Snapchat İvme Kazanıyor: Yeni Araştırma: Sosyal Medya Denetçisi

Snapchat'i sosyal medya pazarlamanıza ekliyor musunuz?

Snapchat’in kitlesinin neye tepki verdiğini merak mı ediyorsunuz?

Bu yazıda Snapchat ile ilgili son bilgileri ve pazarlamacıların reklamları ve diğer içeriklerle hedeflenen kitlelere ulaşmak için platformu nasıl kullanabileceğini keşfedin.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

# 1: Snapchat Günlük Video Görüntülemeleri için Facebook Düzeylerine Yakın

Ocak 2016'da, Bloomberg Haberleri Snapchat'in artık kullanıcılara her gün 7 milyardan fazla video sunduğunu bildirdi. Haberler iki nedenden dolayı harika. İlk olarak, Eylül 2015'te daha önce bildirilen Snapchat günlük video görüntüleme sayıları 4 milyar. Sadece üç veya dört ayda yaklaşık% 50'lik bir sıçrama kesinlikle haber değeri taşır.

İkincisi, Facebook bildirdi Günlük 8 milyar video görüntüleme Ekim 2015'te. Facebook kitlesinin 1,55 milyar kullanıcıyla Snapchat’i 15 kat geride bıraktığı düşünüldüğünde, Snapchat’in ana içerik formu net bir video.

Anahtar Paket Servis: Snapchat’in 7 milyar günlük video görüntüleme rakamı önemlidir çünkü mobil video, reklamverenler arasında hızla popülerlik kazanıyor. Göre eMarketer2015 yılında ABD'de şirketler dijital video reklamlara 7,46 milyar dolar harcadı ve bu bir önceki yıla göre% 42 arttı. eMarketer, Amerika Birleşik Devletleri'nde mobil video reklam harcamalarının diğer tüm dijital reklam taktiklerinden daha hızlı arttığını da belirtiyor.

Bir video stratejisi olan pazarlamacılar, Snapchat’in video dostu demografisine ulaşmak için taktiklerini kolayca uyarlayabilir.

# 2: Popülerlikte Dikey Video Yükseliyor

Snapchat sahneye çıktığında, bazı endüstri uzmanları, yalnızca dikey ekranı daha yatay televizyon ve film ekranlarına alışkın olanlar için çok sınırlayıcı ve yabancı olduğu için eleştirdiler.

Şimdi, iş hayatında beş yılın ardından Snapchat, kullanıcıların dikey bir videoyu sonuna kadar yatay bir videodan daha fazla izleme olasılığının daha yüksek olduğunu bulmak için kendi dahili verilerini inceledi. Bazı durumlarda, dikey videonun tamamlanma oranı yatay karşılığından dokuz kat daha yüksekti.

Dikey ekranlarda harcanan dakikalar, 2011'den bu yana yatay ekranlarda harcananları giderek daha fazla aşıyor.

Anahtar Paket Servis: Elbette, bir mobil videoyu sonuna kadar izleyen tüketicinin harekete geçirme ifadesine yanıt verme olasılığı daha yüksektir. Pazarlamacılar, genellikle en güçlü eylem çağrılarını sona koydukları için bu bulguyu takdir edeceklerdir.

Ayrıca Snapchat’in bulguları doğruysa, video tüketicilerinin alışkın olmasına rağmen videolar yatay olduğundan, telefonlarının dikey olmasına ve bir metin veya çağrı geldiğinde bu şekilde kalmasına daha alışırlar içinde.

Pazarlamacılar, takipçilerinin hangi yönü tercih ettiğini görmek için kendi videolarına verilen yanıtı test etmeyi düşünmelidir.

# 3: Snapchat Kullanıcıları Etkileşimde

Her gün 300 ila 350 milyon arasında fotoğraf Facebook'a yüklendi. 1.59 milyar izleyici ve 1.04 milyar aylık aktif kullanıcıyla, fotoğraf yükleyerek katılan izleyici oranı% 35'in altında.

Buna karşılık, Snapchat kullanıcılarının% 65'i her gün kendi fotoğraflarını yüklüyor. Sadece pasif olarak bilgi almak için bir yer olmaktan ziyade kendi kişisel markalarının bir uzantısı olarak gördükleri için platformla ilgileniyorlar. (Facebook ve Twitter kullanıcılarının artık bu kanalları nasıl haber kaynakları.)

Snapchat’in birincil satış noktalarından biri kullanım sıklığıdır. 100 milyon kullanıcısı her gün platformu ziyaret ediyor. Facebook aylık aktif kullanıcılarını (MAU) ölçmeye başladı, bu da her 30 günde bir kanala giden insan sayısının başarılı olduğunu ima etti.

Snapchat kurucusu Evan Spiegel bu metrikle dalga geçiyor, zaman çerçevesinin çok uzun olduğunu ve övünecek bir şey olmadığını belirtmek. Şirketinin ölçtüğü rakamlar günlük faaliyete odaklanıyor.

Anahtar Paket Servis: Katılım çok aranan bir metriktir çünkü pazarlamacılar bir şirketle etkileşimde bulunanların gönderilerini, tekliflerini ve ürünlerini paylaşma ve bunlardan bahsetme olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu bilirler. İlgili tüketici, kimliğinin bir bölümünü oluşturmak için şirketi kullanır.

Bu düzeyde duygusal bağa sahip olan kullanıcı, en son ses parçalarını veya benzersiz gerçeği inceleyerek pasif kullanıcıdan çok daha fazlasını teşvik eder ve satın alır. Platform doygun hale geldiğinde, dikkati rakiplerden uzaklaştırmak için çok daha fazla zaman ve bütçe gerekir.

# 4: Snapchat Millennials ile Instagram'da Kazanıyor

ComScore’a göre 2015 ABD Mobil Uygulama RaporuSnapchat, Y kuşağının altıncı en yüksek konsantrasyonuna sahip.

1.084 akıllı telefon kullanıcısının katıldığı araştırma, 18 ila 34 yaş arasındaki çocukların Snapchat'ta her ay ortalama 6 saat, Instagram'ın 7 saatinin hemen arkasında ancak Facebook'un 25 saatinin çok gerisinde kaldığı sonucuna varmıştır. Yine de, sadece 5 yaşında olan Snapchat'in 12 yaşındaki Facebook ve 6 yaşındaki Instagram'ı yakalamak için yapması gereken bazı işler var.

Anahtar Paket Servis: Y kuşağının% 76'sının Snapchat kullandığı göz önünde bulundurulduğunda, bu potansiyele hitap eden herhangi bir işletme riski almayı ve platform üzerinden ulaşmayı düşünmelidir. Y kuşağının ve genç nesillerin birkaç sosyal platform kullandığını da unutmayın. Snapchat, Facebook'tan çok daha az reklama doymuş durumda.

# 5: Pazarlamacılar 2016'da Snapchat'ta Reklam Yayınlamaya Hazır

İlk benimseyenlerin sahip olduğu avantajlar göz önüne alındığında, pazarlamacıların Snapchat’in gelecek vaat eden gelişmelerine dikkat etmeleri şaşırtıcı değil. Ocak 2016'da eMarketer'da bildirildiği üzere, daha kıdemli reklam alıcısı başlamayı planlıyor Snapchat'ta reklam vermek diğer sosyal medya sitelerinden daha fazla.

Bununla birlikte, bu istatistik yanıltıcı olabilir, çünkü bu reklam alıcılarının bir kısmı Instagram, Pinterest, vb. Üzerinde reklam vermeye çoktan başlamışlardır ve anket yeni çabaları ölçmektedir.

Aşağıdaki grafik, Facebook ve Twitter için rakamların nasıl% 4 olduğunu göstermektedir, çünkü çoğu reklam alıcısı zaten oradadır. Yine de anket, daha fazla pazarlamacının bu yıl Snapchat’in platformunu ve performansını test etmeyi planladığını gösteriyor.

Bu reklam alıcılarının demografik bilgileri muhtemelen Snapchat’in reklam sayfası veya ajanslara gönderdiği 23 sayfalık satış paketi:

Platformu her gün yaklaşık 100 milyon kullanıcı ziyaret ediyor. Bu 100 milyondan:

• 26 milyon 13'ten 17'ye
• 37 milyon 18 ila 24
• 23 milyon 25 ila 34
• 12 milyon 35 ila 54

Başka bir şekilde bakıldığında (Snapchat'in tercih edebileceği), Amerika’daki 18-34 yaş arası akıllı telefon kullanıcılarının% 60'ı platformu kullanın. İşletmenin büyüklüğüne ve hedef pazara bağlı olarak, bu rakamlar, özellikle ülke çapında erişime sahip işletmeler için çekici olabilir.

Anahtar Paket Servis: C-suite yöneticileri, pazarlamacıları en son moda olanları kovalamakla suçlayabilirken, pazarlamacılar yeni bir dijital sosyal yardım taktiğine atlamanın işe yarayacağını öğrendi. Erken benimseyenler, bireysel şirketlerin öne çıkabileceği daha az kalabalık bir oyun alanının tadını çıkarır.

Sonuç

Son zamanlarda Snapchat, tanıtım reklam oranlarını 700.000 dolardan 100.000 dolara düşürdü ve bu da daha fazla şirkete daha fazla reklam fırsatı sunacağını gösteriyor.

Yine de, Snapchat reklamcılığına şu anda çoğu küçük işletme tarafından erişilemez. Ancak bu, küçük bir işletmenin Snapchat'te var olamayacağı anlamına gelmez. İşletmeler Her boyuttan, görünürlüğü artırmak için mesajlar ve eğlenceli fotoğraflar sunabilir.

Ne düşünüyorsun? Snapchat'i bir reklam seçeneği olarak keşfetmeyi planlıyor musunuz? Y kuşağından bir kitleye ulaşmak ve dönüştürmek için kendi hikayelerinizi oluşturmaya başlayacak mısınız? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!