Facebook Reklamları ve Metrikleri: Pazarlamacılar için Yeni Araştırma: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook'un hala pazarlama için uygun bir platform olup olmadığını mı merak ediyorsunuz?

Meslektaşlarınızın ve meslektaşlarınızın önümüzdeki yıl Facebook'u nasıl kullanacaklarıyla ilgileniyor musunuz?

Bu makalede, Facebook pazarlamacılarının dikkatlerini nereye odakladığını ve platformdaki reklamlardan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi gösteren yeni içgörüler keşfedin.

# 1: Facebook Reklam Harcamaları Artacak

Social Media Examiner'a göre 2017 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü RaporuAnkete katılan 5.700'den fazla pazarlamacının% 94'ü pazarlama için Facebook kullanıyor. Bu oran bir yıl öncesine göre% 93. Ayrıca, ankete katılanların% 62'si Facebook'un en önemli pazarlama platformu olduğunu söyledi.

Facebook'un gelişmiş kitle hedefleme yeteneklerini kullanıma sunmasının ve reklam oluşturma ve yönetimi dizginlerini müşteriye bırakmasının üzerinden yalnızca sekiz yıl geçti. Bu iki ilerleme, reklam gelirinin neredeyse üç katına çıkmasına neden oldu,

yalnızca ilk yılda 272 milyon dolardan 777 milyon dolara çıkıyor. Facebook'un bu yıl 2016'ya göre% 35.0 artışla 36.29 milyar dolarlık reklam geliri elde etmesi bekleniyor.

eMarketer 2015'te 1,22 milyar yasal, ticari olmayan Facebook hesabı olduğunu ve bu sayının 2016'da% 12,8 artarak 1,34 milyara yükseldiğini bildirdi. Büyüme geçen yıl yavaşladı, ancak 2016'dan 2017'ye kadar Facebook, kullanıcı tabanında yalnızca% 9,6'lık bir büyüme gördü. 2017'den 2018'e kadar% 7,9 büyüme öngörüyorlar.

Sonuç olarak eMarketer, Facebook reklam harcaması Öngörüleri büyümeyi yalnızca% 26,5'e koyarken, 2016'da% 57,4 artışla önümüzdeki yıl önemli ölçüde yavaşlayacak. Katkıda bulunan faktörlerden biri, Facebook'un insanların haber akışlarındaki reklam alanlarının tükenmesi olabilir. yatırımcıları uyarmak geçen yıldan beri.

Peki bu, sosyal medya pazarlamacıları için ne anlama geliyor? Yalnızca reklam alanı için rekabet ve maliyet artmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin haber akışı reklam yorgunluğunun daha büyük sorununa da işaret eder.

Başka bir deyişle, Facebook haber akışı reklamları, sayıları ve sıklıkları nedeniyle tüketiciler tarafından fark edilmeye başlıyor. Birçoğu katılım oranlarının düştüğünü görürken, reklam maliyetleri artıyor. 2017 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporuna göre, ankete katılan pazarlamacıların% 53'ü, haber akışı teşhiri.

Bu daha büyük bir soruya yol açar: Sosyal medya pazarlamacıları Facebook'tan sadece devasa taban, verilerinin onlara ne söylediğine bakılmaksızın, değişen bir şey umuduyla yakında?

Aslında, ClickZ Intelligence’ın Dijital Reklamcılığın Durumu 2017 raporuna göre, ankete katılan reklamcılık profesyonellerinin% 61'i Facebook reklam harcamalarını artırmayı planlıyor ve% 20'si herhangi bir değişiklik yapmayı planlamıyor. Diğer bir deyişle, Facebook kullanan pazarlamacıların% 81'i hiçbir yere gitmiyor.

Paket servisi

Facebook, haber kaynağı reklamlarının eskisi kadar etkili olmadığını ve reklam yüklerinin en üst noktasına ulaştığını biliyor. Bu nedenle, Messenger reklamlar.

Sosyal medya pazarlamacıları bu doymuş pazarın acısını çoktan hissetmeye başladıkları için, akıllıca yeni reklam türlerini yakından takip edin ve sıcakken ütüye çarpmakÖzellikle ankete katılanların% 62'si Facebook reklam etkinliklerini artırmayı planladığından beri.

Facebook haber akışı reklamcılığı kesinlikle eski değildir (ve araştırmamız,% 62'nizin Facebook'u sizin en önemli pazarlama platformu), ancak reklamcılık paranızın karşılığını tam olarak alamayabilirsiniz. şimdi.

# 2: Pazarlamacılar Facebook Metriklerini Sorgulamaya Devam Ediyor

Ankete katılanların% 42'si Facebook pazarlama faaliyetlerinin etkili olduğunu bildirdi, sadece bir yıl önce% 46'dan daha düşük. Öte yandan,% 58'i Facebook pazarlama girişimlerinin etkili olmadığını veya bilmediklerini söylüyor. YG'yi ölçme Sosyal medya pazarlamacıları için her zaman acı bir nokta olmuştur, ancak sonuçların ölçülmesindeki bu yetersizlik, yalnızca etkinlikteki algılanan düşüşten sorumlu mu?

Muhtemelen değil.

Eylül 2016'da Wall Street Journal Facebook, iki yıl boyunca kullanıcıların platformda video izlemek için harcadıkları süreyi% 60 ila% 80 oranında fazla tahmin ettiğini bildirdi. Bu sorun bazılarının Facebook'un ölçüm yeteneklerini sorgulaması için yeterliyken, minimum bir görünüm için eşik üç saniyedir, bu nedenle bu hata, rapor edilen toplam görüntüleme sayısını etkilememiştir. şirketler.

Ancak sadece iki ay sonra, başka bir ölçüm sorunu gün yüzüne çıktı.

9 Aralık 2016'da Facebook duyuruldu Grafik API'sinde bildirilen beğeni ve paylaşım sayısı ile aynı kullanıcının mobil uygulamasında gönderiyi görmesi durumunda görünen istatistikler arasında bir fark olduğunu fark ettiler.

O zamandan beri sorunu çözmüş olsalar da, bu, Facebook'un yalnızca reklamverenlerin ne ödeyeceğini değil, aynı zamanda reklamlarının etkinliğini belirlemek için kullandıkları verileri de belirleyen kampanyalar.

Paket servisi

Facebook yalnızca bir avuç onaylı tedarikçinin verilerini ve ölçüm paylaşımını işlemesine izin veriyor yetenekleri ("duvarlı bahçe" yaklaşımı), reklamverenlerin gözünde bir diken olan Şimdi ise. Bu gerilim, yalnızca bu ölçüm hataları nedeniyle ortaya çıktı. Sonuç olarak, şirketler, esas olarak bulgularına güvenebileceklerini bildikleri veri ortaklarını seçmek istemeleridir.

Markalar için önemli tetikte ol ve herhangi bir veri tutarsızlığına dikkat edin Facebook reklam numaralarında, özellikle de yeni reklam türleri görünmeye başladığında. Yeni reklam biçimleri kullanıma sunulduğunda, çoğu kez mevcut metriklerin ince ayarlanması veya yenilerinin uygulanması gerekir. İlk başta karışıklıklar olacak.

# 3: Çeşitli Reklam Biçimleri Haber Kaynağı Reklam Yorgunluğuyla Mücadele Ediyor

Haber akışı reklam yorgunluğu gerçek bir şey ve bir bakıma Facebook, insanların haber beslemelerine reklam koyacak yerlerinin tükenmekte olduğunu kabul ederek bunu fark ediyor. Tüketiciler çok fazla reklam gördüklerinde, tıklama oranları düşer. Bazı markaların reklamlarını çeşitlilik için döndürmediğini ve giderek sinir bozucu bir kullanıcı deneyimine sahip olduğunuzu göz önünde bulundurun.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2017'de Michael Stelzner, pazarlamacıların Facebook'un sürekli değişen haber akışı algoritması nedeniyle hissettikleri hayal kırıklığını tartıştı. Bu yılın Sektör Raporu, yanıt verenlerin% 53'ünün son 12 ayda haber beslemelerinin azaldığını söylemesi ile bu şikayetleri tekrarladı.

Bununla mücadele etmenin bir yolu, reklam türlerini değiştirmektir.

E-kitapları için, Başarılı Facebook Reklamlarının Bilimi, HubSpot ile birlikte AdEspresso 100.000'den fazla Facebook reklamını analiz etti ve bunların yaklaşık% 75'inin (% 74,8) sayfa gönderisi bağlantı reklamları olduğunu buldu. Video (% 15,5), fotoğraf (% 8,2) ve etkinlikler ve teklifler (% 1,9) kalan reklam türlerini oluşturuyor.

Başka bir deyişle, verileri, sayfa gönderisi bağlantı reklamlarını kullandığınızda, tüm Facebook reklamverenlerinin% 75'inin yaptığını yaptığınızı gösteriyor. Haber akışı gürültüsünde kaybolmanızın nedeni budur.

Paket servisi

Sektör Raporumuzda, katılımcıların% 75'i kullanmayı planladıklarını söyledi video içerik stratejilerinin bir parçası olarak çok daha fazlasını ve% 61'i daha fazla canlı video kullanmayı planlıyor - sadece bir yıl önce% 31'den daha fazla. Ve göre RecodeFacebook, video yayıncılarına videonun ortasında gösterilen reklamlar sunmaya başlayacak ve reklamverenlere Facebook'ta video görüntülemenin yükselişinden yararlanmak.

Facebook, videoların görüntüleme ölçümü yönüyle sert bir başlangıç ​​yaparken, hatalardan öğrenen bir markadır, bu nedenle artık daha az hata olması gerekir. Bu yeni reklam biçimi, kalabalığın arasından sıyrılmak için gerekli olan şey olabilir.

Ne düşünüyorsun? Bu bilgiler pazarlamanızı nasıl etkileyecek? Facebook pazarlamasına yaklaşımınızı değiştirecek misiniz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.