Facebook Reklamlarını Yönetmek İçin Facebook Otomatik Kuralları Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya İnceleyicisi

Facebook reklam harcamalarınızı yönetmek için çok fazla zaman mı harcıyorsunuz? Facebook reklam kampanyalarınızı daha verimli yönetmek ister misiniz?

Bu makalede, Facebook reklam performansını yönetirken zaman kazanmak için Facebook’un otomatik kurallarını nasıl kullanacağınızı keşfedeceksiniz.

Facebook Reklam Kampanyalarını Yönetmek İçin Neden Facebook Otomatik Kurallarını Kullanmalı?

İki ana aşama vardır Facebook reklamcılığı: kurulum ve yönetim. Kurulum aşaması, reklamcılığınızın temelidir ve kitle araştırması; kaydedilmiş, özel ve benzer kitleler oluşturmak; Facebook pikseli ve dönüşüm izleme kurulumu; ve tabii ki, Reklam Yöneticisi kontrol panelinizde gerçek kampanyalarınızı oluşturmak.

Yönetim aşaması, kampanyalarınız yayınlandıktan ve yayınlandıktan sonra yaptığınız tüm etkinlikleri kapsar ve reklamlarınız Facebook reklam algoritması. Bu, başarılı reklamlar yayınlamanın en önemli ancak zaman alıcı görevidir.

Facebook reklamlarınızı yönetmek, reklamlarınızın performansını sürekli olarak analiz ettiğiniz anlamına gelir. kampanyalarınızı ve bulgulara dayalı olarak, iyileştirmek için testler veya optimizasyonlar gibi değişiklikleri uygulayın. Sonuçlar.

Reklam kampanyalarını aktif olarak yönetmemek, pazarlamacıların Facebook reklamlarında yaptığı en büyük hatalardan biridir. Bir kampanya oluşturup herhangi bir analiz veya değişiklik yapmadan çalışmasına izin verirseniz, bunun nedeni zamanla performansı düşecektir. reklam yorgunluğu.

Reklam Yöneticisi'nde otomatik kurallar oluşturursanız Facebook, otomatik olarakkampanyalarınız, reklam kümeleriniz ve reklamlarınızdaki değişiklikleri güncellemek veya size bildirmek ve belirlediğiniz işlemleri yapmak. Size daha fazla kontrol sağlarlar ve kampanyalarınızı manuel olarak yönetmek için harcamanız gereken zamanı azaltırlar.

Otomatik kurallar oluşturmak üç ana bölümden oluşur:

• Kuralın uygulanmasını istediğiniz kampanya yapınızın düzeyi
• Kuralınızın uygulamasını istediğiniz eylem
• Kuralınızın eylemini tetiklemek için karşılanması gereken koşullar

Bu makale, yardımcı olacak kurallar oluşturmaya odaklanmaktadır. Reklam harcamalarından elde ettiğiniz getiriyi (ROAS) ve diğer reklam analizi metriklerini ölçmek için kullanılan metriklere dayalı manuel analizi azaltın. Yapabilirsin Kuralları tüm kampanyalarınıza, reklam kümelerinize veya reklamlarınıza ya da Koşullar alanını kullanarak belirli olanlara uygulayın.

Otomatik kurallar reklamlarınızı yönetmek için gereken süreyi azaltırken, pazarlama hedeflerinizi karşıladıklarından emin olmak için reklamlarınızın genel performansını yine de izlemelisiniz.

Hangi Facebook Reklam Performansı Ölçütleri Önemlidir?

Size farklı otomatik kuralların nasıl oluşturulacağı konusunda yol göstermeden önce, bu kuralların temel alacağı metriklerin ana hatlarını çizmeye değer.

ROAS, Facebook reklam kampanyalarınızın etkinliğinin genel ölçüsüdür. En önemli metriktir çünkü size reklamlarınızın ne kadar karlı olduğunu ve işletmeniz üzerindeki parasal etkilerini söyler. Facebook'un iki temel ROAS ölçümü vardır: mobil uygulama etkinliklerinize bağlı mobil uygulama satın alma ROAS'ı ve standart satın alma dönüştürme etkinliğiyle bağlantılı web sitesi satın alma ROAS'ı.

Çevrimiçi bir şey satıyorsanız, tüm satın alma işlemlerini hacim ve değer açısından izlemek için satın alma standart etkinlik eylemini kullanmalısınız. (Nasıl yükleneceği çevrim takibi Henüz ayarlamadıysanız.) ROAS oran olarak ifade edildiğinden, örneğin 2,5% reklam harcamalarından elde edilen getiri olur.

ROAS'ınızı kampanyada ve ardından reklam düzeylerinde analiz ettikten sonra, analiz edilecek diğer dört temel reklam ölçümü sonuç başına maliyet, alaka düzeyi puanı, sıklık ve BGBM'dir. Bu metriklerin tam ve derinlemesine bir incelemesi için, buraya Tıklave ROAS'ınızı ölçme konusunda eksiksiz bir kılavuz için, buraya Tıkla.

Facebook Reklam Yöneticisinde Otomatik Kurallar Nasıl Bulunur?

Şimdi de otomatik kuralların nerede bulunacağına bakalım Reklam Yöneticisi ve kampanyalarınızı yönetirken zamandan kazanmak için oluşturabileceğiniz farklı kurallara dalın. Ads Manager kontrol panelinizde, ana menüye git ve Otomatik Kuralları seçin Oluştur ve Yönet sütununun altında.

Otomatik Kurallar kontrol panelinde iki sekme göreceksiniz. Kurallar sekmesi, kurallarınızı ve bunların etkin mi yoksa devre dışı mı olduğunu listeler ve Etkinlik sekmesi, kurallarınızdaki değişikliklerin geçmişini gösterir.

Otomatik kurallar panosuna ilk kez gittiğinizde, her iki sekme de boş olacak ve "Otomatik Kural Yok" mesajını göreceksiniz.

Yeni bir kural oluşturmak için, Kural Oluştur düğmesini tıklayın sağ üst köşede.

Kural Oluştur penceresi görünecektir. Buradan, kampanyalarınızı yönetmenize yardımcı olması için bu dört kuralı ayarlayın.

# 1: ROAS 2'den Büyük Olduğunda Günlük Bütçeyi Artırın

Bu ilk kural, 2X ROAS sağlayan reklam kümeleri için günlük bütçeyi artıracaktır.

Kural Oluştur penceresinde, Tüm Etkin Reklam Kümelerini seçin Kuralı Şuraya Uygula açılır menüsünden.

Ardından, Eylem altında Bütçeyi Ayarla> Günlük Bütçeyi Artır'ı seçinve yanındaki alanda 10 ile 20 arasında bir yüzde girin. İlk ölçeklendirirken, şunu yapmak iyi bir fikirdir: % 10 ile başla yavaş bir ölçek uygulamak için. Bunu istediğiniz kadar artırabilirsiniz, ancak yüzde artışı ne kadar yüksek olursa, reklam setlerinizin reklam algoritmasındaki yeni bütçeye yerleşmesi o kadar uzun sürecektir.

Eylem'in altında iki seçenek bulacaksınız: Maksimum Günlük Bütçe Sınırı ve Eylem Sıklığı. Mevcut bütçenizin en az iki katı tutarında bir maksimum günlük bütçe sınırı belirleyin. Dolayısıyla, her bir reklam grubuna günde 100 ABD doları harcıyorsanız, 200 ABD doları tutarında bir maksimum bütçe sınırı belirleyin.

Sonra eylem frekansınızı ayarlayın. Bu, bir kural üzerinde aynı işlemin yapılabileceği minimum süredir. Varsayılan olarak 12 saattir. Ancak, bütçeyi her 12 saatte bir% 10 artırmak çok hızlı olur, bu nedenle eylem sıklığını Günde Bir Kez olarak değiştirin.

Şimdi kuralın Koşullar bölümüne geçelim. Yeni oluşturduğunuz eylemin uygulanması için olması gereken budur.

İlk açılır listede, Web Sitesi Satın Alma ROAS'ı seçin. Daha sonra, Büyüktür, Küçüktür, Arası ve Arasında Değil gibi bir dizi koşul sunulur. Şundan Büyük'ü seçin ve sağdaki sayı alanında, 2 girinBu, ROAS'ın 2'den (veya% 200'den) fazla olduğu anlamına gelir.

Yalnızca sürekli olarak 2 kat veya daha fazla ROAS sağlayan reklam kümelerini ölçeklendirmek ve ayrıca istatistiksel şans olasılığını hariç tutmak istediğiniz için, Açılan Zaman Aralığı listesinden Son 7 Gün'ü seçin.

Sonraki, bırak ilişkilendirme penceresi varsayılan olarak ve kuralı günlük kontrol etmek için programı ayarlayın. E-posta dahil edildiğinde Bildirimler ayarını varsayılan olarak bırakın ve sonra kuralına isim ver. Bitirdiğinde Oluştur'u tıklayın.

Özetlemek gerekirse, son 7 gündeki ROAS'ın 2'den fazla olduğu herhangi bir reklam kümesinin günlük bütçesini her 24 saatte% 10 artıracak bir yavaş ölçek kuralı oluşturdunuz.

2: Minimum ROAS'ınızın Altına Düşen Reklam Gruplarını Durdurun

Bu kural, ROAS kabul edilebilir minimum tutarınızın altına düştüğünde reklam gruplarını kapatır.

Kural Oluştur penceresinde, Tüm Etkin Reklam Kümelerini seçin Kuralı Şuraya Uygula açılır listesinden. Ardından, Eylem açılır listesinden Reklam Kümelerini Kapat'ı seçin.

Düşük performans gösteren reklam gruplarını duraklatma eylemiyle ROAS tabanlı bir kural oluştururken, yalnızca Kuralı, satış oluşturmayı amaçlayan yeni müşteri edinme kampanyalarına uygulayın, soğuk kitleleri içerik göstererek "ısıtan" bilinçlendirme kampanyaları değil. Bunun nedeni, farkındalık kampanyalarının negatif veya başabaş ROAS'a sahip olması ve sizin kuralınız tarafından duraklatılmasını istememenizdir.

Profesyonel İpucu: Bu, tutarlı ve uygun bir kampanya adlandırma yapısına sahip olmanın gerçekten yararlı olduğu yerdir. Eğer sen kampanyaları sizin yerinize göre adlandırın satış hunisi—Huni üst kısmı için TOF (farkındalık), dönüşüm hunisinin ortası (müşteri edinme) için MOF ve alt kısım için BOF dönüşüm hunisi (web sitesi yeniden pazarlama müşteri edinme) - tüm TOF farkındalık kampanyalarını kolayca hariç tutabilirsiniz.

Koşullar bölümünde, belirlemek istediğiniz ilk koşul, yalnızca müşteri edinme kampanyalarınızı hedeflemektir. İlk açılır listeden, Ayarlar> Kampanya Adı'nı seçin, sonra koşulu seçinİçermiyorve bitişik alanda, TOF yaz. Bu, kuralın yalnızca TOF'un geçerli olduğu kampanyalara uygulanacağı anlamına gelir. değil tüm müşteri edinme kampanyalarınız olan adında.

Bu kuralı doğru şekilde kullanmak için yapmanız gerekenler minimum uygulanabilir getirinizi hesaplayın, ki bu kabul edilebilir en düşük ROAS'ınız olup, yine de satın alımlarınızdan kar elde etmenizi sağlar.

Bunu hesaplamak için yapmanız gerekenler Ortalama Facebook satın alma değerinizi, satılan malların maliyetini ve brüt marjınızı bulun. İşleri basitleştirmek için, son 3 ayda Facebook reklamlarınızdan 3.000 satın alma gerçekleştirdiğinizi ve 150.000 ABD doları tutarında bir satın alma dönüşüm değerine sahip olduklarını varsayalım.

Bu nedenle, ortalama sipariş değeri 50 ABD Dolarıdır (150.000 ABD Doları / 3.000). Ürünü yapmak ve göndermek 10 dolara mal oluyor, yani 40 dolarlık bir marjınız var. Bu, ilk satın alımda kar elde etmek için 40 $ 'dan daha az müşteri edinmeniz gerektiği anlamına gelir. Başabaş noktası 1,25X ROAS (50 $ bölü 40 $) olur ve 1,25'in üzerindeki herhangi bir şey karlı olur. Bu nedenle, 1,26 kabul edilebilir minimum ROAS'ınızdır.

Koşullar bölümünde, mavi + simgesini tıklayın kuralınıza başka bir koşul eklemek için. Açılır menüden, Web Sitesi Satın Alma ROAS'ı seçin En Yaygın altında. Sonra Daha Küçüktür'ü seçin ve minimum kabul edilebilir ROAS'ı girin (Bu örnek için 1.26).

Belirlemek istediğiniz son koşul, bu kuralı yalnızca en az 1 hafta yayınlanan reklam kümelerinde çalıştırmaktır. Mavi + simgesine tıklayın tekrar ve ilk açılır listeden, Zaman> Oluşturulduğundan Beri Geçen Saat'i seçin, sonra Büyüktür'ü seçin, ve 168 girin (7 gün içindeki saat sayısıdır).

Son olarak, Zaman Aralığı altında, Son 7 Günü seçin (bu, ROAS ölçümü için varsayılan analiz penceresidir). İlişkilendirme penceresini varsayılan olarak tutun (28 günlük tıklama ve 1 günlük görünüm) ancak günlük kontrol etmek için kuralın programını değiştirin, sürekli yerine.

En sonunda, kuralına isim ver ve Oluştur'u tıklayın.

Özetlemek gerekirse, son 7 gündeki ROAS kabul edilebilir minimum ROAS'ın altına düştüğünde yalnızca müşteri edinme reklam kümelerinizi kapatacak bir kural oluşturdunuz.

# 3: Harcama Satın Alma Başına Maliyetinizin 2 Katından Fazla Olduğunda VE 1'den Az Satın Alma İşlemi Varken Reklam Gruplarını Kapatın

Bu kural, bütçelerinizi daha iyi yönetmenize ve düşük performans gösteren reklam gruplarını ortadan kaldırmanıza yardımcı olur. Minimum kabul edilebilir ROAS'ınızı hesaplarken sorun yaşıyorsanız ve 2. kuralı kullanamıyorsanız kullanın.

Kural Oluştur penceresinde, Tüm Etkin Reklam Kümelerini seçin ilk açılır listeden. Reklam Kümelerini Kapat'ı seçin eyleminiz olarak ve koşullar bölümüne ilerleyin.

Yine, önceki kuralda olduğu gibi, bunun yalnızca müşteri edinme kampanyalarınıza uygulanmasını istiyorsunuz. Dolayısıyla, ilk koşul, bir adlandırma koşulu ekleyerek yalnızca bu kampanyaları dahil etmektir. Bu durumda, bir koşul koymakTOF farkındalık kampanyalarınızı hariç tutun.

Belirlemek istediğiniz ikinci koşul, mevcut satın alma başına maliyetinizden iki kat daha yüksek bir reklam seti harcama düzeyidir. Bunu yapmak için, Harcanan'ı seçin ilk Koşullar açılır listesinden; sonra Büyüktür'ü seçin; ve sonunda, Satın alma başına maliyetinizin iki katı olan değerinizi girin. Dolayısıyla, mevcut satın alma başına maliyetiniz 20 ABD doları ise Harcanan koşuluna 40 ABD doları girin.

Belirlenmesi gereken son koşul, minimum satın alma hacmidir. Yine, yeni bir koşul ekleyin ve ilk açılır listeden, Web Sitesi Dönüşümleri> Satın Alımlar'ı seçin (Facebook Pikseli). Sonraki, Daha Küçük'ü seçin ve alan kutusunda, 1 sayısını girin.

Zaman Aralığı bölümünde, Son 3 Günü seçin açılır listeden ve ardından programı Günlük olarak değiştirmek dışında her şeyi varsayılan olarak bırakın. Sonra bir isim ekle kuralınız için ve Oluştur'u tıklayın.

Özetlemek gerekirse, bu kural, son 3 günde birden az satın alma işlemi gerçekleştiren ve satın alma başına maliyetinizin en az iki katını harcayan müşteri edinme reklam kümelerini kapatır. Bu, ilk hafta iyi performans göstermeyen veya reklam yorgunluğu sorunları nedeniyle sonuçlarda ani olumsuz değişiklik yaşayan reklam gruplarını kapatmak için harika bir kuraldır.

# 4: Reklam Sıklığı 2,1'in Üzerinde Olduğunda Bildirim Alın

Bu sonraki kural, reklam sıklığınızı kontrol etmek için harcadığınız zamanı azaltacaktır. Bu kuralı uygulayarak, herhangi bir reklamın sıklık koşulunu tetiklemesi durumunda otomatik olarak bilgilendirileceksiniz. Bu aynı zamanda, bir reklamın performansındaki değişiklikleri daha hızlı yakalayabileceğiniz ve dolayısıyla boşa harcanan reklam harcamalarını azaltabileceğiniz için verimliliğinizi artırmanıza yardımcı olur.

Kural Oluştur penceresinde, Tüm Aktif Reklamları seç ve eylemin altında Yalnızca Bildirim Gönder'i seçin.

Bu kuralın koşulu, bir reklamın sıklığı 2.1'e ulaştığında sizi bilgilendirmektir. Unutmayın, frekansınız ne kadar yükselirse, izleyicileriniz reklamınızı o kadar çok görür. 2'nin üzerine çıktığında, reklam performansında olumsuz değişiklikler yaşamaya başlayabilirsiniz, bu nedenle şimdi sonuçlarınızı analiz etmenin zamanıdır.

Koşullar bölümünde, Frekans seçinve Büyüktürparametre ve koşul değerini 2,1 olarak ayarlayın.

Zaman aralığı için, Ömrü seçin çünkü sıklık, 1'den başlayan bir ömür boyu metriktir. Atıfları varsayılan olarak bırakın fakat programı Günlük olarak değiştir. En sonunda, kuralına isim ver ve Oluştur'u tıklayın.

Bu kural, yalnızca analizinizin bulgularına dayanarak yeni bir reklam oluşturmaya karar verirseniz etkin reklamları etkilediğinden reklamı test edin ve reklam öğesini değiştirin (örneğin), eski reklamı duraklattığınızdan emin olun, böylece kural.

Özetlemek gerekirse, bir reklamın sıklığı gittiğinde size bir bildirim ve e-posta gönderecek bir kural oluşturdunuz 2.1'in üstünde. Ardından, kampanyanızda hangi değişiklikleri yapacağınızı belirlemek için daha fazla reklam analizi yapabileceksiniz.

Sonuç

Otomatik kurallar, reklam kampanyalarınızı yönetmek için harcadığınız zamanı önemli ölçüde azaltabilir. ROAS tabanlı kuralları uygulayarak, kazanan reklam kümelerini daha hızlı ölçeklendirebilir ve ayrıca düşük performans gösteren reklam kümelerini manuel analize göre daha erken durdurarak boşa harcanan reklam harcamalarını azaltabilirsiniz.

Sıklık kuralı, söz konusu metriği kontrol etmek için harcadığınız zamanı azaltmaya yardımcı olur ve reklam yorgunluğu sorunlarıyla karşılaşmaya başlayabileceğiniz zaman otomatik olarak sizi bilgilendirecek, artan frekans.

Ne düşünüyorsun? Facebook otomatik kurallarını kullanıyor musunuz? Bu dört kuraldan hangisi kampanyalarınızı daha iyi yönetmenize yardımcı olur? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamcılığı hakkında daha fazla makale:

• Facebook reklam performansını engelleyen yedi yaygın faktörü keşfedin ve bunları düzeltmek için sorun giderme ipuçları bulun.
• Facebook reklamları alaka puanınızı hızlı ve önemli ölçüde yükseltmenin yedi yolunu bulun.
• Kampanyalarınızı ölçeklendirirken müşteri edinme maliyetlerinizi azaltmanın dört yolunu öğrenin.