Daha İyi Sonuçlar için Facebook Reklamlarını Optimize Etmenin 3 Yolu: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamları mı yayınlıyorsunuz?

Reklamlarınızdan daha fazlasını elde etmek ister misiniz?

Doğru optimizasyon, reklam kampanyanızı yapabilir veya bozabilir. Hedef kitleler, zamanlama ve reklam, tüm önemli hususlardır.

Bu yazıda paylaşacağım Facebook reklam kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için üç ipucu.

# 1: Doğru Kitleye Ulaşın

Pek çok pazarlamacı, Facebook reklamlarını o platformda gördükleri ruhsuz sayılara göre optimize eder ve bu da genellikle yanlış kitleye ulaşılmasına yol açar.

Örneğin, sayfa beğenilerinizi artırmak için bir kampanya yürüttüğünüzde, yalnızca reklamlarınızın beğeni sayısını artırıp artırmadığını önemsersiniz. Ama düşünün ki beğeni sayısı hayranlarınızın alaka düzeyi hakkında hiçbir şey söylemez işinize. Hepinizin bildiği gibi, hayranların önemli bir kısmı sahte olabilir; bu kesinlikle aradığınız kitle değildir.

İster genel Facebook katılımını artırmak, bir web sitesine trafik çekmek veya web sitesi ziyaretçilerini dönüştürmek için bir kampanya yürütüyor olun, bu sorunun hala geçerli olduğunu size temin ederim.

Peki bu tuzaktan kaçınmak için Facebook reklamlarınızı nasıl optimize edebilirsiniz? Verilerinizi kontrol edin sizden satın alma olasılığı en yüksek kişilere ulaşmanızı sağlamak için.

Mevcut kampanyalarınızın işe yarayıp yaramadığını ve hedef kitlenize gerçekten ulaşıp ulaşmadığını görmek için, git Facebook Reklamları Raporlama sayfasına gidin ve Sütunları Düzenle'ye tıklayın.

Sonraki, aşağıdakileri işaretle:

• Veri Toplama> Kampanya Adı
• Veri Dökümleri> Yaş ve Cinsiyet
• Teslimat ve Harcama> Erişim ve Harcanan Tutar
• Eylemler> Kampanyanızın aradığı belirli eylem (ör. Web sitesi dönüşümleri)

Diğer her şeyin işaretini kaldırın ve Sütunları Kaydet'i tıklayın.

Aşağıdaki gibi görünen bir tabloyla karşılaşacaksınız.

Tabloyu sıralamak için en üst satırdaki Erişim'e tıklayın. Şimdi yapabilirsin Reklamınızın ulaştığı insanların çoğunluğunun demografik özelliklerini ve onlara reklam bütçenizin ne kadarını harcadığınızı görün.

Kendinize sormanız gereken temel soru, kampanyalarınızın dönüşüm sağlayacak kişilere ulaşıp ulaşmadığıdır. Değilse, kendine bak bireysel reklam grupları ve çalışmayanlarda değişiklik yapmak veya bunları durdurmak.

Mevcut reklamlarınızın yanlış yaş grubuna ulaştığını keşfederseniz, Facebook reklam ayarlarında demografik parametrelerinizi değiştirin.

Öte yandan, dönüşümlerinizin (ör. Yukarıdaki tablodaki video görüntülemeleri) daha yüksek olduğunu görürseniz farklı bir yaş grubu veya cinsiyet için, reklam bütçenizin daha fazlasını bu hedef kitleye ayırmak isteyebilirsiniz.

Kısa bir not: Facebook reklam raporunuz ayrıca, dönüşümlerinizin çoğunun nereden geldiğini de söyler: ülke, (reklam) yerleşim, cihaz ve hedef (huni). Ancak bu seçeneklerin ötesinde, reklamınız aracılığıyla dönüşüm gerçekleştiren Facebook kullanıcılarının tam kategorisi veya türü hakkında çok az bilgi var veya hiç yok.

# 2: Yinelenen Reklam Performansını Karşılaştırın

Bu bir sürpriz olabilir, ama sana tavsiye ediyorum değil henüz çok fazla reklam çeşidi oluşturmak için. Yapma doğrudan A / B testine atlayın.

İyi bir reklam öğesi tasarlamak gerçek zaman ve çaba gerektirir, ancak pek çok marka doğrudan teste dalın ve farklı reklam resimlerini parlama şansı vermeden çöpe atmak. Kaynak ve para israfıdır.

Sen aynısını yapmadan önce Sayıların nasıl farklı olduğunu görmek için bir reklamı yeniden kullanmayı deneyin. Örneğin, bir müşteri için iki yinelenen reklam yayınladım. Her iki reklamı da aynı süre boyunca yayınlamış olsam da, sonuçlar, toplam web sitesi tıklama sayısı ve web sitesi tıklama başına maliyet açısından farklılık gösterdi.

Aşağıdaki resimde, her iki reklam için tıklama oranlarının% 0,5'ten fazla farklılık gösterdiğini görebilirsiniz (hiçbir tıklama oranı ideal değildir).

Her iki reklam için optimize edilmiş ortalama BGBM de önemli ölçüde farklılık gösterir. İlk kopya, ikinciden% 70 daha pahalıdır.

Hangi reklamın daha iyi performans gösterdiğini kontrol edemezsiniz, ancak şunları yapabilirsiniz: Verileri karşılaştırarak ve notu yükseltmeyen reklamlardan kurtularak genel kampanya performansınızı optimize edin.

# 3: İlginç Görselleri Dahil Edin

Reklam öğeniz, kampanyanızın heyecan verici bir başarı mı yoksa hayal kırıklığı yaratan bir başarısızlık mı olduğunu belirleyebilir.

Zach Kitschke, iletişim sorumlusu Canvasize öneriyor o görüntüleri seç markanız hakkında bir hikaye anlatır veya ürün. Tasarımınıza bir simge eklemek, mesajınızın belirginliğini anında artırır.

Ne olursa olsun, kullandığınız görseller tutarlı ol-şablonlar bunun için harika. Ve renklerin gücünü de unutmayın. Duygusal bir palet markanız hakkında çok şey söyler ve markanızın diğer pazarlama materyallerini yansıtmalıdır.

Zach ayrıca dengeli bir tasarıma sahip olmanın önemli olduğunu söyledi. Üçte bir kuralı kullanmayı deneyin: Tasarımınızı üç sütun ve üç satıra bölün, ardından içeriğinizi bu noktalar boyunca aralık bırakın..

Socially Sorted'dan Donna Moritz, ziyaretçilerin işlemesi ve anlaması kolay "atıştırılabilir" resimler oluşturmayı seviyor. Bu atıştırılabilir resimlerin bazı örnekleri memler, alıntılar, sahne arkası fotoğrafları vb.

Elbette, bu hızlı resimleri kullanırken amacınız, ister beğenme, yorum yapma, paylaşma veya tıklama olsun, insanların harekete geçmesini sağlamaktır. kitlenize takip etmesi için bir neden verin. Bu, bir harekete geçirme çağrısı veya ilgili daha uzun bir blog gönderisine götüren çekici bir resim olabilir.

Senin sıran

İnternette çok sayıda Facebook reklam optimizasyonu kaynağı var, ancak en etkili ipuçları Hedef kitlenize yakından bakın, bu kişilere ulaştığınızdan emin olun ve onlara en iyi nasıl hizmet edebileceğinizi düşünün.

Korkma gerekli değişiklikleri yapın. Verileriniz bir reklamın doğru kişilere ulaşmadığını gösterdiğinde, onu değiştirin. Benzer şekilde, verileriniz başarı gösteriyorsa, onu değiştirmek için çok hızlı olmayın.

Ne düşünüyorsun? Bu taktiklerden herhangi birini denediniz mi? Facebook reklam performansınızda bir değişiklik gördünüz mü? Başarılı Facebook reklamları için favori ipuçlarınızı aşağıdaki yorumlarda paylaşın.