Sosyal Medya Aktivitelerinizi Excel ile Nasıl Analiz Edersiniz: Sosyal Medya Examiner

İçeriğinizin etkisini analiz etmenin bir yolunu mu arıyorsunuz?

Çalışan basit bir sisteme mi ihtiyacınız var?

Pahalı yazılımlar için bütçeniz yoksa elektronik tablolar ve biraz zamanınız bazı yararlı veriler üretebilir.

Bu yazıda size göstereceğim Excel kullanarak sosyal medya gönderilerinizin etkileşimini ve etkisini nasıl analiz edersiniz.

Neden Analiz Etmelisiniz?

İşletmenizin boyutu ne olursa olsun, konu sosyal medya olduğunda iki şey inşa etmek istersiniz: nişan ve topluluk.

Teslim ettiğinizden emin olmak için harika içerik hayranlarınız ve takipçileriniz arasında yankı uyandıran, sosyal ağlarınıza koyduğunuz gönderileri izlemeniz, test etmeniz ve ölçmeniz gerekir.

Gerçekten bu kadar basit.

Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

# 1: Elektronik Tablonuzu Oluşturun

Başlamak, Excel'i açın ve aşağıdaki kategorileri içerecek 14 sütun oluşturun sosyal medya güncellemelerinize ve gönderilerinize ihtiyacınız olan tüm bilgileri dahil etmek için:

• Tarih
• Ağ
• Kategoriler
• Alt kategoriler
• Hedef
• Harekete geçirici mesajlar
• Meta etiketleri
• Gönderiler
• Gösterim
• Yorumlar (yanıtlar)
• Beğeniler (favoriler)
• Paylaşımlar (retweetler)
• Tıklamalar
• Toplam etkileşim

Son dört sütun, içeriğiniz için nişan numaralarını sakladığınız yerdir. Her ağın üç temel katılım eylemi vardır: sevmek, yorum Yap ve Paylaş. Hatta Instagramİçinde yerleşik bir yeniden yayınlama işlevi olmayan, orijinal yazarı yeniden yayınlama ve etiketleme gibi kullanıcı davranışı vardır.

Verileri depolamak ve içeriğinizi analiz etmek için bu elektronik tabloyu kullanın.

# 2: Kategorileri ve Alt Kategorileri Belirleyin

E-tabloyu doldurduğunuz aşağıdaki 4. adıma geçmeden önce aşağıdaki bilgilere karar vermeniz ve not almanız gerekir.

Kategoriler

Kategorilerinizi gönderilerinizin ana konularına göre düzenleyin ve bunları her ağda içerik performansındaki ana eğilimleri belirlemek için kullanın. Kategori örnekleri:

• Ürün: Başlıca ürün kategorileriyle ilgili gönderiler.
• Tatil / mevsim: Sezonluk temalı yayınlar, özellikle e-ticaret işletmeleri için yararlıdır.
• Üçüncü taraf içeriği: Diğer web sitelerinden içerik barındıran gönderiler haberler, makaleler ve blog gönderileri gibi.

İstediğiniz kadar kategori oluşturun, ancak bunları yönetilebilir ve genel tutun. Alt kategoriler için ayrıntıları kaydedin.

Alt kategoriler

Kategorileri daha küçük alt kategorilere ayırın. Bu, mikro eğilimleri ve hangi içerik parçalarının en iyi ve en kötü şekilde çalıştığını belirlemenizi sağlar. Yukarıdaki kategorilere göre örnekler şunları içerebilir:

• Belirli ürün adları veya özellikleri.
• Belirli tatil isimleri veya yürüttüğünüz kampanyalar belirli bir sezon için.
• "Mizah", "yaşam tarzı" veya "güzellik" gibi makaleler için içerik veya konu kategorileri aldığınız belirli web sitesi adları.

Alt kategoriler istediğiniz kadar spesifik olabilir, ancak onları tematik tutun. Her alt kategori en az üç gönderiye sahip olmalıdır; aksi takdirde fazla spesifik olabilir ve bir meta etiket olarak daha uygun olabilir (bundan sonra daha fazlası).

# 3: Hedeflerinizi ve Harekete Geçirici Mesajlarınızı Belirleyin

Bu iki sütun, en önceden düşünmeyi ve hedef piyasa ve iş hedefleri. E-tablonuzdaki bu sütunları doldurmak için bu bilgilere ihtiyacınız olacak.

Hedef

Hedef, içeriğinizle konuştuğunuz kişidir. İşletmeniz olabilir İçeriğinizle ilgilenen kişilere ve karar vericilere dayalı birden fazla hedefe sahip olmak ve ürünlerinizi satın alın. Basit olması açısından hedef örnek olarak “erkek” ve “kadın” ı kullanacağız.

Bununla birlikte, izleyicilerinizdeki farklı insan türlerini düşünerek zaman geçirmenizi ve bağlam oluşturmak içerik stratejinizi bilgilendirmek için bu bireylerin etrafında.

Harekete Geçirici Mesajlar

CTAHer bir kategorideki gönderinin bireysel hedeflerine bağlı olarak çok sayıda biçim alır. Sadece tüm gönderilerin CTA'lara ihtiyacı olmadığını ve tüm CTA'ların ürünlerle ilgili olması gerekmediğini unutmayın..

CTA örnekleri şunları içerir:

• Abone ol
• Siteyi ziyaret et
• Şimdi al
• Paylaş

Meta etiketleri

İçerik türleriniz hakkında çok daha derin bir analiz için şunları yapmalısınız: İçeriğin ayrı ayrı öğelerini tanımlamak için ek meta etiketler kullanın kendisi.

Anahtar sözcükler, resim açıklamaları (kişi, nesne, renkler, boyut veya yön gibi) ve hatta kopya için ton tanımlayıcıları (komik veya heyecanlı gibi) meta etiketler olarak kullanılabilir.

Bu etiketler yardımcı olur yaratıcı içerikteki trendleri izole edin, böylece daha ilgi çekici resimler seçin ve yazılarınız için daha dinamik bir kopya yazın.

# 4: Verilerinizi Toplayın

Zaman elektronik tablonuzu doldurun! Kullandığınız ağlara bağlı olarak bunu yapmanın birkaç yolu vardır.

Aşağıda, yukarıda tanımlanan kategorileri, alt kategorileri, hedefleri ve meta etiketleri kullanan bir perakende şirketi için bir elektronik tablo örneği bulunmaktadır.

Toplanacak çok fazla bilgi var ama hepsini bulmak çok kolay.

Twitter Analizi son 500 tweetiniz için bir Dışa Aktarma özelliğine sahiptir ve Facebook İçgörüleri 180 günlük parçalar halinde ihraç edilebilir. Verilerinizin güncel olduğundan emin olmak için düzenli olarak dışa aktarın.

Gibi bir araç kullanın bit.ly bağlantı tıklamalarınızı takip etmek için. Aynı bağlantıyı birden çok kez gönderme eğilimindeyseniz, aşağıdaki gibi araçlar kullanarak tıklamanızı doğru içerikle ilişkilendirdiğinizden emin olun: HootSuiteTıklama Raporu veya BufferApp -e Hangi belirli gönderilerin tıklamaları oluşturduğunu izleyin. Bu araçların her biri, aşağıdakileri yapmanızı sağlayan ücretsiz sürümlere sahiptir: birden çok ağdaki gönderileri ölçün.

# 5: Verilerinizi Sıralayın

İçin tüm ağlarınızda en iyi performans gösteren içeriğinizi belirleyin, Total Engagement sütununu azalan düzende sıralayın.

Etkileşim açısından en iyi performans gösteren gönderiler, sütunun en üstünde gösterilir.

İçin belirli sosyal ağlar için en iyi performans gösteren gönderileri bulun Twitter veya Instagram gibi, önce Ağa, ardından Toplam Etkileşime göre filtreleyin.

# 6: Kategorileri Analiz Et

Bir sonraki adımincelemek istediğiniz kategorileri ve alt kategorileri manuel olarak filtreleyin.

Excel çok basittir, bu nedenle içeriğe atanmış birden fazla kategori veya alt kategori eklerseniz, onay işaretini seçmek yerine Excel Filtresi özelliğinde "içerir" girişini kullanmanız gerekir. kutuları. Sütunda birden çok alt kategori atanmış satırları ve yalnızca bir alt kategoriye sahip satırları görmek için bu ayarı kullanın.

Bir kez sen kategorilerinizdeki en iyi gönderileri belirleyin, zamanı onları kopya sonrası için analiz edin, cümle yapısı ve resimler (varsa). Hangi trendler size yardımcı olabilir her ağ için içeriği optimize edin?

İşte aynı bağlantıyı tanıtan üç gönderi örneği.

Bu durumda analiz, daha kısa gönderi uzunluklarının daha fazla etkileşim aldığını gösteriyor. Kazaklarla ilgili bu benzer gönderiler arasında, iki farklı resim kullanan gönderi, erkeklerde kadınlara göre daha yüksek bir tıklama oranı oluşturdu.

Sonuç

Hangi gönderilerin sizin için en iyi performansı gösterdiğini bulmak için sezgiye güvenmek zorunda değilsiniz. Excel'i kullanarak etkileşim sonrası hakkında önemli bilgiler ortaya çıkarın neredeyse gerçek zamanlı olarak ve hakkında daha bilinçli kararlar verin içerik stratejisi.

Ne düşünüyorsun? Şu anda içeriğinizin etkisini nasıl ölçüyorsunuz? Kullandığınız başka stratejiler veya araçlar var mı? Lütfen soru ve görüşlerinizi aşağıdaki kutuya bırakın.