Bir Ağ Süper Silahı Olarak Blog Yorumları Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya İnceleyicisi

Sosyal medya kanalları aracılığıyla farkındalığı artırmak söz konusu olduğunda, çoğu pazarlamacı kilit kitlelere ulaşmak için Facebook, Twitter ve YouTube videoları gibi araçları kullanmayı düşünüyor.

Fakat çok azı farkındalık yaratma stratejisi olarak bir bloga yorum bırakmayı düşünüyor—Ve potansiyel olarak, yolun sonunda, potansiyel müşteriler toplayarak.

Bekle, bir bloga yorum bırakmak markanız için farkındalığı (veya potansiyel müşterileri) nasıl sağlayabilir? Doğru koşullar altında bu stratejinin ne kadar etkili olabileceğine şaşırabilirsiniz. Örneğin B2B kuruluşları, kendilerini çeşitli konularda düşünce liderleri olarak kurma gereksinimlerine dayalı olarak bu yaklaşımdan yararlanmak için genellikle iyi konumlandırılırlar.

Fakat, "Nasıl" a geçmeden önce, "neden" hakkında biraz daha konuşalım.

Neden Strateji Olarak Yorumlar

Önde gelen iş bloglarını düşünün. Al Harvard Business Review (HBR) blogları, Örneğin. Bu HBR bloglarındaki trafik oldukça yoğun, değil mi? Basit bir göre Compete.com sorgusu

, ana HBR blog sitesi Mart 2010'da 330.000'den fazla tekil ziyaretçiye sahipti (yıl içindeki en yüksek noktası). Bu ciddi bir trafik.

Daha da önemlisi, HBR okumaya istekli insanlarla ilgileniyorsanız (ve bununla yüzleşelim, birçok şirket öyledir), kuruluşunuz veya müşterileriniz için doğru trafik olabilir.

Elbette, HBR blog yazarı 330.000'den fazla göz küresi ile güvenilirlik ve düşünce liderliği oluşturuyor. ilk gönderiyi okumak - ancak yorumda düşünceli bir bakış açısıyla (bir dereceye kadar) yapabilirsiniz Akış. Aslında söylemek istediğim, yapabileceğin İyi okunan sektör blogları hakkında yorum yaparak siz ve şirketiniz için görünürlük ve farkındalık yaratın HBR gibi düzenli.

Bir blog yorum stratejisi, gelecekteki blog yazarlarına erişim için sağlam bir temel oluşturabilir. "Kampanyalar." Gelecekteki blogger sosyal yardımlarında hedefleyeceğiniz bloglar hakkında düzenli olarak yorum yaparak kampanyalar Hattın karşılığını alacak blog yazarları arasında güven ve itibar inşa ediyorsunuz.

Bu kavramı bir adım öteye taşıyın: Peki ya blog yorumu stratejisi kullanmaya ne dersiniz? müşterilerinizin düzenli olarak okuyabileceği hedeflenen bloglarda konuk gönderilerine kapıyı açmak için temel?

Şahsen ben bunu geçmişte birkaç kez başarılı bir şekilde yaptım. Yani ile Gini Dietrich ve Danny Brown—Dijital PR endüstrisinde yoğun şekilde okuyan iki blog yazarı (ve şimdi arkadaşlarım) (ve daha da önemlisi, bazı müşterilerimin okuduğunu bildiğim bloglar).

Sonuç olarak: Düşünceli bir blog yorumunu kısa olarak satmayın; anlayışlı bir yorum oluşturmak zaman ve enerji gerektirir. Ve blog yazarları bunu biliyor ve fark edecekler.

Artık bir blog yorum stratejisinin çevrimiçi görünürlüğü ve farkındalığı artırmak için uygulanabilir bir potansiyel taktik olduğunu bildiğimize göre, böyle bir yaklaşım geliştirmeye nasıl başlayacaksınız? Bu yedi basit adımı izleyin ve hiç vakit kaybetmeden çalışmaya başlayacaksınız:

# 1: Müşterilerinizin okuduğu blogları araştırın ve tanımlayın

Aşağıdaki gibi araçlar kullanarak listeyi ayırmaya başlayın Alltop, Technorati ve PostRank. Ya da eski moda Google aramaları yapın. Ve bir kez sen sektör lideri birkaç blog bulun, blog kayıtlarını gözden geçirmeyi unutmayın. Genellikle müşterilerinizin okuduğu diğer bloglarla doludur.

Son olarak, neden Twitter'ı kullanarak blog listeniz için kitle kaynağı? Örneğin, "Reader'ınızda onsuz yaşayamayacağınız 3 blog nedir?" Bu taktik, listeye eklemeniz için size güzel bir karışım verebilir.

# 2: Günlük tüketim için organize edin

Bu blogları günlük / haftalık olarak izlemek ve takip etmek için bir sisteme ihtiyacınız olacak—Yeni gönderileri taramak ve yorum fırsatlarını belirlemek için yöntemsel bir süreç. En iyi araç? Bir okuyucu." Çoğu kişi Google Reader kullanıyor, ama ben kullanmıyorum. Dini olarak kullanıyorum Feedly. Google Reader’dan biraz daha az "geeky" ve daha çok bloglar için çevrimiçi bir dergi gibi düzenleniyor. Feedly'nin en sevdiğim yanı, özelleştirme — blogları konularına göre gruplandırmak, en son gönderilere göz atmak veya "kapak" modunda gözden geçirmek. Hayalinize ne uyarsa.

# 3: Twitter listeleri aracılığıyla blog yazarlarını izleyin ve izleyin

Evet, istiyorsun bu bloglara yorum yapınama sen de istiyorsun blog yazarlarının diğer çevrimiçi davranışlarını izlemekTwitter dahil. Spesifik yapı oluşturarak Twitter listeleri, bu kişinin ne hakkında konuştuğunu ve günlük olarak neler paylaştığını kolayca tarayabilir ve görebilirsiniz. Günde bir kez kontrol edin - sadece size nasıl düşündükleri ve ne hakkında konuştukları hakkında fikir vermesi için yeterli. Bu blog yazarlarının yayınlarından birkaçını yanıtlayın veya yeniden ıslatın (ve birkaç yorum bırakın) ve inanın bana, sizi fark edecek ve hatırlayacaklar.

# 4: Blog yazarlarını tanıyın

Blog yazarlarının gönderilerini okuyarak yaklaşık iki hafta geçirin ve stillerini ve hakkında yazmaktan hoşlandıkları konuları tanımak. İki hafta diyorum (çok gibi görünüyor, biliyorum) çünkü herkes her gün blog yazmıyor Jay Baer veya Darren Rowse. Bazı insanlar aslında insandır (bunu anlamadıysanız, bu Jay ve Darren için bir iltifattır) ve sadece haftada 2-3 kez blog yazarlar. Bu durumda, bloglarını daha iyi anlamak için birkaç gönderi okumanız gerekir.

# 5: Bilgilendirici yorumlar sağlayın

Elbette, bu açık görünebilir, ancak yorum ticaretinin birkaç püf noktası var:

• Bir parça yararlı bilgi ekleyin. Çok fazla şey eklemeye odaklanmak yerine, gönderiye yalnızca bir süper yararlı katkı sunmaya odaklanın. Özellikle, bugünlerde pek çok çevrimiçi ortamda gördüğümüz sık "liste yayınlarına" kaliteli bir içerik parçası eklemeye çalışın.
• Şeytanın avukatını oynayın. Duyduğumuz en yaygın alıntılardan biri, blog yazarları arasında çok fazla anlaşma olduğu. Zıt bir duruş sergileyin. Gerçekler ve verilerle desteklenen doğrulanmış bir argüman sunun. Çoğu zaman, elinizdeki konu hakkında yapıcı bir sohbete rehberlik ediyor olarak görüneceksiniz.
• Kişiselleşin. Konunuzu vurgulamanın bir yolu olarak kişisel bir hikaye veya anekdot paylaşmaktan korkmayın. İlişkilendirilebilir, ilginç ve mümkün olduğunda dokunaklı hale getirdiğinizden emin olun.

# 6: Dijital bir "içerik haritası" bırakın

Burada denize girmeyin. Sadece bir Twitter kullanıcı adı çoğu zaman yeterli olacaktır. Twitter'da değilseniz blog / site URL'nizi kullanın. Kaçınmak istediğiniz şey çok agresif olmaktır. Sitenize geri bağlantı yok (çok alakalı olmadığı sürece). Okuyucuların sizi Twitter'da takip etmesini söyleyen hiçbir dil. Yorumunuz kendi değerine dayanmalıdır - okuyuculara blogunuza / sitenize geri dönmeleri için bir yol bırakın.

# 7: Bir "sor" ile takip edin

Blog yorum stratejinizin amacı konuk gönderileri almaksa, bu kesinlikle kritik bir adımdır. Geçmişte, bunu yapmak için harika bir yol buldum farklı bloglarda bir misafir gönderisine aracılık etmek (bir müşterim misafir gönderi güvenli Jay Baer'in blogunda bu şekilde). Blog yazarını birkaç hafta okuyun. Twitter'da birkaç gönderi paylaşın. Birkaç iyi düşünülmüş yorum bırakın. O halde sorunuzu yapın. Yorum bırakmak ve içeriklerini Twitter'da paylaşmak için zaman ayırdığınızı tespit ettiniz.

Bu zamana kadar, blog yazarı sizi tanımalıdır (herhangi birinin çevrimiçi birisini "tanıyabileceği" kadar). Blog yazarına düşünceli bir istek ve sağlam bir mantıkla yaklaşırsanız, hayır demesini zorlaştırır. O zaman tek yapman gereken bu sözü yerine getirin ve son derece çekici içerik sunun.

Ya sen? Geçmişte bir blog yorumu stratejisi uyguladınız mı? Bu listeye hangi adımları eklersiniz? Yorumlarınızı aşağıdaki kutuya bırakın.