Ürünlerinizi Tanıtmak İçin Facebook Reklamlarını Kullanmanın 3 Yolu: Sosyal Medya Denetçisi

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmak için Facebook reklamları mı yayınlamak istiyorsunuz? Hangi tür Facebook reklam kampanyalarıyla başlayacağınızı merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi Facebook'ta tanıtmaya başlamak için kullanabileceğiniz üç tür Facebook reklam kampanyası keşfedeceksiniz.

# 1: Web Sitenizi Ziyaret Eden Kişilere Reklam Verin

Eğer zaten varsa Facebook pikselini kurdu Web sitenizde ve her ay birkaç binden fazla ziyaretçiniz varsa, bir web sitesi yeniden pazarlama kampanyasıyla başlayın.

Bu, "kolay kazanma" kampanyasıdır çünkü üç kitle sıcaklığı arasından en yüksek kaliteyi hedefliyorsunuz: Facebook’un Web Sitesi Özel Hedef Kitlesi özelliğini kullanarak web sitesi trafiğinin sıcak kitleleri. Bu tür bir kampanyada, web sitenizi ziyaret etmiş ancak henüz bir potansiyel müşteriye veya müşteriye dönüşmemiş kişilere bir teklif sunacaksınız.

Bir Web Sitesi Özel Hedef Kitlesi Oluşturun

İlk adım, web sitesi ziyaretçileri için özel bir kitle oluşturmaktır. Bunlar, web sitenizi ziyaret ettiklerinde başarılı bir şekilde piksellenen kişilerdir.

Reklam Yöneticisi'ndeki Kitleler kontrol paneline giderek başlayın. Bunu yapmak için, Reklam Yöneticisi ana menüsünü açınve Varlıklar sütununda, Kitleleri tıklayın.

Kitleler kontrol paneli açıldığında, Kitle Oluştur'a tıklayınve açılır listeden, Özel Kitle seçin.

Özel Hedef Kitle Oluştur penceresinde, Web Sitesi Trafiğini seçin web sitesi özel kitle oluşturma penceresini açmak için.

Web sitenizin özel kitlesini oluşturmak için, Facebook pikselinizle birlikte HERHANGİ BİRİ seçin. Durum bölümünde, Tüm Web Sitesi Ziyaretçilerini seçin ve süreyi 180 gün olarak değiştirin. Bu ayarlar, en büyük web sitesi özel hedef kitlesini oluşturacaktır; bu, özellikle küçük bir trafiğiniz varsa (her ay birkaç bin ziyaretçiniz varsa) kullanışlıdır.

Şu anda bu kitle, web sitenizi potansiyel müşterilere veya müşterilere dönüştüren kişileri de içerecektir. İstiyorsun Zaten müşteri olan kişilere reklam göstermeyerek bütçeden tasarruf edin. Bu nedenle, satın almalar veya olası satışlar gibi ilgili standart olay için bir hariç tutma eklemeniz gerekir.

Bunu yapmak için, Kişileri Hariç Tut'u tıklayın ve görünen yeni alanda, koşula tıklayınve açılır listeden, ilgili olayı seçin—Bu durumda, Satın Alma İşlemleri. Sonra ilk koşulda olduğu gibi, kitle süresini 180 gün olarak değiştirin kitlenize en çok insanı dahil etmek için

Özetlemek gerekirse, bu kitle, son 180 gün içinde web sitenizi ziyaret eden herkesi gruplandıracak, ancak son 180 gün içinde satın alma etkinliği eylemini tetikleyen kişileri hariç tutacaktır. Bu sizi, web sitenize bakmış ancak henüz müşteriye dönüşmemiş son derece nitelikli bir kitle bırakır.

Yukarıda özetlenen işlemi tekrarlayın ve Şu web sitesi özel kitle sürelerini oluşturun: 90 gün, 60 gün, 30 gün, 14 gün, 10 gün ve 3 gün. Bu kitleleri 180 günlük izleyici süresinden sonra test edebilirsiniz. Sahip olduğunuz web sitesi trafiği ne kadar tutarlı olursa, en duyarlı web sitesi özel hedef kitlesini oluşturmak için kullanabileceğiniz kitle süresi o kadar kısa olur.

Web Sitenizi Yeniden Pazarlama Kampanyanızı Oluşturun

Sonraki adım, kampanyanızı oluşturmaktır. Tüm Facebook reklam kampanyalarında olduğu gibi, kampanya hedefinizi seçerek kampanya düzeyinde başlarsınız. Bu ilk web sitesi yeniden pazarlama kampanyanızsa ve kullanıcıları web sitenize çeken başka reklamlar yayınlamıyorsanız, açılış sayfası görüntülemelerini optimize eden Trafik hedefiyle başlayın.

Öte yandan, şu anda Facebook reklamları yayınlıyorsanız, insanları web sitenize çekiyor ve bazı sonuçlar üretiyorsanız satın alma veya potansiyel müşteri gibi, Satın Alma etkinliği eylemi veya Müşteri adayı etkinliği için optimizasyon yaparak Dönüşüm hedefini kullanın aksiyon.

Kampanyanızı oluşturmak için, Reklam Yöneticisini aç ve Oluştur'u tıklayın.

Hızlı Oluşturma iş akışında, Trafik seçin Kampanya Hedefi açılır listesinden. Sonra kampanyanızı, reklam grubunuzu ve reklamınızı adlandırın, ve Taslağa Kaydet'i tıklayın.

Taslak kampanyanız yüklendiğinde, Reklam Seti düzeyine gidin bütçenizi belirleyeceğiniz, web sitenizin özel kitlesini seçeceğiniz ve yerleşim ile teklif optimizasyon ayarlarınızı seçeceğiniz yer.

İlk, bütçenizi belirleyin. Web sitesi yeniden pazarlama kitleleri, sıcak veya soğuk kitlelere kıyasla en az sayıda kişiye sahip olduğundan, bunlar en düşük bütçeli kampanyalarınız ve aynı zamanda en etkili kampanyalarınız olmalıdır. Web sitenizin özel kitlesinde eşleşen 1000 kişi başına 10 ABD Doları ile başlayın.

Şimdi Kitle bölümüne gidin ve Özel Kitleler alanında, yukarıda oluşturduğunuz 180 günlük web sitesi özel kitlesini seçin. Web sitesi özel kitlesi, kitleyi zaten daralttığı için başka herhangi bir hedefleme seçeneği belirlemenize gerek yoktur.

Sonraki, Yerleşimler bölümüne gidin ve Yerleşimleri Düzenle'yi seçin. Yerleşim listesi göründüğünde, Facebook'ta Yayınlar'ı ve Instagram'da Besleme'yi seçin. Instagram yerleşimini yalnızca siz ve alıcı personeliniz Instagram'da aktifseniz seçin.

Son olarak, Optimizasyon ve Teslimat bölümünde, Reklam Dağıtımı için Optimizasyonu Bağlantı Tıklamalarından Açılış Sayfası Görünümlerine Değiştirin.

Kampanyayı bitirmek için, Reklam düzeyine geç. Burada bir referans reklam türü oluşturacaksınız. Reklamda, şeklinde sosyal kanıtı kullanın müşteri referansıbir ürün veya hizmet teklifinin yanında. Amaç, hedef kitlenizin reklamlarınızla etkileşime girmesi, web sitenize geri dönmesi ve bir müşteriye veya liderliğe dönüşmesi için güven oluşturmaktır.

Bu tür bir kampanya için "en etkili" reklam biçimi yoktur. Ancak, kullanıyorsanız Facebook video reklamları Web sitenize trafik çeken diğer kampanyalarda, tek bir resme biçim değişikliği, kitlenizin haber akışlarında gördüklerini önemli ölçüde değiştirebilir.

Kampanyanızın Reklam düzeyinde, Resim veya Videolu Reklamı seçin.

Şimdi resim seçimine geçin. Resmi Seç'e tıklayın ve görsel kitaplığınızdan önceden yüklemiş olduğunuz bir resmi seçin veya bilgisayarınızdan yeni bir tane yükleyin.

Reklamda tanıttığınız teklifle ilgili bir resim seçin. Örneğin, bir e-ticaret işletmesiyseniz, reklamınızın odağını en popüler ürününüzle alakalı bir resim haline getirin. Aynı şey servis sağlayıcılar için de geçerli, ancak en popüler servisinizi kullanıyor.

Profesyonel İpucu: Tek resim reklamlarla şunu deneyin: 1: 1 kare oranlı bir resim kullanın, çünkü haber akışında dikdörtgen 16: 9 görüntülere kıyasla daha fazla ekran alanı kaplayacaktır.

Sonraki, reklamınızın metin bölümüne gidinolarak da bilinir kopya. Burada aşağıdaki kopya yapısını benimsemek istiyorsunuz:

• Bonservis
• Teklif
• Daha fazla sosyal kanıt (isteğe bağlı)
• Eylem çağrısı

Reklamınıza referansla başlayın kendisi. Bunu teklifinizle takip edinörneğin ürününüzde indirim veya hizmetiniz için ücretsiz danışmanlık gibi. Sonra başka herhangi bir sosyal kanıt ekleyin (inceleme web sitelerindeki genel sıralamalar veya kaç müşteriniz olduğu gibi). En sonunda, tekliften yararlanmak için harekete geçirici bir mesaj ekleyin.

Şimdi, ilgili sayfaya bağlantı eklemeyi de içeren, reklam oluşturmada son bileşenleri tamamlayın. web siteniz, resminizin altında görünen bir başlık, haber akışı bağlantısı açıklaması ve harekete geçirici mesaj buton.

Web sitenizin bağlantısı için, yalnızca ana sayfanız gibi genel bir sayfaya bağlantı vermeyin; reklamda tanıttığınız ürün veya hizmetle alakalı sayfaya bağlantı.

Teklifinizi başlığınız olarak tekrarlayınÖrneğin sunduğunuz üründeki indirim veya hizmet için ücretsiz danışmanlık gibi. Hedef kitlenizin kullanabileceği bir kod içeren bir indirim sunuyorsanız, bunu haber akışı bağlantı açıklamanız olarak tekrarlayın.

En sonunda, en alakalı harekete geçirici mesaj düğmesini seçin. Hedef kitlenizin sizden satın almasını istiyorsanız, harekete geçirici Şimdi Alışveriş çağrısı en iyisidir. Potansiyel müşteriler oluşturuyorsanız, harekete geçirici Kaydolma ifadesi iyi sonuç verebilir.

# 2: Facebook veya Instagram'da İşletmenizle Etkileşim Kuran Kişilere Reklam Verin

Piksel haline getirilmiş web sitesi trafiğiniz yoksa, hangi sıcak kitleleri hedefleyebileceğinize bakın. Bunlar, Facebook veya Instagram'da işletmenizle ilgilenen kişilerdir.

Bu tür bir kampanya oluşturmak için, web sitesi yeniden pazarlama kampanyasında belirtilen adımları izleyin. yukarıda oluşturma, kitle oluşturma ve ardından kampanya oluşturma ile başlayıp aşağıdakileri yapın değişiklikler.

Instagram ve Facebook Etkileşimi Özel Hedef Kitleleri oluşturun

Bu tür bir kampanya için iki tür etkileşim özel kitlesi oluşturmak istiyorsunuz. Bir özel kitle için, kaynak olarak Facebook Sayfasını seçin. Diğeri için, seçInstagram İşletme Profili. Nasıl oluşturulacağına ilişkin bu adım adım kılavuzu inceleyin özel kitlelerle etkileşim.

Bir Etkileşim Yeniden Pazarlama Kampanyası Oluşturun

Web sitesi yeniden pazarlama kampanyasında olduğu gibi, kampanya hedefiniz olarak Trafik'i seçin. Reklam Seti düzeyinde, Facebook sayfanızın özel hedef kitlesini seçin. Yine, ayrıntılı hedefleme özelliğini kullanarak kitleyi daraltmanıza gerek yoktur, çünkü etkileşim koşulu onu zaten yeterince daraltmıştır.

Optimizasyon ve Teslimat bölümünde, Açılış Sayfası Görünümlerinin seçildiğinden emin olun.

Bunun gibi sıcak kitleleri hedeflerken, web sitesi trafiğini artırmak ve satışlarınızı veya olası satışlarınızı artırmak için reklamınızda bir teklif sunmak istersiniz. Bu nedenle, Reklam düzeyinde, anlık fayda eylem yöntemi -e bir ürün veya hizmet teklifi sunmak ve web sitenizdeki ilgili sayfaya bağlantı.

Yeni Facebook sayfası etkileşimi yeniden pazarlama kampanyanızı inceleyip yayınladıktan sonra, reklam grubunu kopyala ve hedeflemeyi Instagram etkileşimi özel kitlenize değiştirin.

Artık iki reklam kümesine sahip bir kampanyanız olacak: biri Facebook sayfası etkileşimini, diğeri Instagram işletme profili etkileşimini hedefliyor.

Instagram etkileşimini hedefleyen yeni reklam setinin Reklam düzeyinde, Mevcut Gönderiyi Kullan'ı seçin ve seçim matrisinden, İlan Gönderilerine tıklayın. Sonra Facebook sayfası etkileşim reklam setinde oluşturduğunuz reklamın aynısını seçin.

# 3: Ürününüzle İlgili İlgi Alanlarına Göre Kullanıcılara Reklam Verin

Yeniden pazarlama yapabileceğiniz veya herhangi bir etkileşim kitlesine web sitesi trafiğiniz yoksa, soğuk kitlelerle başlayın. Bu Facebook kampanya türü "soğuk satın alma testi" olarak bilinir ve amaç, doğrudan yerleştirdiğiniz teklif reklamından satın alacak olan soğuk kitlenizin aşırı duyarlı kesimi onların önünde.

Ancak en iyi sonuçları elde etmek için yalnızca bu tür bir kampanyaya güvenmeyin. Sonunda, aşırı duyarlı kitle segmentini yorarsınız ve edinme başına maliyetiniz artacaktır. Reklamlarınızla etkileşime giren ve web sitenizi ziyaret eden insanlar olduğunda, bunun yanında diğer iki tür kampanyayı da uygulayabilirsiniz.

Bu tür bir kampanya oluşturmak için, yukarıdaki web sitesi yeniden pazarlama kampanyası oluşturma sürecinde belirtilen adımları izleyin, ancak hedef kitlenizde ve kampanya oluşturmada aşağıdaki değişiklikleri yapın.

Kaydedilmiş ve Benzeri Kitleler Oluşturun

Sektörünüzle ilgili ilgi alanlarına ve benzer benzer kitlelere göre kaydedilmiş kitleler oluşturun. Kullan kaynak kitle seçim süreci burada özetlenmiştir ilk önce neye benzeyen kitleleri oluşturmanız gerektiğini belirlemek ve bunları sektörünüzle ilgili düzenli ilgi alanı kitlelerinin yanında test etmek için.

Satın Alma Testi Kampanyanızı Oluşturun

Kampanyanızı oluşturduğunuzda, Trafiği seçinkampanya hedefi ve Açılış Sayfası Görünümleri için optimize edin. Reklam Seti düzeyinde, Kitlenizi kayıtlı ilgi alanlarından veya benzer kitlelerden birine değiştirin yukarıda yarattın.

Reklamınızı oluşturduğunuzda, yukarıda belirtilen hızlı fayda eylem yöntemini kullanarak alakalı bir teklif sunmak soğuk izleyicilerinize. Amaç, web sitesi trafiğini artırmak, üzerinde düşünmek ve pikselli web sitesi ziyaretçilerinizi doldurmaya başlamaktır, böylece web sitesi yeniden pazarlama kampanyaları uygulayabilirsiniz.

Sonuç

Facebook reklam kampanyalarının tamamını yayınlamaya hazır olduğunuzda, yalnızca yayınları artırmak yerine, süreç göz korkutucu görünebilir. Facebook Reklamları artık 2012'de olduğu gibi basit bir platform değil. Artık seçim yapabileceğiniz 14 kampanya hedefi var ve bu, kampanya oluşturma sürecinin tam başlangıcında.

Reklam Seti düzeyinde kitle hedeflemeye geldiğinizde, birden çok kitle seçebilirsiniz: soğuk, sıcak ve ilgi alanları, benzerlikler, video etkileşimi, sayfa etkileşimi ve web sitesi özel kitleleri dahil olmak üzere az. Buna ek olarak, Facebook size, bazıları diğerlerinden daha iyi sonuçlar veren ve kampanya performansı üzerinde önemli bir etkisi olan 15 farklı yerleşim seçeneği sunar.

Son olarak, Facebook kampanyanızın Reklam düzeyinde, reklam formatı, başlık ve harekete geçirici mesaj gibi vermeniz gereken daha fazla karar vardır.

Vermeniz gereken çok sayıda karar çok zor olabilir ve bunlardan sadece biri yanlışsa, kampanya performansı üzerinde ciddi bir olumsuz etkisi olabilir. Ve kampanyalarınızı oluşturmak yalnızca bir başlangıçtır; gerçek çalışma, kampanyanız yayınlandığında başlar ve kampanyanızın etkisini azaltmak için aktif olarak yönetmeniz gerekir. reklam yorgunluğu.

Yukarıda özetlenen kampanya oluşturma süreci, önce en karlı kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olacaktır, pazarlama varlıklarınıza ve Facebook'ta hedefleyebileceğiniz farklı kitle sıcaklıklarına ve Instagram.

Ne düşünüyorsun? Hangi tür Facebook reklam kampanyası ile başlayacaksınız? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Facebook reklamlarınızın neden dönüşmemesinin yedi nedenini keşfedin.
• Facebook Reklam Yöneticisi'nde nasıl özelleştirilmiş raporlar oluşturacağınızı öğrenin.
• Yeni Facebook reklam kitleleri sağlayan ilgi alanlarını nasıl araştırıp test edeceğinizi öğrenin.