Facebook Yeniden Hedefleme Harcaması Arttı: Yeni Araştırma: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook'tan daha yüksek bir YG görmek ister misiniz?

Facebook yeniden hedefleme reklamlarını düşündünüz mü?

Facebook yeniden hedefleme, web sitenizin ziyaretçilerine Facebook'taki özel reklamlar aracılığıyla ulaşmanızı sağlar.

Bu yazıda Facebook yeniden hedeflemeye odaklanan çalışmalardan son bulguları keşfedin.

Neden Facebook Yeniden Hedefleme?

Muhtemelen herkes Facebook'u yeniden hedeflemeyi görmüş olsa da, bunun nasıl çalıştığını herkes bilmiyor.

Bir web sitesini ziyaret ettikten sonra aniden o site için bir reklamın Facebook beslemenizde veya başka web sitelerinde veya bir mobil uygulamada belirdiğini fark ettiniz mi? Başlangıçta web sitesini ziyaret ettiğinizde, web'de sizi takip etmesine izin veren, tarama geçmişinize bir kod koydu. Farklı bir siteyi veya Facebook'u ziyaret ettiğinizde, kod bu siteleri ilk sitenin reklamlarını göstermesi için tetikler.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Yeniden hedefleme, takibin temel satış ve reklamcılık ilkesinin çevrimiçi bir versiyonudur. Yeniden hedefleme olmadan, web sitenizin dönüştürmek için tek bir şansı vardır. Geri dönmek için tüm motivasyon kesinlikle ziyaretçiye bağlıdır. Satış ve pazarlama istatistiklerinin de kanıtladığı gibi, çoğu tüketicinin daha fazla bakıma ihtiyacı var. Yeniden hedefleme, web sitenizi tek bir statik konumdan çıkararak, İnternet'te dolaşıp cazip bir reklamla müşterileri takip etmesini sağlar.

Google, Facebook'un 2012'de başlamasından önce yıllarca web siteleri için yeniden hedeflemeyi (yeniden pazarlama olarak adlandırır) idare ediyordu. Tabii ki Facebook'ta olmak neredeyse her Amerikan ziyareti bir kez Günde (birden çok kez değilse), reklamlarınızı ürünlerinizle veya hizmetlerinizle ilgilenen birinin önüne çekme olasılığını artırır. Oraya vardıklarında, sizi takip etmelerini bile sağlayabilirsiniz, satış hunisinde bir düşüş daha olur.

# 1: Pazarlamacılar Facebook Yeniden Hedefleme Harcamalarını Artırıyor

Halihazırda Google yeniden pazarlama yoluyla yeniden hedefleme yapan şirketler, Facebook'u "envantere" (reklamın görüneceği yer için seçenekler) ekleyerek yeniden hedefleme çabalarını genişletiyorlar. Onun içinde Numbers 2015 anketine göre Facebook 1.000 pazarlamacının arasında yeniden hedefleme hizmeti AdRoll, Facebook üzerinden yapılan harcamaların önemli ölçüde arttığını gördü.

Temmuz 2014'ten Haziran 2015'e uzanan yıl, bir önceki yılın aynı dönemine göre artan aktivite ve gelişmiş sonuçlar gösterdi. Amerika Birleşik Devletleri'nde B2B şirketleri, Facebook yeniden hedefleme harcamalarını ortalama% 51 artırdı. Perakende şirketleri ortalama% 26 daha fazla yatırım yaptı. AdRoll’un global müşterilerinden ortalama B2B şirketi Facebook yeniden hedefleme harcamalarını% 66 ve ortalama perakende şirketi% 31 artırdı.

Anahtar Paket Servis: Şu anda dünya çapında 1,5 milyar aktif kullanıcıyla, Facebook kullanıcı kabulü hala önde gidiyor. Temmuz 2014'ten Temmuz 2015'e kadar Facebook'un reklam geliri% 43 arttı. Muazzam izleyici kitlesiyle, reklamlarınızı hedefleyin ve yine de yeterli sayıda tüketiciye ulaşın. Fırsatın var sadece bir ihtiyaç belirtmeyen kişilere ulaşmak, ama aynı zamanda belirli bir, markalı ürünler ve hizmetler.

# 2: Yatırım Getirisini Artırmak Yeniden Hedefleme Harcamalarını Artırıyor

AdRoll anketinin başlıca bulgularından biri, çeşitli İnternet kanallarında reklam kampanyaları yürütmesidir. (web siteleri, Facebook ve mobil uygulamalar), görüntülü reklamlarda kalmaktan daha iyi performans ve daha yüksek yatırım getirisi sağlar sadece.

Aşağıdaki grafikte gösterildiği gibi, Facebook yeniden hedeflemeyi eklemek statik ekranı ikiye katlar–reklam gösterimi erişimi, ve tıklama başına maliyeti düşürür (TBM)% 26 ve işlem başına maliyet (EBM)% 33 oranında.

Facebook'ta B2B reklamcılığının gelişi, yeniden hedefleme sonuçlarını artırdı. Pek çok pazarlamacı Facebook'u B2C'nin etki alanı olarak görürken, bu yıl B2B etkileyici sonuçlar elde etti ve Facebook'u yeniden hedefleme hedeflerine ekledi.

Aşağıdaki grafikte gösterildiği gibi, ortalama olarak, bütçelerinin% 60'ını Facebook yeniden hedeflemeye harcayan B2B şirketleri,% 140 oranında artan bir tıklama oranı gördü. Ayrıca tıklama başına maliyeti% 11 ve işlem başına maliyeti% 42 oranında düşürdüler.

Anahtar Paket Servis: Yalnızca hiper hedeflemenin gelişmiş tıklama oranlarını sağladığı mantıklıdır. Facebook, belirli ilgi alanlarına sahip ve belirli yerlerde yaşayan kitlelere reklam ulaştırabildiğinde kalıbı kırdı.

Şimdi, Facebook yeniden hedeflemeyi ekleyerek şunları yapabilirsiniz: reklamlarınızı yalnızca ürününüz veya hizmetinizle ilgilenme olasılığı en yüksek olan yerel tüketicilerin önüne koyun, aynı zamanda web sitenizi ziyaret eden yerel tüketicilerle de ilgileniyor. Bu kişilerin ürününüze veya hizmetinize ilgi duyduklarını kanıtladıkları için, dönüşüm hunisinin çok aşağısında ve satın almaya hazır olma olasılıkları daha yüksektir.

# 3: Mobil Yeniden Hedefleme Yeni Fırsatlar Sağlıyor

Facebook’un 1,5 milyar kullanıcısının 1,3 milyarı şu anda platforma mobil aracılığıyla erişiyor. Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa ve tüm dünyada, Facebook'a akıllı telefonlarından erişenlerin sayısı masaüstünden çok daha fazla.

Tartışıldığı gibi önceki araştırma makalesidijital dev comScore’un 2015 araştırması, Odaktaki ABD Dijital Geleceği İnternete mobil erişimin son dört yılda dört katına çıktığını, buna karşın masaüstü erişimin% 37 oranında daha az arttığını ortaya koyuyor. Gelişmekte olan ülkelerdeki pek çok vatandaş bilgisayar yerine akıllı telefonlarını kullanıyor.

Sosyal ağın mobil cihazlarda baskın İnternet etkinliği olduğu düşünüldüğünde, Facebook'un reklamlarını bu telefonlara almak istemesine şaşmamalı.

Facebook, reklamları mobil uygulamalarında yeniden hedefleme becerisini henüz geçen yıl geliştirdi. Baskın bir yeniden pazarlama ajansı olarak AdRoll, Facebook mobil yeniden hedeflemeden yararlanan ilk şirketlerden biriydi. Şirket, reklamverenleri mevcut masaüstü kampanyalarına mobil yeniden hedeflemeyi dahil ettiğinde performansın arttığını belirledi.

AdRoll'un izlediği her alan, gösterimlerde ve tıklama oranlarında bir artış bildirdi. Amerika Birleşik Devletleri'nde gösterimler% 58 arttı. Avrupa'da bu sayı% 103 ve Japonya'da% 101 idi. Tıklama başına maliyet, Amerika Birleşik Devletleri'nde% 35 ve Avrupa'da% 42, Japonya'da ise yalnızca% 6 düşmüştür.

Anahtar Paket Servis: Yeniliği Facebook'ta yeniden hedefleme‘s mobil uygulaması sonuçlara büyük katkı sağladı. Kanal henüz kalabalık değil, dolayısıyla şimdilik tüketicilerin oranı reklamlar sizin lehinize çalışır. Mobil ortamda öne çıkmak isteyen yerel bir işletmeyseniz, kısa süre içinde yeniden hedeflemeyi düşünmelisiniz.

# 4: Çoğu Tüketici Yeniden Hedeflemeyi Müdahaleci Olarak Görmüyor

2015 yazında, Adroit Digital, 669 ABD'li tüketiciye anket yaptı Şirketler tarafından yeniden hedeflenmeye ilişkin tutumları konusunda hem masaüstü hem de mobil cihaza sahip olanlar. Bazı uzmanlar yeniden hedeflemeyi bir tür takip yöntemi olarak değerlendirdi ve tüketiciye sorarak konunun özüne indi.

Aşağıdaki grafik, tüketicilerin yalnızca% 15'inin üç hafta önceden araştırdıkları bir ürünün reklamını gördüklerinde olumsuz veya çok olumsuz hissedeceklerini ortaya koymaktadır.

Bir ürün web sitesini ziyaret ettikten üç ay sonra bir reklam gördükten sonra tepkileri sorulduğunda,% 19'u olumsuz veya çok olumsuz olacağını söyledi; % 81'i tarafsız, olumlu veya çok olumlu hissedeceklerini bildirdi; % 17 olumlu ve% 8 çok olumlu.

Ürün veya hizmeti satın alanların% 84'ünün nötr, olumlu veya çok olumlu bir ürün için bir reklam görürken,% 25 olumlu,% 11 çok olumlu pozitif.

Anahtar Paket Servis: Yeniden hedefleme, tüketicilerin çoğunu şaşırtmıyor gibi görünüyor. Reklamlar özellikle yeterince hedeflendiğinde, müdahaleci olmaktan ziyade yardımcı olarak görülmelidir.

Sonuç

Takip ve tekrar, satış ve pazarlama başarısı için çok önemlidir. Yaygın bir satış maksimi, satışların yalnızca% 2'sinin ilk temasta kapandığını belirtir. Benzer şekilde, reklam araştırması, tüketicilerin bir basılı reklamı dokuz kez görene kadar içselleştirmediklerini gösteriyor. Televizyon ve radyodaki reklamlar sürekli olarak tekrarlanır çünkü sonunda izleyicilerle veya dinleyicilerle anlamlı bir şekilde bağlantı kurmak için birden fazla pozlama gerekir.

Facebook yeniden hedefleme ile yatırım getirinizi artırma şansınız var. Burada bahsedilen sağlam araştırmalar, daha yüksek getiri ve işlem veya tıklama başına daha düşük maliyetler bildirmektedir. Bazı pazarlamacılar, web sitesi her zaman ulaşılabilir dijital satış görevlisi olarak davrandığına göre, neden ona müşteri olma ihtimali olan takip aramaları yapma özgürlüğünü vermeyelim? Facebook yeniden hedeflemenin 2016'da daha fazla çalışmada görünmesini bekleyin.

Ne düşünüyorsun? Müşterileriniz, teklifinize tekrar tekrar maruz kaldıklarında daha iyi dönüşüm sağlayacak mı? Facebook yeniden hedefleme konusunda henüz bir başarı veya hayal kırıklığı yaşadınız mı? Lütfen yorumlarınızı ve sorularınızı aşağıya bırakın.