Facebook Etkileşimi, Facebook Haber Akışında Nasıl Görünür?

Facebook etkileşimini anlamak ister misiniz?

Haber akışı görünürlüğüne yol açan Facebook etkileşim taktiklerini mi arıyorsunuz?

Facebook'u nasıl daha iyi kullanabileceğinizi öğrenmek için, bu bölümde John Haydon ile röportaj yapıyorum. Sosyal Medya Pazarlama podcast.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast'i, Social Media Examiner'dan bir gösteri.

Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Gösteri formatı isteğe bağlı konuşma radyosudur (podcasting olarak da bilinir).

Bu bölümde röportaj yapıyorum John Haydon, yazar Yeni Başlayanlar için Facebook Pazarlama ve kurucusu Gelen Zombi, küçük ve orta ölçekli sivil toplum kuruluşlarına odaklanan bir danışmanlık.

John, Facebook etkileşiminin neden bu kadar önemli olduğunu paylaşıyor.

Sen olacaksın Facebook hayranlarıyla nasıl daha iyi etkileşim kuracağınızı öğrenin.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın!

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Facebook Etkileşimi

Facebook etkileşimi neden bu kadar önemli?

John, onun tanımının etkileşim—Facebook açısından — beğenmek, yorumlamak ve paylaşmaktır, çünkü gerçekten önemli olan budur.

Kar amacı güden dünyadan biraz farklı olan Facebook ve kar amacı gütmeyen kuruluşlarla çalışma deneyiminde John, bir kuruluşu mevcut toplulukla çalışın ve bu topluluğu konuşturun onlar hakkında.

Facebook ile ilgili olduğu için katılımı düşündüğünü söylüyor. ağızdan ağza.

John, mevcut müşterileriniz veya bağışçılarınız Facebook sayfanızdaki içerikle etkileşim kurduğunda (veya bu içerik hakkında konuştuğunda) arkadaşlarının bu içeriği gördüğünü açıklıyor. Bu, kuruluşunuz için daha fazla maruz kalmadır.

John, maruz kalmanın şu anki topluluğunuzun, sizi zaten seven insanların ilk önce etkileşime geçmesiyle başladığını söylüyor.

Haber akışı algoritmasının etkileşimi nasıl etkilediğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Facebook sayfa yöneticileri etkileşimi nasıl teşvik etmelidir?

John kelimeyi değiştirmek istiyor gönderme -e Ekim çünkü çalı gibi bir şey diktiğinizde etrafta kalmanız ve ona bakmanız gerekir. Facebook'ta bir güncelleme yayınlarsanız, nasıl performans gösterdiğine dikkat etmek istersiniz. İnsanlar yorum yapıyor, beğeniyor ve paylaşıyorsa, dahil olmak bu yorum dizisinde.

Hatırlama Amy Porterfield’ın birkaç hafta önceki sözleriJohn diyor Ne kadar çok kişi takıldığınızı fark ederse, içeriğinizle o kadar çok etkileşime girecek.

John, Facebook'taki topluluk yönetiminin en iyi performans gösteren içeriği belirlemeye geldiğini kabul ediyor. içerik üzerinde ince ayar ve deneme yapma -e yayınlama şeklinizi, konuları, yayınlama zamanlarınızı vb. optimize edin.

Facebook sayfanızda insanların söyledikleriyle etkileşimde bulunmayarak neler kaçırdığınızı duymak için diziyi dinleyin.

Bu Metrik Hakkında Konuşma ve nasıl hesaplandığı

John bu ölçümü, bir Facebook kullanıcısının arkadaşlarının görmesi için haber akışında bir hikaye oluşturmak için yaptığı her şey olarak açıklıyor.

Bir kullanıcı bir şey paylaştığında, bir sayfayı beğendiğinde, bir sayfanın yayınladığı bir etkinliğe yanıt verdiğinde veya o sayfayı bir fotoğraf veya bir durum güncellemesi, tüm bu eylemler içeriği o kullanıcının arkadaşlarının haber akışına yerleştirir, böylece farkında. Gerçekten arayabileceğiniz şey bu viral erişim.

Viral erişim yaratan her şey Bunun hakkında konuşmak.

Talking About This hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Bir Facebook sayfası bir hedefe ulaşmak için etkileşimi nasıl kullandı?

Üç yıl önce, Beyin Anevrizma Vakfı Facebook'u baş aşağı çeviriyordu. John, insanların kim olduklarını ifade etmek için sayfayı kullanmalarına izin vermekle başlayan bir strateji üzerinde çalıştı. Vakıf, konuyla ilgili tutkudan yararlandı ve insanları hikayelerini sayfada paylaşmaya teşvik etti.

İlk gönderilerden biri, "Beyin anevrizması olduğunu öğrenen bir arkadaşınız olsaydı, bir numaralı ipucunuz ne olurdu?"

Artık Facebook sayfaları çoğunlukla hikayelerini paylaşmaya gelen başkalarının gönderilerinden oluşuyor.

Sonraki sorun, nasıl bu etkileşimi e-posta abonelerine, bağışçılara veya bağış toplayanlara çevirin.

Etkileşim yelpazesinin bir ucunda, beğenen, yorum yapan ve paylaşan insanlar vardı. Öte yandan, kuruluştaki en yüksek katılım düzeyi olan eşler arası bir bağış toplama sayfası oluşturan insanlar vardı.

Boşluğu doldurmak için bir Facebook uygulaması oluşturdu ShortStack ile insanların anıtsal bir resim yayınlamasına izin verdi. Uygulama, kullanıcının e-postasını topladı, ardından ondan anıtı arkadaşlarıyla paylaşmasını ve birebir bağış toplama sayfası oluşturmasını istedi.

Kâr amacı gütmeyen dünyada, bir numaralı dönüştürme aracı e-postadır. John, kuruluşların yaptığı en büyük hatanın Facebook'u bir bağış toplama aracı olarak kullanmamaları olduğunu söylüyor çünkü kimse Facebook'ta bağış yapmak istemiyor. John yapmaları gerektiğini söylüyor Facebook'un insanları bağış yapma noktasına getirme yolunun bir parçası olduğunu anlayın.

Facebook'un dönüşüm yolunda nasıl çalıştığını öğrenmek için diziyi dinleyin.

Katılım ipuçları ve taktikleri

John, sosyal medya için Forrester Research POST yöntemini önermektedir.

• İnsanlar. Önce insanlarınızı tanıyın.
• Hedefler. Artık çalışanlarınızı anladığınıza göre, onlara değerli olan ne vereceksiniz ve bu sizin iş sonuçlarınıza nasıl ulaşacak?
• Strateji. Bu değer değişimidir. İstediğimiz para karşılığında ne vereceğiz?
• Taktikler. "X" tipi bir kampanya yapmayı düşünelim, bu fotoğrafları gönderelim, tüm yorumları yanıtlayalım ve yüksek performanslı gönderileri yeniden tweetleyelim.

John bazı düşüncelerini paylaşıyor özel taktikler.

Güncellemelerle ilgili kuralı, günde en az bir kez yayınla. Günde bir kez gönderi paylaşmıyorsanız, kaçırdığınızı söylüyor. Bu ritmi başlatmanız gerekiyor ve araştırmalar gösteriyor ki, günde 1 ila 5 güncelleme, maruz kalmanız için ihtiyacınız olan şey.

Sen ne zaman bir fotoğraf paylaşın, içinde birden fazla kişinin bir şeyler yaptığından emin olun. Bu görüntüler, omuz omuza duran, güzelce gülümseyen insanların fotoğrafından daha fazla tepki alacak.

Açık bir soru içeren bir metin güncellemesi yayınlarsanız, daha az kişi yanıt verecektir. John diyor kapalı sorular gitmenin yoludur: evet veya hayır, doğru veya yanlış, boşluğu doldurun. Buna benzer soruları 80'den az karakterle yayınladığınızda (kısa, tatlı, öz olsun), siz beynin otomatik tamamlama özelliğinden yararlanın ve insanlar yanıt verin.

En son blog makalenize bağlantı göndermenin en iyi yolunu bulmak için diziyi dinleyin.

Facebook Insights'ta nelere bakmalı ve neler kazanabilirsiniz?

John, tipik meşgul küçük işletmelerin en iyi içeriklerinin ne olduğunu bilmesi gerektiğini söylüyor. En çok beğeni, yorum ve paylaşım alan şey ve aynı şeyi nasıl daha fazla alabilecekleri. İş sorunu bu.

John sana nasıl yapılacağını söylüyor Facebook Insights'taki tüm yayınlarınız için Etkileşim Oranı metriğini bulun (bir güncellemeyi gören ve onu bir şekilde beğenen, yorumlayan, paylaşan veya tıklayan kişilerin yüzdesi), böylece şunları yapabilirsiniz: en iyi performansı gösteren gönderi türlerini görün.

Yayınlarınızın etkileşim oranına bakın ve hedef kitlenizin neyle daha ilgili göründüğünü görebilmek için deneyin. Sonra bu bilgiyi kullanmak için Bunlardan daha fazlasını yapın ve etkileşim sağlamayan şeylerden daha azını yapın.

Katılım oranı ne kadar yüksekse, gönderi o kadar iyi performans gösterir.

John, analizini sayfayı beğenen insanlarla sınırladığını paylaşıyor. Ulaştığınız hayranlardan kimin hoşlandığını, yorum yaptığını ve paylaştığını bulmaya odaklanın.

Diğer Facebook ölçüm raporlama araçları hakkında bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

İnsanların yanlarında götürebilecekleri nişanla ilgili hangi mesajı almasını istiyorsunuz?

John diyor insanlara hakkında konuşacak bir şey ver. Sadece kendinizle ilgili şeyler yayınlamayın ve Facebook'u ücretsiz bir e-posta listesi gibi ele almayın. Bir işe yara.

Jay Baer'in kitabını tavsiye ediyor Youtility, çünkü bu konuyu özüne kadar tartışıyor.

John, Facebook'un pazarlamacıların olaylara yaklaşımını değiştirdiğine inanıyor. Pazarlamacılar artık işleri sadece oraya itemez. Onlar zorunda dinle ve dikkat et ve insanlarını tanıyın. Onları anlayın, SONRA cevap verin.

John, Social Media Examiner'ın bunun için muazzam bir en iyi uygulama örneği sunduğuna dikkat çekiyor.

İlk önce müşterileriniz hakkında düşünmenize yardımcı olacak soruları öğrenmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Facebook'u blogunuza entegre etmenin harika bir yolunu mu arıyorsunuz?

WordPress için Resmi Facebook Eklentisi, gerçekten harika şeyler yapmanıza izin verir.

Yapabileceğiniz bir şey, bir Beğen düğmesi, bir Gönder düğmesi ve / veya bir Takip Et düğmesini WordPress blogunuza entegre etmektir. Düğmelerin her birinin kendi özel entegrasyonu vardır, böylece sayfanızın üstünde bir Beğen düğmesi ve alt kısmında bir Gönder düğmesi gösterebilirsiniz.

Eklenti yalnızca insanların blogunuzdaki içeriği beğenmesine izin vermekle kalmaz, aynı zamanda içeriğinizi beğenen diğer kişilerin adlarını ve yüzlerini göstermenize de olanak tanır.

Yapabilirsin bul onu burada ve deneyin.

Arayın ve sosyal medyayla ilgili sorularınızı bize bırakın ve bunları gelecekteki bir şova dahil edebiliriz.

Bunu Social Media Examiner'da nasıl kullandığımız hakkında daha fazla bilgi edinmek için şovu dinleyin ve sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2014 26, 27 ve 28 Mart tarihlerinde Kaliforniya, San Diego'ya dönmesi planlanan fiziksel mega konferansımız.

Konferans, sosyal taktikler, sosyal strateji, topluluk yönetimi ve içerik pazarlamasını içeren 4 ana parçada 60'tan fazla oturum içermektedir.

Yakın zamanda eklediğimiz yeni sunuculardan bazıları şunlardır: Joel Comm, Jonathan Fields, Syed Balkhi ve Hershey’s, Citrix, Cox Communications ve Huffington Post'tan sunucular.

Bu gerçekten küresel bir konferanstır. San Diego'da sosyal medyada yaşamak ve nefes almaktan başka bir şey yapmayan ve çok eğlenip diğer pazarlamacılarla bağlantı kuran 2000 pazarlamacı bekliyoruz. Emin olun bunu kontrol et.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• John Haydon ile bağlantı kurun İnternet sitesi, Twitter ve Facebook.
• Şuna baksana Gelen Zombi.
• John’un kitabına bakın, Yeni Başlayanlar için Facebook Pazarlama.
• Amy Porterfield ile podcast'i dinleyin, Facebook Pazarlama Planı: Facebook ile İşletmenizi Nasıl Büyütün.
• Başını aşmak Beyin Anevrizma Vakfı Facebook sayfası onların nişanlarından öğrenmek için.
• Öğrenmek ShortStack.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin Forrester POST yöntemi.
• keşfetmek Facebook İçgörüleri, AgoraPulse ve PostPlanner.
• Jay Baer'in okuyun Youtility.
• Deneyin Facebook WordPress Eklentisi Beğen, Gönder ve Takip Et düğmelerinin yerleşimini özelleştirmek için blogunuzda / web sitenizde.
• Emily'ye e-posta gönder [e-posta korumalı]ialmediaexaminer.com, Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2014 için kurumsal sponsorluklarla ilgileniyorsanız.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2014.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Viral erişim sağlamak için Facebook'u kullanma konusundaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.