QR Kodlarını Facebook'un Gücü ile Birleştirme: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook'un yaygın olarak benimsenmesiyle QR (Hızlı Yanıt) kodlarının popülerliğinden yararlanmak mı istiyorsunuz?

Geçtiğimiz birkaç ay içinde, QR kodları kendilerini tam olarak dijital medya sohbeti (hatta görünüyor gece televizyonu).

Bu makalede, Facebook'ta QR kodlarınızı nasıl viral hale getireceğinizi anlatacağım.

Sizi süreçte ve örnek bir kampanyada gezdirerek başlayacağım ve incelemeyi analitik bir tartışma ile bitireceğim. bilinmesi gereken beş başarı faktörü.

Viral QR Kod Kampanyası Oluşturma

Adım # 1: QR kodunu oluşturma

Başlatılmamış olanlar için QR kodları, cep telefonunda bir URL aç.

Ancak, daha yakından bakıldığında çoğu kişinin QR kodu oluşturucularbir dizi cep telefonu eylemini gerçekleştirmek için işlevsellik sağlar, bir takvim etkinliği oluşturmak, SMS göndermek veya iletişim bilgilerini sağlamak dahil.

Viral olan her şey gibi İnsanların paylaşmak isteyeceğini düşündüğünüz şeylere göre bir QR kodu türü seçin.

Örnek kampanyamız için SMS'e tarama kullandık. Oluşturulduktan sonra, QR kodunu kullanıcı dostu bir biçimde (ör. Jpeg veya png) kaydetmenin, diğer uygulamalarla entegre ederken faydalı olacağını unutmayın.

Adım # 2: Facebook gönderinizi özelleştirme

Bir sonraki adım QR kodunuzu Facebook Share API ile iletişim kurabilen bir sunucuya yükleyin.

Facebook'ta paylaştığınız bir şey dört bileşen içerir (aşağıdaki grafiğe bakın). Bu bileşenlerin tümü, viral bir QR kod kampanyası için tamamen özelleştirilebilir.

Bazı önemli Bu öğeleri özelleştirirken akılda tutulması gereken noktalar:

• Resim: Burası QR kodunuzu koyacağınız yerdir. İnsanların kolayca taraması için yeterince büyük olmalıdır.
• Başlık: Bu sizin başlığınız. Kalabalık Facebook akışlarında dikkat çekmek için çok önemlidir.
• Kaynak: Kampanya yürüten bir marka, QR kodunu kampanya için bağlam sağlayan bir URL'de barındırmalıdır (örnek kampanyamızı tarayanlar için, genel bir ağa bağlanan bir URL göreceksiniz. "Wmclientservices.com").
• Açıklama: Kampanyanız hakkında değerli ve alakalı bilgiler sağlamak için harika bir yer.

3. Adım: Kampanyanızı yayına alma

Facebook entegre edildikten sonra size kampanyaya özel bir Facebook paylaşım URL'si sağlar.

Daha viral dostu (izlenebilir ve paylaşması kolay) hale getirmek için bir URL kısaltıcı kullanın. Maksimum alım sağlamak için, kodunuzu birden çok QR kodu okuyucuyla test edin önce vahşi doğada konuşlandırmak.

Alımdan bahsetmişken, işte örnek kampanyamızın akışı (aşağıdaki ekran görüntüleriyle birlikte):

1. Kullanıcılar, socialmediaexaminer.com için QR kodlu bir reklam göreceklerdir.
2. Kullanıcılar daha sonra QR kodunu tarar ve SMS'i gönderir.
3. Biri socialmediaexaminer.com'a, ikincisi de Facebook'ta paylaşmak için iki bağlantı alacaklar.
4. İkinci bağlantı tıklandığında, Facebook'un paylaşım istemi otomatik olarak açılır.
5. Kullanıcılar mesajı kişiselleştirebilir ve paylaşabilir.
6. QR kodu, kullanıcıların Facebook duvarına ve haber akışına otomatik olarak gönderilir.
7. Arkadaşlar, arkadaşlarıyla paylaşmak için Facebook içindeki QR kodunu tarayabilir.

Bu viral yaklaşımı QR kodlarına almanın faydasını hayal etmek kolaydır: Orijinal reklamı tarayan ve paylaşan 10.000 kişi (Facebook istatistiklerinden: 10.000 x 130 arkadaş) 1.3 milyon ek bir çift göz - ve bu önce bu Facebook kullanıcıları arkadaşlarıyla, bu arkadaşları da arkadaşlarıyla paylaşmaya başlar.

Bilinmesi Gereken Beş Başarı Faktörü

Ne yazık ki, keşke bu kadar kolay olsaydı. Sosyal medya pazarlamasındaki her şey gibi, süreç (tweet gönderme, Facebook sayfası oluşturma) gerçek uygulamadan çok daha kolaydır (iyi yapmak). Viral QR kodları farklı değildir.

Burada Başarı ile başarısızlık arasındaki boşluğu dolduran beş faktör:

# 1: QR kodu erişimi

Bir ortak alıntı rakam, akıllı telefon pazar payının 2011 sonunda% 50'ye ulaşacağı yönünde. Farklı bir ışıkta, bu minimum 150 milyon insan 2011'in sonuna kadar QR kodunu tarayamayacak.

Belki fark etmişsinizdir, ancak örnek kampanyamız, birisinin QR kodunu taramasıyla aynı sonucu veren alternatif bir harekete geçirme ifadesine gizlice girdi.

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu kasıtlıydı. Alternatif bir harekete geçirici mesaj ekleyin (Örneğin SMS, telefonların% 99'u tarafından erişilebilir durumdadır), viral QR kod kampanyanızın potansiyelini çok fazla ek çaba harcamadan önemli ölçüde artırır.

# 2: Teşvikler

Diyelim ki yukarıdaki kampanyayı hayata geçirecektik. Özünde, değer önerisi "Web sitemize bakın. Facebook arkadaşlarınızla paylaşmanızı istediğimiz harika bir içeriğe sahip. "

Şimdi birkaç kelime öbeği ekleyelim. "Şansı için web sitemize göz atın bir milyon dolar kazan. Harika içeriğe sahip seni ödüllendireceğiz Facebook arkadaşlarınızla paylaşmak için. "

Daha iyi teşvikler nedeniyle ikinci kampanyaya ilk kampanyadan daha fazla kişinin katılacağına dair kazancımla bahse girmeye istekli olurum. Teknoloji pazarlamasında sıklıkla gözden kaçırılsa da, ortaya çıktıkları düşünüldüğünde teşvikler sürpriz olmamalıdır herşey zaman.

Pazarlamacıların "Vay canına, bu harika bir teknoloji" den kaynaklanan etkileşimi, bir kampanyayla gerçekten eyleme geçen kişilerin katılımıyla karıştırdığını düşünüyorum. Sosyal medya pazarlaması gibi pazarlamaiçindegenel (ve belki daha da fazlası), iki yönlü bir yol.

# 3: QR kod tasarımı

QR kodları, meraklı tasarımları nedeniyle insanların dikkatini çeker. Ancak QR kodlarının gelmeye devam ettiğini varsayarsak Daha ve Daha yerler, tasarımın entrikası insanları bombalayan her şeyin ortasında cezbetme yeteneğini kaybetmeye başlayabilir.

İşte bu yüzden önemli QR kodlarınızı benzersiz yapın. QR kodunuzun çeşitli özelliklerini özelleştirerek şunları yapabilirsiniz: marka kimliğini ve katılımı artıracak bir kişilik duygusu getirin.

# 4: Müşteri yaşam boyu değeri

Müşteri yaşam boyu değerinin anlaşılması kolaydır. Dünyadaki her pazarlamacı, bugün 100 $ harcayan bir müşteriden çok, önümüzdeki iki hafta boyunca her gün 50 $ harcayan bir müşteriye sahip olmayı tercih eder.

Ancak, satın alma fikrinden mi kaynaklanıyor? televizyon spotları veya sadece "kampanya" kelimesinin kendisi, pazarlamacılar QR kodları gibi araçlar söz konusu olduğunda tek seferlik bir zihniyet benimseme eğilimindedir.

Sorun, özündeki QR kodlarının etkileşimli bir ortam olmasıdır. Başarısız tek seferlik müşteriler yerine ömür boyu geliştirmek kaçırılmış bir fırsattır.

Neyse ki, bunu başarmanın birkaç yolu var, en önemlisi birini bir abonelik listesine dahil etmek. İki viral QR kodu örneği:

• Bir mobil uygulama servis sağlayıcısı kullanarak şunları yapabilirsiniz: SMS'e tarama kampanyanızı geliştirin cep telefonu numarasını kaydeden bir kayıt ile.
• URL'ye tarama QR kodları için bir mobil Açılış sayfası bir veritabanına abone eklemek için.

# 5: CRM

QR kodları üç farklı veri türünden oluşur. İlki - tarar - bir kişinin bir QR kodu okuyucuyu kaç kez başarıyla kullandığını açıklar.

İkincisi - telefon işlemleri - bir kullanıcının taradıktan sonra ne yaptığını (ör. Tıklamalar, indirmeler, sayfa görünümleri) tanımlar. Üçüncü - kullanıcı verileri - tarama ve telefon işlemlerini fiilen yapan kişileri tanımlar (örneğin, kullanılan telefon türü, yaş, cinsiyet).

Yalnızca taramalara odaklanan çok fazla QR kodu kampanyası gördüm. Bu, QR kod kampanyalarınızın geleceğini tahmin etmek için harikadır, ancak önemli bir fırsatı kaçırıyorsunuz Markanızla nasıl ve ne tür insanların etkileşime girdiğine dair bilgi toplayın.

Viral QR kodları, daha fazla insanın önüne geçme yetenekleri göz önüne alındığında, bunu daha da zorunlu kılar Gelecekteki pazarlama kararlarınızı bildirmek için müşterileriniz hakkında olabildiğince çok şey öğrenin.

Alıntılamak Henry Luce, "İş dünyası, diğer mesleklerden daha çok, gelecekle ilgili sürekli bir ilişkidir." Mevcut verilerin tamamını ele almayan bir QR kod kampanyası bu noktayı tamamen gözden kaçırır.

Her şeyden çok, viral QR kodları basit bir gerçeği gösterir. Mobil ve sosyal pazarlamada başarı, bir veritabanı stratejisi gerektirir. Kanal stratejisi değil. Bunun nedeni, bir veritabanı stratejisinin müşteri odaklı olması ve önemli ölçüde daha fazla değer yaratma fırsatı sunmasıdır. Bu zihniyetin geliştirilmesi ve bu zihniyeti paylaşan insanlarla çalışmak, QR kod kampanyalarınızdan maksimum değeri görmenizi sağlayacaktır.

Mobil ve sosyal bir CRM meraklısı olarak, QR kodlarını kanallar arası bir yaklaşımla geliştirmek için başka hangi yolları kullandığınızı duymak isterim.

Ne düşünüyorsun? Lütfen düşüncelerinizi veya yorumlarınızı aşağıdaki kutuya yazın.