Google Data Studio Kontrol Paneli Nasıl Oluşturulur: Sosyal Medya İnceleyicisi

Pazarlama ölçümlerinizi görselleştirmek ve anlamlandırmak için daha hızlı bir yol mu arıyorsunuz? Google Data Studio'yu duydunuz mu?

Bu makalede, Google Data Studio'da yeniden kullanılabilir bir raporu nasıl oluşturacağınızı öğreneceksiniz.

Pazarlama Ölçüm Analizini Basitleştirmek için Neden Google Data Studio Kullanılmalı?

Sınırlı bir pazarlama bütçesine sahip küçük bir işletme olduğunuzda, hangi sosyal medya pazarlama çabalarının en iyi sonucu verdiğini belirlemek zor olabilir. Elektronik tablolarda eleme ve Google Analytics raporları Veriler ve matematik konusunda çok rahat değilseniz, zamanın yoğun olduğundan bahsetmiyorum bile göz korkutucu olabilir.

Bu nedenle bir gösterge panosu kurmak iyi bir çözüm olabilir. Excel'de sayıları hesaplamak için saatler harcamadan ilgili soruların yanıtlarını hızla bulmanıza ve daha bilinçli kararlar vermenize yardımcı olabilir.

Google Data Studio ile kendi özel pazarlama kontrol panelinizi oluşturmak için aşağıdaki adımları izleyin. En iyi yanı, bunu ücretsiz olarak yapabilmenizdir.

# 1: Ne Ölçmek İstediğinize Karar Verin

Bunun gibi taktiksel makaleleri okuduğunuzda, bir Google Data Studio hesabı oluşturmak ve hemen bir kontrol paneli oluşturmaya başlamak cazip gelebilir. Ancak, bunu hemen yapmamanızı şiddetle tavsiye ediyorum. Bunun yerine, pazarlama hedeflerinizi düşünün ve önce neyi ölçmek istediğinizi tanımlayın. Sonuçta, ölçemezseniz, yönetemezsiniz.

Markaların yaptığını gördüğüm en büyük hatalardan biri, her şeyi ve her şeyi ölçmeye çalışmaktır. Haftalık 25 sayfadan fazla veya hiç kimsenin okumadığı aylık pazarlama raporları işte bu şekilde sonuçlanır. Bunun yerine, üç temel KPI'ya ve ardından yaklaşık bir düzine alt KPI'ye odaklanmak daha iyidir. Temel KPI'larınız parasal bir değere bağlanmalıdır. Şu soruları yanıtlayabilirseniz, bunun temel bir KPI olduğunu biliyorsunuz:

• Geliri artırıyor mu (yani büyüme ölçütleri)?
• Yoksa maliyetleri düşürüyor mu (yani saklama ölçütleri)?

Diğer her şey bir gösteriş ölçüsüdür. Gösteriş metrikleri mutlaka kötü değildir; ancak, alakalı olmaları için ek bağlama ihtiyaçları vardır. Örneğin, bazı yaygın makyaj ölçütleri Instagram takipçilerinin sayısı, net e-posta abone artışı ve herhangi bir sosyal medya katılım ölçütüdür.

Profesyonel İpucu: Diğer markaların hangi ölçümleri izlediğine ilişkin bazı bilgiler için, Google Data Studio’nun Rapor Galerisi. Pazarlama şablonlarına ayrılmış bütün bir bölümü vardır.

Örneğin, içerik pazarlamasına yoğun bir şekilde odaklanan bir SaaS işletmesi iseniz, ilgilendiğiniz üç temel KPI pazarlama çabalarınızın aylık yinelenen geliri (yani MRR), müşteri yaşam boyu değerini (YBD) ve müşteri kaybını nasıl etkilediği veya iptaller.

Dikkat etmek isteyebileceğiniz bazı önemli alt KPI'lar, her bir pazarlama kanalı için müşteri edinme maliyeti (CAC), yönlendirme kaynakları, kaynağa / ortama / kanala göre trafik, Etki Alanı Yetkilisi'dir. (DA) veya Etki Alanı Derecelendirmesi (DR), blog oturumları, benzersiz blog ziyaretçileri, sitede geçirilen süre, sosyal medya paylaşımları, geri bağlantılar, yeni gelen potansiyel müşteriler, pazarlama nitelikli (MQL'ler) gelen potansiyel müşteri yüzdesi, vb.

Bir Hikaye Anlatmak için Verileri Kullanın

Tıpkı bir hikaye anlatmak için kelimeleri kullandığın gibi, aynısını veriler için de yapabilirsin. Sorun şu ki, çoğumuz verileri daha çok Magic 8 Ball gibi düşünmek üzere eğitilmişiz. Bir soru sorun, topu birkaç kez sallayın ve otomatik olarak cevaplar alın.

Ancak, sorduğunuz soruların kalitesi, hangi verilere baktığınız ve çıkardığınız sonuçlar üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Spesifik olarak, soru ne kadar odaklanırsa, bulgularınız o kadar spesifik ve eyleme geçirilebilir olacaktır. Gary Keller’in en çok satan kitabındaki odaklanma sorusunu kullanmayı seviyorum Bir şey: "Bunu yaparak diğer her şeyi daha kolay veya gereksiz hale getirmek için yapabileceğiniz tek şey nedir?"

# 2: Pazarlama Ölçüm Panonuz için Bir Taslak Oluşturun

Pazarlama verilerinizle daha uyumlu ve ilgi çekici bir hikaye anlatmak için bir taslak oluşturmanız gerekir. Bunu yeterince vurgulayamıyorum. Pazarlama panonuzu haritalandırmaya ve ana hatlarını çizmeye ne kadar çok yatırım yaparsanız, onu oluşturmak o kadar kolay olacaktır.

Kontrol panelinizin ana hatlarını dijital olarak şöyle bir araç kullanarak yapabilirsiniz: Figma (ücretsiz sürüm mevcuttur), Eskiz (30 günlük ücretsiz deneme; 99 $ / yıllık), Balsamiq (9 $ / aylık) veya Google Çizimler (Gmail / Google uygulamaları kullanıcıları için ücretsizdir). Veya bir günlükte veya not defterinde serbest şekilde biçimlendirebilirsiniz.

Bu işlemi dijital olarak yapmayı seviyorum; ancak, gerçekten yaptığınız sürece kontrol panelinizin ana hatlarını nasıl seçeceğiniz önemli değildir.

Taslağım için, gösterge tablosunun "etine", yani metriklere veya neyi ölçeceğime odaklanmayı seviyorum. Çoğunlukla tasarım ve düzen konusunda takıntılıyız çünkü bunu düşünmek eğlencelidir. Tasarımla başlarsanız, çok daha fazla iş yaparsınız. Kontrol panelinin özü üzerinde düşünmek çok daha hızlıdır, bu da daha sonra görünümü ve hissi bilgilendirir.

Aşağıda, bir blog panosu için temel bir taslak örneği verilmiştir. Gördüğünüz gibi, herhangi bir tasarım ödülü kazanmayacak, ancak ne inşa ettiğinizi bilmenizi sağlıyor.

# 3: Google Data Studio'yu Veri Kaynağınızla Bağlayın

Bir taslak geliştirdikten sonraki adım, bir Google Data Studio hesabı oluşturmaktır. Başlamak için ihtiyacınız olan tek şey bir Gmail veya Google Apps e-posta adresidir. Google Data Studio hesabınızı burada oluşturabilirsiniz. (Bedava!)

Profesyonel İpucu: Google Analytics için kullandığınız e-posta adresini kullandığınızdan emin olun.

Google Data Studio'da yapabileceklerinizi en üst düzeye çıkarmanın yanı sıra, aşağıdaki eylemler, analiz hesabınızı oluşturmanıza yardımcı olabilir:

• Hedefler kullandığınızdan emin olun.
• E-ticaret izlemeyi etkinleştirin ve düzgün çalışıp çalışmadığını kontrol edin.
• Çok kanallı huniler ve destekli dönüşümler oluşturun.

Sonraki adım, veri kaynaklarınızı Google Data Studio'ya bağlamaktır. Sol gezinme bölmesinde Veri Kaynakları'nı ve ardından sağdaki + düğmesini tıklayın.

Üç farklı veri kaynağı türünü bağlayabilirsiniz: Google bağlayıcıları (yani yerleşik / doğrudan entegrasyonlar), iş ortağı bağlayıcıları (üçüncü taraf entegrasyonları) ve açık kaynaklı bağlayıcılar.

Facebook ve Instagram reklamlarından her şeyi çekmenize olanak tanıyan 135'ten fazla iş ortağı bağlantısı bulacaksınız Bing reklamları, Reddit içgörüleri, Quora reklamları, Amazon Satıcı istatistikleri ve müşteri desteği çağrı izleme hakkında içgörüler metrikler.

İhtiyaç duyduğunuz belirli metrik için bir veri kaynağı görmüyorsanız, bunu her zaman bir CSV dosyası, MySQL sorgusu veya özel JSON veya XML dosyası aracılığıyla kendiniz içe aktarabilirsiniz.

Bu makalenin amacına uygun olarak, Google Analytics'e bağlı kalacağız, çünkü başlangıç ​​için en kolay veri kaynağı ve aynı zamanda en çok yönlü kaynaklardan biri. Kendinizi daha rahat hissettikçe, diğer veri kaynaklarının çoğunu incelemenizi tavsiye ederim.

Google Analytics veri kaynağını seçtikten sonra, hesabınızı Google Data Studio'ya eklemek için Yetkilendir'i tıklayın.

Ardından, Google Analytics hesabınıza giriş yapmanız istenir. İşiniz bittiğinde Bağlan'ı tıklayın.

Google Data Studio artık tüm veri alanlarını oluşturuyor. Bu alanları arama ve listeye yeni alanlar ekleme seçeneğiniz vardır. İşiniz bittiğinde sayfanın sağ üst köşesindeki Rapor Oluştur'u tıklayın.

Aşağıdaki pop-up pencereyi gördüğünüzde, verilerinizi yeni gösterge tablonuza çekmek için Rapora Ekle'yi tıklayın, böylece onunla çalışmaya başlayabilirsiniz.

Not: Daha fazla veri kaynağı (Google Arama Konsolu, Google Ads vb.) Eklemek için yukarıdaki aynı adımları tekrarlayın.

# 4: Google Data Studio Kontrol Panelinizi Nasıl Oluşturabilirsiniz?

Google Data Studio, üzerinde çalışabileceğiniz birçok varsayılan şablona sahiptir. Bununla birlikte, neyi ölçtüğünüzü zaten bildiğiniz ve bir taslağınız olduğu için sıfırdan bir gösterge tablosu oluşturmanızı öneririm. Boş bir raporla başlamak, mevcut bir şablonu revize etmeye ve yeniden oluşturmaya çalışmaktan daha az iştir.

Google Data Studio'daki gösterge tablonuza ekleyebileceğiniz birçok farklı türde grafik, tablo, grafik ve puan kartı vardır. Ayrıca kendi resimlerinizi yükleyebilir, HTML yerleştirebilir ve dinamik filtreler ve segmentler ekleyebilirsiniz.

Bir WYSIWYG web oluşturucu veya CMS kullandıysanız, gösterge tablonuza grafik ekleme ve özelleştirme işleminin bir Kendin Yap web sitesini veya şablonunu özelleştirmeye benzer şekilde işlediğini göreceksiniz.

Yapılacak ilk şey, Stil Ayarlarını kullanarak bir tema ve düzen seçmektir.

Ardından, bir tarih filtresi eklemek için Tarih Aralığı araç çubuğu düğmesini tıklayın. Hesaba, site trafiğine ve pazarlama hedeflerine bağlı olarak varsayılan tarih aralığını 30 veya 90 gün olarak ayarlamanızı öneririm. Aylık 10.000'den az ziyaretçisi olan hesaplar için, varsayılan olarak 90 gün sürün.

Not: Gösterge tablosunu oluşturduktan sonra tarihi dinamik olarak filtreleyebilir ve ayarlayabilirsiniz.

Şimdi, grafiklerinizi eklemeye başlama zamanı. Eklenmesi en kolay grafik puan kartıdır.

Oturumlar, benzersiz sayfa görüntülemeleri, dönüşümler vb. Gibi belirli bir KPI göstergesi olan metriği özelleştirmek isteyeceksiniz. Bu örnekte, metrik Sayfada Geçirilen Ortalama Süre'dir.

Puan kartlarıyla, sayfada öne çıkması için metnin arkasına bir arka plan dikdörtgeni eklemeyi seviyorum. Bunu yapmak için, metni bir arada gruplandırmanız ve öne gönderilmesini sağlamanız gerekir. Süreç, Canva veya Photoshop gibi grafik tasarım yazılımlarını kullanmaya benzer.

Gösterge tablonuza ekleyebileceğiniz diğer bir yaygın grafik de pasta grafiğidir. Örneğin, sitenizi farklı web tarayıcılarından (ör. Chrome, Safari, Firefox, vb.) Görüntüleyen kullanıcıların yüzdesini görmek için bir pasta grafik kullanabilirsiniz.

Bu durumda, hem boyutu hem de metriği eklersiniz. Metrik Oturumlar ve boyut Tarayıcı'dır (ziyaretçilerin sitenizi görüntülemek için kullandıkları tarayıcı).

Ayrıca, kullanıcıların sitenize göz atmak için hangi cihazları kullandığını görmek için bir pasta grafik de kullanabilirsiniz. Burada boyut Cihaz Kategorisidir ve metrik Oturumlardır.

Kontrol panelinize çubuk ve çizgi grafikler de ekleyebilirsiniz. Her ikisi için de, zaman içindeki eğilimleri görüntülemek için birden çok boyut ve metrik (Benzersiz Sayfa Görüntülemeleri ve Oturumlar gibi) ekleyebilirsiniz.

Ücretli reklamcılık hesabı verilerini Google Analytics içinden haritalandırırken ve izlerken tablolar özellikle iyi çalışır. Bunu nasıl ayarlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• İki boyut ekleyin: Kampanya ve Reklam İçeriği. Bu, reklamlarınızı genel kampanyaya ve tek tek reklamlara göre bölümlere ayırmanıza olanak tanır.
• İşlemler, ROAS ve TBM gibi minimum üç metrik ekleyin.

Profesyonel İpucu: Yukarıdaki gibi bir masa kurmak için yapmanız gerekenler tüm reklam kampanyalarınız için UTM kodlarını kullanın.

Tarih filtresine ek olarak en az bir veya iki filtre eklemek de iyi bir fikirdir. Kaynağa veya ortama göre filtrelemeyi seviyorum. Bu, Google, Facebook, LinkedIn vb. Gibi farklı kaynaklardan gelen insanların sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu görmenizi sağlar.

Tek kaynak filtreli temel bir kontrol panelinin neye benzediğini burada bulabilirsiniz.

Pazarlama panonuzu oluşturduktan sonra, bunu Google sayfalarını ve belgelerini paylaştığınız şekilde paylaşabilirsiniz.

Hatta bunu şablon olarak kaydedebilirsiniz, bu da size gelecekte çok zaman kazandıracaktır.

Sonuç

Yukarıdaki adımlar, Google Data Studio'yu Google Analytics verileriyle nasıl bağlayacağınızı ve özel bir pazarlama panosu oluşturacağınızı gösterir. Bu araçla daha rahat edindikçe, muhtemelen daha fazla veri kaynağı bağlamanız gerekecektir.

Gösterge tablonuzu hassaslaştırmak için kullanabileceğiniz daha birçok Google Data Studio özelliği vardır. Ek veri kaynaklarını bağlamak, verileri karıştırmak ve segmentler eklemek için sayfanın üst kısmındaki Kaynak menüsünü tıklayın.

Ne düşünüyorsun? Google Data Studio ile bir pazarlama panosu oluşturmayı deneyecek misiniz? Pazarlama kampanyalarınızı analiz ederken hangi KPI'lara bakıyorsunuz? Pazarlama panoları oluşturmak için favori ipuçlarınız veya araçlarınız var mı? Yorumlarda bize bildirin.

Google Data Studio hakkında daha fazla makale:

• Facebook reklamlarınızı analiz etmek için Google Data Studio'yu nasıl kullanacağınızı keşfedin.
• Google Data Studio'nun gösterge tabloları oluşturmanıza ve verileri paylaşmanıza nasıl yardımcı olduğunu öğrenin.
• Web sitenizde, Facebook'ta veya Instagram pazarlamanızda güncellemesi kolay raporlar oluşturmak için Google Data Studio'yu nasıl kullanacağınızı öğrenin.