Modern Pazarlama: Seth Godin'den Bilgelik: Sosyal Medya Denetçisi

Empatinin pazarlamanızın öne çıkmasına nasıl yardımcı olabileceğini merak mı ediyorsunuz? Güven ve gerginliğin pazarlamacıların müşterilerini elde tutmalarına nasıl yardımcı olduğunu merak mı ediyorsunuz?

Bugün pazarlamacılar için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını keşfetmek için Seth Godin ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Seth GodinÇağımızın en büyük düşünürlerinden biri. O bir üretken blog yazarı ve dahil 18 kitabın yazarı Kabileler, İzin Pazarlama, ve Mor inek. Podcast'inin adı Akimbo. Son kitabı Pazarlamadır: Görmeyi Öğrenene Kadar Görülemezsiniz.

Seth, pazarlama mesajlarının neden insanların yaşamlarını iyileştirmeye odaklanması gerektiğini açıklıyor.

Ürünlerini pazarlamak için empati, güven ve gerginlik kullanan işletmelerin örneklerini de bulacaksınız.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Modern Pazarlama

Seth’in Podcast

Seth’in podcast'i Akimbo, kültürü bükmek veya kültürü ve onu nasıl değiştirdiğimizi görmekle ilgili. Akimbo adı, nehirde bir bükülme ve gücü göstermek için kollarınızı bükme, Wonder Woman'ın elleri kalçalarında bir binada durup kötü adamlara bakma biçiminden geliyor.

Seth podcast'in adını verdiğinde, podcast'inin A harfiyle başlamasını da istedi çünkü birçok podcast uygulaması podcast'leri alfabetik sırayla listeliyor. Podcast'inize Zodiac Seven'ı ararsanız dezavantajlısınız demektir.

Seth'in daha önceki bir podcast'i vardı. Başlangıç ​​Okulu, bu inanılmaz derecede başarılıydı. Ancak Akimbo'yu ilk gerçek podcast'i olarak görüyor çünkü Startup School'u 2 günde düzenlediği bir etkinliğin eseri olarak yarattı; onu bir podcast olarak yaratmadı.

Seth, bir yıldan biraz fazla bir süredir Akimbo podcast'ine ev sahipliği yapıyor ve bu röportaj sırasında yaklaşık 35 bölüm yayınladı. Her bölüm yaklaşık 20 dakikadır, konuğu yoktur ve reklamları okumaz. Sonunda dünyanın her yerinden insanların gönderdiği soruları yanıtlıyor.

Seth, blogundaki yorumları kapattığı için, Soru-Cevap bölümünde izleyicileriyle etkileşim kurmayı nasıl sevdiğini soruyorum. Soruları cevaplamanın eğlenceli olduğunu söylüyor. Temel fark, soruların yorum olmaması ve anonim olmamasıdır. Segmente başlamadan önce 50 iyi soruyu taramaktan endişeliydi. Ancak, pek fazla anlamıyor ve hepsi iyi sorular.

Her bölüme hazırlanmak için önce Seth şov notlarını yazar. Notlar, konuların bir listesidir ve genellikle ilgili makale ve videolara bağlantılar içerir. Sonra gösteri notlarına göre şarkı söylüyor. Bölümleri, köpükle kaplı ofisinde duşta tek başına kaydeder. Kendi başına yazmaktan kendi başına konuşmaya geçiş büyüleyici.

Seth, podcast'in doğru kişilere doğru şekilde ulaştığına inanıyor: damla damla. Podcast'i tanıtmak için zaman veya enerji harcamıyor. Onu isteyenler için orada.

Seth'in podcast'ini 10 yıl planladıktan sonra nasıl başlattığını duymak için diziyi dinleyin.

Günümüz Pazarlamasının Nesi Yanlış?

Yazarın notunda Bu PazarlamaSeth, "İşleri daha iyi hale getirmek için pazarlamayla ilgili başka bir şey yapmanın zamanı geldi" diyor. Bugün pazarlamanın işe yaramadığını ve onu yazmaya iten şeyin ne olduğunu soruyorum. İki sorunun ana hatlarını çizerek yanıt verir.

Birincisi, bazı pazarlamacılar, kanunları çiğnemedikleri sürece davranışlarının iyi olduğunu düşünen bencil, narsist, kısa süreli spam göndericilerdir. Onlar değersiz koleksiyon paraları satmak için evdeki yaşlıları arıyorlar. İnsanları rahatsız etmeye, onları sıkıştırılmış bir sayfaya koymaya veya istemedikleri ya da ihtiyaç duymadıkları bir şeyi satın almalarını sağlamaya çalışırlar.

Sonuç olarak, pazarlamanın ikinci bir sorunu vardır: pazarlamayı geliştirmek isteyen ve bunu yapabilen insanlar, Kendilerine pazarlamacı diyorlar veya pazarlama yapıyorlar çünkü bunu yapmanın tek yolunun dolandırıcı-spam yapanlardan biri olmak olduğunu düşünüyorlar insanlar.

Kitapta Seth her iki insan grubuna da hitap ediyor. İnsanlar, tüm muhasebeciler veya operasyon yöneticilerinin kötü olduğunu söyleyerek dolaşmazlar. Benzer şekilde, çoğu pazarlamacı fena değil. İşleri daha iyi hale getirmek için çalışan tüm pazarlamacılar, ulaşılmak isteyen kişilere ulaşmak için kültürü kullanıyor ve onlara memnuniyetle bulacakları bir şey sunuyor.

Seth, sosyal medya pazarlamacılarının başının dertte olduğuna inanıyor çünkü sosyal medya dolandırıcı-spam yapan pazarlamacıları cezbetmektedir. Facebook'un ilk günlerinde ve Twitter veya Pinterest var olmadan önce, Squidoo adında bir sosyal ağ yönetiyordu. Başlangıçta, hiçbir sansürü benimsemeye ve herkesin kendi sözlerinden sorumlu olmasına izin vermeye tamamen hazırdı. Bir hafta içinde troller ortaya çıktı.

Squidoo'daki deneyimden Seth, sosyal medyadaki anonimliğin iyi pazarlamacılar için zorlu bir ortam yarattığını öğrendi. İyi insanların sözlerinin arkasında durma hakkını savunabilirsiniz, ancak anonim takma adların istediklerini yapmalarına da izin verirseniz, bu dibe doğru bir yarış olur. Anonimlik, belirli durumlarda kurbanları korur. Geri kalan zamanlarda bu büyük bir problemdir.

Dolandırıcı-spam yapan pazarlamacılar yalnızca bugün ne kadar para kazandıklarını ölçer ve çevrimiçi kimliklerini tek kullanımlık olarak görürler. Bu kombinasyon bir fosseptik için bir reçetedir. Etrafında hiçbir yol yok.

Sosyal medyada, kendilerini her kim ve ne isterlerse arayabilen pazarlamacılar anonimdir. The Proctor & Gambles of the World çevrimiçi ortamda iyi davranıyor çünkü tehlikede olan çok şey var. Ancak Düz Göbek Diyetini satan, rakipleri trolleyen ve insanları kandıran insanlar sosyal medyaya çekiliyor. Varlıkları, iyi pazarlamacıların etki yaratmasını giderek zorlaştırıyor.

Pazarlama ve algoritmalar arasındaki ilişki hakkındaki düşüncelerimi duymak için diziyi dinleyin.

Pratik Empati

Kitabı için Bu Pazarlama, Seth altyazıyı kullanıyor Görmeyi Öğrenene Kadar Görülemezsiniz. Pazarlamacıların görmeyi öğrenmesi gerekenleri soruyorum. Seth, pazarlamacıların pratik empatiye ihtiyaçları olduğunu söylüyor, bu da potansiyel müşterilerin ne yaptığını bilmedikleri, buna ihtiyaç duymadıkları, istemedikleri veya inanmadıkları anlamına geliyor ve sorun değil.

Pratik empati sayesinde, pazarlamacılar bulundukları yere gidebilir, onları dinleyebilir, görebilir ve "Ben yaptım" demeden önce anlayabilir. bu." Ayrıca, ürün pazarlamacılarının sunduğu ürün, potansiyel müşterilerin nereye gitmek istedikleri konusundaki gözlemlerine ve anlayışlarına dayanmaktadır. Başka bir deyişle, pazarlamanız gerekir ile insanlar değil -de onlar, yani potansiyel müşterileriniz istemek göstermen için.

olmasına rağmen Philip Kotler tarafından Pazarlama Yönetimi 1990'da önemliydi, şimdi önemli değil çünkü reklam ve pazarlamanın aynı şey olduğu yanlış fikrine dayanıyor. 80 yıl boyunca, büyük ambalajlı mal şirketleri, "ürünümü satın al" demek için reklamdan yararlanabiliyordu çünkü izleyici tutsaktı ve günde yaklaşık 3.000 pazarlama mesajı alıyordu.

Bugün, bir kişi günde 30.000 pazarlama mesajı alıyor ve çoğu pazarlamacı, reklama para harcamıyor. Bu ortamda, reklamınız isteğe bağlı olduğu için bir reklam yayınlamasaydınız kitlenizin sizi özleyip özlemeyeceğini sormanız gerekir. Hedef kitleniz mesajınızı duymak istemiyorsa, onlara neden ürününüze geçmeleri gerektiğini öğretemezsiniz. Hiçbir şeyin yok.

Bu noktayı açıklamak için Seth, bir podcast'te duyduğu bir Gillette reklamından bahsediyor. Gillette Dollar Shave Club'a yetişmeye çalışıyor ve reklam temelde "Abone olmalısınız Gillette bıçaklarına, çünkü size ihtiyacımız var. " Diğer bir deyişle, Gillette'e abone olmak sen; onlar için daha iyi. Bu, insanlarla ve insanlar için pazarlama değildir. Bu sadece onlara bağırmaktır.

Seth’in podcast'inde Lenovo sponsorlardan biridir. Seth'in şovunun başında gösterilen ve bir iş adamıyla ilgili bir hikaye gibi görünen Lenovo reklamlarını fark ettim, ancak sonra "Etrafta dolaş hikayenin geri kalanını duy. " Podcast'in ortasında hikayenin geri kalanını duyduğunuzda, Lenovo'nun buna nasıl yardımcı olduğunu duyarsınız. iş adamı. Bu reklamların insanlarla pazarlama örneği olup olmadığını soruyorum.

Seth, podcast'teki tüm reklamları onaylasa da, Lenovo reklamlarını oluşturmakla hiçbir ilgisi yok ve bu reklamları seviyor. Hikayenin sonunu gönüllü olarak dinledi çünkü bu onu mutlu ediyor. İnsanların tekrar duymak isteyeceği bir reklam oluşturmak, pratik empati ile tam olarak kastettiği şeydir.

İnsanlar için önemli olan ürünler ve hizmetler yaratmanız ve insanların duymak istediği ürünler hakkında gerçek hikayeler anlatmanız gerekir. İnsanların sözünü kesip içeriği rehin alamazsınız. Podcast dinleyicileri ve YouTube izleyicileri, reklamları ileri sarabilir veya atlayabilir. İnsanlar bu düğmeleri kullanmaktan korkmuyor. Yani kitleniz reklamlarınızı kaçırmazsa, zaten gitmişsinizdir.

Seth’in pazarlama ders kitapları hakkındaki düşüncelerini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Güven ve Gerilim

İçinde Bu Pazarlama, 10. Bölüm güven ve gerginliğe odaklanıyor. Pazarlama için güven ve gerginliğin ne anlama geldiğini soruyorum. Seth, pazarlamacıların tek bir şey yaptığını söylüyor: değişikliği gerçekleştirin. Ve değişim güven ve gerginlik gerektirir.

Potansiyel müşterilere ulaştığınızda, bir söz veriyorsunuz. Müşterilerin bu sözü dinlemesine ve güvenmesine ihtiyacınız var. Güven olmadan söz verilmez. Müşteri sözünüze güvenirse, gerginlik yaratıldı. Ürün çalışmazsa veya sevmedikleri biri haline gelirse ne olacağını merak ederler. İşyerinde insanlar patronun ürünü beğenmeyeceğinden korkacak.

İnsanlar bir şey satın almadan veya herhangi bir şeyi değiştirmeden önce kalp atışları artar. Stres hissederler. İşaretçiler bilinçli olarak ve isteyerek değiştirmek istedikleri kişilerde bu gerilimi yaratırlar, çünkü pazarlamacılar bittiğinde müşterilerin teşekkür etmesini ister.

Örneğin, Seth kısa süre önce grip aşısı oldu. Atışı yapmadan önce kendini stresli hissetti. Ya can yakarsa? Ya yan etkiler varsa? Ya işe yaramazsa? Ancak hemşire ona grip aşısı yaptıktan sonra, “Teşekkür ederim. Bu grip aşısı olduğuma sevindim. " Bu döngü, bize pazarlanan herhangi bir şeyi yapmadan önce olan şeydir.

Hatta bir podcast ile gerilim yaratabilirsiniz. Yeni bir bölüm çıktığında, izleyicileriniz onu atlamak mı yoksa dinlemek mi gerektiğini merak edecek. Bu karar gerginlik yaratır çünkü belki birisi zaman taahhüdü vermek istemez, ama belki de dinlemezlerse ve bir meslektaşları ertesi gün düşüncelerini sorarsa kendilerini kötü hissederler.

Gerginlik, işten satıştan çıkma veya çocuğunuzu özel okula kaydettirme gibi önemli bir şey olabilir. Mağaza yarın kapanırsa, bugün satışa gelmeniz veya hepsini kaçırmanız gerekir. Okulun son kayıt tarihi varsa, çok geç olmadan büyük bir karar vermeniz gerekir.

Pazarlamacılar çok sık olarak gerilimi ortadan kaldırmaya çalışırlar çünkü geçebilirlerse iyi olacaklarını düşünürler. Açıklamak gerekirse, Proctor & Gamble’ın işinin özünde gerginlik yok: müşteriler Tide'ı her yeni bir çamaşır çekme gerginliğini istemedikleri için çamaşır deterjanlarının bitmesi deterjan. Tide'a bağlı kalmak daha kolay.

Bununla birlikte, Proctor & Gamble, Joy bulaşık deterjanı için rekabet kızıştığında müşteri gerginliği ile başa çıkmak zorunda kaldı. Buna karşılık, Ultra Joy adlı daha iyi bir sürüm oluşturdular. Sonra bazı müşteriler "Hayır. Joy'u elinizden alma. " Artık müşteriler, Ultra Joy ve Non-Ultra Joy, yani orijinal Joy arasında seçim yapabilirler. (İsim tek başına gerginlik yaratır. Kim Ultra Olmayan Joy ister?)

Joy bulaşık deterjanı için özel bir 800 numarası aramayla ilgili Seth’in hikayesini dinlemek için diziyi dinleyin.

İyi Pazarlama Örnekleri

Pazarlamanın reklamdan daha fazlası olduğu ve sayısız kanalın görülmeyi gittikçe zorlaştırdığı anlayışıyla, günümüzde işletmelerin iyi pazarlama yapıyor gibi göründüğünü soruyorum. Seth, kitabını kullanarak pazarlaması iyi çalışan işletme örneklerini paylaşıyor Bu Pazarlama taktiklerinin neden işe yaradığını açıklamak için bir mercek olarak.

Seth'in tüm örneklerinde, çok özel bir müşteriye odaklanan modern bir pazarlama biçimi görüyor. Bu işletmeler, ortalama insanlar için ortalama ürünler pazarlamıyor.

Yüce: Yüce 64 dolara 3 dolarlık tişört satıyor ve gerçekten gömlek satmadığı için kapının önünde bir sıra var; statü satıyor. Satır olmasaydı, eşyalarının hiçbir değeri olmazdı. Logo, temel bir yazı tipinde Supreme yazan kırmızı bir kutudur. Gömleklerin tarzı ve işçiliği yok. Onları takanlar, Supreme'i isteyen 17 yaşındaki küçük bir gruptur çünkü elde etmek zor.

Bir Supreme ürünü almak için birkaç mağazasından birinde saatlerce sırada beklemeniz gerekir. Eğer satarlarsa, hiçbir şey alamazsınız. Supreme, ürün gamını her hafta değiştiriyor, satabileceklerinden daha azını yapıyor ve hattı oluşturmak için olması gerekenden daha az saat açılıyor. Sıradaki insanlarla konuşarak Seth, sıradaki çoğu insanın satın aldıklarını 20 dakika içinde sattığını öğrendi.

Seth’in 17 yaşındaki kaynaklarına göre, Perşembe günü mağazaya gitmeye değer çünkü haftanın geri kalanında sadece hurda buluyorsunuz. Ayrıca, sırada bekleyen insanlar saatte 30 dolar kazanmak isteyen paletler olduğundan, gizem sıraya girmekten hat için çok önemli hale geldi. Supreme, elmas veya lüks deri içermeyen bir statü sembolüdür.

Kitapta Seth şunu vurguluyor: statü bir durum sembolü ile aynı değildir. Durum, önce kimin öğle yemeğini yediğini, kimin masanın başına oturduğunu, ilk kimin konuştuğunu vb. İçerebilir. Instagram'da insanlar, pazarlamalarının işe yarayıp yaramadığını sormadan kimin daha fazla takipçisi olduğunu fark ediyor. Takipçi sayıları, daha az takipçisi olan kişilerin geride olduklarını hissettirir ve böylece gerilim yaratır.

Penguen Büyüsü: Penguen Büyüsü İnternette milyonlarca dolar değerinde sihir numarası satıyor. İşletme başarılıdır çünkü müşterilerinin kim olduğunu ve neye ihtiyaç duyduklarını anlar. Başka bir deyişle, derin empatiyi anlar.

Profesyonel sihirbazların 20 numarası vardır ve her gece yeni izleyicileri olduğu için başka numaraya ihtiyaç duymazlar. Amatör sihirbazlar her zaman yeni numaralara ihtiyaç duyar çünkü aynı seyirci kitlesine sahiptir - arkadaşları ve aileleri. Penguin Magic’in web sitesinde, videoda yapılan hileyi görebilir ve nasıl yapıldığını öğrenmenin tek yolu onu satın almaktır.

Penguin Magic yılda yaklaşık 100 numara başlatır ve bunları etkileşimden keyif alan küçük bir grup insana satar. Müşteriler hile yapabilseler de mesele bu değil. Önemli olan, numaranın nasıl yapıldığını bilen bir grup içeriden birinin parçası olmalarıdır. Penguen, imkansız görünen bir numara göstererek ve nasıl yapıldığını görme şansı sunarak kasıtlı olarak gerilim yaratır.

Minnettar Ölü: Seth'in son örneği, 50 yıl öncesine, Minnettar Ölü grubun tüm kariyeri boyunca yalnızca bir Top-40 hiti olmasına rağmen, Amerika'daki bir numaralı turne grubuydu. Grup, ortalama insanlar için ortalama müzik yapmaya çalışmıyordu. Aile olarak da adlandırılan hayranlar, yılda 20 veya 30 gösteriye giderdi. İçeriden ve dışarıdan gelenlerle ilgili başka bir durum.

Rolling Stones ’ve Van Morrison’ın hayranları otobüslerde yaşamıyorlardı ve onları yılda yaklaşık 20 veya 30 şovu takip ediyorlardı. Seth de otobüste yaşamıyordu ama Grateful Dead konserlerine gitmiş ve 200'den fazla albümü var. Hayranlar grubu farklı nedenlerden dolayı sevseler de Seth, müziğin farklı bir caz türü olmasını seviyor: içten ama matematiksel, yaratılışın kenarında serbestçe dönen bir etkileşim.

Her gösteri farklı ve aynıydı. Doğaçlama bir performansın gözlerinizin önünde gerçekleştiğini göreceksiniz. Yılda 100 veya 200 gece her gece yeni bir şeyler denemek için cesaretli bir grup görmek harikaydı. Bazen başarısız olsalar da, sahneye geri döndüler ve gözünüzün önünde daha önce hiç var olmayan yeni bir şey yarattılar.

Diğer insanlar Grateful Dead'i takip etti ve konserlere gitti çünkü deneyim sanki istediğiniz zaman en çok değer verdiğiniz kişilerle mümkün olan en iyi Şükran Günü yemeği o.

Seth'in ayrıntılı araştırmalardan ziyade konuları fark ederek kitapları nasıl yazdığını tartışmasını dinlemek için diziyi dinleyin.

Yazılı ve Sesli ve Video İçeriği

Seth'e neden yazmaya karar verdiğini soruyorum Bu Pazarlama şu anda, kitaplar ve sesli kitaplar arasındaki farkı tartışıyoruz ve podcast'ler ve videolar gibi içeriği paylaşmanın diğer yollarını yazmanın yanı sıra.

Seth'in Kitabı ve Sesli Kitabı: Seth yazdı Bu Pazarlama liderlikten sonra Pazarlama Semineri, aylarca süren ve yaklaşık 6.000 katılımcısı olan çevrimiçi yoğun bir seminer. İnsanların 50 video dersiyle etkileşime geçmesini izledikten ve geliştirdiği videoları geliştirdikten sonra, seminer için 600 ABD doları ödemek istemeyen veya onlar için kolay bir biçime ihtiyaç duyan kişilerle bilgi paylaşmak.

Kitap aynı zamanda insanların dokunabileceği, tutabileceği ve rafa koyabileceği bir şeydir. Bir şey ifade ediyor. Pazarlamacılar eski yöntemleri geride bırakırken, Seth, değişim ve pazarlamayı daha iyi hale getirmek isteyen kişilerin, meslektaşları ve ekipleriyle kitap hakkında konuşmasını istiyor. Birlikte, kitabın yöntemleri ve kavramları, pazarlamacıların kültürü nasıl inşa ettiklerinin ve değiştirdiklerinin merkezinde yer alıyor.

Seth ayrıca kitabın sesli versiyonunu da yarattı. Bunu yapmak için sesli kitap sürecini değiştirmesi ve sesini yeniden eğitmesi gerekiyordu. Bir sesli kitap yaklaşık 6 veya 8 saat sürer ve bir kitabın sesini 1 günde okurdu. Ancak, sesiniz bunu yapmak için yapılmaz ve Seth bunu her yaptığında iyileşme daha zor hale geldi.

İçin Bu Pazarlama, Seth, sesi ofis stüdyosunda (duş köpükle kaplı) 20 dakikalık seanslarda okudu. Sesi bir ay içinde bitirmeyi umuyordu ama konuşma yeteneğini tamamen kaybetti. Gırtlağına kalıcı olarak zarar vereceğinden korkuyordu. Ancak, sesini kullanma şeklini ve konuşurken nasıl nefes aldığını yeniden eğitmesine yardım eden bir uzman buldu. Ondan sonra sesi bitirdi.

Seth kitap endüstrisinde deneyime sahip olduğu için, sesli kitap tüketiminin baskıya kıyasla nasıl olduğunu soruyorum. Seth sesli kitapların yandığını söylüyor. Olduğundan daha popüler olmamalarının tek nedeni, podcast'lerin birçok kurgu olmayan konuyu ücretsiz olarak kapsamasıdır.

Dinlemek ve okumak da tamamen farklı deneyimlerdir. Sesli kitap okuyucusu (dinleyici yerine) kitabı ilerlettiği için, sesli kitaplar zamanımızın tonuna uyar. Bir kağıt kitapla, okuyucu bir e-posta alıp almadığını merak edebilir ve kitabı kontrol etmek için bırakabilir. Ancak sesli kitap, siz olmadan devam edeceğini hissediyor, böylece sürmesine izin veriyorsunuz.

Seth ayrıca fikirleri işitsel olarak işlediğini ve farklı şekilde yazdırdığını fark ediyor. Yazar (veya sesli kitap okuyucusu) konuşmayı yönlendirdiğinde, bazen heyecan verici olabilir ve diğer zamanlarda, bir sesli kitapta yapamayacağınız şeyleri gözden geçirme ve vurgulama yeteneğine ihtiyaç duyar.

Bir kitap satıcısının bakış açısından, eğer insanlar onlar için para ödemeye istekli olduğu için içerik oluşturmayı düşünüyorsanız, sesli kitaplar bir nimettir. Sesli kitaplar aynı zamanda ilgi çekici bir üründür çünkü tek bir önemli dağıtımcı vardır ve fiziksel ürünler konusunda endişelenmenize gerek yoktur.

Blogging: Seth, on yıldan fazla bir süredir her gün blog yazıyor. İçeriğinin bir e-posta bülteni olduğu yılları sayarsanız, muhtemelen 20 yıldır blog yazmaktadır.

Seth, herkesi her gün blog yazmaya, adınızı blogunuza yazmaya ve cömertçe paylaşmaya teşvik ediyor çünkü sizi okumaya değer bir şey düşünmeye zorluyor. Bu döngü, çalışmasını her şeyden daha fazla ilerletiyor. Seth yılda sadece bir kitap yazsaydı 3 ay büyük bir fikir düşünmeden gidebilirdi. Her gün bloguna çıkmayı seviyor.

Ancak Google, Google'ın iş modeliyle uyumsuz oldukları için blogları öldürmeye çalışıyor. Diğer tüm RSS okuyucularını faaliyet dışı bırakan bir RSS okuyucu oluşturduktan sonra, Google onu kapattı. Gmail'de Promosyonlar filtresi, blog aboneliği e-postalarını bir kenara bırakarak gelen kutusunda görünmemelerini sağlar. Bunun nedeni, Google'ın e-postadaki blogları düzenleyememesi veya bloglarda reklam yayınlayamamasıdır.

Google, talep üzerine Google'ın yönlendirdiği içeriğe rastlarsa daha mutlu olur. Seth, Google'ın eylemlerinin büyük bir komplo olduğunu düşünmese de bunun utanç verici olduğunu düşünüyor. Ne zaman o bu noktayı blogunda tartıştı, kabul eden blog yazarları, Google'ın insanların bağımsız sesler bulup abone olma olasılığını artırmak için hiçbir şey yapmadığına dair pek çok kanıtla yanıt verdiler.

Yazmanın Faydaları: Yazma konusunda yetenekli olmayanlar için kısa Instagram hikayeleri oluşturmanın veya düşüncelerini sözlü olarak ifade etmenin benzer bir uygulama olup olmadığını merak ediyorum. Seth, yazmayı öğrenmenin bir hediye olmadığını söylüyor; bu bir beceridir. Sen pratik yapmak zorundasın. Çoğu kişi video yapabildikleri için çocuklarının yazmaktan kaçınmasına izin vermez.

Dahası, yaşamı boyunca Seth, yazmayı öğrenmenin değerin kilidini açmanın sırrı olmaya devam edeceğine inanıyor. Video ve sesin taranması veya aranması zordur (yapay zeka bunu geliştirecek olsa da). İster 200 kelime ister 5000 kelime olsun, yazılı bir parça üzerinde zaman harcamak isteyip istemediğinize hızlıca karar verebilirsiniz. Ancak tarayamadığı için 9 dakikalık bir videoyu açmayacak.

Yazmak, sunmanız gereken değeri ortaya çıkarmanıza da yardımcı olur. Çoğu insan için, bir selfie çubuğunu elinize alıp 3 dakikalık bir video kaydettiğinizde, beynin 3 yıl sonra okumak isteyeceği bir parçayı yazmak için kullandığınız aynı bölümü etkinleştirmiyorsunuz.

Girişi kolay, çıkışı kolay ses veya video kaydıyla, yazarken elde ettiğiniz faydaların aynısını elde edemezsiniz. Dünyanın enstantane fotoğrafını çekmek kötü bir şey değil. Vaftiz oğlunun anlık görüntüleri Seth'i mutlu ediyor. Ancak anlık görüntü ile hayat değiştiren bir makale yaratmazsınız.

Seth'in sesli kitabını oluşturmak için üstesinden gelmesi gereken zorluklar hakkında daha fazla bilgi almak için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

İle Diyalog, herhangi bir özel ekipman olmadan canlı bir ses şovu yayınlayabilir ve kaydını kaydedebilirsiniz.

İletişim kutusu, yalnızca bilgisayarınızı ve bu tarayıcı tabanlı uygulamayı kullanarak canlı görüşmeleri barındırmak için tasarlanmıştır. Bir Twitter hesabıyla oturum açtıktan sonra, canlı bir ses akışı başlatırsınız. Yalnızca davet ettiğiniz kişiler sohbete katılabilir. Dinleyicilerin canlı sesinizi Dialog web sitesi dışında bulmak için bir bağlantıya ihtiyaçları olsa da, bağlantıyı sosyal medya kanallarınız üzerinden paylaşarak şovu duyurabilirsiniz.

Diyalog, canlı videoda görünmekten çekinen veya podcast yayınlamayı denemenin kolay bir yolunu arayan herkes için harika bir araç olabilir. Şovunuzun kaydını istiyorsanız, şov bittiğinde indirme seçeneğiniz vardır. Aksi takdirde kaybolur.

İnsanların video aracılığıyla canlı çevrimiçi sohbetlere girmesine izin veren Blab'ı kullandıysanız, Dialog benzer şekilde çalışır. Ayrıca Dialog'u genel bir konferans araması olarak da düşünebilirsiniz.

Dialog ücretsizdir ve web tarayıcınız üzerinden çalışır.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Dialog'un sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Bu bölümden temel çıkarımlar:

• Ziyaret etmek Seth’in web sitesive kontrol edin bonus videolar, kitaba bağlantılar ve diğer ekstralar.
• Seth’in son kitabını okuyun, Pazarlamadır: Görmeyi Öğrenene Kadar Görülemezsiniz.
• Aşağıdakiler dahil Seth’in diğer kitaplarına bakın: Kabileler, İzin Pazarlama, ve Mor inek.
• Okuyun Seth’in blogu.
• Seth’in podcast'ini dinleyin, Akimbo.
• Seth'in kursu hakkında daha fazla bilgi edinin, Pazarlama SemineriOcak 2019'da yeniden başlayacak.
• Seth’in önceki podcast'ini dinleyin, Başlangıç ​​Okulu.
• Seth'in insanlara ulaşmaya neden değer verdiğini keşfedin damla damla.
• Hakkında daha fazlasını öğrenin Philip Kotler tarafından Pazarlama Yönetimi, popüler bir pazarlama ders kitabı.
• Seth’leri okuyun pazarlamada gerilim yaratmayla ilgili blog yazısı.
• Hakkında daha fazlasını keşfedin Yüce ve neden elde etmek zor.
• Seth’in şu konu hakkındaki podcast bölümünü dinleyin: statü.
• Nasıl olduğunu gör Penguen Büyüsü sihirli numara videoları ile gerilim yaratır.
• Hakkında daha fazlasını öğrenin Minnettar Ölü.
• Popüler okuyucu hakkında bilgi edinin Google kapatıldı ve Seth’in Google'ın Promosyonlar sekmesine blog aboneliği e-postaları göndermesine ilişkin düşünceleri.
• Bir sesli şovu canlı yayınlayın Diyalog.
• Ayarlayın Yolculukvideo belgeselimiz.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.
• İndir 2018 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2019.

Ne düşünüyorsun? Modern pazarlama hakkındaki düşünceleriniz neler? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.