Uzmanlardan 2016 Sosyal Medya Pazarlama Tahminleri: Sosyal Medya Denetçisi

2016'da gelecek sıcak pazarlama trendlerini mi arıyorsunuz?

Sosyal medya profesyonellerinin dikkatlerini nereye odakladığını bilmek ister misiniz?

2015 yılında, yeni platformlar büyük bir sıçrama yaptı ve birkaç popüler ağ para kazandı.

Sizi sıradaki şeye hazırlamak için, 14 sosyal medya pazarlama uzmanına yeni yılda ne izlememiz gerektiğini sorduk.

İşte söylemek zorunda oldukları şey:

# 1: Sosyal Medya Özel Oluyor

Hiç kuşkunuz olmasın, sosyal aktivitenin en sosyal olanı iki benzersiz ve özel yerde gerçekleşecek: özel gruplar ve mesajlaşma uygulamaları.

İster Facebook'ta ister LinkedIn, özel grupların kullanımının yaygınlaştığını ve onları oluşturan insanlarda bir artış görmeye başladık. Facebook'taki güçlü kullanıcılara platformdan en fazla değeri nerede gördüklerini sorarsanız, bunun bir parçası oldukları özel gruplardan geldiği bir sır değil.

Snapchat bunu başlattı, ancak mesajlaşma uygulamalarına geçiş (Facebook Messenger, WhatsApp, Line vb. düşünün), markaları sosyal medya harcamalarıyla çok daha özel ve kişisel olmaya zorlayacak.

Bütün bunlar ne anlama geliyor? Yeni bir tür sosyal medyaya her zamankinden daha fazla yaklaşıyoruz: bu kamuya açık ve kar amacı gütmeyen kanallarda ve ağlarda gerçekleşen, ancak biri en iyi (ve muhtemelen en değerli) içeriğin yalnızca onu görme izni verilmiş kişiler tarafından görülebildiği yerde… veya küçük bir grup insanlar.

Aynı zamanda, müşteri hizmetlerinin mesajlaşma ve özel grup alanlarına geçeceği ve markaların kendileriyle tüketicileri arasında bu düzeyde bir iletişim sağlamasının bekleneceği anlamına geliyor.

Bu denklemin en büyüleyici olduğunu kanıtlayan son kısmı, bu kullanımın ve büyümenin temelde bir mobil deneyim olmasıdır. Tasarım gereği mobil öncelikli olmayan duyarlı web deneyimleri sunmaya devam ettikleri için bu, markaların 2016'daki en büyük mücadelesi olacak.

Mitch Joel, Başkanı Mirum (eski Twist Image), yazarıdır Altı Piksel Ayırma ve CTRL ALT Sil.

# 2: Trafik İçin Daha Fazla Ödemeye Hazır Olun

Küçük mavi kuş için büyük değişiklikler olacağını tahmin ediyorum. Twitter'da büyük değişiklikler görmemizin iki nedeni var. Birincisi, aktif kullanıcı sayısındaki yıldan yıla büyüme durdu. Sosyal ağı kullanan kişi sayısı düşüyor.

İkinci neden hisse senedi fiyatıdır. Teknoloji yatırımcıları, büyüme durana kadar genellikle kardan çok kullanıcı büyümesiyle ilgilenirler. Hisse fiyatı düştüğünde, para kazanma ve 300+ milyon kullanıcıya sahip olmanın değerini en üst düzeye çıkarma zamanıdır.

Peki bundan sonra ne olacak? Twitter, 2016 yılında bir ara hangi tweetlerin hangi akışlarda görüneceğini etkileyecek bir algoritma oluşturacak. Google, PageRank'e sahiptir. Facebook'ta EdgeRank var. Twitter'da TweetRank olacak ve öncelik verilecek reklamlar. Bundan bir yıl sonra tweetleriniz tüm takipçilerinizin akışlarında görünmeyecek. Organik erişim Facebook tarzında kısıtlanacak, ancak küçük bir fiyata görünürlüğü artırmak için pek çok seçeneğiniz olacak.

Sosyal medya dünyası değişim karşısında sarsılacak. Pazarlamacılar ve haber medyası endişelenecek, merak edecek ve feryat edecek. Ancak toz çöktüğünde, markalar Twitter'da biraz daha fazla harcama yapmanın buna değeceğini görecekler. Sonunda, yatırımcılar Twitter’ın mali servetinin tersine dönmesini teşvik edecekler.

Bu olmazsa, Twitter sonunda Google veya Facebook tarafından edinme hedefi olacaktır. pazarlamacılar hangisini tercih edebilir, ancak Adalet Bakanlığı'nda antitröst davalarını yürütenler, değil.

Andy Crestodina kurucu ortağıdır Orbit Media.

2016'da sosyal medya için tahminim, daha fazla sosyal ağın trafik için ücret almaya başlayacağı yönünde. Sosyal medya ağları algoritmalarını ayarladıkça, markaların makul miktarda trafik oluşturmalarını sağlamanın tek yolu reklamcılıktır.

Örneğin, Facebook bir zamanlar kolay kullanılırdı; Tek yapmanız gereken hayran sayfanıza veya kişisel sayfanıza bir bağlantı içeren bir durum güncellemesi yayınlamaktı. Dakikalar içinde, tüm hayranlarınız ve arkadaşlarınız bağlantılarınızı görecek ve trafik akacaktır.

Şimdi teşviklisiniz artırmak Maksimum miktarda trafik almak istiyorsanız gönderiniz. Facebook'ta 100.000 hayranınız olsa bile, çoğunluğunun içeriğinizi görmesini sağlamanın tek yolu görünürlük için ödeme yapmaktır.

Esasen, yıllar önce Google'ın algoritmasında olanlar, bu sosyal ağlarda olanla aynıdır. Algoritmalardan organik yollarla yararlanmak sürekli olarak zorlaşıyor, bu nedenle maksimum trafik istiyorsanız reklamlara para harcamanız gerekecek.

Neil Patel, Crazy Egg ve KISSmetrics'in kurucu ortağı, bloglar NeilPatel.com.

# 3: Şirketler Sosyal Stratejileri İnsanların Etrafında Uyarlıyor

2016, daha fazla şirketin uyarlanabilir sosyal uyguladığı bir yıl olacak. İş için harici ve dahili sosyal medya kullanıcılarıyla ne kadar çok etkileşim kurar ve işbirliği yaparsak, nihai başarı için topluluklarına ve ihtiyaçlarına o kadar çok uyum sağlamamız gerekir.

2016'da ileriye dönük şirketlerde bu, aşağıdaki gibi örneklerle daha çok norm haline gelmelidir:

• Influencer Marketing: Markalar, pazarlama girişimleri etrafında kampanyalar oluşturmak yerine, bunların uzun vadeli ilişkiler olduğunun farkına varacak ve influencer'ların ihtiyaçlarına uyum sağlayacak.
• Çalışan Savunuculuğu: Markalar, çalışanların paylaşmaları için pazarlama içeriğini çalışanlara zorlamak yerine, çalışanların en büyük savunucular ve çalışan davranışlarına uyum sağlar. Bu, daha fazla katılım ve nihayetinde markanız için daha büyük bir erişim ve daha özgün bir güven ile sonuçlanacaktır.
• Sosyal Satış: Markalar, içerikleri ağlarına zorlamak yerine sıfırdan ve tamamen başlayacak İçeriğin şirket içinden gelip gelmediğine bakılmaksızın müşterilerinin ihtiyaçlarına göre paylaştıkları içeriği özelleştirmek ya da değil.
• İçerik Pazarlaması: Markalar, sosyal medyayı yalnızca içeriği tanıtmak için kullanmak yerine, sosyal medya kullanıcılarıyla kendi dillerini kullanarak bir sohbet başlatacak. İçeriği ve sosyal katılımı sosyal kullanıcıların ilgi alanlarına göre uyarlayacaklar ve topluluğa bağlı olarak sosyal ağdan sosyal ağa çok farklı görünebilir.

Uyarlanabilir sosyal, sosyal medyanın markalar için değil insanlar için yapıldığı gerçeğine dayalı duyarlı düşünmeyi gerektirir. İşletmelerin alakalı kalması için, dediğimiz bu yabancı topluluklara gerçekten adapte olmaları gerekecek sosyal medya kullanıcıları. Bazı şirketler bu prensibi kullanarak şimdiden başarılı oldular. Sırada seninki olacak mı?

Neal SchafferSosyal Araçlar Zirvesi'nin, Sosyal Medya Mükemmeliyet Merkezi'nin kurucusudur, Sosyal İşletmeyi En Üst Düzeye Çıkarın ve yazarı Sosyal Ağınızı En Üst Düzeye Çıkarın.

# 4: Platform Tarafından Özelleştirilen Görseller Kritik Oluyor

Görsel pazarlama 2016'da büyümeye devam edecek ve markaların görseller için sağlam bir plana sahip olmasını kesinlikle gerekli kılacaktır. YouTube, Facebook ve Instagram için uzun ve kısa biçimli videolar gibi multimedya ve blog grafikleri dahil içerik.

Web siteniz için çapa içeriği oluşturmak ve bunu her bir platforma yerel olarak göndermek için bağlamsal parçalara ayırmak çok önemli olacaktır. Örneğin, bir uzun video bir blog gönderisine gömülecek, grafiklerle tweet atılacak ve bundan bir ipucu Instagram'da bir grafik ve bir Pinterest alıntısı olarak paylaşılacaktır. Bunların hepsi blog içeriğine yönlendirecektir.

Peg Fitzpatrick ortak yazardır Sosyal Medya Sanatı: Uzman Kullanıcılar için Güçlü İpuçları Guy Kawasaki ile.

2016'da akıllı markalar, görsel içerik stratejisini yalnızca sonradan düşünülen değil, pazarlamalarının entegre bir parçası olarak dahil edecek. Artık bir blog gönderisine sadece resim eklemek yeterli değil.

Markaların bir imaj stratejisi Instagram, Twitter, Facebook ve Pinterest için özel olarak tasarlanmış birincil platformlarında çalışan. Gibi araçlar Canva for Work ve Röle markaların hızlı ve kolay bir şekilde bir dizi resim oluşturmasına olanak tanır.

Ancak mesele sadece markaların nerede etkileşim kurduğuyla ilgili değil. Hayranların nerede etkileşim kurduğuyla ilgili. Twitter kartları ve benzeri eklentiler gibi araçlar Sosyal Savaş ve Yoast SEO görüntülerin tweet'ler veya Facebook bağlantılarıyla paylaşılmasını ve web sitesi sayfalarının hayranların paylaşması için doğru sabitlenebilir görüntülere sahip olmasını sağlayabilir.

Markalar daha büyük görsel projeleri pazarlamalarına entegre edecek ve yeni şeyler deneyecek!

Donna Moritz kurucusu Sosyal Olarak Sıralanmış.

# 5: Canlı Video Yaygınlaşıyor

2015, Periscope, Facebook Live ve Blab gibi yeni teknolojilerin tanıtımıyla canlı yayın çağını başlattı.

2016'da bu canlı yayınlardan bazıları, canlı yayınların tanıtımıyla tamamen yeni bir seviyeye ulaşacak. 360 derece yayınlar bu, insanların cep telefonlarını hareket ettirmelerine ve eylemi sanki gerçekten oradaymış gibi deneyimlemelerine ve kafalarını oynatmalarına olanak tanıyacak.

Ek olarak, canlı olan tamamen sürükleyici 3D deneyimleri mümkün kılacak uygun maliyetli sanal gerçeklik cihazlarının geniş ölçekte benimsenmesini göreceğiz. Bunların çoğu, Ricoh Theta gibi düşük maliyetli 360 kameralarla birlikte ekonomik herkesin sahip olduğu akıllı telefonları sanal gerçekliğe dönüştüren Google Cardboard gibi cihazlar cihaz. Bu, pazarlamacıların fabrika turları ve akla gelebilecek diğer her türlü kişisel deneyim sunmaları için yepyeni bir fırsatı temsil ediyor.

Michael Stelzner Social Media Examiner'ın kurucusu ve CEO'su ve popüler Sosyal Medya Pazarlama podcast.

Canlı video akışı, 2015 yılında aşağıdaki gibi platformlarla ivme kazandı: Periskop ve Meerkat öncü ve Blab.im ve Appear. gibi yeni platformlar sahneye giriyor. Erken benimseyenler video sahnesine 2015'te katıldı, ancak 2016'da canlı video akışı daha yaygın hale gelecek.

Canlı video, sizi izleyicilerinize blog gönderilerinden, e-kitaplardan ve hatta web seminerleri veya podcast'ler gibi sesli içeriklerden çok daha kişisel bir şekilde bağlama gücüne zaten sahiptir. Ayrıca canlı akış videosunda içeriği düzenlemek ve iyileştirmek için çok fazla baskı olmaz. Manşetten biraz daha uzaklaşabilirsiniz, bu da insanları korkutabilir, ancak zaman açısından da özgürleştirebilir.

Facebook Live yalnızca belirli hesaplar tarafından kullanılabilirken, erişim açmak daha fazla insana, daha büyük bir oyuncu haline getiriyor.

bence Blab.im 2016'da da kazanan olacak. Platformda aynı anda dört kişiye kadar sahip olabileceğiniz için, insanlar onu röportajlar, konuşmalar, Soru-Cevap ve diğer yararlı içerik biçimleri için kullanıyor. Ayrıca, özel toplantı alanı Appear.in gibi video yoluyla bağlanmanın diğer kolay yollarının ortaya çıkacağını da tahmin ediyorum.

Her durumda, öne çıkmanın ve izleyicilerimizle bağlantı kurmanın yeni yollarını aradıkça video giderek daha önemli hale geliyor. 2016'da bir deneyin!

Andrea Vahl bir sosyal medya koçu, konuşmacı ve stratejist ve ortak yazardır Yeni Başlayanlar için Facebook Pazarlama Hepsi Bir Arada.

2016'da gördüğüm en büyük trend, yüzünüzü izleyicilerinizin önüne çıkarmak. 2016'da kitlenize ulaşmanın ve onlarla bağlantı kurmanın en iyi yolu, gerçekten daha yüz yüze bir şekilde bağlantı kurmanın bir yolu olarak videoları ve / veya canlı yayın taktiklerini kullanmak olacaktır.

Sosyal medya kullanıcıları, sosyal medyadaki markalardan ve şirketlerden daha şeffaf ve özgün olma beklentisine sahiptir.

Bunu gerçekten kucaklamak ve hedef kitlenizin beklediği etkileşim ve müşteri hizmeti düzeylerini sağlamak için bu yıl video pazarlamayı benimsemeniz gerekecek.

Jenn Herman bir sosyal medya stratejisti ve Instagram pazarlamasında önde gelen blog yazarı.

# 6: Markalar Sosyal Ağlarda İçerik Paylaşımı Yapıyor

2016 yılında, daha fazla marka takipçi sayılarına ve beğenilerine odaklanmayı bırakacak ve gibi sosyal medya kanallarına bakmaya başlayacak. Facebook, LinkedIn ve Twitter saf sendikasyon fırsatları olarak.

Neden? Geçtiğimiz birkaç yıl içinde sosyal platformlardaki bağlantılarımız üzerinde hiçbir kontrolümüz olmadığını öğrendik. Platformlar, hedef kitlenizdeki bilgi akışını ve verileri kontrol eder. Birinin içeriğinizi görmeyi seçip seçmediğine bakılmaksızın, istedikleri her şeyi istedikleri kişiye gösterebilirler.

Ne yapalım? Markalar bu platformlardan yararlanmaya devam edecek, ancak bunu kendi hedef kitlelerini oluşturma hedefiyle yapacaklar. e-posta aboneleri (en fazla kontrole sahip oldukları ve abonelerle doğrudan iletişim kurabilecekleri yer).

Amaç, mümkün olduğunda, izleyicileri zincirin üst kısmına e-posta ve basılı aboneliklere taşımak olacaktır.

Joe Pulizzi, kurucusu İçerik Pazarlama Enstitüsü, yazarı Content Inc. ve Epik İçerik Pazarlama.

# 7: Görüntülü Toplantılar Yükseliyor

Tabii ki, canlı yayın ve daha fazla görsel içerik 2016'da çok büyük olacak, peki ya nasıl çalışıyoruz, işbirliği yapıyor ve birbirimizle iletişim kuruyoruz?

Önümüzdeki yıl video konferans, röportaj, podcast ve birlikte çalışmanın büyük bir sosyal medya trendi olacağını tahmin ediyorum. Biz oldukça kısmi Yakınlaştır, Bu, yılda yaklaşık 150 $ karşılığında size HD video ve ses sağlar (isterseniz ayrı parçalar halinde) ve ekibiniz bir bağlantıya tıklayarak katılabilir.

Onu hem dahili ekip toplantıları hem de müşteri toplantıları için kullanmakla kalmadık, Spin Sucks Inquisitions ve Inside PR için de kullanıyorum. Prodüksiyon için Audacity'ye yerleştirilmesi kolay olan tek bir kanalda ses sağlar. Ve HD olduğu için, kalitesi bir Zoom el tipi kayıt cihazı kullanmaktan daha iyidir.

Bir toplantı kimliğiniz var (tıpkı bir telefon numarasına sahip olmak gibi) ve komutta kullanması için herhangi birine verebilirsiniz. Tek yapmanız gereken Katıl'a tıklamak ve kimliğinizi girmek ve işte! Binlerce mil uzakta olabilecek biriyle takılıyorsunuz. Yüz yüze deneyimin yerini hiçbir şey tutmasa da, Zoom, aynı odada insanları ağırlamaya son derece yaklaşıyor.

Elbette, Skype ve Google Hangouts her ikisi de aynı işlevi sunuyor, ancak Zoom'u kalitesi, bir odada aynı anda sahip olabileceğim kişi sayısı ve diğerleri gibi asla çökmediği için seviyorum.

Gini Dietrich kurucusu ve CEO'su Arment Dietrichyazarı Spin Berbatve Inside PR'nin ortak sunucusu.

# 8: Geliştirilmiş Facebook Reklam Hedeflemesi

2016'da Facebook reklam hedeflemesinin daha iyi olacağını tahmin ediyorum.

Facebook kısa süre önce yeni çıktı iletişim araçları Facebook sayfalarının iletişim kurdukları kişiler hakkında daha fazla bilgi edinmesini sağlayan. Aynı zamanda, sayfa sahipleri, bağlantı kurdukları kullanıcıları etiketlemek için notlarla birlikte anahtar kelimeler eklemeye başlayabilir.

Sanırım bu özelliğin 2016'da Facebook reklamlarına daha derin bir şekilde dahil edildiğini göreceğiz, böylece işletmeler hedefleme bir kullanıcının ilgilenebileceği içerikle ilgili olarak. Bir kişiyi geniş ilgi alanlarına göre hedeflemek yerine sayfalar, Facebook içindeki bir Facebook kullanıcısı ile yaşadıkları etkileşimlere dayalı olarak daha kişisel bir deneyim sunabilecek.

Christian Karasiewicz, kurucusu Sosyal Şefler, sosyal medya pazarlama uzmanıdır.

9. Anında İçerik Daha Yaygın Oluyor

2015'te eğilimler, gerçek zamanlı içeriğe doğru yükseldi. anlık makaleler ve kurşun reklamlar Facebook için ve Twitter. Her iki durumda da mantık, bir ziyaretçiyi ziyaret etme zorluğunu ortadan kaldırarak kullanıcıları ağda tutmaktır. kullanıcıların dikkat dağıtıcı unsurlara maruz kalması veya aşağıdakilerden etkilenmesi nedeniyle trafiğin kaybedilebileceği harici site bağlantı sorunları.

Çoğu ağ daha fazla içeriği daha hızlı sunmayı, platformlarına daha fazla kullanıcı getirmeyi ve onları daha uzun süre meşgul etmeyi amaçladığından, bu eğilim 2016'da da devam edecek.

Örneğin, Facebook test etmeye başladı sürükleyici reklamlar. Konsept anlık makalelere çok benzer, ancak reklam bilgilerinin bulunduğu açılış sayfası, kullanıcılar reklamı tıkladığında görüntülenecektir. Bu arada Twitter, kendi sürümlerini oluşturmak için Google ile ortaklık yapıyor. anlık makaleler.

Büyük olasılıkla e-ticaret, anında alışveriş deneyimi sunarak önemli bir rol oynayacaktır. Twitter kısa süre önce bir Şimdi Satın Al seçeneği başlattı ve Facebook düğmelerini test etmeye başladı geçen yıl. Her iki platform da bu özelliği yalnızca ABD'de çok az e-ticaret kullanan belirli mağazalar aracılığıyla sunar. platformlar, ancak bu satın alma seçeneğinin diğer pazarlarda ve diğer pazarlarda sunulması yalnızca bir zaman meselesidir. reklamveren.

Dünya her geçen gün daha hızlı hareket ediyor ve kullanıcılar tükettikleri içerik konusunda çok seçici hale geldi; Birkaç saniye içinde tatmin sağlamayan şeylerden kaçmaya çalışmak. Ve sosyal medya meydan okumayı kabul etmeye hazır.

Antonio Calero bir sosyal medya stratejisti.

# 10: Görüntü Tanıma, İzleme Araçlarına Eklendi

Çok fazla metin tabanlı izleme, filtreleme ve analiz aracına sahibiz, ancak giderek daha fazla sosyal içerik görüntülere dayanıyor. 2016'da, izleme ve aramalarının bir parçası olarak görüntü tanıma yazılımını entegre eden izleme araçları ve platformları göreceğiz.

Örneğin, Sysomos yakın zamanda satın alındı Bakış, görüntü tanıma ve analiz yazılımı sağlayan. Markalar logoları için bir arama yapabilir ve Gaze, logoyu içeren görselleri belirleyecektir.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

Görüntü analizi zordur ve kusursuz değildir, ancak bu alanda teknoloji daha iyi hale geldiğinden, markaların görüntülerinin içeriği hakkında hemen düşünmeye başlaması gerekiyor.

Ian Cleary kurucusu RazorSocial.

Ne düşünüyorsun? Bu tahminlerden hangisine hazırsınız? Geleceğini düşündüğün başka bir şey var mı? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.