın Yer almak—değil Değerli.

Ertesi gün Upworthy, videoyu kendi sitesinde barındırdı ve tekrar Facebook'ta tanıttı.

Aşağıda, yapmanız gereken güncelleme türüne bir örnek verilmiştir değil yazmak.

Bu güncelleme, kullanıcıdan bilgi saklamak için tasarlanmıştır. Şok edici ve / veya dehşet verici bir şeyin yaşandığı sevimli çocukların olduğu bir video. Tıklayana kadar tüm bildiğiniz bu. Bu, okuyucunun merakını tıklamak için yeterince harekete geçirebilir, ancak izlemeye ve videonun doğasını öğrenmeye başladıklarında, sitede kalmaya zorlanmayabilirler. Kullanıcı, videonun içeriğiyle gerçekten ilgilendiği için tıklamaz; sırrı bilmek istedikleri için tıklarlar.

Başlık ("Bu Çocuklar Çok Şirin. Ama 24 Saniye İçinde Korkabilirsin ”) de zahmetli. Tıklamaları artırabilir ve artıracaktır, çünkü kullanıcıya büyük sırrı anlamadan önce çok kısa bir yatırım vaat ediyor; 30 saniyeden az sürecektir. Bununla birlikte, bu tam olarak Facebook ile kırmızı bayraklara neden olabilecek ve erişiminizi kısıtlayabilecek davranış türüdür.

Çoğu kullanıcı hedef URL’de 30 saniyeden az zaman geçiriyorsa, ağ bunu düşük değerli içerik olarak tanımlayabilir. Bu düzenli olarak gerçekleşirse, Facebook yalnızca bu bağlantının değil, Facebook sayfasının kendisinin de düşük bir değere sahip olduğunu belirleyebilir ve sonuç olarak zaman içinde ortalama erişimini düşürebilir.

Tıklama tuzağı başlıklarından kaçınmak, daha düşük bir başlangıç ​​tıklama oranı anlamına gelebilir. Ancak, aldığınız tıklamalar yüzeysel merakla değil gerçek ilgiyle motive edilecektir. Facebook erişimi söz konusu olduğunda, içeriğinizi sindirmek için zaman ayıran daha az sayıda kullanıcıyla, hızlı bir şekilde gelip giden daha yüksek sayıda kullanıcıya göre daha iyi durumda olursunuz.

Sonuç: Okuyucularınızı kandırmaya çalışmayın. Ne göreceklerini açıklayın ve yalnızca yüksek değerli içeriğe bağlantı.

2. Güncellemelerle Kullanıcı Katılımı

Facebook artık bir şeyin tıklama tuzağı olup olmadığını da belirlemektedir. güncelleme ile etkileşimi izlemek kendisi. Ağ, etkileşimde bulunan kişi sayısı (bir güncellemeyi beğenen, yorumlayan veya paylaşan) tıklayan kişi sayısından önemli ölçüde düşükse, içeriğin Düşük değer.

İnsanların bağlantıya tıklayıp makaleyi okumasını isteseniz bile popüler stratejilerden biri, yapabildiğiniz kadar Facebook'a olan bağlılığınızı artırın.

Örneğin, Upworthy tarafından yayınlanan video web sitelerinde şu şekilde görünüyor:

Eksik bir şey fark ettiniz mi?

Upworthy yapar değil bunun gibi içerikler için bir yorum bölümü sunun. Videoyu izleyen ve yorum yapmak isteyen herhangi bir kullanıcının Facebook'a geri dönüp orada yapmaktan başka seçeneği yoktur.

Upworthy ayrıca paylaşmayı oldukça kolaylaştırır (ve daha fazlasını görün) Facebook'ta. Yorum bölümü bulunmamakla birlikte, dört farklı harekete geçirici mesajlar videonun hem üstünü hem de altını çevrelemek. Kullanıcıların tıklayarak Facebook'ta Upworthy'yi beğenebilecekleri veya o anda izledikleri videoyu paylaşabilecekleri yerler var. Kaçırmak neredeyse imkansızdır; izleyicileri Facebook'ta etkileşim kurmaya teşvik edinFacebook'un istediği ve ödüllendirdiği tam olarak budur.

Bu, mutlaka aynı yaklaşımı benimsemeniz gerektiği anlamına gelmez. Her iki seçeneği de sunmanın bir yolunu bulun.

Diğer siteler beğenirken Copyblogger benzer bir seçim yaptı site içi yorumları kaldırın (Copyblogger'ın bunu aylar önce, Facebook'un algoritması değişmeden çok önce yaptığını unutmayın), tek çözüm bu değil. Örneğin, ESPN genellikle kendi içeriğine bağlantılar paylaşır, ancak tıklamayanların bile katılımını teşvik eder:

Kimler yapmak tıklandığında ESPN web sitesinde bir yorum bölümü bulacaksınız. Söz konusu iki takım hakkında bir fikir beyan etmek istemeyen ve bunu yapmak isteyenler bunu doğrudan Facebook üzerinden yapabilirler. ESPN, bu tür bir tartışmayı teşvik ederek, paylaşılan bir bağlantıdaki katılım oranını gerçekten artırabilir. olmadan ziyaretçileri mutlaka URL'ye yönlendirmek.

Sonuç olarak: Senin olsun katılımı teşvik etmek kendi sitenizde yapmanız gerekenler Facebook'ta büyüt. Bu irade ağın paylaştığınız içeriğin değerini tanımasına yardımcı olunve içeriğinizin hem şimdi hem de gelecekte daha fazla kişi tarafından görülmesini sağlamaya yardımcı olabilir.

Sonuç

Facebook’un son algoritma değişikliği bir markaya veya işletmeye gerçekten yardımcı olabilir. Facebook'un ne tür bağlantı güncellemelerini beğendiğini (ve nelerin önerilmediğini) belirleyerek, bunları Facebook stratejiniz.

Bu tür içerikleri sosyal ağın tanıyacağı ve ödüllendireceği bir şekilde paylaşın. Sonuç: daha fazla erişim, daha fazla etkileşim ve nihayetinde daha mutlu müşteriler.

Ne düşünüyorsun? Facebook haber akışı görünürlüğüyle ilgili zorluklar mı yaşıyorsunuz? Yeni Facebook algoritmasının siz ve markanız için nasıl çalışmasını sağlayacağınızı buldunuz mu? En iyi etkileşimi hangi URL biçimi alır? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.