LinkedIn Videosu: Pazarlamacılar LinkedIn'de İnsanların İzlediği Videoları Nasıl Oluşturabilir: Sosyal Medya Denetçisi

Satın alma gücüne sahip bir kitleyle bağlantı kurmak mı istiyorsunuz? LinkedIn kullanıcılarına videoyla nasıl ulaşacağınızı merak mı ediyorsunuz?

LinkedIn video pazarlamanın nasıl çalıştığını keşfetmek için Goldie Chan ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Goldie Chan, LinkedIn video uzmanı. Günlük üretir LinkedIn'de pazarlama hakkında video gösterisi. Ona lynda.com'daki kurslar Dahil etmek Kişisel ve Marka Sayfaları için LinkedIn Video Pazarlama.

Goldie, LinkedIn'in video kitlesinin ve metriklerinin YouTube ve Facebook'takilere kıyasla nasıl olduğunu açıklıyor.

Ayrıca LinkedIn videoları oluşturmaya ve optimize etmeye yönelik ipuçlarını da keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

LinkedIn Videosu

Goldie'nin Hikayesi

Goldie, sosyal medya stratejisine ve içerik oluşturmaya odaklanarak 10 yıldan fazla bir süredir dijital pazarlamada çalışıyor. O dönemde Facebook canlı videosu, Twitch videosu, Instagram içeriği, Pinterest ve şimdi de LinkedIn videosu dahil her türlü içeriği oluşturan birçok platformla çalıştı.

Goldie ayrıca çeşitli sektörlerde çalıştı. Bir teknoloji girişiminden modaya geçti. Sonra çalıştı Efsanevi Eğlence sosyal ve topluluk yöneticisi olarak. Şirket, King Kong franchise ve ABD gibi Çin'de ve ABD'de iyi sonuç verme eğiliminde olan gişe rekorları kıran filmleri yönetiyor. Çin Seddi. Goldie hem ücretli hem de organik sosyal üzerinde ve topluluklarını inşa etmek için çalıştı.

Goldie, Ağustos 2017'de kariyerine ara verdi ve LinkedIn video beta sürümüne girdi. Sevdiği içeriği yaratmak için mükemmel bir zamandı ve pop kültürünü seviyor. İlk 50 videosunda marka bilinci oluşturma, ölçümler ve popüler kültür fenomenleri hakkındaki tarihsel gerçekleri araştırdı. Bu proje onun günlük kanalına dönüştü (# günaydın), dünyanın her yerinden abonesi olan.

Bugün kanalı, popüler kültür fenomenlerinin pazarlama ve ticari etkilerine bakmaya devam ediyor. Örneğin, Harry Potter'ın pazarlama bütçesinin çoğunun nereye gittiğini keşfedebilir. Kitapların, filmlerin ve imtiyazların genel olarak nasıl pazarlandığına bakmak LinkedIn'in iş odağıyla işe yarıyor. Goldie için bu yaklaşım, fandomunu ifade etmekten daha ilginç.

Günlük şovu öncelikle pazarlama hakkında olsa da Goldie, sık sık dünyayı dolaştığı için deneyimleriyle ilgili olduğu için markalaşma hakkında da konuşuyor. Konuşurken kitlesine yardımcı olacak ipuçlarını paylaşıyor. Topluluk oluşturmanın bir savunucusu olarak, #LinkedInCreators, içerik oluşturan çoğu kişinin hashtag'i LinkedIn'de kullanır.

Goldie günlük videolar yayınladığı için LinkedIn videosunun geçen yıl nasıl geliştiğini takip edebiliyor. Ne zaman bir hata veya herhangi bir sorun ortaya çıksa, buna ilk elden tanık oldu. Yolculuğu harika buldu ve LinkedIn videosunun 1. yıldönümünde, video ekibiyle New York'taki resmi LinkedIn partisine ev sahipliği yaptı.

Goldie, LinkedIn'de Daily Goldie çalıştırmanın yanı sıra Sıcak Robotlar, bir sosyal medya strateji ajansı.

The Art Institutes gibi müşteriler için, hikayelerini insanları markaya katılmaya ve dahil hissetmeye teşvik edecek şekillerde anlatmaya yardımcı oluyor. Ayrıca C düzeyindeki yöneticilerin kişisel markalarını LinkedIn'de ve başka yerlerde oluşturmalarına yardımcı oluyor.

Goldie'nin bir yöneticinin içeriğin Instagram için uygun olup olmadığını belirlemesine yardımcı olma hakkında bir hikaye paylaştığını dinlemek için diziyi dinleyin.

LinkedIn Videosu YouTube ve Facebook Videosu ile Nasıl Karşılaştırılır?

Goldie, YouTube veya Facebook videosuna zaten yatırım yapmış olan pazarlamacıların LinkedIn'i düşünmesi gerektiğine inanıyor çünkü benzersiz kitlesi harika fırsatlar sunuyor. LinkedIn, mesleklerinin en üst seviyelerinde çalışan daha fazla insana sahiptir ve kazançlı bir şekilde çalışan veya iş arayan insanları cezbeder. Kadınlardan biraz daha fazla erkek bulacaksınız ve nüfus daha eski.

Bu hedef kitleyle LinkedIn, satın alma gücüne sahip kişilere ulaşmak isteyen içerik oluşturucular için harikadır. Goldie, tüm B2B alıcılarının yaklaşık% 45'inin satın alma kararlarını LinkedIn içeriğine göre verdiğini söylüyor. Dolayısıyla, LinkedIn'deyseniz ve bir B2B pazarlamacısıysanız, satışları artırmanıza yardımcı olabilecek kişilere ulaşma şansınız yüksektir.

LinkedIn içinde, platformu farklı şekilde kullanan insan grupları bulacaksınız. Goldie, LinkedIn kullanıcılarının üçte birinin her 3-4 haftada bir oturum açıp mesajları kontrol edip ardından ayrıldığını düşünüyor. Bir profil fotoğrafıyla, LinkedIn'de mesaj alma olasılığınız 36 kat daha fazladır ve profilinizi oluşturmak da insanların sizinle etkileşimde bulunma olasılığını artırır.

Başka bir LinkedIn kullanıcıları grubu, platformda aktif olarak içerik oluşturur ve tüketir. Popüler içerik, içerik oluşturuculardan (Goldie gibi) bağımsız içerik ve LinkedIn editörlerinin topladığı trend haber hikayelerini içerir. Trend olan bir haber, büyük bir kurumsal birleşme olabilir.

Facebook'tan LinkedIn'e geçiş yapan bir kullanıcı alt kümesi de bulacaksınız. Bu kişiler arasında yaratıcılar ve pazarlamacılar, pazarlamacılar hala Facebook’un reklam platformunu kullanıyor olsa da, bu neredeyse kim olursanız olun üstündür. hedefleme.

LinkedIn ayrıca içeriğinizin hala organik erişime sahip olabileceği bir yer olarak öne çıkıyor. Facebook'ta, reklamlar için ödeme yapmazsanız insanlar içeriğinizi görmezler. Ancak LinkedIn'de, para harcama kabiliyetine sahip kişiler, sıfır dönüşe sahip olsa bile yazılı ve video içeriğinizi yine de görebilir.

LinkedIn'i nasıl kullandığımı duymak için diziyi dinleyin.

LinkedIn Videosu'na Nasıl Başlanır?

Pek çok kişi YouTube için oluşturulmuş videoları LinkedIn'de yayınlasa da Goldie, iki platform farklı gelişim aşamalarında olduğu için bunu yapmamanız gerektiğini söylüyor. LinkedIn videosu yalnızca bir yaşında, bu yüzden ilk kez videoyu deneyen insanların titrek vlog'larının yer aldığı genç YouTube'a benziyor. Benzer şekilde, LinkedIn videosunda bir yıl sonra bile bu tür içerikler bulunur.

Bugün YouTube'da başarılı olan videolar inanılmaz derecede şık olma eğilimindedir ve bir video birden fazla konuyu kapsayabilir. LinkedIn videosunun ekosisteminde, bu şık YouTube videosu pek işe yaramayacak çünkü izleyicilerin alışkın olduğu şey bu değil. YouTube içeriğinizin LinkedIn'e çevrilmesini sağlamak için onu basitleştirmelisiniz. Hedef kitlenizin paket servisi hızlı bir şekilde anlaması gerekir.

LinkedIn videosuyla bir izleyici kitlesini büyütmeye başlıyorsanız, her videoyu 1 dakika ile sınırlayın ve değer sağlayan basit bir konuya odaklanın. Bu yaklaşımla videolarınızı görüntüleyenlerin anlaması kolay olacaktır. Zaman sınırı sizi anlamlı ve kısa olmaya zorlar. Başlamadan önce, net ve net bir video oluşturmanıza yardımcı olması için söyleyeceklerinizle ilgili madde işaretleri yazın.

Videolarınız 10 dakikayı bulabilse de, LinkedIn izleyicileri net bir noktası olmayan 10 dakikalık başıboş bir vlog izlemek istemezler. Örneğin Goldie, LinkedIn'de 7 dakikalık bir vlog izlemekten hoşlanmıyor, ancak daha sıradan içerikleri izlemeye alışkın olduğu YouTube veya Facebook'ta izleyebilir. Ayrıca, YouTube’un algoritması bu daha uzun videoları tercih eder.

İnsanların sesi büyük olasılıkla kapattığı için videonuza altyazı eklemeniz gerekir. İnsanlar videonuzu LinkedIn akışında görecek ve video otomatik olarak oynatılacak. Çoğu kişi kaydırırken sesin çıkmasını istemez. Bu nedenle altyazı eklemek, video içeriğinizi tüketmeyi olabildiğince kolaylaştırır.

Goldie videosuna altyazı eklemek için genellikle iki araç kullanır. İlki adında bir iOS uygulaması Clipomatic, 1 dakikaya kadar kayıt yaparken altyazı ekleyebilir. Uygulama aynı zamanda başlıkları doğruluk açısından düzenlemenize de izin verir. Goldie, Clipomatic'i Apple Klipleri Clipomatic daha doğrudur çünkü. Ancak, bazı içerik oluşturucular daha eğlenceli özelliklere sahip olduğu için Clips'i tercih ediyor.

Goldie ayrıca Rev, tarayıcı tabanlı bir araçtır. Rev ile altyazı eklemek istediğiniz videoyu yükler ve hizmetten bir altyazı dosyası türü olan bir SRT dosyası döndürmesini istersiniz. Ardından, LinkedIn'in masaüstü sürümünde şunları yapabilirsiniz: o SRT dosyasını yükle böylece videonuz oynatılırken altyazılar görünür. SRT dosyaları, yüksek kaliteli videolar oluşturmanıza veya bir video ekibiyle çalışmanıza yardımcı olur.

Clipomatic, LinkedIn'de vlog yapan ve hareket halindeyken altyazılı videolar oluşturan kişiler için iyi çalışır. Clipomatic ile uygulamanın yerleşik kamerasını kullanmanız ve videoyu tek çekimde kaydetmeniz gerekir. Altyazılar videoda yer alıyor. Goldie sıradan bir vlog kaydettiğinde, genellikle Clipomatic'e kayıt yapar, özel efektler ekler ve videoyu LinkedIn'e (ve bazen Instagram da) yükler.

Ayrıca Clipomatic videoyu telefonunuza kaydedebilir ve ardından isterseniz videoyu başka bir uygulamada düzenlemek için açabilirsiniz. Goldie, Clipomatic videolarını doğru boyutlandırmak için diğer uygulamaları kullanıyor. Kare videoyu tercih ediyor, ancak bazen yatay videoyu da kullanıyor. LinkedIn akışı, dikey bir videoyu garip bir şekilde kesebilir; izleyici yüzünüz yerine göğsünüzü görebilir.

Kare şeklindeki 1 dakikalık videoların çok yönlülüğü hakkındaki düşüncelerimi duymak için diziyi dinleyin.

LinkedIn Video Metrikleri

LinkedIn video oluşturucusu olarak, görüntülemeler, beğeniler ve yorumlar dahil olmak üzere birçok tipik etkileşim ölçümlerini görebilirsiniz. Paylaşımları izlemek yanıltıcı olabilir, çünkü birisi kendi gönderisinde videonuzdan alıntı yaparsa, bu paylaşımı görmezsiniz. Bu sorunu çözmek için video yayınınıza hashtag'ler ekleyin, böylece paylaşımı kendiniz manuel olarak takip edebilirsiniz.

LinkedIn ayrıca YouTube, Facebook, Instagram ve Twitter'ın sunmadığı değerli ölçümler sunar. Yani, öncelikli olarak videonuza bakan kişilerin iş işlevini, şirketini ve konumunu görebilirsiniz. Örneğin, birçok Nike satış görevlisinin önce Londra'da sonra da Toronto'da trend olan bir videoya baktığını görebilirsiniz.

LinkedIn'in video oluşturucularla paylaşması gereken ek ölçümler hakkındaki düşüncelerimi duymak için şovu dinleyin.

LinkedIn Videosu Nasıl Optimize Edilir

LinkedIn videosunda hedef kitlenizle bağlantı kurmak için videoyu platformun çalışma şekline göre optimize etmeyi faydalı bulacaksınız. Goldie, video küçük resimleri, video uzunluğu, algoritma ve feed'de videonuzun üzerinde görünen metin için ipuçları paylaşıyor.

Küçük resimler: LinkedIn şu anda bir küçük resim seçmenize izin vermiyor. Goldie, küçük resim olarak görünmesini istediğiniz görüntüyü göstermek için videonuzun ilk saniyesini düzenlemenizi önerir.

Bir markayla çalışan bir pazarlamacıysanız, insanların videonun ne hakkında olduğunu bilmesini istersiniz. Güzel bir başlangıç ​​ekranı, özellikle yüksek kaliteli bir video için kullanışlıdır. Clipomatic ile gayri resmi bir vlog gönderisi için, videonuzun ilk saniyesinde garip bir surat oluşturmadığınızdan emin olun.

Yaygın bir hata, bir LinkedIn videosunu siyah ekranla başlatmaktır. Video, özet akışında iyi görünmeyecek ve insanların ilk 1-3 saniye siyah ekran gösteren bir videoyu tıklama olasılığı daha düşük. LinkedIn videosunu kullanmaya başlayan markalar, daha sonra bir küçük resim seçebileceklerini düşünerek (YouTube'da yapabildiğiniz gibi) genellikle siyah bir ekranla başlarlar. LinkedIn videosu bu şekilde çalışmaz.

Uzunluk: Genel olarak, insanların izlemeyi bitireceği videoları paylaşmak en iyisidir. Goldie, 1 dakikalık videolarla başlamanızı ve kitlenizi oluştururken uzunluğu uzatmanızı önerir. 2-3 ay boyunca sürekli olarak video yayınladıktan sonra, kitlenizin 2 veya 3 dakikalık videoları izleme olasılığı daha yüksektir. Şu anda Goldie’nin kitlesi 3 ila 5 dakikalık videoları paylaşmaya alışkın.

Algoritma: Şu anda LinkedIn kullanıcılarının sayfalardan çok bağlantılardan gelen içeriği görme olasılığı daha yüksektir. Goldie diyor algoritma kaynak (bağlantılar) ile formattan (durum güncellemesi, makale veya video) daha çok ilgilenir. Birkaç ay içinde algoritma, özet akışındaki sayfalara ve grup videosuna öncelik verecek şekilde değişebilir. LinkedIn’in algoritma değişikliklerinin Facebook’u takip ettiğini görüyorum.

Metin: Videonuza eşlik eden metin farklı şekillerde görünebilir ve değişmeye devam edebilir. Şu anda, beslemede, genellikle videonun üzerinde iki satır metin ve daha fazlasını görmek için tıklayabileceğiniz üç nokta görürsünüz. Bazen, feed'in üstündeki metin tamamen genişletilir. Öyleyse, metnin ilk 2-3 satırını insanların göreceği tek şeymiş gibi yazın, ancak metnin geri kalanını da yüksek kaliteli yapın.

Metindeki kişileri etiketleyebilirsiniz, ancak Goldie yalnızca videoda görünen kişilerin etiketlenmesini önerir. CEO ve satış müdürü videoda görünüyorsa, onları etiketlemek iyi bir uygulamadır. Ancak beşten fazla etiket kullanmayın ve etiketlerin videolarınızın görülmesine yardımcı olacağını umarak çok sayıda kişiyi etiketlemekten kaçının. Bu taktik, gönderilerinizin spam gibi görünmesini sağlar ve insanlar sizi takip etmeyi bırakır.

LinkedIn gönderileri, yaklaşık 3-5 kısa paragraf olan 1.300 karakter uzunluğunda olabilir. Goldie, videonun yukarısında görünen metne bağlantılar ekleyebilseniz de, oraya bağlantı koymanın bir gönderinin beslemedeki görünürlüğünü sınırlayabileceğini söylüyor. Bunun yerine, LinkedIn dışındaki herhangi bir şeye bağlantı oluşturduğunuzda, bağlantıyı videonun altındaki ilk yorum olarak yayınlayın.

Goldie'nin LinkedIn videosunun hâlâ geliştirilme yöntemleri hakkında daha fazla paylaşımda bulunduğunu duymak için diziyi dinleyin.

LinkedIn Video Örnekleri

Goldie, insanların içerik oluşturduğuna seviniyor ve LinkedIn videosunun bazı alışılmadık kullanımlarını özellikle büyüleyici buluyor. Bunu görselleştirmek için, inşaat işçileri bir otoyol asfaltlama ve eyalette boru döşeme gibi görevleri belgeliyorlar. İçerik, röportaj veya öğretici olmadan görseldir. İnşaat işçileri sadece işlerini ve ne kadar iyi yaptıklarını gösteriyor.

Başka bir içerik oluşturucu grubu, bir kariyerden diğerine geçişlerini belgeliyor. Ordudan biri sivil işler için başvuruyor olabilir. Bu grup, süreçleri hakkında haftada bir güncelleme yayınlama eğilimindedir.

Bu video güncellemeleri, insanların hikayeleri hızlı ve gerçek zamanlı olarak paylaşmasına olanak tanır. İnsanlar değişen kariyerleri hakkında makaleler paylaştıklarında, hikayelerin tamamlanması 2-3 ay sürer çünkü makaleler süreci baştan sona belgeliyor. Ancak, düzenli video güncellemeleriyle, her video gönderisinde insanların kariyerlerinin ve hedeflerinin ortaya çıktığını görürsünüz.

Yaşamdan kesitler videoları, LinkedIn videosunun bir başka eğlenceli uygulamasıdır. Bu tür videoları Instagram ve diğer platformlarda da görüyorsunuz. Bu biçimi LinkedIn için uyarlamak için insanlar bir konferansta konuşmanın, seyahat etmenin veya diğer iş ortaklarıyla işbirliği yapmanın nasıl bir şey olduğunu paylaşıyor. Bu hikayeleri markanızın ne olduğunu ve hedeflerinizin ne olduğunu anlatacak şekilde anlatırsınız.

İnsanların LinkedIn videosunu kullanma yollarının örneklerini bulmak için #LinkedInCreators gibi hashtag'leri arayın ve #LinkedInVideo.

Gösteriye değer yaptığınız şeyleri belgeleme konusundaki düşüncelerimi duymak için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Nception iOS için uygulama, fotoğraflarınıza ve videolarınıza havalı ayna ve sürekli değişen efektler ekler. (Uygulamanın adı, filmdeki özel efektleri ifade eder Başlangıç.)

Uygulamayı kullanmak için, uygulamada filtre veya yansıtma modu uygulanmış fotoğraflar veya videolar çekebilir ve ardından çekim yaparken efektler arasında geçiş yapabilirsiniz. Veya efektleri telefonunuzdan uygulamaya aktararak mevcut bir görüntü veya videoya uygulayın.

Uygulama, fotoğrafları ve videoları her türden yaratıcı olasılıkları açacak şekilde büküp düzenleyebilir. Mimari fotoğraflar ile benzersiz geometrik tasarımlar oluşturabilirsiniz. Ayna efektleri, videolarınızda ilgi çekici hareketler de yaratabilir.

Nception uygulamasının maliyeti 1,99 ABD dolarıdır ve iOS App Store'da mevcuttur.

Gösteriyi dinleyin ve Nception uygulamasının sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Takip et Goldie Linkedin üzerinde.
• İzlemek Günlük GoldieGoldie’nin pazarlama hakkındaki günlük LinkedIn video gösterisi.
• Goldie’ye göz atın lynda.com'daki kurslar, dahil olmak üzere Kişisel ve Marka Sayfaları için LinkedIn Video Pazarlama.
• Goldie'yi takip edin Twitter ve Instagram, ve # günaydın Linkedin üzerinde.
• Sosyal medya topluluklarını keşfedin Efsanevi Eğlence.
• Takip et #LinkedInCreators ve #LinkedInVideo hashtag'ler.
• Çalışmaları hakkında bilgi edinin Sıcak RobotlarGoldie’nin sosyal medya strateji ajansı.
• Video altyazısını karşılaştırın Clipomatic ve Apple Klipleri.
• LinkedIn videosunun başlığı SRT dosyası yükleme itibaren Rev.
• LinkedIn hakkında daha fazla bilgi edinin algoritma.
• Fotoğraflara ve videolara sürekli değişen efektler ekleyin Nception iOS için uygulama.
• Ayarlayın Yolculukvideo belgeselimiz.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.
• İndir 2018 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2019.

Ne düşünüyorsun? LinkedIn videosuyla ilgili düşünceleriniz neler? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.