Pazarlamanızı Geliştirmek için Facebook Graph Search'ü Nasıl Kullanabilirsiniz: Social Media Examiner

Facebook'ta takipçi kazanmanın yeni yollarını mı arıyorsunuz?

Rakiplerinizin aynı kitleyle nasıl etkileşim kurduğunu görmek ister misiniz?

Pazarlamacılar, halihazırda paylaşılmakta olanlara göre ilgi çekici kampanyaları araştırmak için Facebook Graph Search'ü kullanabilir.

Bu makalede bunu yapmanın üç yolunu keşfedeceksiniz. kampanyalarınızı geliştirmek için Facebook Graph Search'ü kullanın.

Neden Facebook Graph Search?

Facebook, Grafik Arama'da bir dizi değişiklik yaptı. Artık arama sonuçları Facebook tarafından (Bing yerine) indeksleniyor ve kişileri, gönderileri, hashtag'leri ve konumları içeriyor. Genişletilmiş ağınızdaki hem arkadaşları hem de insanları içerir (yani, arkadaşların arkadaşları, benzer ilgi alanlarına sahip kişiler ve yakındaki insanlar).

Facebook Graph Search ile ilgili önemli olan şey, bir anlamsal arama motor. Bu, size arama terimlerinizin bağlamıyla ilgili sonuçlar vermeye çalıştığı anlamına gelir.

Örneğin, "Turuncu Yeni Siyahtır" diye ararsam, öncelikle arkadaşlarımdan ve programdan bahseden veya tartışan beğendiğim sayfalardan durum güncellemelerini gösteren sonuçlar alırım.

Bu aramanın anlamsal kısmı, Facebook'un büyük olasılıkla bir turunçgil meyvesi değil, HBO serisini aradığımı bilmesidir. Facebook, cümlenin bağlamını analiz edebildi ve bana yalnızca kitap ve / veya şovla ilgili sonuçları getirdi.

Peki bu, bir pazarlamacı olarak sizi nasıl etkiliyor? Facebook’un Grafik Araması kullanıcıları hedeflemek için yeni bir fırsatlar dünyası açar. Yeni kurulumla içgörü, araştırma ve keşif sezgiseldir; şunları yapabilirsiniz: kitleleri hedefleyin ve filtreleyin ve onlarla etkileşimlerinizi optimize edin.

# 1: Rakiplere Göz Atın

Rakiplerinizi - hatta kendi markanızı - Grafik Arama'da aramak size ağdaki tüm konuşmaları gösterecektir.

Şirket adı, ürünler veya hizmetler, hashtag'ler, yorumlar, kullanıcılar, basın ve incelemeler gibi aranacak çok sayıda bilgi vardır.

Rakibinizin insanlarla nasıl etkileşim kurduğunu öğrenmek için bu seçeneklerden birkaçında bir arama yapın. İlgili gönderilere yorum yapıyorlar mı yoksa beğeniyorlar mı? Bu etkileşim, sayfa profilleri aracılığıyla mı yoksa şirket içindeki kişilerin kişisel profilleri aracılığıyla mı yapılıyor?

Rakiplerin marka bilinirliğini artırmak için insanlarla nasıl etkileşimde bulunduğunu bilmek, rakipleriniz için işe yarayanlara ve en önemlisi yaramayanlara erişmenizi sağlar.

Yatırım yapmadan önce ücretli kampanya, Araştırma rakiplerinizin reklam stilleri. Nelerin paylaşıldığına ve yorum yapıldığına ve hayranların kendi içeriklerini oluşturmaya neyin öncülük ettiğine bakın.

Kullanıcıların indirimlere tepki verdiğini fark ederseniz, bu taktiği kendiniz kullanmaya başlayabilirsiniz. Ancak indirim kodları oluşturmak yeterli değildir. Bu kodları doğru kullanıcıların önüne nasıl çıkaracaksınız? Mesajınız için doğru yeri bulmak için rakiplerin ve kullanıcıların nerede yayınladıklarına veya paylaştıklarına bakın.

Senin gibi Grafik Arama sonuçlarınızı rakiplere göre analiz edinverilerinizi yakından inceleyin ve desen ara. Onların (ve kullanıcıların) bir alanda yoğun şekilde etkileşim kurduğunu görürseniz, sizin de orada olduğunuzdan emin olun. Pazarlamanızı hedefleyin ve markanızın aksiyonun olduğu yerde olmasını sağlayın.

# 2: Çakışan İlgi Alanları Arayın

İçerik pazarlamasının ayrılmaz bir parçası anlamaktır Kitleniz ne severmarkanız dışında. Bu bilginin size birçok cephede derinden ilgisini çekecek yeni katılım yolları sunar.

Yeni Facebook Graph Search, bu ilgi alanlarını bulmanıza yardımcı olur. Örneğin, "X'i beğenen kişilerin gönderileri" (burada X marka adınızdır) için bir arama yapın ve gönderiler arasındaki ortak temaları belirleyin. İlginç veya şaşırtıcı konuları izleyin ve aramak için ek anahtar kelimeler arayın.

Örneğin, izleyicilerinizin Yıldızlarla Dans etmek hakkında konuştuğunu fark edebilirsiniz. Normalde bu popüler TV şovunu markanızla ilişkilendirmeyebilirsiniz (bu yüzden onu aramayacaksınız), ancak bu, müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz için açıkça önemlidir.

Tamam, şaşırdın. Bu bilgiyle ne yapabilirsiniz? Facebook'ta izleyicilerinizin şovla (veya herhangi bir konuyla) nasıl etkileşime girdiğini anlamaya çalışın.

DWtS örneğimizle devam edersek, Mario Kardeşler gibi giyinen dansçıların aynı videosunun gelmeye devam ettiğini görebilirsiniz. Artık kitlenizin komik videolardan ve güncellemelerden hoşlandığını ve bunları paylaştığını biliyorsunuz.

Bu bilgiyle donanmış olarak, bunun yollarını düşünebilirsiniz. bu tür içeriği gelecek kampanyalarınıza entegre edin. Buradaki ana fikir, müşterilerinizle kendi sahalarında iletişim kurmaktır.

Belirli bir konumdaki insanlar için başka bir Grafik Araması yapın ve birden fazla ortak ilgi alanları olup olmadığını öğrenin, hangisi olabilir küçük alt gruplardaki eğilimleri ortaya çıkarın.

Bu bilgileri alın ve pazardaki boşlukları doldurmak ve paylaşılabilir, ilgi çekici içerikler oluşturmak için çalışın. Bir alt gruptaki kişilerin tam profilini belirleyebildiğinizde, çok daha kolay ihtiyaçlarına uygun içerik tasarımı.

Hedef kitlenizi ve ilgi alanlarını belirleyerek, optimum alaka düzeyine ve etkileşim potansiyeline sahip içerik sağlayabileceksiniz.

Pazarınız onları önemsediğinizi ve anladığınızı hissettiğinde, sadakati geliştirebilecek ve marka katılımını teşvik edebileceksiniz - ve bu yüzden buradasınız değil mi?

# 3: Araştırma Hashtagleri

Hashtag'ler yalnızca Twitter için değildir ve Instagram—Facebook kullanıcıları bunları güncellemelerine de dahil ediyor. Markanızın etrafında insanları bir araya getirmenin ve henüz topluluğunuzun bir parçası olmayanların ilgisini çekmenin bir yolunu arıyorsanız, aradığınız şey hashtagler olabilir.

Zaten hashtag kullanıyorsanız, bunları kimin ve nasıl kullandığını görmek için bir Grafik Araması yapın. Hashtag kullanmıyorsanız, yine de Grafik Arama'dan bazı iyi bilgiler edinebilirsiniz.

Hangi hashtag'leri arayacağınızdan emin değilseniz, Twitter'a gidin ve trend olan konuların neler olduğunu görünve sonra Facebook'a geri dönün ve onları Grafik Aramasına ekleyin.

Hedef kitlenizi ve davranışlarını analiz ederken, en önemli şey trendleri aramaktır. Eğer sen aynı hashtag'i kullanarak ağınızdaki gönderileri görün, gönderilerin tonu veya bakış açısı değişse bile, bir altın madenine rastladınız.

Hashtag ile ilgili halihazırda tartışma varsa, atlayın ve konuşmanın bir parçası olun. Mevcut etkileşimi kendi yararınıza kullanın ve Etkileşimlerinizi tartışmaya uyacak şekilde uyarlayın.

Sana doğru

Neden tekerleği yeniden icat etmelisiniz? Rakipleriniz ve ortak kitleniz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için Facebook Graph Search'ü kullanın. Bu bilgiyi bir sonraki kampanyanız için bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın.

Bazen ürününüze öyle kilitlenebilirsiniz ki, hedef kitlenizin dış ilgi alanları olduğunu unutabilirsiniz. Bu ilgi alanlarını bulmak için zaman ayırırsanız, pazarlama taktiklerinize rehberlik etmek için bunları kullanabilirsiniz.

Sonuç olarak, Facebook Graph Search, geliştirilmiş bir özellikten daha fazlasıdır. Hayran kitlenizin aradığı şey hakkında size fikir ve erişim sağlar.

Ne düşünüyorsun? Grafik Arama kullanıyor musunuz? Hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşmanıza nasıl yardımcı oldu? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.