Facebook Reklam Kampanyası Değişiklikleri: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

İşinizi geliştirmek için Facebook reklamlarını kullanıyor musunuz?

Son değişiklikler kafanız karıştı mı?

Üzerinde yapılan son değişiklikler Facebook’un reklam kampanyası yapısı reklamlarınızı nasıl oluşturduğunuzu ve test ettiğinizi etkileyebilir.

Bu yazıda yeni yapıda bir Facebook reklam kampanyasının nasıl oluşturulacağını keşfedin.

Kampanya Yapısı Değişiklikleri

En büyük değişiklik, reklamlarınızın bütçe, zamanlama, teklif verme, hedefleme ve yerleşiminin tümünün reklam seti düzeyinde yapılandırılmış olmasıdır. Reklam düzeyinde yalnızca resimler, kopyalar, harekete geçirici mesaj düğmesi ve Facebook sayfası yapılandırılır.

Öyleyse eğer bölünmüş test reklamlarınızda ve çeşitli şeyleri değiştirirken, birden çok reklam kümesinin yanı sıra birden çok kampanya oluşturmanız gerekebilir.

Test edebileceğiniz farklı şeyler için yeni bir kampanyaya, yeni bir reklam kümesine veya yalnızca yeni bir reklama ihtiyaç duyduğunuzda bazı örnekler aşağıda verilmiştir.

Yeni bir kampanya gerektiren bölünmüş test:

• Farklı web sitesi açılış sayfaları
• Farklı reklam türleri (yani, tanıtılan gönderi ve web sitesi dönüşümü)

Yeni bir reklam grubu gerektiren bölünmüş test:

• Farklı teklif modelleri
• Farklı hedefleme

• Yapmak istediğiniz reklamlar belirli bir bireysel programda otomatik olarak çalışır (yani, bir reklam Pazar günü ve bir reklam Pazartesi günü yayınlanır - bunları otomatik olarak tek tek açmak için her ikisinin de kendi reklam kümesine ihtiyacı vardır)

Yalnızca yeni reklamlar gerektiren bölünmüş test:

• Farklı görüntü
• Farklı kopya
• Farklı harekete geçirici mesaj düğmeleri
• Web sitesi tıklamaları veya web sitesi dönüştürme reklamları için farklı bir Facebook sayfası kullanma

Diğer değişikliklerin çoğu, düzende daha kozmetiktir. Facebook, kurulumu basitleştirdi, böylece yeni yapıyla daha uyumlu hale geldi. Kurulumu üç adıma böldüler:

1. Adım: Kampanyanızı oluşturun
2. Adım: Reklam grubunuzu oluşturun
3. Adım: Reklamınızı oluşturun

Adımın sonunda kampanyanızı ve reklam grubunuzu adlandırabileceğinizi unutmayın. Raporlar alanında hangi reklamların iyi performans gösterdiğini kolayca görebilmeleri için onlara anlamlı bir ad verin.

İçin yeni Facebook reklam yapısında bir reklam oluşturun, gittikten sonra şu adımları izleyin: http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Hedefi Seçin

Bu olacak kampanyanın amacı. Buradaki seçimlerde dilin biraz değiştiğine dikkat edin.

Özellikle, Sayfa Gönderi Etkileşimi seçimi Yayınlarınızı Artırmak olarak değiştirildi. Bu, daha alışkın insanlar için kafa karıştırıcı olabilir. tanıtılan gönderiler vs. güçlendirilmiş gönderiler dil.

Burada, Reklam Yöneticisi'nde Gönderinizi Artırın reklamını ayarlamanın avantajı, reklamı yalnızca gönderiyi yükseltecek şekilde yapılandırabilmenizdir. Doğrudan Facebook'unuzda Gönderi Yükselt seçeneğini kullandığınızda, Sayfanızı Beğenen Kişilere ve Arkadaşlarına destek vermek yerine hayranlarınız sayfa.

# 2: Hedef Ayrıntılarını Girin

Bir hedef seçtikten sonra, bir web sitesi adresi girmek, bir dönüşüm pikseli seçmek veya hangi etkinliğin tanıtılacağını seçmek gibi hedefinizle ilgili başka seçimler yaparsınız.

Bu örnekte, web sitemde dönüşümleri tanıtmayı seçtim ve ilgili etkin web sitesi dönüştürme pikseli.

# 3: Kampanyayı Adlandırın

Hedef ayrıntılarını girdikten sonra Devam'ı tıkladığınızda, kampanyanıza ad verebilirsiniz. Facebook, hedeflere göre varsayılan olarak ona bir ad verir, ancak adı sizin için anlamlı bir şeyle değiştirebilirsiniz.

# 4: Reklam Kümesini Tasarlayın

Sonra sen hedeflemeyi ayarlayın, teklif verme ve bütçe reklam grubunuz için. Yeni yapının akışına paralel olarak kurulum sırası değişirken, hedefleme değişmedi.

Reklam kümesinin altındaki tüm reklamların aynı teklif verme modelini ve bütçeyi paylaşacağını unutmayın.

Facebook, reklam setlerinin altındaki reklamları optimize eder, böylece daha iyi performans gösteren reklamlar bütçeden daha fazlasını alır. Reklamlarınızdan birinin daha az gösterilebileceğini unutmayın. Reklam kümesinin altındaki reklamları, istediğiniz gibi açıp kapatarak manuel olarak kontrol edebilirsiniz.

# 5: Reklamı Tasarlayın

Son adım, reklamınızı tasarlamaktır.

Reklam resmini yalnızca bölünmüş test için değiştirecekseniz, şunları yapabilirsiniz: buraya birden çok resim ekleyin ve farklı resimlerle birden çok reklam oluşturulur. Ardından Facebook, en iyi performans gösteren reklamı daha sık göstermek için onları böler ve kampanyayı optimize eder.

Bölünmüş test için metni veya harekete geçirici mesaj düğmesini değiştiriyorsanız, kolayca İlki oluşturulduktan sonra benzer bir reklam oluşturun.

Ve eğer ihtiyacın olursa bir reklam grubu için teklif modelini veya hedeflemeyi ayarlamak, benzer reklamı oluşturduktan sonra Reklam Grubunu Değiştir'i tıklayabilirsiniz.

Hala yapabilirsin reklamı düzenle oluşturulduktan sonra. Reklam öğesi alanının yanındaki Düzenle'yi tıklayın veya reklam grubundaki herhangi bir şeyi ayarlamanız gerekirse, çarkı tıklayın ve ardından düzenleyin.

Ek İpuçları ve Öneriler

Her reklam hesabı 1.000 kampanya, 1.000 reklam seti ve 5.000 reklamla sınırlıdır. Sınıra ulaşırsanız kampanyaları, reklam gruplarını ve reklamları silebilirsiniz. Her bir reklam grubu, silinmemiş 50'den fazla reklamla sınırlandırılmaz.

Emin olun Facebook'un reklamlarınızı sizin için ne zaman optimize ettiğini ve reklam optimizasyonunuzu ne zaman izlemeniz gerektiğini öğrenin.

Örneğin, aşağıdaki iki reklam aynı reklam kümesindedir, ancak farklı hedef kitlelere sahip olmaları için geçişten önce oluşturulmuşlardır. Beğenme başına maliyeti daha kötü olan reklamın o gün için daha fazla bütçe ayırdığını görebilirsiniz. Böyle bir durumda, daha kötü performans gösteren reklamı manuel olarak kapatmanız gerekir.

Yeni reklam setlerinde, Facebook'un daha iyi dönüşüme sahip reklamın bütçeden daha fazlasını alması için optimize etmesi gerekiyor, ancak kabul edip etmediğinizi görmek için bu istatistikleri izlemenizi öneririm. Reklam setlerinde iki farklı resimden oluşan bir Kampanya oluşturdum ve bir reklam hiç gösterilmezken diğer reklam bütçenin tamamını aldı.

Sarma

Kampanyalar, reklam grupları ve reklamlar için yeni kurulum akışının anlaşılması daha kolay görünüyor. Pazarlamacılar olarak, maliyetlerimizi düşük tutmanın yollarını bulurken değişimi benimsememiz ve hedeflerimize uyacak şekilde bütçemizi optimize etmemiz gerekiyor.

Mevcut reklamlarınız varsa, bunları oluşturuldukları şekilde yayınlayabilirsiniz, ancak tüm reklamlar Ocak 2015'ten sonra yeni yapıya taşınacaktır. Oluşturduğunuz tüm yeni reklamlar yeni yapıyı kullanacaktır.

Yapabilirsin yeni kampanya yapısı hakkında daha fazlasını okuyun Facebook for Business sitesi.

Ne düşünüyorsun? Yeni Facebook reklam kampanyası kurulumunu denediniz mi? Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi bizimle paylaşın.