Goodbye Pinterest: The Journey, 2.Sezon, 18.Bölüm: Social Media Examiner

Web sitenizin trafiği dönüşüyor mu? Ardından, büyüyen bir işletmede gerçekte neler olduğunu gösteren Social Media Examiner’ın bölümlü video belgeseli Yolculuk'u izleyin.

Yolculuğu İzle

Yolculuğun bu bölümü, Social Media Examiner'ın platformdan çok fazla trafik almasına rağmen Pinterest'i tamamen terk etme kararını nasıl verdiğini araştırıyor. Nasıl karar verdiklerini izleyin.

Bu bölüm, pazarlama müdürleri Mitch Dong ve Jennifer (Jen) Ballard'ın Social Media Examiner Kurucusu ve CEO'su Michael Stelzner ile yeni pazarlama seçeneklerini tartışmasıyla açılıyor.

YouTube'u daha fazla kullanma fikri gündeme geldi, ancak Mike temkinli. İnsanlara YouTube'da video izlettirmenin kolay olmadığını söylüyor.

Daha sonra Mike, podcastinde senarist Melissa Cassera ile röportaj yaptığını paylaşıyor. Gösteri sırasında Melissa ona hikayeyi iletişimde nasıl kullanacağını öğretti. Öğrendiklerini test etmeye hazırdır ve önceki haftanın Yolculuk bölümünü tanıtmak için hikaye çerçevesini kullanmaya karar verir.

Ertesi sabah, Jen ofise gelir ve bir gecede Mike'ın başka bir çılgın fikri olduğunu keşfeder. Yolculuk ile bağlantılı hikayeye dayalı bir e-posta yazdı ve bunu 350 bin kişiye gönderdi:

Birkaç hafta önce ezildim. Dünyam en küçük ayrıntılarla sarsıldı... üç Facebook programını iptal etmeye karar verdiğimde neler olduğunu izleyin. " 

Mike, hikaye temelli e-postanın çetecilere gittiğini ve video analizinin hızlı bir şekilde kontrol edildiğinde, e-posta teslim edildikten sonra neredeyse 28 bin görüntülemede büyük bir artış olduğunu gösteriyor. İnsanları Facebook'tan YouTube'a götürmek zaman alacak, ancak Mike teşvik ediliyor—yeni yaklaşım işe yarıyor ve insanlar izliyor.

Daha sonra Jen ve Saidah, geçmiş konferans katılımcılarının hikayelerini dinliyor. Şirket, her türden insandan, her formatta iletilen geri bildirim alır. Geçen yıl Avustralyalı katılımcı Rob Malicki'den (Aim Overseas) gelen geri bildirimler göze çarpıyordu, bu yüzden Jen ve Saidah Murphy geçen yıl öğrendikleriyle ne yaptığını öğrenmek için onunla röportaj yapıyor.

Son olarak Mike, şirketin her zaman yaptığı şeylerin yapılmaya devam etmesi gerekip gerekmediğini görmek için bazı derin analizler yaptığını paylaşıyor. Soru sorulacak konulardan biri de Pinterest'te pazarlama.

Mike ve Sosyal Medya Müdürü Erik Fisher, şirketin Pinterest'i neden kullandığına bir göz atıyor ve çabaya değip değmediğini belirlemeye çalışıyor.

Pinterest, web sitesine önemli miktarda trafik çekerken, analiz, Pinterest'ten gelenler Facebook, Twitter ve Twitter'dan gelenlerin davranışlarından çok farklıdır. LinkedIn.

Bir Sosyal Ekip toplantısına göz atın ve Mike, Pinterest'ten gelen kişilerin ortalıkta kalmadıklarını ve müşteri olmadıklarını açıklıyor. Aslında, geçen yıl Pinterest'e yalnızca 200 dolarlık gelir atfedilebilir.

Dahası, Facebook, Twitter ve LinkedIn aynı görsel tasarımını kullanırken, Pinterest önemli bir maliyetle gelen bazı benzersiz pazarlama öğeleri gerektirir.

Ortaya çıkanlara dayanarak Erik, şirketin artık Pinterest'te paylaşım yapmayacağını söylüyor. Mike, profilin kapatılmayacağını, ancak artık aktif bir kanal olmayacağını açıklıyor.

Mike daha sonra varsayımların (yoğun trafiğin doğru trafik olduğunu varsaymak gibi) teste koymanın önemi hakkında konuşur.

Şov, Mike'ın yeni yıl için yeni bir değişiklik duyurmasıyla sona eriyor ...

Sosyal medya faaliyetlerinizi düzenli olarak sorguluyor musunuz? Fikirlerinizi ve düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Önemli Bahisler:

• Melissa Cassera
• Rob Malicki
• Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2019
• AI Media

2. sezonu izlemek için buraya tıklayın

Bir bölümü kaçırmayın! YouTube'da Yolculuk'a abone olun.