Organik Müşteri Adayları Oluşturmak için Instagram Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya Denetçisi

Yeni potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için Instagram'ı kullanıyor musunuz? Instagram reklamlarını kullanmadan nasıl potansiyel müşteri oluşturacağınızı merak ediyor musunuz?

Instagram'ın organik potansiyel müşteri yaratmada nasıl kullanılacağını keşfetmek için Sosyal Medya Pazarlama Podcast'inde Jenn Herman ile röportaj yapıyorum.

Jenn Instagram pazarlama uzmanı ve ortak yazarıdır Aptallar İçin Instagram. Canlı kursu Instagram Yoğun olarak adlandırılıyor.

Jenn, müşteri adayı oluşturmak için Instagram profilinizi nasıl optimize edeceğinizi açıklıyor. Ayrıca, Instagram izleyicilerini müşterilere dönüştürmek için en iyi şansı vermek için Instagram içeriğini optimize etmenin birkaç yolunu da paylaşıyor.

Lead Generation için Instagram

Instagram muhtemelen çoğu insanın olası satış yaratma için ilk düşüneceği platform değildir. Birkaç yıl önce, birisi Jenn'e olası satış yaratmanın Instagram'da işe yaramayacağını söyledi. Jenn, "Meydan okuma kabul edildi" diye düşündü. Bunun yapılabileceğini biliyordu ama daha önce arkasına asla sağlam bir yöntem koymamıştı. İnsanlara bunu yapabileceklerini göstermeyi misyonu haline getirmeye karar verdi.

Çalışmasının nedeni, Instagram'ın yüksek kaliteli trafik yönlendirmede çok iyi olmasıdır. Instagram'dan çok fazla trafik almıyorsunuz, ancak kullanıcıların önce içeriği görmesi, başlığını okuması, sayfadaki bağlantıya tıklaması gerektiği için biyo, ve sonra o hedefe vardıklarında, oraya ulaşmak için zaten üç veya dört adım attılar - bu da gerçekten orada olmak istedikleri anlamına geliyor.

Yüksek kaliteli bir dönüşüm elde etme olasılığınız daha yüksektir; bu, insanların web seminerlerine veya kayıtlara kaydolmalarını, indirme işlemlerini yapmalarını, e-posta listenize girmelerini vb. Bu üst düzey dönüşümleri Instagram gibi bir platformdan alırsınız.

Son zamanlarda Instagram'ın parlak parlak nesnesine, Hikayelerine ve onun tüm güzel resimlerine o kadar odaklandık ki, insanları site dışına çıkarabilecek bir eylemde bulunmalarını sağlayabileceğinizi unutuyoruz. Bundan hepimiz vazgeçtik. Eğer sahip değilsek Hikayelerde Yukarı Kaydırma özelliği, trafik çekemeyiz.

Ancak, kullanıcıları web sitenize, profilinize, biyografinizdeki bağlantıya veya gitmelerini istediğiniz herhangi bir yere götürmek için Yukarı Kaydır bağlantınız olmasa bile kullanabileceğiniz bazı geçici çözümler vardır.

Dönüşüm huninizin neye benzediğiyle başlar. Hikayelerinizdeki veya özet akışınızdaki bir gönderiden doğrudan satış arıyor olabilirsiniz. Bir e-posta listesi büyütmek veya insanların bir etkinlikte görünmesini sağlamak istiyor olabilirsiniz. Belki kar amacı gütmeyen bir sektördesiniz ve daha fazla farkındalık yaratmaya çalışıyorsunuz. Hatta podcast dinleyici tabanınızı büyütmek için bile kullanabilirsiniz. Sizin için olası satış yaratma ne olursa olsun, onları oraya itmek için kesinlikle Instagram'ı kullanabilirsiniz.

Instagram Profilinizi Optimize Etmek

İlk olarak, profilinizin bu tür bir dönüşüm için ayarlanması ve büyütülmesi gerekir. İnsanların bir harekete geçirme ifadesini takip etmesini sağlayacak Instagram başlıkları yazmalısınız. Başlığı bile okumalarını sağlamak için içeriğinizin dikkatini feed'e çekmesi gerekir. Son olarak, hangisinin olduğunu anlamak için Instagram içeriğinizdeki ölçümlere ve içgörülere bakmanız gerekir. içerik türü aslında dönüşümleri yönlendiriyor çünkü yüksek etkileşimli içerik, yüksek dönüşüm sağlayan.

İsim ve Kullanıcı Adı

İsim ve kullanıcı adı Instagram'da aranabilir tek kriterdir, bu da biyografinize koyduğunuz her şeyin şu anda aranamayacağı anlamına gelir (test aşamasında olduğu söylentileri olsa da). Dolayısıyla, bir Instagram uzmanıysanız, bu kelimeleri adınızda veya kullanıcı adınızda söylemezse "Instagram uzmanı" aramasında görünmezsiniz.

"Blogger", Jenn’in biyografisinin ilk satırında yer alır ve aynı zamanda onun adının altındaki kategori tanımlamasıdır. Jenn tüm işini bir blog yazarı olmak üzerine kurdu; işte böyle başladı. Instagram pazarlamasında dünyanın önde gelen blog yazarı oldu. Yazar olarak bilinir, bu yüzden insanlar ona genellikle bir tür yazılı içerikten gelirler. Şu anda daha fazla video ve ses yapmasına rağmen, hâlâ önce yazar ve blog yazarı, ardından konuşmacı ve danışman olarak tanınıyor.

"Adınız" adınızdan daha fazlası olabilir ve ayrıca emojileri de kullanabilirsiniz. Bazı emojilerin görünümü işletim sistemleri arasında biraz farklılık gösterir, ancak temelde hem Android hem de iOS cihazlarda aynıdır. Kelimeleri ayırmak için emojilerin kullanılması tercih edilir, bunların yerine geçmesi gerekmez. Karakterler konusunda gerçekten sıkı iseniz ve bir kelimenin yerini alan net bir emoji bulabiliyorsanız, bunun üzerine gidin, ancak emojiler kolayca yanlış anlaşılabilir.

Instagram Bio

Jenn, insanların biyografilerinin pazarlama dilinde yazıldıkları için genellikle yetersiz veya yanlış olduğunu söylüyor. Hesaplarına ilk başladıklarında biyografilerini yazdılar ve şimdi orada ne veya neden olduğunu bilmiyorlar.

Biyografi, 30 saniyelik asansör konuşmanızdır ve genellikle birisi profilinize geldiğinde ilk izleniminiz olur. Biyografinizi okuyan çoğu kişi, bunu yalnızca gerçek hesabınıza ilk geldiklerinde okuyacaktır. Sizi takip ettiklerinde, geri dönüp okumak için gerçek bir nedenleri kalmaz. Bu yüzden biyografi, ilk kez gelen bir ziyaretçi için yazılmalıdır.

Kim olduğunuzu, ne yaptığınızı ve onu okuyan izleyici için içinde ne olduğunu açıkça anlatmalıdır. Ayrıca, URL'nizi gösteren bir ok gibi bir tür harekete geçirici mesaj içermelidir. İlk kez gelen ziyaretçiye kim olduğunuza dair gerçekten net bir mesaj vermelidir. Emojiler ve argo kullanmaktan çekinmeyin ve kişiliğinizi ve üslubunuzu gösterin — bunu yapmak için yalnızca 150 karakteriniz var, bu yüzden çok fazla alan yok.

Jenn, biyografinizi başkasının yazmasını tavsiye ediyor çünkü insanlar genellikle kendi biyografilerini yazmakta berbatlar. Ya 4.000 karakter yazmak istiyorsunuz ya da sadece işiniz hakkında müşterilerinizin görmesi gereken şekilde değil, kendi bakış açınızla konuşmak istiyorsunuz. Çalışanlarınızdan, ailenizden, arkadaşlarınızdan veya bir iş arkadaşınızdan sizin için yazmasını isteyin.

Jenn’in Instagram biyografisi Tailwind'den Elisa tarafından yazılmıştır. Elisa, bir podcast için Jenn'in biyografisini yazdı ve Jenn, onu çalıp çalamayacağını sordu çünkü Elisa kişiliğini Jenn'in asla kendi başına yapamayacağı bir şekilde yakaladı. Yeni bir kitlenin sizi takip etmenin ve bağlantılarınızı veya işlem düğmelerinizi tıklamak gibi eylemleri gerçekleştirmenin değerini gerçekten hızlı bir şekilde anladığından emin olmak istersiniz.

Biyografiniz 150 karakter olabilir. Uzun biçimli bir paragraf oluşturursanız, bu yaklaşık beş satır metindir. Ancak tipik olarak, uzun bir paragraf istemezsiniz; iyi okumuyor ve görsel olarak çekici de değil. Jenn, her satırın başında, söz konusu madde işaretinin içeriğiyle ilgili sevimli bir emoji bulunan kısa, bireysel madde işaretleri önerir.

Biyografinize satır sonları eklemek zor olabilir. Android kullanıcıları kolay erişimli bir dönüş anahtarına sahiptir; iOS'ta biraz daha gizlidir. Biyografinizi önce telefonunuzdaki bir notta oluşturabilir ve ardından yapıştırabilirsiniz. Anahtar, son karakter olarak boşluk bırakamayacağınızdır. Son harfe, sayıya veya noktalama işaretine kadar tüm yolu geri almanız ve ardından geri dön düğmesine basmanız gerekir.

Ayrıca satırdaki son karakter olarak bir emojiniz olamaz. Bunu yaparsanız, dönüşe bastığınızda geri dönüş sayılmaz. Son karakterin tek bir noktalama işareti veya tek bir karakter olduğundan emin olmalısınız.

Jenn ayrıca “… daha fazlası” nın altında ve üstünde ne olduğunun farkında olmayı tavsiye ediyor. İlk cümlenin veya madde işareti, işletmenizin ne olduğunun çok net bir açıklamasıdır; Yapmalısın. "Mini moda tutkununun annesi", Jenn’in kurşunlarından biridir. Ancak bu ilk öğe olsaydı, insanlar onun profilinin çocuk modası hakkında olduğunu varsayacaklardı. Onu bir Instagram uzmanı olarak düşünmezlerdi.

İlk madde işaretinin gerçek iş misyonunuzu açıkça tanımladığından emin olun. Ardından, markanızı diğerlerinden ayıran daha fazla tuhaflık ve eğlenceli faktör olan bu sonraki mermilere biraz kişilik ekleyin.

Bio'da bağlantı

Biyografinizin altındaki URL çok önemlidir çünkü bu, Instagram'da herhangi bir yerde tıklanabilir tek iyi bağlantınızdır. Bunun tam olarak ziyaretçilerin gitmesini istediğiniz yere gitmesini istiyorsunuz. Onları gerçek bir hedefe göndermek istiyorsunuz.

Birçok kişi, birden fazla bağlantıyı listeleyebileceğiniz bir açılış sayfası oluşturan Linktr.ee gibi bir hizmet kullanıyor. Jenn, kendi web sitenizde herhangi bir pop-up içermeyen belirlenmiş bir açılış sayfası oluşturmanızı önerir. kenar çubukları veya dikkat dağıtıcı unsurlar ve temelde bunun üzerinde Linktr.ee tarzı bir çoklu bağlantı ortamı yeniden oluşturmak için sayfa.

Orada üç, dört veya beş belirli bağlantıya sahip olabilirsiniz çünkü artık o trafiğe sahipsiniz, böylece onları reklamlarla yeniden hedefleyebilirsiniz. Google analizlerinize bakabilir ve nereye gittiklerini görebilirsiniz. Müşteri adayı üretiminizi yönetmek söz konusu olduğunda bu çok önemlidir çünkü kullanıcıların Instagram'dan bu sayfaya gelmek için geldiğini bilmek istersiniz.

Oradan nereye gittiler? Bir e-Kitap indirmesinden daha fazla kişi web semineri kaydını mı tıklıyor? Kurs bilgilerinize tıklayan, bloglarınızda olduğundan daha fazla kişi var mı? Kendi açılış sayfanızın olması, hedef kitlenizi daha iyi hedefleyebilmek için nereye gittikleri ve sitenizde ne kadar kaldıklarıyla ilgili bu metrikleri izlemenize olanak tanır.

Genellikle, bu açılış sayfasının bir şekilde gizlenmesini istersiniz, bu nedenle başka herhangi bir yerde kullanacağınız yayınlanmış bir URL olmasın. Yine de potansiyel olarak bir Google aramasında veya web sitenizde herkese açıksa başka bir konumda bulunabilir; ancak genel olarak herhangi bir tür çapraz bulaşma riskini en aza indirmek istersiniz, böylece bu analizleri daha doğru bir şekilde ölçebilirsiniz. Ve bu bağlantıyı yalnızca Instagram'da kullanmak istersiniz.

Örnek vermek gerekirse, Jenn's jennstrends.com/Instagramlinks, tıklanabilir altı resim içeren özel bir açılış sayfasına gider. Sayfanızı en fazla beş veya altı seçenekle sınırlandırmanızı önerir; Kullanıcıların çok fazla kaydırması gerekiyorsa, tıklama olasılıkları o kadar düşüktür. Jenn’in açılış sayfası üstbilgisinde "Jenn’in Trendlerine Hoş Geldiniz! Instagram'daki gönderimin daha fazlasını öğrenmeniz için size ilham vermesine çok sevindim. " Kullanıcı deneyimini kişiselleştiren Instagram'dan geldiğinizi özellikle belirtiyor.

Instagram Eylem Düğmeleri

Bir işletme veya içerik oluşturucu hesabınız varsa, profiliniz şunları içerebilir: Instagram eylem düğmeleri. Jenn, bunların gerçek satışlar için potansiyel müşteri oluşturmaya göre daha faydalı olduğunu söylüyor.

Çağrı, Metin, E-posta ve Yol Tarifi, dört varsayılan işlem düğmesidir. Ancak iş profilleri artık, çoğu üçüncü taraf araçlara bağlı olan Şimdi Rezervasyon Yap, Bilet Satın Al ve diğerleri gibi genişletilmiş seçeneklere sahip.

Bunu görselleştirmek için, bilet satmak için Eventbrite kullanıyorsanız ve zaten bir Eventbrite hesabınız varsa, bu düğmeyi Eventbrite üzerinden bağlayabilirsiniz. Birisi etkinliğiniz için bilet satın almak istiyorsa, doğrudan Bilet Satın Al düğmesine tıklayabilir profilinizden Eventbrite sayfasını açın ve Instagram profilinizden hiç ayrılmadan satışı tamamlayın.

Instagram'ı liste oluşturma veya diğer türden olası satış yaratma için kullanıyorsanız, insanları o açılış sayfasına götürmek için yine de "biyografide bağlantı" harekete geçirici mesaja ve biçime güvenmeniz gerekir. İşlem düğmeleri doğrudan işlemlere odaklanır.

Dönüştüren Instagram İçeriği

Instagram Başlıkları

Profilinizi oluşturduktan sonra, odaklanmanız gereken bir sonraki yer, kullanıcıları biyografinizdeki bağlantıya yönlendirdikleri için gönderi başlıklarınızdır.

Sizin Instagram yazısı gerçekten güçlü bir açıcıya sahip olmak zorunda. Instagram'da gezinirken fotoğraf veya videoyu görürsünüz ve ardından kullanıcı adını, bir veya iki satırı ve “… daha fazlasını” görürsünüz. Başlık kısaltıldı; kullanıcı adı dahil en fazla iki satır metniniz var. Önizleme seçeneği olmadığından, sadece bu altyazının nerede kesileceğini deneyimlerinize dayanarak tahmin etmeniz gerekir.

İlk cümleniz, hiç mantıklı olmayan ve ziyaretçileri motive etmeyen bir rastlantısallık ise, başlığınızı okumak için "… daha fazla" seçeneğini tıklamayacaklardır; bu, aradığınızı asla göremeyecekleri anlamına gelir. aksiyon. İşte bu yüzden gerçekten güçlü bir açılış istiyorsun. İster beş ister 20 kelime olsun, dikkatlerini hemen çekmeniz gerekir.

Bu ilk cümleyi harika bir blog yazısı başlığı, harika bir e-posta başlığı veya gerçekten tıklamalarını sağlayacak bir şey olarak düşünün. Emojiler ve büyük harfler kullanın, dikkatlerini çekin, cesur bir ifade verin, bir soru sorun, onları "… daha fazla" tıklamasını sağlayan bir şey yapın. Şimdi altyazıyı okuyacaklar.

Başlığın içinde, biyografinizdeki bağlantıya tıklamalarını istemek gibi bir tür harekete geçirici mesaj bulundurun. Etrafına bazı emojiler koyabilir, büyük harflerle yazabilir veya insanların bu eylem çağrısını çok net görmesi için onu öne çıkarabilirsiniz.

Instagram kaç kişinin "… daha fazla" öğesini tıkladığına dair analiz sağlamaz, ancak algoritma bunu olumlu bir eylem olarak kabul eder ve içeriğinizin daha iyi sıralamasına yardımcı olur. Bu bir etkileşim metriği ama biz göremiyoruz. İnsanların tüm altyazılarınızı okumasını sağlayabilirsiniz, ancak beğenmezlerse veya yorum bırakmazlarsa, bununla ilgili herhangi bir işlem yaptıklarını bilemezsiniz.

İçeriğinizin amacının ne olduğunu bilmek ve hedef kitlenizin kim olduğunu bilmek önemlidir.

Jenn pek çok eğitim içeriği hazırlıyor ve büyük harflerle başlayacak, "HABERLERİ KIRMAK" veya "INSTAGRAM HABERLERİ", böylece insanlar bunun bilmek isteyecekleri bir şey olduğunu hemen anlar. Bazen yıldızlar veya ateş sembolleri kullanır.

Jenn’in ortak yazarlarından biri, "Posta pulu gibi ol ..." ile başlayan bir gönderi yazdı. İnsanların bununla ne demek istediğini merak ettiler ve tıkladılar. "Siz oraya varana kadar bir şeye sadık kalın" diyerek devam etti ve parlak nesne sendromu hakkında konuşmaya devam etti.

Gönderinin amacının posta pulu ile ilgisi yoktu; İnsanları içeri sokmak onun mecazıydı ve ilgi çekiciydi çünkü insanlar ilk başta bunun ne anlama geldiğini bilmiyordu. İnsanlar o hikayeyle nereye gittiğini görmek için üzerine tıkladılar. İnsanları öğrenmeye motive etti.

İnsanlar Önce Resme mi Yoksa Başlığa mı Bakar?

Görüntüye ve bazen kaynağa bağlıdır. Yerel haber istasyonundan bir şey görürseniz, fotoğraftan çok şey alamasanız bile, daha fazlasısınız Başlığa bakma olasılığı yüksek çünkü bunun bir haber olduğunu biliyorsunuz ve bununla alakalı olup olmadığını görmek istiyorsunuz sen. Ama güzel fotoğrafları için takip ettiğiniz bazı insanlar var ve başlığa aldırış bile etmeyebilirsiniz çünkü sadece güzel resimleri istiyorsunuz.

Benzer şekilde, içeriğinizin amacının ne olduğunu bilmeniz gerekir, böylece kitlenizi istediğiniz şeyi yapacak şekilde eğitebilirsiniz. İyi altyazılar yazmaya veya harekete geçirici mesajlara alışkın değillerse, daha kısa altyazılar kullanarak bunları yavaşça eğitmeye başlamalısınız. Uzun olanları kullanmayın. Her gönderiye bir harekete geçirme ifadesi koymayın. Dikkatlerini çekmek için esprili, biraz eğlence değeri olan bir şeyle başlayın ve onları "… daha fazla" seçeneğini tıklamaya teşvik edin. Bunu oluşturması için en az 3-4 hafta verin. İnsanlar buna alıştıkça, daha sık tıklarlar ve daha fazla harekete geçirici mesaj yapmaya başlayabilirsiniz.

Eylem çağrısı

Herkesin tanıdığı en yaygın harekete geçirici mesaj, "Biyografimdeki bağlantıya tıklayın." Kulağa çok gereksiz geliyor ama herkes oraya nasıl gidileceğini sezgisel olarak biliyor.

Jenn’in arkadaşı Tanya gerçekten uzun başlıklar yazıyor ama sonra altta "Biyografimdeki bağlantıya tıklayın" diyor ve aslında kullanıcı adını yine listeliyor. Geri dönmek için altyazıyı tamamen yukarı kaydırmak yerine daha tıklanabilir hale gelir; temelde kendini etiketliyor.

Bunu çok kolaylaştırıyor çünkü şimdi eğer birisi kayıyorsa - ve hepimiz geriye doğru kaydırmayarak hayatımızın o yarım saniyesini kurtarmak istiyoruz - diyor, "@ Tanya'daki biyografimdeki bağlantıya tıklayın. Tesisatçı. Sağlık." Boom. Geriye doğru ilerlemek istemiyorlar. Yapacaklar, ancak bunu insanlar için ne kadar kolay yaparsanız, o eylemi gerçekleştirme olasılıkları da o kadar artar.

Altyazılarda kesin bir kelime sayısı yoktur, ancak bunlar 2.200 karakterle sınırlıdır. Bu iyi bir uzun parşömendir; bununla mikroblog yapabilirsiniz. Satır sonları biyografide olduğu gibi çalışır; sadece sonunda boşluk olmadığından emin olun ve son karakter olarak bir emoji kullanmayın. Orada o emoji varsa ve dönüş tuşuna basarsanız, onu yazarken iyi görünür, ancak Yayınla düğmesine basar basmaz bu geri dönüş bir nedenden dolayı ortadan kalkar. Başlığınızı bir Google veya Word belgesinde hazırlar ve kopyalayıp yapıştırırsanız, bu iadeler sonunda boşluk olmadığı sürece çalışır.

Dikkat Çekici Instagram İçeriği

Onların dikkatini nasıl çekeriz? Bu en zor kısım. İnsanlar yoğun bir Instagram beslemesinde geziniyor ve sürekli hareket ediyor. Kaydırmayı durdurmak için içeriğinize ihtiyacınız var.

Jenn her zaman insanlara hesabını örnek olarak kullanmamalarını söyler; insanlara yapmalarını söylediği şeyin tam tersi çünkü bu genellikle onun bir metin yer paylaşımıyla çekilmiş bir fotoğrafı. Aslında Instagram'da resimlerde metin kullanmaktan hoşlanmıyor. Ancak onun durumunda, eğitim açısından bakıldığında, insanlar onun fotoğrafını bir metin ile gördükleri an "Yeni Özellik", "Son Dakika Haberleri" veya "Instagram Güncellemesi" diyorsa, hemen dururlar ve bununla ilgili işlem yaparlar İleti. İçeriğinin çoğu böyle görünüyor ve onun için bir ton etkileşim ve dönüşüm sağlıyor.

Jenn’in son yayınlarından biri, "Bekle! Dur! Bu çılgınca!" Markalı yazı tipi ve renkleriyle, elini kaldırdığı bir resmi ile. Kelimenin tam anlamıyla onlara durmalarını söylüyordu. Gönderi, bir pazarlama ürünleri koleksiyonunda sınırlı süreli özel bir promosyon olan BC Stack için bir teklif içeriyordu. Bu gönderi bir ton nişan aldı. Dönüştürmeye dayalı bir gönderiydi. Etkileşim amaçlı değildi, beğeni almak için değildi; tıklama alması gerekiyordu.

İçeriğe gelince, sadece insanların dikkatini çekmek istiyoruz. Belki bu cesur renkler demektir; belki minimalist bir tasarımdır. Çok fazla renk ve dikkat dağıtıcı unsurlar içeren gerçekten yoğun bir fotoğrafınız varsa, bunu geçmek daha kolaydır. Çok sessiz, beyaz ve gri bir arka planınız varsa ve güzel bir sarı renk tonuna sahipseniz, feed'de öne çıkacak ve görsel olarak dikkat çekecektir.

Jenn, tek renkli duvar kullanan - yani mavi bir duvarın yanında olan - markaları gördü ve odak nesnesi bu cesur rengin önüne çok minimalist bir şekilde yerleştirildi. Beyaz arka plana, metne ve diğer tüm yoğun görüntülere karşı feed'de gördüklerini büyük ölçüde değiştirecek. Böylece minimalist işe yarayabilir. Jenn, belirli renk desenlerine sahip bir şeyin - genellikle mavi olduğunu söylüyor - insanların dikkatini daha iyi çekiyor.

Görsellerdeki Kelimeler

Facebook'ta, en azından reklamlarda, Instagram'da böyle bir kılavuz görünmese de, resimlerde çok fazla metin kullanmamamız söylendi.

Instagram, Facebook'un reklam araçlarını kullandığı için, reklamlardaki resimlerin% 20'sinden fazlasını kapsayan bir metne hâlâ sahip olamazsınız. Ancak organik içerik açısından, Instagram'daki çoğu insanın görsellerdeki kelimeleri görmek istememesi gerçeğinin dışında olumsuz bir etkisi yok gibi görünüyor. Güzel resimler istiyorlar ve videolar istiyorlar; görsel olarak çekici bir şey istiyorlar.

Bir afiş ve bir sürü metin ve bir tarih, bir saat ve yön ve tüm bunları içeren bir grafik çekiyorsanız, Bu muhtemelen Instagram'da başarısız olacak çünkü çok karmaşık ve meşgul ve Instagram'a layık görünmüyor. İnsanların platformda görmek istediği bu değil.

Instagram Potansiyel Müşteri Oluşturma Gönderilerinin Sıklığı

Her gönderinin bir tanıtım yazısı olmasını istemezsiniz; bu herhangi bir platform için geçerlidir. Her şey bir satış konuşması değildir. Gerçekten eylem tabanlı içeriğinizin düştüğü yere geliyor.

İçeriğinizin% 60'ı kabarık etkileşim türü içerikse ve% 40'ı CTA'lar ise, bu gönderiler görüntünün kendisine bir tür ifade koyduğunuz yer olabilir - minimum, sadece birkaç kelime. Jenn’e baksanız bile, bunlar genellikle "Instagram Haberleri" gibi bir şeydir. Gerçek görüntüden uzaklaşmaktan kaçınmak için minimum metin içeriği vardır, ancak yalnızca insanların dikkatini çekmeye yeterlidir.

Ayrıca, üzerinde onları durduracak hiçbir kelime olmayan yaratıcı bir resim de gönderebilirsiniz; örneğin, "Bu çılgın suratı neden yaptığımı merak ediyor musun? Çünkü size bir şey anlatacağım için çok heyecanlıyım… ”Fotoğraf onların ilgisini çekiyor çünkü sen abartıyorsun. Başlık şimdi onu bağlayacak, ancak henüz vermiyorsunuz. Neden bu kadar heyecanlandığınızı anlamak için kullanıcıları "… daha fazla" seçeneğini tıklamaya zorlayacak.

Instagram Resim Döngüsü

Jenn her zaman sevmedi Instagram'da resim döngüleri-Ama şimdi yapıyor. Daha önce insanlar sola ve sağa kaydırma kavramının tamamını gerçekten anlamıyordu ve kafa karıştırıcıydı. Ancak şimdi Instagram, birisinin beslemesinde ilk göründüklerinde göz ardı edilirlerse atlı karıncaları yeniden göstermeye başladı.

Bir gönderide iki veya daha fazla resim veya video olduğunda, gördüğünüzde ilk resme yanıt vermezseniz feed'inizde, yani "… daha fazla" seçeneğini tıklamazsınız ve onu geçersiniz - Instagram şimdi size gösterecek tekrar. Instagram’ın algoritması, kişisel algoritmik etkileşiminize göre size gösterilecek sonraki resimlerden hangisini seçer, böylece farklı bir gönderi gibi görünür.

Bu, maruz kalma şansını artırır; İnsanlar ilk resminizi beğenmediyse, onlara tekrar gösterebilirsiniz. Neredeyse küçük bir bölünmüş test gibi. Maalesef Instagram şu anda bize resimlerin en iyi performansı gösteren analizleri göstermiyor.

Jenn, çok görselli bir gönderinin altındaki noktaları gözden kaçıran kişilere küçük bir ok koymanızı tavsiye ederdi. görülecek daha çok şey olduğunu belirtiyor, ancak bu noktada, yeterli sayıda insanın nasıl çalıştığını bildiğini ve kendi. İnsanlar eskiden başlıklarına "Sağa Kaydır" koyarlardı, ancak şimdi bu yalnızca değerli gayrimenkul başlığı kullanıyor. Ancak kaydırırlarsa, beğenmeseler veya yorum bıraksalar bile, bu görüntülerde herhangi bir şekilde geziniyorlarsa, algoritma bu içeriği onlar için derecelendiriyor.

Instagram Videosu

Video harika, ancak Jenn, feed'de tercihli bir muamele görmediğini söylüyor. Videolar ve fotoğraflar, Instagram'ın algoritmasına göre tamamen aynı şekilde ele alınır.

Hedef kitlenize bağlıdır. Jenn’in izleyicileri onun video yapmadığını biliyor. Bir video yayınlarsa, aklını başına toplayacağından şüpheleniyor. Ancak belirli podcast yayıncıları veya kitleleri video ve ses içeriği etrafında şekillenen diğer kişilerin daha iyi sonuçlar alma olasılığı daha yüksektir. Videolar bir dakikaya kadar uzunlukta olabilir, böylece oraya bir harekete geçirici mesaj koyabilir ve ana mıknatıs, neden kaydolmak istedikleri veya etkinliğe gelmekten ne elde edecekleri, vb.

Şimdi bizde de var IGTV, bu da olası satış yaratmaya bağlamanın büyük bir bileşenidir. IGTV videoları, beslemede 1 dakikalık bir önizleme alır. Önizleme bittiğinde, izleyiciler izlemeye devam etmek istiyorlarsa IGTV'ye gidebilirler.

Hikayelerde Yukarı Kaydır bağlantınız olmasa bile, herkes bir IGTV videosunun başlığına bir bağlantı koyabilir. Açıklamada IGTV videolarınızda 30'a kadar hashtag kullanabilir ve IGTV'deki herhangi bir hesaba herhangi bir bağlantı koyabilirsiniz. Ancak IGTV'ye geçene kadar görünmeyecek, bu yüzden takip etmeleri gerekiyor.

IGTV videonuzun ilk dakikasını gerçekten iyi ve onları IGTV'ye gidip izlemelerini sağlamak için zorlamalısınız. Ancak bir kez oradayken, onları bir buçuk dakika, bir dakika ve 15 saniye tutabilirsiniz; IGTV'ye ulaştıklarında yalnızca birkaç saniye daha izlemek zorundalar. Ve şimdi IGTV'de, harekete geçirici mesajınızın açıklamasında "Bu videonun açıklamasını açtığınızdan ve bağlantıyı tıkladığınızdan emin olun" yazan tıklanabilir bir bağlantı var.

Açıklığa kavuşturmak için: Instagram önizlemesinde görünen başlık, IGTV videosunun başlığı olacaktır. Bağlantı önizlemede tıklanamaz; IGTV sekmesinde izlediklerinde tıklanabilir hale gelir.

Görüntü Şekli / Boyutu

4: 3 oranına sahip kare görüntüler veya dikey görüntüler, ekranın mümkün olduğunca fazlasını kaplamak için mükemmeldir. Yatay manzara videoları ve resimleri, üstte ve altta o mülkü kaybettiğiniz için iyi değildir. Kare görüntüler, platform için tasarlandığından gayrimenkulü en üst düzeye çıkarır. Dikey 4: 3 - genişten biraz daha uzun olan portre modunu düşünün - özet akışında biraz daha fazla yer kaplar ve bu nedenle dikkat çekme olasılığı daha yüksektir. Geçmek için daha fazla alanınız var. Durup bu görüntü üzerinde işlem yapmaları için daha fazla zaman.

Instagram Hikayeleri

Bir hikaye dizisi insanları kesinlikle web sitenize yönlendirebilir, ancak onları oraya götürmeniz gerekir. Yukarı Kaydır bağlantınız yoksa, dizinizin sonunda "Biyografimdeki bağlantıya tıklayın" diyebilir ve tutamacınızı etiketleyebilirsiniz. Bu şekilde, kullanıcıların profilinize geri dönmesi gerekmez; sadece hikayenizdeki köprüyü tıklayabilirler.

Jenn bazen bir hikayedeki profiline tıklanabilir bir etiket koyar, onu simge durumuna küçültür ve "Burayı Tıklayın" yazan etiketin hemen üstüne bir GIF çıkartması yapıştırır. Arkasındaki kullanıcı adını bile görmüyorlar; sadece çıkartmayı görüyorlar. Ve bu çıkartmayı tıkladıklarında, etiketli kullanıcı adı arkasında olduğu için artık temelde bir köprü çıkartması oluyor.

Koyu Mod Hakkında Bir Not: Jenn, karanlık modun hem Android hem de iOS cihazlarda artan yaygınlığının, tasarım yapıyorsanız beyaz bir arka plana çarpmak için, şimdi içeriğinizin siyah bir arka plan üzerinde nasıl göründüğünü göz önünde bulundurmanız gerekir. iyi. Siyah beyaz resimler yapıyorsanız, siyaha karşı iyi bir kontrast düzeyine sahip olduklarından emin olun.

Buna gerçekten dikkat ediyorsanız, bu etkileşimde bir değişiklik yaşayıp yaşamadığınızı görebilirsiniz. Herkes karanlık modu kullanabilir ancak herkes kullanamaz, bu nedenle bu bölünmüş bir demografiktir. Bazı insanlar belirli bir zamanda karanlık modu otomatik olarak açar, bu da aynı gün içinde aynı içeriğin iki varyasyonunu görebilecekleri anlamına gelir.

İçeriğinizin nasıl göründüğüne dair fikir edinmek için Photoshop veya başka bir tasarım aracını kullanabilirsiniz. Belirli markalı renkleriniz veya belirli bir stil estetiğiniz varsa, siyah bir arka planda nasıl performans gösterdiğini görmek için hızlı bir analiz yapın. Belki daha iyi görünüyor, belki gerçekten büyük bir fark yaratmıyor, ama akılda tutmaya değer.

Instagram Insights

Bir işiniz varsa veya yaratıcı profili (kişisel bir profil değil), üst köşedeki üç satırlı düğme menüsünü tıklayın, ardından verilerinizi ve analizlerinizi görmek için Insights'ı tıklayın.

İlk sekme, size aşağıdaki Hikayeler ile yayın gönderilerinizi gösterecek olan İçeriktir. İşletme profili olduktan sonra Instagram'a yüklediğiniz tüm arşivlenmiş içeriğinizi açmak için İçerik sekmesinde Tümünü Gör'ü tıklayın. Artık bu içeriği nasıl görüntülediğinizi sıralayabilirsiniz. En üstte, varsayılan olarak "Son bir yıldaki katılım için tüm içeriği gösterme" gibi belirli bir sıralama kullanılır. Yapabilirsin içerik türüne göre filtrelemeyi seçin ve ardından etkileşim, beğeniler, takipler, yorumlar, tıklamalar, web siteleri veya diğerlerine göre sıralayın seçenekler.

2 yıl öncesine kadar arama yapabilirsiniz. Jenn genellikle bir yıllık verilere bakar, ancak 7 gün kadar kısa aralıklara da bakabilirsiniz. Etkileşime göre arama yaparsanız, size en etkileşimli gönderilerinizi gösterecek şekilde sıralanır.

Kalıpları tanımlayabilirsiniz — belki de köpeğinizi fotoğrafa her eklediğinizde, çılgınca iyi bir etkileşim elde edersiniz. Ancak, geçen yılki tıklamalara göre en iyi performans gösteren gönderileri sıralamak için bu ölçümü değiştirdiğinizde, belki de en çok tıklama alan gönderilerinizin köpeğinizin değil, sizin bir fotoğrafınızı içerdiğini görürsünüz.

Potansiyel müşteri yaratmayı hedefliyorsanız bakmanız gereken en önemli şey web sitesi tıklamalarıdır. Yalnızca etkileşimi değil, dönüşümleri neyin artırdığını bilmek istersiniz. Elbette, yüksek ilgi çekici gönderiler istiyorsunuz çünkü bu, içeriğinizin alakalı ve beslemede yüksek kalmasını sağlar, böylece dönüşüme dayalı bir gönderi yaptığınızda, görülecektir. Her şey dönüşüme dayalıysa, ilginizi ve erişiminizi kaybedersiniz. Ancak, dönüşümler açısından, bu sonuçları sağlama, onların dikkatini çekme ve aslında onları bir sonraki adımı atmaya itme olasılığının daha yüksek olduğunu bilmek istiyorsunuz.

İnsanların bir şey üzerinde işlem yapmasını istediğiniz bir gönderi yaparken, doğru türde içerik ve doğru türde altyazı oluşturduğunuzdan emin olmak için metriklere bakın. Biraz A / B testi yapın. Belirli bir dönem için bir yarışma veya kampanya yürütüyorsanız, farklı altyazıları deneyin ve metriklerinize bakın. Hangisinin daha fazla tıklama sağladığını öğrenin (ilk cümle, altyazı uzunluğu, harekete geçirme ifadesi) artık bunlara bakabilirsiniz istatistikler. Bir dahaki sefere bir kampanya yürüttüğünüzde, nelerin daha iyi sonuçlar getireceğini belirlemeye başlayabilirsiniz.

Analytics şu anda yalnızca telefonda mevcuttur. Mevcut veriler yalnızca son 7 güne aittir, bu nedenle ölçümlerinizi aynı şekilde kontrol ettiğinizden emin olmak istersiniz. takipçi artışı gibi şeyleri izliyorsanız, her hafta bir gün (genel metrikler en fazla 2 yıl). Ölçümler için gösterge tablosu yönetim aracı gibi üçüncü taraf bir araç kullanıyorsanız, bu, masaüstünüzdeki ölçümlere ve bazı farklı veri noktalarına bakmanıza olanak tanır.

Haftanın Keşfi

Instagram, Threads adlı yepyeni bir uygulamayı duyurdu. Instagram'dan özel bir kamera tabanlı uygulama ve yakın arkadaşlarınızla doğrudan mesajlaşmak için bağımsız bir uygulamadır. Threads, gizlilik ve hız için ve Instagram yakın arkadaş listenizle fotoğraflar, video mesajları ve hatta hikayeler yapmak için tasarlanmıştır. Herkese açık besleme yok. Hepsi özel sohbet.

Threads neredeyse Instagram için Facebook Messenger gibidir. Konu olarak adlandırılmasının nedeni, bir konuşma dizisindeki hikayeleri ileri geri yanıtlamanızdır. Bu uygulama için bildirimleri açabilir ve Instagram uygulamasında bırakabilirsiniz, yani yalnızca siz Instagram içinde belirli kişilerle belirli bir sohbet dizisinden haberdar olmak istiyorsanız, bu.

Threads, tüm DM'lerinizi yerel Instagram uygulamasında da bırakır; bu sadece ekstra bir seviye ekler. Doğru Instagram yerine bu uygulamaya gidebilir (ve potansiyel olarak hikayeler, besleme veya arama ile dikkatinizi dağıtabilir) ve sadece doğrudan mesajlara atlayabilirsiniz. Yalnızca "yakın arkadaş" olarak belirlenenlere değil, bu uygulamadaki tüm DM'lerinize de gidebilirsiniz. Sadece ayarlara gidin ve üç satırlı hamburger menüsüne dokunun ve tüm DM'leriniz orada görünür, çok.

Durumlar ve farklı konular gibi birkaç ekstra zil ve ıslık vardır, ancak genel olarak çok basit ve akıcıdır. Instagram hayatınızın diğer tüm yönlerine takılıp kalmak istemiyor, ancak hızlı ve kolay bir şekilde ileri geri gidin ve hatta DM'ler için bildirimlere izin verin, bunu bununla yapabilirsiniz app.

Instagram için Konular her ikisi için de ücretsizdir Android ve iOS.

Bu Bölümden Temel Çıkarımlar:

• Jenn hakkında daha fazlasını öğrenin İnternet sitesi.
• Jenn'i takip edin Instagram ve Facebook.
• Jenn’e katılın Facebook grubu.
• Jenn’i al Instagram Yoğun Tabii.
• Okuyun Aptallar için Instagram.
• Ziyaret etmek Linktr.ee.
• Instagram için Konuları Keşfedin Android ve iOS.
• Ödeme Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2020.
• Social Media Examiner'dan özel içeriği ve orijinal videoları izleyin Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık.

Ne düşünüyorsun? Organik potansiyel müşteriler oluşturmak için Instagram'ı kullanma konusundaki düşünceleriniz neler? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.