Geleneksel Medya Yıldızına Video Oluşturan: Zach King Hikayesi: Sosyal Medya Denetçisi

Tanınmış bir içerik oluşturucunun ve kitap yazarının YouTube'a nasıl başladığını öğrenmek ister misiniz?

İşini sosyal medya platformlarında nasıl büyüttüğünü merak ediyor musunuz?

YouTube eğitimlerini hazırlamanın sonuçta bir kitap ve film anlaşmasına nasıl yol açtığını keşfetmek için Zach King ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Zach King, dijital sihir yaratmasıyla tanınan bir film yapımcısı ve YouTube kişiliği. 20 milyondan fazla insan onu takip ediyor Instagram. Adında yepyeni bir çocuk kitabı yayınladı. Zach King: Büyülü Hayatım, ve Steven Spielberg’in film seçeneğiyle Amblin Eğlence.

Zach, Vine gibi yeni sosyal platformları denemenin kendine özgü stilini, sponsorluklarını ve hedef kitlesini geliştirmesine nasıl yardımcı olduğunu açıklıyor.

Zach’in kitlesine olan duyarlılığının onu her adımda yeni fikirler denemeye nasıl yönlendirdiğini keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Geleneksel Medya Yıldızına Video Oluşturucu

Zach Nasıl Tanındı

Zach, film okuluna ilk başvurduğunda içeri girmedi. Bir YouTube kanalı oluşturarak film yapmaya devam etmeye karar verdi. Hangi içeriği yaratacağını düşünürken, ebeveynleri onu rahat olanı yapmaya teşvik etti. Zach için bu, insanlara görsel efektlerin nasıl yaratılacağını öğretiyordu. Final Cut Pro yazılım.

2008'in başlarında Zach, Final Cut Pro'yu YouTube'da öğretmek ekranını kaydederek. Yavaş yavaş bir takipçi kazandı ve yaklaşık 30.000 takipçiye sahip olan Zach, seyirci, özel efektlerini övüyor ve onlara bir hikaye eklerse ne olacağını soruyor. Bu geri bildirime yanıt olarak, Zach ilk viral videolarından birini oluşturdu, Jedi Yavruları. 2011 yılında çıkan video, iki kedinin ışın kılıcıyla düello yapması hakkındadır.

Bu noktada, Zach birkaç yıldır öğretmenlik yapıyordu. Bu harikaydı çünkü yaklaşık 40.000 YouTube abonesi çok fazla olmasa da iş için harikaydı. Yüzlerce ücretsiz eğitim yayınladı ve sonunda 8 saatlik eğitim kurslarını ekleyerek okulun karşılığını aldı. Zach bunu 19 ya da 20 yaşındayken yapmaya başladı ve şimdi neredeyse 28 yaşında.

Jedi Kittens gibi bir hit olmanın nasıl bir şey olduğunu soruyorum. Zach, bu adrenalin dalgasını ve bu başarıyı tekrarlama arzusunu hissettiğini söylüyor. Genç bir içerik oluşturucu için bir milyon görüntüleme harikaydı (ve şimdiye kıyasla çok sayıda görüntüleme). Ancak, bir videoyu gerçekten "viral" olarak adlandırmak için 10-15 milyon görüntülemeye ihtiyaç olduğunu fark etti. Resim yapamadı neye benzediğini ancak işe yarayıp yaramadığını denemeye devam etti ve kitlesini şu oranda büyüdü: kaza.

Kasım 2013 civarında, Zach, Vine'a girdi ve platforma 9 ay geç kaldığı için kendini tekmeliyordu. Ne zaman yeni bir sosyal medya platformu ortaya çıksa, bunun için içerik oluşturmadan önce arkadaşlarının içeri girmesini beklerdi çünkü bunu yapmak zaman alıcıdır. Ev arkadaşları her gün birkaç kez Vine uygulamasında oturum açtılar. Zach, Vine'ın YouTube'da oluşturduğu eğitimlere uyan özel bir efekt kategorisi olduğunu fark etti.

Zach, Vine'da birkaç püf noktasını yayınlayarak işe başladı ve bu gönderiler onun sihirli temasına dönüştü. İlk 2 veya 3 ayda yaklaşık 300.000 takipçisi vardı, bu da YouTube kanalında aşağıdakine benzerdi. Takip eden Vine'ı YouTube'daki takipçilerini hızla geride bırakırken Zach, Vine'ı işini desteklemenin birincil yolu olarak görmeye başladı.

Zach, kısa videolar aracılığıyla kendi "sihirli tarzı" dediği şeyi geliştirdi: sonunda sihirli bir dokunuşla görsel bir efekt. Etkiler olabildiğince görsel ve fiziksel olarak ilginç çünkü bu yaklaşım, izleyicilerin çoğunun izlediği küçük bir mobil ekranda iyi çalışıyor.

Adlı bir videoda Otostop Nasıl Yapılır, Zach yolun kenarında durur ve bir Prius geçerken koşar, zıplar, sihirli bir şekilde kapıdan geçer ve yolcu koltuğuna iner. Başka bir videoyu hatırlıyorum Zach bir dolaptan atlıyor kapıyı ve elbiselerini geride bırakır.

Zach, görsel sihir tarzının şuna biraz benzediğini söylüyor: Charlie Chaplin ve Georges Méliès. Film yapımcıları 100 yıl önce efekt yapıyordu. Zach sadece bu teknikleri modernize ediyor.

İnsanlar Zach’in videolarını bootlegging yapmaya başladığında (eserlerini izinsiz indirip yeniden yayınlayarak), onları bırakmaya karar verdi.

Bootlegger siteleri Zach’in videolarından para kazanıyor olsa da, videolarını açık bırakmanın uzun vadede kişisel markalaşması için daha iyi olduğunu fark etti. Bu videolar, olduğu gibi Zach bir soda jetpack'i bağladı ayağa kalktı ve uçmaya başladı, Facebook'ta yaklaşık 100 milyon kez izlendi. Artık YouTube'da kopyalardan para kazanabilir.

Instagram 15 saniyelik video özelliğini eklediğinde, Zach'in Vine'da yaklaşık üç milyon takipçisi vardı. Başlangıçta Vine'larını Instagram'da yeniden yayınladı ve takip eden Instagram neredeyse Vine kadar hızlı büyüdü. Zach ayrıca Instagram topluluğunu da sevdi. Instagram'daki insanlar Vine'daki insanlardan çok daha olumluydu. Zach daha sonra Instagram için orijinal içerik oluşturmaya başladı ve sihirli temasını 15 saniyenin tamamını kullanacak şekilde genişletti.

Zach'in Instagram genel merkezindeki personelle tanışması ve Instagram için orijinal içerik geliştirme konusundaki tartışmasını dinlemek için şovu dinleyin.

Sponsorluk Fırsatları

Zach, YouTube'da birkaç küçük sponsorluk anlaşması yapması istendi. Ancak Vine'da 500.000 ile bir milyon arasında takipçiye ulaştığında, Coca-Cola ve Nickelodeon gibi markalardan e-postalar aldı. Vine'ın bambaşka bir sponsorluk dünyasına sahip olduğunu fark etti. Sponsorluklar, işini büyütmesine izin verdi ve bugün işinin yaklaşık% 75'ini oluşturuyor.

Bununla birlikte Zach, sponsorluk taahhütlerini yerine getirme ile kitlesine değer katma arasında denge kurmalıdır. Hep satmayı düşünürdü. Bu günlerde, bir reklam yapacak, ancak onu coğrafi olarak hedefleyecek veya yalnızca bir ülkede yayınlayacak. Bu nedenle, Almanya'daki Kellogg's veya Avustralya'daki Tic-Tacs için sponsorluk yapacak ve arada bir Instagram veya YouTube aracılığıyla tüm kitlesiyle bir reklam paylaşacak.

Zach’in sosyal medya kitlelerinin içerik oluşturucuların sponsorlu içeriklerini nasıl gördüğünü öğrenmek için diziyi dinleyin.

İnanılmaz yarış

Birkaç yıl önce, Zach ve karısı Rachel İnanılmaz yarış sosyal medya sezonu için.

Phil TV'de "Takımlar, buradan buraya uçun" dediğinde, Zach ve Rachel'ın 3 günlük bir dönüşü oldu. Yorgunlardı, uçakta yemek yiyorlardı, belki bir otel odası tutuyorlardı ya da haritayı kontrol ettikten sonra bir yerde bir yerde uyuyorlardı. Bazı günler, sadece kabalaştırıyorlardı.

Her takımın yarışın her ayağı için bir kameramanı ve bir sesli kişisi vardır ve kamera ve ses takımınız her ayak için değişir. Bir kural kamera ve ses ekibinizin 20 fit önünde veya arkasında olamayacağınızı söylese de Zach, bu kişilerin gördüğü en güçlü kamera ve ses sistemi insanları olduğunu söylüyor. Önünüze geçmek ya da arkanıza girmek için çok çalışıyorlar.

Zach, zamanlarını yatırdıkları bazı şeylerin daha fazla müşteriye veya diğer büyük TV şovlarına çevrilmesi gerekmediğini ekliyor. Ve bazıları sadece markalaşma. Zach, halihazırda izlemiş müşterilerle buluştuğunda iyi görünüyor İnanılmaz yarış ve bu şov sayesinde çalışmalarına aşinadır. İnanılmaz yarış markası hakkında farkındalık yaratılmasına yardımcı oldu, ancak kişisel olarak deneyim de değerliydi çünkü kendisi ve karısı şovun büyük hayranları.

Zach'e artık tanınmış bir kişilik olduğu için insanların onu toplum içinde tanıyıp tanımadıklarını soruyorum. Zach evet diyor ama ona yaklaşanlar her zaman çocuklardır. Zach, kitlesinin yaş aralığının 8-35 yaşları arasında oldukça eşit bir karışım ve ardından daha eski olan daha büyük bir demografik olduğunu söylüyor. Çocuklar ona yaklaştıklarında, Zach sık sık çocukların ebeveynlerine onu YouTube'dan tanıdıklarını ve çocuklarla gerçek hayatta tanışmaktan hoşlandığını açıklamak zorunda kalıyor.

Zach'in ebeveynlerinin hesaplarına giriş yapan çocukların kitle demografisini nasıl etkilediğini anlattığını dinlemek için diziyi dinleyin.

Zach’in Ekibi

Ekip oluşturmak Zach'in en büyük zorluklarından biri olmuştur. Girişimciliği ve işletmeyi her zaman sevmiştir ama ancak pek çok konuda uzmanlaşabilir. Mükemmeliyetçiliğini ve her şeyi kendi başına yapma arzusunu bırakmak zorunda kaldı ve düşünmenin aslında sınırlayıcı olduğunu öğrendi.

Zach, son birkaç yılda insanları yetkilendirme ve onlara güvenme hakkında çok şey öğrendi. Kendi stilini ve formatını kullanarak insanları video düzenleme konusunda nasıl eğiteceğini öğrenmesi gerekiyordu. Ayrıca, zamanı ayırırlarsa başkalarının da bu tarzda daha iyi olmasa bile, ondan daha iyi olabileceğini kabul etmesi gerekiyordu. Çalışanlarına güvenmek Zach için büyük bir şey.

Zach ilk çalışanını (bir yapımcı) 2014'te işe aldı ve bu çalışan bugün hala Zach'le birlikte. Stüdyo yaklaşık 17 kişiye ulaştı. Personel büyüdükçe, Zach için en zorlayıcı şey iletişim haline geldi. Bir lider olarak vizyonunu net bir şekilde paylaştığından emin olmalıdır. Ancak aynı zamanda günlük bazda Zach'in ekibindeki herkesin ne yaptığını bilmesi ve gerekirse rollerini netleştirmesi gerekiyor.

Social Media Examiner ekibine liderlik etme konusundaki düşüncelerimi duymak için diziyi dinleyin.

Zach King: Büyülü Hayatım

Kitap yazmak her zaman Zach’in yapılacaklar listesinde olmuştur. Zach kitabı yazarken, bazen altı yaşından küçük, ondan bir sihirbazlık numarası yapmasını isteyen ve gerçek hayatta büyülü olmadığını öğrenince üzülen çocukları düşünüyordu. Çocuklara verebileceği ve “Bunu oku. Bu yüzden büyücüyüm. "

Hikayeyi bir yıl boyunca yazdı ve bir illüstratör buldu. Zach, ajansı CAA'ya bir kitap yazdığını ve 2 hafta içinde büyük yayıncıların ilgi gösterdiğini söyledi. Zach, editörlerin vizyonunu sevdi HarperCollinsve kitabı yayınlayan kişi buydu.

Kitap, üçüncü sınıftan sekizinci sınıfa kadar okuyuculara yönelik olsa da, daha küçük çocuklar için de işe yarayabilir. Zach, kitabın çeşitli nedenlerle küçük çocuklar için olmasını seviyor. Birincisi, kitap küçük çocukları kendi sihirli markasıyla tanıştırıyor, tıpkı çocukların çok küçük yaşlardan itibaren Disney karakterlerine yatırım yaptıkları gibi. İkincisi, Zach, çocukların sadece filmleri değil, yazılı hikayeleri okuyup bunlara aşık olmalarını istiyor. Çocukların sosyal medyada olması harika olsa da (ve Zach, çocukları videolar yayınlayarak teşvik ettiğini kabul ediyor), eğitim ve okuma da onun için gerçekten önemli.

Kitap bir uygulama ile eşlendi artırılmış gerçeklik özellikleri ekler. Kitabı telefonunuzla tarayın ve etrafta koşan hareketli karakterleri göreceksiniz. 40 illüstrasyonda ya ses ya da açılan animasyonlar var. Tıklayın, etkileşim kursunlar. Uygulama kitabı büyülü hale getiriyor.

Kitap, gerçek hayatının unsurlarını kullanmasına rağmen, kurgusal bir genç Zach King hakkında bir hikaye. Örneğin, büyülü toplulukta tüm çocuklar evde eğitim görüyor. Zach'in büyülü olmadığını öğrenirler ve ailesi onu devlet okuluna gönderir. (Real Zach, yedinci sınıfta devlet okuluna gönderilmişti ve bundan nefret ediyordu.) Ortaokulda, hayali Zach büyülü yetenekleri olduğunu ve her şeyin ters gittiğini anlar. Komik.

Zach kitabı yayıncılara sunarken, artırılmış gerçeklik bileşenini açıklayamadığını fark etti. Kitabın uygulaması pahalı olduğu için henüz oluşturulmadı. Ertesi hafta, Pokémon Go çıktı ve atış yapma şeklini değiştirdi. Zamanlama mükemmeldi.

T dinleo gösterir kızlarımın Zach’in kitabı hakkında neler hissettiğini keşfedin.

Kitap Tanıtımı

Zach, kitabını tanıtmaya başlayana kadar 20 milyon takipçisine hiçbir şey satmamıştı. (Yıllar önce küçük YouTube izleyicilerine eğitim kursları satmıştı.) Kitlesini erken bir kitapla ilgili konuşmaya dahil etti. Örneğin, “Bir kitabımız çıkıyor. Önümüzdeki hafta size karakterlerden birini göstereceğiz. "

Bir yarışma için binlerce çocuk Zach’in tarzında sihirli bir video gönderdi. Sunumlarında, bir arabadan, bir dolaptan veya her neyse, bu sihir numaralarını yaparak atladılar. Zach ve ekibi beş kazanan seçti. Sonra kitap illüstratörü, kitapta da yer alan her bir kazananın bir resmini oluşturmak için fotoğrafları kullandı.

Ancak çok sayıda çocuk video gönderdiği için, Zach ve ekibi yalnızca beş kazananın yeterli olmadığını fark etti. Uygulama her zaman güncellenebileceğinden, fikirlerden biri, bu videoların uygulamanın bir bölümünde (izinle) görünebileceği bir yarışmadır. Zach, bu özelliğin henüz yayınlanmadığını söylüyor.

Uygulama ayrıca ikinci kitabın önizlemesini yapmak için harika bir araç oldu. Birisi birinci kitabın sonunu taradığında, ikinci kitabın açıldığını görecektir. Kilidi açıp bir göz atabilirler. Bu küçük uygulama güncellemeleri, kitabın kitlesini devam eden seriler hakkında heyecanlandırıyor.

Zach'in Facebook'ta mı yoksa Instagram'da mı canlı video kullandığını soruyorum. Zach, kitabın lansmanı sırasında, canlı (bir ortak musical.ly) en başarılılar arasındaydı. Live.ly uygulamasının izleyicileri çok genç ve bu kitap için mükemmel.

Zach, kitabın lansmanı için canlı yayına girdiğinde, aynı anda yaklaşık 150.000 izleyicisi vardı. Bu canlı yayın sırasında Zach, kitabı şimdi satın almanın, tıpkı ilk gişe satışlarının bir filme yardımcı olması gibi, kitabın uzun ömürlü olmasına yardımcı olacağını açıkladı. Canlı yayından birkaç saat sonra kitabın Amazon sıralamasını kontrol ettikten sonra, Zach ve ekibi live.ly'nin kitabın izleyicisine ulaşmanın bir numaralı yolu olabileceğini fark etti.

Zach musical.ly'yi birkaç yıl önce keşfetti çünkü çocukların onunla fotoğraf çekmek için hangi uygulamaları kullandığını fark etti.

Bir süre çocuklar kamera uygulamasını kullandı. Sonra onların Instagram'dan Snapchat'e, musical.ly'ye geçtiklerini gördü. Çocuklar, Zach'e videolarını musical.ly'de görmek istediklerini söyledi ve 2 ay içinde organik olarak bir milyon takipçi kazandı ve şu anda dokuz milyon takipçisi var. Musical.ly ile live.ly ortak olduğu için Zach’in musical.ly takipçileri, onun canlı yayınlarını izleyebilir.

Musical.ly, kolayca bir müzik videosu oluşturmanıza olanak sağlar. Bir şarkıyı dudak senkronizasyonu ile kaydeder ve ardından kaydınızı musical.ly formatında oynatır. İsterseniz videoyu düzenleyebilirsiniz. Kullanıcılar, en sevdikleri içerik oluşturuculara 0,01 ABD Doları, 0,10 ABD Doları veya 1,00 ABD Doları değerindeki çıkartmalarla para verebilir.

Zach, kitabı tanıtmak için pek çok Instagram hikayesi yaptı çünkü ana kitlesi orada. Bir hikayeye son derece faydalı bir bağlantı ekleyebilirsiniz ve dönüşüm oranı gerçekten çok iyidir. Hikayelerde Zach, insanları kaydırmaya teşvik etmek için küçük oklar ve çıkartmalar gibi Instagram çizimlerini kullandı.

Zach'in canlı yayın izleyicilerini kitabını satın almaya nasıl teşvik ettiğini göstermek için şovu dinleyin.

Amblin Eğlence

Zach, Steven Spielberg’deki Amblin Entertainment ile bir film seçeneğine sahiptir. Bir seçenek, bir prodüksiyon şirketinin veya bir stüdyonun ulaşıp hikayenizin haklarını X süreyle istediklerini söylemesidir. O zaman, set ve çekimin ötesinde bir film yapmayı ya da en azından prodüksiyon dedikleri şeye girmeyi anlarlar.

Zach, HarperCollins ile sözleşme imzalama sürecindeyken, CAA, ona haber vermeden, Hollywood çevresinde film haklarını satın aldı. Spielberg'in şirketi aradı ve birinci kitap için bir anlaşma yapmak ve bunu bir filme dönüştürebileceklerini bulmak istediğini söyledi. Kitap yayınlanmadan önce haklar anlaşması yapıldı.

Esasen, Amblin'in kitabı bir filme dönüştürmek için 18 ayı vardır ve eğer yapmazlarsa, haklar Zach'e geri döner. Sonra başka bir haklar anlaşmasını düşünebilir veya filmi kendi kendine üretebilir. Başvurduğu ilk yıl sinemacı olarak başlayan biri için hiç fena değil.

Reddedilmiş olabilecek herhangi bir yaratıcı kişiye, Zach, bugün ve bu çağda istediğini yapmamanın mazereti olmadığını söylüyor. Film yapmak istiyorsanız, tüm araçlara sahipsiniz. Kelimenin tam anlamıyla harika film ekipmanlarına sadece birkaç bin dolar yatırım yapabilir ve ihtiyacınız olanı elde edebilirsiniz.

İçerik oluşturucuları kendilerine ilham veren şeyleri izlemeye teşvik ediyor. Şu anda, Zach gerçekten ilham alıyor Alfred Hitchcock ve çekimleri kare kare üzerinde çalışıyor. Ayrıca, stili öğrenmek için son zamanlarda Charlie Chaplin’in eski eserlerini saatlerce inceledi. Dalmak ve zamanınızı değerlendirmek zorundasınız.

Film haklarının nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

SwipeFile.io sosyal medya pazarlamanız için ilhama ihtiyacınız olduğunda harika bir kaynaktır.

Bu çevrimiçi araç, pazarlama örneklerinin bulunduğu bir klasör olan geleneksel bir kaydırma dosyası fikrine dayanmaktadır. o kadar çok sevdiğiniz bir görünüm, ses, his, düzen veya metin yol. 90'larda bir tasarım ajansım varken, masamda harika olduğunu düşündüğüm herhangi bir doğrudan postayı koyduğum bir kaydırma dosyası vardı. Günümüzde, kaydırma dosyaları her türlü çevrimiçi içeriği içerebilir.

SwipeFile.io, öncesi ve sonrası, metin yazarlığı, açıklayıcı videolar ve başlıklar gibi kategoriler de dahil olmak üzere sizin için çevrimiçi örnekler derledi ve organize etti. Bir grup farklı siteden anlık görüntülerin yer aldığı küçük, derli toplu bir depodur.

SwipeFile.io'yu kullanmak için, web sitesini ziyaret edin ve örnekleri filtrelemek için ihtiyacınız olan pazarlama kategorisine tıklayın. Ardından fikirlere göz atın. Servis oldukça güzel ve ücretsizdir.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve SwipeFile.io'nun sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Zach’in videolarını şurada izleyin: Youtube.
• Okuyun Zach King: Büyülü Hayatım ve uygulamayı al.
• Zach'i takip et Instagram ve Facebook.
• Ödeme Amblin Eğlence.
• keşfetmek Final Cut Pro ve Zach’in videolarını izleyin FinalCutKing YouTube kanalı.
• Hakkında daha fazla öğren Charlie Chaplin, Georges Méliès, ve Alfred Hitchcock.
• Zach ve Rachel King'e göz atın İnanılmaz yarış.
• keşfetmek HarperCollins Yayıncılar.
• Hakkında bilgi al canlı ve musical.ly.
• Ödeme SwipeFile.io.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2018.

Ne düşünüyorsun? Zach King’in hikayesiyle ilgili düşüncelerin neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.