Facebook Reklam Alaka Düzeyi Puan Güncellemeleri: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklam alaka düzeyi puanlarında bir değişiklik fark ettiniz mi? Üç yeni Facebook reklam alaka düzeyi teşhisinin size ne söylediğini merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, reklam kampanyalarınızı iyileştirmek için Facebook reklam alaka düzeyi teşhisini nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

Facebook Reklam Alaka Düzeyi Metriklerinde Neler Değişti?

Facebook'un alaka düzeyi puanı reklamınızın, sunduğunuz kitle arasında ne kadar yankı uyandırdığını temel alan bir değerlendirmedir. Her bir reklam, 1'i çok alakalı değil ve 10'u hedef kitlenizle çok alakalı olmak üzere 1-10 arasında derecelendirilir. Reklamlar, 500'den fazla gösterim oluşturduklarında bir alaka puanı alır.

Bu metrikle ilgili sorun, düşük bir puanı nasıl iyileştireceğiniz konusunda size fazla yön vermemesidir. Düşük bir puan size sorunun reklamın kendisi, kitle hedefleme veya teklif verdiğiniz dönüşüm olduğunu söylemez. Alaka düzeyi düşük reklamların sonuç almadığına dair bir algı da vardır, durum böyle değildir. Alaka düzeyi puanı düşük reklamlar yine de sonuç alabilir; ancak, düşük bir puan, sonuçlarınızı iyileştirmek için yer olduğu anlamına gelebilir.

Facebook, reklam performansınızı daha iyi değerlendirmenize yardımcı olmak ve nerede iyileştirmeler yapacağınız konusunda size daha fazla yön vermek için alaka puanını üç reklam alaka düzeyi teşhisi ile değiştirmek. Bu metrikler, reklamın kalitesini, reklamın aldığı etkileşimi ve aynı kitle için rekabet eden reklamlarla karşılaştırıldığında reklamın beklenen dönüşüm oranını değerlendirir.

Reklam alaka düzeyi teşhisinin her biri için, reklamlarınız 1 ile 10 arasında tek bir tahmin yerine Ortalamanın Altında, Ortalamanın Altında veya Ortalamanın Üstünde sıralaması alır.

Alaka düzeyi puanından, reklamlarınızın aynı kitle için rekabet eden reklamlara kıyasla nasıl bir sıralamaya geçmesiyle, reklam kampanyalarınızın hangi bölümlerinin iyileştirilmesi gerektiğini daha iyi belirleyebilirsiniz. Örneğin, reklamınız için Ortalamanın Altında bir kalite sıralaması, reklamınızın kalitesini artırmak için bir ipucudur. reklam öğesi veya o reklam için kitle hedeflemesini, daha iyi yanıt verecek bir kitle olarak değiştirin o.

Ya ortalamanın altında bir katılım oranı sıralamanız varsa? Reklamınız doğru kişilere ulaşıyor, ancak hedef kitlenizin onunla etkileşim kurmasını engelleyecek kadar ilgi çekici veya heyecan verici olmayabilir. Bu durumda, reklamınızı daha dikkat çekici hale getirmenin yollarını düşünün veya bu reklamı onu ilginç bulacak bir hedef kitleyle uyumlu hale getirin.

Dönüşüm oranı sıralamanız Ortalamanın Altındaysa, müşteri yolculuğunda iyileştirme yapıp yapamayacağınızı görmek için tıklama sonrası deneyiminize bakın. Dönüşümlerin ortalamadan düşük olabileceğini, ancak yine de istediğiniz sonuçları üretebileceğini unutmayın.

# 1: Reklam Yöneticisinde Facebook Reklam Alaka Düzeyi Teşhisini Bulun

Facebook reklam alaka düzeyi teşhisi, kampanyalar veya reklam kümeleri için değil, yalnızca reklamlar için geçerlidir. Bu verilere erişmek için, Reklam Yöneticisi'ni açın ve incelemek istediğiniz kampanyayı tıklayın.

Ardından, bakmak istediğiniz reklamları içeren reklam kümesini seçin.

Şimdi reklam düzeyinde, ek sütunları görmek için sağa kaydırın.

Reklam Yöneticisi'ndeki varsayılan sütun görünümü, üç alaka düzeyi teşhisini içerir: kalite sıralaması, etkileşim oranı sıralaması ve dönüşüm oranı sıralaması. Reklamınız 500'den fazla gösterim aldıysa, Facebook size üç ölçümün her biri için Ortalamanın Altında, Ortalamanın Altında veya Ortalamanın Üstünde şeklinde bir sıralama verecektir.

Reklam alaka düzeyi teşhisinin kademeli olarak tüm Facebook reklam hesaplarına yayıldığını unutmayın. Henüz erişiminiz yoksa bunun yerine bir alaka düzeyi puanı görürsünüz.

Özel Reklam Yöneticisi Raporlarına Facebook Reklam Alaka Düzeyi Teşhisi Ekleyin

Diğer raporlama ön ayarlarının yanı sıra reklam alaka düzeyi teşhisini de görmek isteyebilirsiniz. Varsayılan olarak, bu ölçümler Performans ön ayarında mevcuttur. Ancak, farklı bir ön ayar da seçebilir ve sütunlarınızı özelleştirin Kalite Sıralaması, Etkileşim Oranı Sıralaması ve Dönüşüm Oranı Sıralamasını dahil etmek.

Reklamlar görünümünde, açılır menüden alternatif bir Sütunlar ön ayarı seçin. Bu örnekte, Video Engagement ön ayarını seçtim. Hazır ayarınızı seçtikten sonra Sütunları Özelleştir'i seçin.

Sütunları Özelleştir penceresinde, Performans bölümündeki Kalite Sıralaması, Etkileşim Oranı Sıralaması ve Dönüşüm Oranı Sıralaması kutularını işaretleyin.

Özelleştirilmiş sütun görünümünüzü kaydetmek istiyorsanız, pencerenin sol alt köşesindeki Ön Ayar Olarak Kaydet onay kutusunu seçin. Ardından özel görünümünüze bir ad verin. İşiniz bittiğinde, değişikliği onaylamak için sağ alt köşedeki Uygula düğmesini tıklayın.

Yeni kaydedilmiş görünümünüz Sütunlar açılır menüsünde görünecektir.

Şimdi raporunuzun sonuna gidin ve 500'den fazla gösterime sahip reklamlar için reklam alaka düzeyi teşhisi metriklerini göreceksiniz.

# 2: Facebook Reklam Alaka Düzeyi Teşhisini Keşfedin

Üç yeni reklam alaka düzeyi teşhis sıralamasına daha yakından bakalım.

Kalite Sıralaması

Facebook’un kalite sıralaması, reklamınızın algılanan kalitesinin bir değerlendirmesidir. Kullanılarak ölçülür reklamlarınızla ilgili geri bildirim alındı ve tıklama sonrası deneyim. Reklamınız, aynı kitle için rekabet eden reklamlara göre sıralanır.

Reklam kalitesi, resimlerinizin / videolarınızın ne kadar etkili ve dikkat çekici olduğunu ve reklam metninin (metin), başlıkların ve harekete geçirici mesajın (CTA) ne kadar ilgi çekici olduğunu dikkate alır.

Örneğin, Toronto sakinlerini hedefleyen bir Facebook reklamı, reklam fotoğrafı genel bir şehir silüeti yerine ikonik CN Kulesi'ni gösteriyorsa daha yüksek kaliteli olarak kabul edilebilir. CN Tower resmi, reklamı sunulduğu kitle için anında daha alakalı hale getirir.

Etkileşim Oranı Sıralaması

Facebook’un etkileşim oranı sıralaması, reklamınızın beklenen etkileşim oranını ölçer. Reklamınız, aynı kitle için rekabet eden reklamlara göre sıralanır. Etkileşim, tüm beğenileri, tepkileri, yorumları, paylaşımları ve tıklamaları içerir (bağlantı tıklamaları ve reklamın herhangi bir yerindeki tıklamalar dahil). Birden fazla kullanıcının yorumlarında konuşmayı teşvik eden reklamlar, birkaç beğeni alan ancak yorum içermeyen reklamlara göre daha yüksek katılım göstergesidir.

Dönüşüm Oranı Sıralaması

Dönüşüm oranı sıralaması, reklamınızın beklenen dönüşüm oranının bir değerlendirmesidir. Reklamınız, aynı optimizasyon hedefine sahip ve aynı kitle için rekabet eden reklamlara göre sıralanır. Dönüşümler, kampanyanızı kendisi için optimize ettiğiniz istenen işlemdir. Bunu görselleştirmek için, kampanyanızı satın alma dönüşümleri için optimize ediyorsanız, ikna edici bir reklam satın alma işlemini tamamlayacak daha fazla kişi siteyi terk etmek yerine ödeme sayfasında sıralayacaktır daha yüksek.

# 3: Facebook Reklamlarınızı İyileştirmek için Facebook Reklam Alaka Düzeyi Teşhisi Nasıl Kullanılır

Şimdi, reklamlarınızı iyileştirmek için bu teşhisi nasıl kullanacağınıza bakalım. En fazla etki için Facebook, mükemmelliğe ulaşmaya çalışmak yerine düşük sıralamaları iyileştirmeye çalışmanızı önerir:

"Bir sıralamayı ortalamadan ortalamanın üstüne taşımaktan ziyade bir sıralamayı düşükten ortalamaya taşımak daha etkilidir, bu nedenle ortalama sıralamayı iyileştirmek yerine düşük sıralamaları iyileştirmeye odaklanın."

Diğer bir deyişle, reklamlarınızın rekabet ettikleri kitleye göre yeterince iyi olması gerekir.

Facebook ayrıntılı bir öneriler içeren tablo (aşağıda gösterildiği gibi), aldıkları reklam alaka düzeyi teşhisi sıralamalarına göre reklamlarınızı teşhis etmenize ve iyileştirmenize yardımcı olmak için.

Örneğin, reklamınız Ortalamanın Altında bir kalite sıralaması aldıysa, ancak etkileşim oranı ve dönüşüm oranı sıralaması Ortalama veya Ortalamanın üzerinde, bu değerlendirmeler, reklamın kendisinin hedef kitleniz ve seçilen amaç. Bu senaryoda iyileştirmeler yapmak için Facebook, reklam resminizi veya metninizi değiştirmenizi önerir.

Reklamınız Ortalamanın Altında bir etkileşim oranı sıralaması aldıysa, ancak kalite ve dönüşüm oranı sıralaması Ortalama veya Ortalamanın Üzerinde ise, reklamınızı hedef kitleniz için daha çekici veya dikkat çekici hale getirin veya hedef kitlenizle etkileşime girme olasılığı daha yüksek bir kitleye ulaşmak için hedeflemenizi yeniden reklam.

Reklamınızın dönüşüm oranı sıralaması Ortalamanın Altındaysa, ancak kalite ve etkileşim oranı sıralaması Ortalama veya Ortalamanın üzerinde, Facebook, reklamın CTA'sını veya tıklama sonrası deneyimini iyileştirmeye odaklanmayı veya hedefleme.

Sonuç

Facebook reklam alaka düzeyi teşhisi, reklam kampanyalarınızda darboğazların nerede meydana gelebileceğine dair size daha ayrıntılı bir bakış sağlayacaktır. Bu veriler, reklamlarınızın aynı kitle için rekabet eden reklamlara kıyasla nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur. Reklamlarınız beklendiği gibi performans göstermiyorsa, mümkün olan en iyi reklam maliyetlerini ve sonuçlarını elde etmek için iyileştirmeler yapmaya nereye odaklanacağınızı bilirsiniz.

Alaka teşhisi sıralamalarının tahminler olduğunu unutmayın, bu nedenle bunları yalnızca bir kılavuz olarak kullanın. Onları sunduğunuz kitleler için reklamlarınızın genel kalitesini iyileştirmenize yardımcı olmak açısından çok yararlı olabilirler.

Ne düşünüyorsun? Facebook reklam alaka düzeyi teşhisi, kampanyalarınızı geliştirmenize nasıl yardımcı olacak?Yine de geleneksel alaka düzeyi puanına bakacak mısınız? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Facebook reklamlarını kullanarak tıklama, potansiyel müşteri ve dönüşüm oluşturmanın dört yolunu bulun.
• Facebook reklamlarında yapılan en yaygın hataları ve bunların en iyi Facebook reklamcılık uzmanlarından nasıl çözüleceğini keşfedin.
• Facebook reklam performansını yönetirken zaman kazanmak için Facebook’un otomatik kurallarını nasıl kullanacağınızı öğrenin.