Kitleler Pod Yayınlarına Nasıl Tepki Veriyor: Yeni Araştırma: Sosyal Medya Denetçisi

Podcast yapmaya başlamayı mı düşünüyorsunuz?

Podcast'lerin hala etkileşimde olan bir kitle tabanına sahip olup olmadığını mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, Dinleyicilerin podcast içeriğini nasıl tükettiğini ve insanların bunu izlemekten nelerin alıkoyabileceğini gösteren yeni araştırmalardan içgörüler keşfedin.

# 1: Podcast Dinleyici Tabanı İstikrarlı Büyümeyi Sürdürüyor

Ocak 2017'de 2.000 kişiyle yapılan telefon araştırması Edison Araştırma (Sonsuz Kadran 2017), insanların yalnızca% 60'ının "podcasting" in ne anlama geldiğini bile bildiğini ortaya çıkardı. (Yaklaşık 168 milyon kişi olduğunu tahmin ediyorlar.) Dahası, ankete katılanların sadece% 40'ı (yaklaşık 112 milyon kişi) bir podcast dinledi.

İnsanların% 40'ı bir podcast'in ne olduğunu bilmiyorsa, podcast'ler oluşturmak için zamana ve paraya değer mi? Hiç kimse reklamlarını duymayacaksa reklamcılar rahatsız etmeli mi?

Social Media Examiner’ın 2017 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu 5.700'den fazla katılımcının% 60'ının gelecek yıl podcast kullanmayı planlamadığını keşfetti. On yılı aşkın bir süredir ortalıktaydı ancak popülerliği veya benimsenmesi görseller gibi diğer içerik türleri kadar hızlı büyümiyor.

Yine de, yanıt verenlerin% 45'i podcasting hakkında daha fazla şey öğrenmek istediklerini söylüyor.

Ancak pazarlamacıların kendi podcast'lerini oluşturmaması, havuza dalmadıkları anlamına gelmez. Tarafından yapılan yeni bir çalışma Köprü Derecelendirmeleri podcast reklam harcamalarının 2016'da yaklaşık 190 milyon dolardan 2017'nin sonunda% 27 büyüme göreceği ve yaklaşık 250 milyon dolara ulaşacağı projeler.

Paket servisi

Elbette, podcasting suda tamamen bitmiş sayılmaz. Aslında, podcast'leri dinleyen insanların sayısı, Pandora veya Spotify gibi hizmetler aracılığıyla çevrimiçi radyo dinleyenlere benzer bir hızla artıyor. Edison Research'e göre, podcast'leri dinle 2015 ve 2017 arasında aylık% 7 büyüdü (% 17'den% 24'e) ve aynı dönemde aylık çevrimiçi radyo% 8'den% 53'ten% 61'e yükseldi.

Podcast'leri ve müzik hizmetlerini karşılaştırmak tam olarak elma ile elma olmasa da (müziğe karşı konuşmak), temel düzeyde tüm ses içeriğidir ve pazarlamacıların elinde Tıpkı diğer platformlarda olduğu gibi, insanları içine çeken içeriği sunmak. Neyse ki podcast yayıncıları için, dinleyicilerin neyi sevdiğini bilmek, Apple tarafından yapılan son duyuru sayesinde çok daha kolay hale gelmek üzere.

# 2: Dinleyicilerin% 85'i Sesli Bölümlerin Çoğunu veya Tümünü Tüketiyor

Apple, 9 Haziran'da (geliştiricilerinin konferansında) podcasting uygulamasının bir sonraki yinelemesinin bazılarını içereceğini duyurdu. temel analitik yetenekleri; podcast'lerin podcast sunucusundan yıllardır sorduğu bir şey.

Adopter Media'ya göre, Apple podcast'lerin% 70'ine ev sahipliği yapıyor ve şimdiye kadar, muhtemelen kullanıcılarının gizliliğini ciddiye aldıkları için bu istekleri büyük ölçüde görmezden geldiler. Verilirse, sağlanan veriler toplu (ve anonim) performans verileri olacaktır. Ama mevcut olan (veya olmayan) olandan daha iyidir.

Podcast yayıncıları, yalnızca bir kullanıcının tek bir bölümü ne zaman indirdiğini görebiliyordu; dinleyicinin bitirip bitirmediğini veya birkaç dakika içinde bırakıp bırakmadığını asla bilemezsiniz. Aslında Edison Research, insanların% 45'inin podcast'in yalnızca "çoğunu" dinlediğini öğrendi. İçerik oluşturucular kör uçuyordu.

Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformları pazarlamacılara ayrıntılı kullanım bilgileri verdi; bu nedenle, yüksek oranda hedeflenmiş içerik sağlayabilirler. Podcast yayıncıları temelde bir şeyler ortaya koydu ve en iyisini umdu.

Paket servisi

Artık podcast'ler dinleyicilerin bölümleriyle nasıl etkileşim kurduğunu görebildiğine göre, farklı türlerde podcast içeriğini test etmeye başlayın… Pazarlamacıların ve reklamcıların yıllardır diğer sosyal medya platformlarında yapabildiği bir şey.

Dinleyicilerin istediği ve keyif aldığı içeriği sağlamaya başladığınızda, sürekli indirme ve hatta paylaşım şeklinde bu içerikle etkileşim kurma olasılıklarının artacağı bir sır değil. Dinleyiciler akın etmeye başladığında, reklamcılar da gelecektir. Bu gelişme, podcast dünyasında gerçek bir oyun değiştirici olabilir.

3: Dinlemeyenlerin Yarısı Podcast'leri Nasıl Bulacağını veya Dinleyeceğini Bilmiyor

Onların Medyanın Durumu: Audio Today 2017 Raporda, Nielsen haberleri / konuşmaları / bilgileri en çok dinlenen ikinci radyo formatları olarak listeliyor ve dinleyen kitlenin% 11,1'ini yalnızca country müziğinin (% 13,6) arkasından yakaladı. Benzer bir format olduklarına göre, neden daha fazla insan podcast'leri dinlemiyor?

Bridge Ratings'in 2.700'den fazla kişiyle yaptığı son ankete göre, birkaç olası neden var. Yanıtlayanların yaklaşık yarısının (% 48) şu anda nasıl ve nerede arayacaklarını bilmedikleri için şu anda bir podcast dinlemediğini veya hiç dinlemediğini buldular.

@Bridgeratings'e göre, yanıtlayanların% 48'i podcast'leri dinlemiyor çünkü nasıl yapılacağını bilmiyorlar.Tweet İçin Tıklayın

"Podcast" kelimesi için yapılan bir Google aramasının, iTunes podcast kataloğu ile anında 116 milyon hit çıkardığı göz önüne alındığında bu şaşırtıcıdır. (Öte yandan, Edison Research araştırması, insanların% 40'ının bu kelimeye aşina olmadığını, bu nedenle de Google'da aratmayacaklarını ortaya çıkardı.)

Bridge Ratings araştırmasına göre bir başka neden de, podcast'leri daha önce dinlemiş olan kişilerin yaklaşık% 25'inin içeriği sıkıcı, çok uzun ve başıboş veya yetersiz barındırılmış bulmasıdır.

Bunlardan ilk ikisi, daha sağlam analizler mevcut olduğuna göre muhtemelen düzeltilebilir. Son nedene gelince, kötü sunucuların kötü olduklarını bilmeme ihtimalleri vardır (tabii ki hiç kimsenin bölümlerini indirmemesi dışında).

Son neden, ankete katılanların% 27'sine göre insanların podcast aramak için zamana veya sabrına sahip olmamasıdır. Konuşma radyosu ile, sadece cihazı açmak meselesidir. Podcast'ler söz konusu olduğunda, bir dinleyicinin bölüme erişmek için uyumlu bir çaba göstermesi gerekir. Günümüzün anlık memnuniyet toplumunda, insanlar sadece rahatsız edilmek istemiyorlar.

Paket servisi

Ölçümlere göz kulak olmak, ses içeriğinizi gerektiği gibi ayarlamak ve podcast yapmak dışında kolayca erişilebildiğinden, pazarlamacıların dinleyici sayısını artırma konusunda zorlu bir mücadelesi var. Sahip olmak. Podcast'inizi bulmanın ve abone olmanın kolay olması önemlidir. Aşağıdaki gibi eğitici videolar, muhtemel izleyici üyeleri için öğrenme eğrisini kısaltabilir.

.

Podcast'inizi web sitenizin ana sayfasına yerleştirin ve çapraz tanıtın doğrudan bağlantıları olan diğer sosyal medya kanallarınızda. Aynı gün içerik yayınlayın böylece insanlar ne zaman ayarlayacaklarını öğrenirler.

Daha fazla insan dinleme çoğunluğuna atlayana kadar, içerik oluşturucuların iş ses içeriklerini yayma konusunda daha fazla çaba göstermeleri gerekir. (Yazar notu: Social Media Examiner'ın iki başarılı haftalık podcast'ler ve içerik sıkıcı veya çok uzun değil ve ev sahipleri harika bir iş çıkarıyor.)

Sonuç

Podcasting diğer içerik platformlarından daha yavaş büyüyor gibi görünse de, durum böyle değil. Analiz eksikliği nedeniyle içerik oluşturucuların dinleyicilerin duymak istediklerini bilmeleri zordu, bu da Sunucular, kitlelerinin neyi sevdiğini bilselerdi elde edebilecekleri kadar çok dinleyici yakalayamamış olma ihtimali yüksektir ve beğenmedi.

Artık daha fazla analiz mevcut olduğuna göre, daha fazla insan podcast'lerin zengin dünyasını keşfedecek ve bundan keyif alacaktır.

Ne düşünüyorsun? Podcasting sizin için çalışıyor mu? Bu bilgiler gelecekteki pazarlama planlarınızı nasıl etkiler? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.