Yeni Araştırma Instagram Kullanıcılarının Alışveriş Yapmayı Sevdiğini Ortaya Çıkardı: Sosyal Medya Denetçisi

Instagram, sosyal pazarlama karışımınızın bir parçası mı?

Müşterileriniz Instagram'da mı?

Araştırmalar, Instagram kullanıcılarının markaları sevdiğini ve alışveriş yaptığını gösteriyor, bu nedenle daha fazla işletme bu hızla büyüyen platformda pazarlama fırsatları arıyor.

Bu makalede keşfedeceksiniz Instagram kullanıcıları hakkında en son bulgular ve bunun sosyal medya pazarlamanızı nasıl etkileyebileceği.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Instagram Erişimi

Instagram Aralık 2014'te dünya çapında olduğunu duyurdu kullanıcı tabanı 300 milyonu geçti% 50'lik bir sıçrama 200 milyon kilometre taşı sadece dokuz ay önce başarmıştı. Hem kısa sürede yaşanan hızlı artış hem de Instagram kullanıcılarının sayısının artması gerçeği Twitter’ın 288 milyon dünya çapında kullanıcısı pazarlamacıların dikkatini çekti.

Kritik soru kalıyor: Instagram'da kim var?

# 1: Instagram Kullanıcıları Alışveriş Yapanlardır

İlk araştırmalar izleyicinin kanalı alışveriş için kullandığını gösterince pazarlamacılar Instagram konusunda heyecanlanmaya başladı. Kullanıcılar ürün fotoğraflarını arkadaşlarıyla paylaşıyor, yorum yapıyor, beğeniyor ve fikir alıyordu. Bunu bildiren Facebook kullanıcılarının aksine Birincil sebep Bu kanalı kullanmak arkadaş ve aile ile bağlantı kurmak olduğu için, Instagram kullanıcıları daha çok alışveriş sürüşüne sahip olabilir.

Spesifik olarak, ülkedeki 16.000 kullanıcının% 70'i Iconosquare’in 2015 çalışması Instagram'da zaten bir marka aradıklarını bildirdi.

Pek çok pazarlamacı diğer sosyal kanallarda takipçi kazanmak için yarışmalar ve eşantiyonlardan yararlanırken, Instagram'da kullanıcıların% 62'si markayı yalnızca markayı "sevdikleri" için takip ediyor. Yüzde kırk bir, avantajlardan ve eşantiyonlardan yararlanmak için onu takip ediyor veya takip ediyor.

Son olarak, marka ihlaline kızmak yerine Instagram kullanıcılarının% 65'i, bir marka gönderilerini beğendiğinde gurur duyduklarını bildiriyor.

# 2: Instagram Kitlesinin Etkileşim Kurma olasılığı Daha Yüksek

Iconosquare ve Business Insider çalışmaları kullanıcı motivasyonunu ve demografisini araştırdı, diğer çalışmalar Instagram'ın neler yaptığını ölçtü. Beğenileri, paylaşımları ve "yeniden gramajları" (retweetler gibi) saymak, pazarlamacıların hangi çabalarının hedef kitlelerinde yankı uyandırdığını araştırmasına yardımcı olur. Hedefler tarafından gerçekleştirilen tüm bu eylemlere toplu olarak “angajman” denir.

Bazı pazarlamacılar, Instagram kullanıcılarının markalarla diğer sosyal medya kanallarından çok daha yüksek bir oranda etkileşim kurmasından heyecan duyuyor. Bir sosyal analiz ve araştırma hizmeti olan Socialbakers, Q4 2014 verilerini analiz etti ve Instagram’ın etkileşim oranını çok daha yüksek buldu Twitter'ınkinden.

10.000 kullanıcıya gönderilen bir Instagram gönderisi, 331 kullanıcının beğenmesini, paylaşmasını ve "yeniden gramerlendirmesini" sağlayarak pazarlama çabalarını ücretsiz olarak artırıyor. Öte yandan, 10.000 kullanıcıya gönderilen bir tweet, yalnızca 7 kişinin içeriği arkadaşlarına ve bağlantılarına itmesine neden oluyor. Birçok işletmenin 1.000'den az takipçisi olduğu düşünüldüğünde, birçok gönderi Twitter'da sıfır etkileşim elde ediyor.

Instagram'da etkileşim ile Facebook'ta etkileşim arasındaki ayrım neredeyse aynı derecede geniş. Göre Kasım 2014 Instagram çalışması araştırma firması L2'den, kullanıcılar Instagram'da Facebook'tan 18 kat daha fazla etkileşim kurdu.

Mighty Forrester Research, Facebook'u Nisan 2014'te Instagram etkileşimi ile karşılaştırdıklarında benzer bir boşluğu ortaya çıkardı.

Forrester'dan çalışma yazarları, nispeten yeni bir platform olduğu için Instagram'daki etkileşim oranının yüksek olma olasılığını artırıyor ve henüz çok az marka var. Kullanıcıların dikkatini çekmek için daha az gönderi yarışır. Microsoft, Kasım 2014'te bir hesaba kaydoldu.

Daha fazla markanın Instagram'a taşındığını ortaya çıkaran Simply Measured Instagram 2015 çalışmasıyla, tüketicinin ilgisi daha da azaldığından gönderi başına düşen göz sayısı azalacak. 2012'nin 3. çeyreğinde, en büyük 100 Interbrand şirketinden sadece 40'ının Instagram hesabı vardı; ancak, Q4 2014 itibariyle 100 Interbrand şirketinden 82'si bunu yaptı. Bunlar sektörlerinin liderleridir. Küçük ve orta ölçekli işletmeler onların örneğini izleyecek.

Temel Çıkarımlar: Instagram Kitlesi Üzerine Son Düşünceler

Facebook'un bir hesabı olan tüm yetişkin İnternet kullanıcılarının% 71'ine düşmesiyle, Instagram'ın ivmesinin de sonunda yavaşlayacağı mantıklı. Ancak Instagram, 2015'in en gözde ürünü.

# 3: Instagram Audience Is Young

Frank N. Cowen & Company'nin Kasım 2014 çalışması ve AVG tarafından yürütülen Eylül 2014 çalışması Magid Associates, eMarketer'da alıntı yapıldı, 18-29 yaşındakilerin% 44'ünün ve 11-16 yaşındakilerin% 62'sinin önceki ay Instagram kullandığını buldu.

Buna karşılık, geçen ay Baby Boomers'ın (45-60 yaş arası) yalnızca% 18'i ve 60 yaş ve üstü olanların% 10'u Instagram'ı kullandı.

Bu 18-29 yaş grubunun Facebook ve diğer kanallar yerine Instagram'ı tercih etmesi şaşırtıcı. Bu grup, Instagram'ı Facebook'a tercih ediyor (geçen ay sadece% 23'ü Facebook'u kullanmaktan rahatsız oluyor), LinkedIn (% 19), Pinterest (% 27) ve Twitter'ı (% 33). Snapchat ve Tumblr gibi daha yeni sosyal kanallar, 18-29 yaş pazarının daha da büyük bir payını büyüledi. Genç yetişkinlerin sosyal medya kanallarında bile ebeveynlerinden bağımsızlık aradıklarına dair daha fazla kanıt!

Pew Araştırma Merkezi, Instagram'ın 29 yaş ve altındaki çocukların oyun alanı olduğunu yansıtıyor. 2015 1.597 İnternet kullanıcısı üzerinde yapılan çalışma 18-29 yaşları arasındaki İnternet kullanan yetişkinlerin% 53'ünün Instagram kullandığını tespit etti. Dahası, bu nüfusun neredeyse yarısı bunu günlük olarak kullanıyor.

Instagram'ın da bir ivmesi var. Facebook'un büyümesinin hem 2013 hem de tüm İnternet kullanıcılarının% 71'inde (etkileyici olsa da) durduğu 2014, Instagram'ın büyümesi 2012'den iki katına çıktı (% 13'ten% 26'ya) ve 2013'ten 2014'e% 53 arttı (% 17'den 26%).

Temel Çıkarımlar: Instagram kitlesinin çoğunluğunun 30 yaşın altında olduğu için otomotiv, teknoloji ve giyim markalarının orada lider olması şaşırtıcı değil. Simply Measured’lar Q4 2014 Instagram Çalışması Interbrand En İyi 100 Markası'ndan (temelde Apple, GM, Microsoft ve 97 daha fazla şirketin Instagram'dan nasıl faydalandığı ve Instagram'dan nasıl yararlandığı), varlık, etkileşim, içerik ve daha fazlası için 82 markadan 6.293 gönderi üzerinde çalıştı.

2014 yılında, en iyi otomotiv markalarından 14'ü ayda ortalama 40 kez gönderi paylaşıyordu. En iyi teknoloji markalarından on tanesi ayda 15 kez paylaşım yaptı. En iyi giyim markalarından beşi ayda ortalama 45 kez yayınladı. Interbrand 100 tarafından ölçülen en iyi medya markalarından sadece dördünün Instagram hesabı varken, bu markalar her ay 70'ten fazla yayın paylaştı.

Pazarlamacılar, alıcı 30 yaşından küçükse büyük olasılıkla Instagram'da olduğu mesajını aldı.

Kapanışta

Bu makalenin başında bahsedilen sadece 2014 yılında izleyici sayısındaki% 50 artış, ivmeyi yansıtan sadece bir rakamdır. Yukarıdaki grafikte de görüldüğü gibi, 100.000'den fazla takipçisi olan en iyi markaların sayısı 2012'nin 3. çeyreğinden bu yana üç kattan fazla arttı.

En iyi 100 markanın 82'si şu anda Instagram'da aktifken, birçok küçük ve orta ölçekli şirket hala seçeneklerini değerlendirerek kenarda bekliyor. Facebook'u bir kenara bırakıp onlar için çalıştıkları için gurur duyuyorlar, henüz Instagram kavgasına atlamaya hazır olmayabilirler.

Ancak Facebook ve bloglarda olduğu gibi, bir şirketin Instagram'da resmi bir varlığının olmaması, şirketin orada olmadığı anlamına gelmez. Hashtag'ler bu yeni sosyal medya kanalında çoğalıyor ve katılımcılar bunu patronluk ettikleri şirketleri tartışmak için kullanıyor. Instagram'da markanızdan, hatta rakiplerinizden ve sektörünüzden bahseden tüketicileri dinlemek, kanalı anlamanın ilk adımıdır.

Dahası, aynı şeyi tekrarlamak için birkaç dijital kanalı birlikte kullanmanın etkinliğini kanıtlayan daha fazla çalışma ile mesajlar, dijitale başka bir sosyal kanal eklemenin fizibilitesini zorlamak için Instagram'a kendinizi hazırlayın. Pazarlama karması. Instagram'ın ana sayfasında, Facebook ve Instagram'ın nasıl birleştirildiğini açıklayan bir Mercedes-Benz örnek olay incelemesi bulunuyor reklam kampanyaları site ziyaretlerini% 580 artırdı.

Şirketiniz kaynaklara ve genç bir kitleye sahipse, Instagram ile bir deney gelecekte olabilir. Bizi okuduğunuzda eğrinin önünde kalın Instagram Pazarlama: Instagram Başarısı İçin Eksiksiz Kılavuzunuz, ürünleri tanıtmak için Instagram'ı kullanma ve daha fazlasını kullanmaya başlama adımlarıyla ilgili makaleler içeren.

Ne düşünüyorsun? Hedef kitleniz Instagram'da olabilir mi? Orada tüketicilerin siz veya sektörünüz hakkında söylediklerini dinliyor musunuz? Yorumlarınızı ve sorularınızı aşağıya bırakın.