Facebook Video Reklamlarını Nasıl Daha İyi Yapabilirsiniz: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook video reklamlarını denediniz mi?

Facebook kitlenizle bağlantı kurmanın daha iyi yollarını mı arıyorsunuz?

Facebook video reklamlarınızı tasarlama ve hedefleme şeklinizde küçük ayarlamalar, katılımınızı ve dönüşümlerinizi artırabilir.

Bu yazıda Facebook video reklamlarınızı geliştirmek için yedi ipucu keşfedin.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

1: Hedef Kitle Tercihlerine Göre Uyarlayın

Geniş bir kitleyi hedefleyen içerik oluşturmak yerine, belirli bir kitle segmentini hedefleyen videolar oluşturmaya odaklanın. Bu videoların web sitenize, paylaşımlarınıza, yorumlarınıza ve beğenilerinize tıklama alma olasılığı daha yüksektir.

Örneğin, web siteniz birkaç hizmet veya ürün sunuyorsa, genel olarak işletmeniz yerine belirli bir ürün veya hizmet için bir video oluşturun. Genel videolar marka bilinci oluşturmak için iyidir, ancak doğrudan yanıta odaklanan işletmeler için değildir.

Yapabilirsin kullanım Facebook Kitle Görüşleri hedef kitlenizin kim olduğunu öğrenmek için, eğer emin değilseniz.

Audience Insights'a erişmek için, giriş yap Facebook Ads hesabı, Araçlar'ı tıklayın ve açılır menüden Kitle Bilgileri'ni seçin.

Hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğiniz kitleyi seçin (Örneğin, sayfanızı beğenen insanlar). Sayfanızı beğenen kişileri analiz edin, yeniden pazarlama listesindeki kişiler ve Facebook'a yüklediğiniz bir e-posta listesinde bulunan kişiler. Hedef grubunuz hakkında topladığınız verilere dayanarak, oluşturulacak video türü hakkında daha net bir fikir edinirsiniz.

Sol altta o sayfadaki bilgileri görmek için Facebook sayfanızı seçin.

Buradan yapabilirsin demografiyi keşfedin, yaş gibi, Cinsiyet, yaşam tarzı, ilişki durumu, eğitim seviyesi ve iş unvanı. Sen de sayfa beğenilerini gör (Kitleniz hangi sayfaları seviyor?), hedef kitlenizin bulunduğu yer, Facebook'ta ne kadar aktifler, evlerinin bileşimi ve daha fazlası.

Her sekmedeki verileri birleştirin, ve tam bir yaratabilirsin hedef kitle profil. Örneğin, 250 bin dolardan fazla gelire sahip hanelerin lüks ürünler satın alma olasılığı daha yüksektir ve birçok aile üyesi olan hanelerin toplu olarak satın alma olasılığı daha yüksektir.

# 2: Dikkatleri Hızla Yakalayın

Başarılı videolar hemen konuya gelin. İlk 5 saniyede izleyicilerinizin dikkatini çekmeniz gerekiyor. İşte birkaç yol bu hedefe ulaşmak:

• Akılda kalıcı bir başlangıçla dikkat çekin, bu Friskies "Sevgili Yavru Kedi" reklamında olduğu gibi.

• İnsanlara onların özel ihtiyaçlarını çözebileceğinizi söyleyin.
• Ne konuşacağınıza dair ipucu.

Kullanıcı ses düğmesini tıklamadıkça çoğu videonun sesi kapatılır. Bu, ihtiyacınız olduğu anlamına gelir sesi destekleyici bir görselle tamamlayın, böylece ilk 5 saniye iyi bir performans elde etmenize yardımcı olur.

Ayrıca Facebook'un sosyal bir platform olduğunu ve bu nedenle izleyicilerin çok ticari olan videoları atlayabileceğini unutmayın.

3: Reklam Gibi Görünmeyen Reklamlar Oluşturun

Kullanıcılar Facebook'u ziyaret ettiklerinde genellikle ara verirler veya arkadaşlarının ne yaptığını öğrenirler. Satın almak için sörf yapmıyorlar.

Facebook kullanıcılarının dikkatini çekmek için reklamınızın mesajını anlayışlı bilgiler gibi alışılmadık bir şeyle iletmek, komik içerik veya haberler. Bunu yapmak kolay değildir, ancak hedeflerinize ulaşan videolar oluşturmanın en iyi yolu budur.

Reklamınızın nerede göründüğüne bağlı olarak, müşterilerin neyi değerli gördükleri farklılık gösterecektir. Always ’#LikeAGirl Kampanyası, hedef kitlesine, yani kadınlara hitap etme konusunda harika bir iş çıkarır.

# 4: Çalışma Zamanını ve Mesajı Aklınızda Tutun

Uzun videolar, kısa videolar kadar etkili değildir çünkü insanların onları izlemeyi bırakma olasılığı daha yüksektir. Birçok çevrimiçi reklamveren, yaklaşık 30 saniye uzunluğunda videolar oluşturmanızı önerir.

Videonuz özellikle eğlenceliyse ve kullanıcılar için değer oluşturuyorsa, 2 dakikaya kadar sürebilirsiniz. Uzun videoların işe yarayabileceği birkaç durum vardır. Örneğin, kullanıcılar markanızı zaten biliyor ve içeriğinizi seviyor. Ayrıca, video yararlı veya eğlenceli ise, nişiniz onu izlemek için zaman ayırmaya istekli olabilir.

Uzunluk ne olursa olsun, emin olun videoyu beş W'yi göz önünde bulundurarak oluşturun:

• DSÖ: Hitap ettiğiniz insanlar
• Ne: Ne öneriyorsun
• Nerede: İnsanların ürünü nerede bulabileceği
• Ne zaman: İster ürününüzün sınırlı bulunabilirliği olsun, isterse insanlar onu her zaman alabilir
• Neden: Belirli bir ihtiyacı karşılamak için ürününüzü veya hizmetinizi kullanmak neden önemlidir?

Super Bowl reklamları tipik olarak 5 W kullanımının harika örnekleridir. İşte 30 saniyelik en iyi Super Bowl reklamlarından bazıları.

# 5: Kitle Segmenti için Ayrı Reklamlar Oluşturun

Markanızı tanımayan kişilerin zaten size aşina olanlardan farklı bir reklam görmesi gerekecektir.

İçin işletmenizi tanımayan kişilere ulaşın, videonuz marka bilinirliği oluşturmaya odaklanın. İdeal müşteri olmayan insanları filtrelemek istiyorsunuz. Bunu yapmak için, noktaya gelin ve işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için ilgi uyandırın.

İçin İşletmenize aşina olan ancak henüz müşteri olmayan insanlarla etkileşim kurun, reklam içeriğinizi ürün veya hizmetin diğer yönlerine odaklayın. Örneğin, Müşteriyi kazanabilecek ek özellikleri veya avantajları tartışmak‘rakiplerinizin üzerindeki iş. Ayrıca şunları da yapabilirsiniz Bir kullanıcının ilgilendiği ürün veya hizmete göre bir mesajı özelleştirin. Başka bir seçenek de vaka çalışmaları sağlamak ve yorumlar.

Son olarak, bu kitle segmentinin web sitenizde daha önce gördüğü bir şey hakkında ek bilgiler ekleyin. Müşteriler bilinçli kararlar vermeyi sever, bu nedenle bu davranışı akıllı reklamcılık stratejileriyle besleyin.

# 6: Reklamları Optimize Etmek İçin A / B Testleri Çalıştırın

Tek bir video reklam oluşturmak ve bunu defalarca tekrarlamak iyi bir uygulama değildir. Yerine, her video için en az iki varyasyon oluşturun ve hangisinin en iyi performansı sağladığını bulmak için bunları test edin.

Bir A / B testi çalıştırmak için, test etmek istediğiniz tek öğe dışında iki videonun aynı olması önemlidir. A / B testi, aşağıdakilerden farklıdır: bölünmüş test çünkü bölünmüş test birden fazla reklamı (veya bu durumda video) içerebilirken, A / B testi iki reklamı bir değişkenle karşılaştırır.

Nasıl yapılır Her seferinde bir öğeyi test edin, böylece performanstaki artışı doğrudan belirli bir bölümle ilişkilendirebilirsiniz:

30 saniyelik bir videoda şunları yapabilirsiniz: dört ana bölümü tanımlayın: ilk 5 saniye, 15. saniyeye kadar, 25. saniyeye ve son 5 saniyeye kadar. Her bölümün video reklamınızın başarısı üzerinde büyük bir etkisi vardır.

Test bölümü 1, ve en düşük performansa sahip videoyu kullanmayı bırakın. Sonra kazanan videonun bir varyasyonunu oluşturun ve 2. bölümü test edin. Diğer iki bölüm için işlemi tekrarlayın. Dört bölümü de test ettikten sonra tekrar test edin. Bu test yöntemi genellikle iyi sonuçlar verir.

A / B testinin harika bir örneği, daha sonra Mac vs. PC reklam serisi.

Bir protein ürünü için A / B testi Google AdWords'te nasıl görünür.

Sporcular kas yapımını desteklemek için sıklıkla protein aldıkları için, test edilen reklamdaki öğe tişörtdü. Model bir reklamda gömlek giyerken diğerinde giymiyor.

# 7: Maksimum Etki için Görselleri, Seslendirmeyi ve Müziği Birleştirin

Facebook için videolar oluştururken, mesajınızı nasıl ilettiğinize dikkat edin. Videoların otomatik olarak ses olmadan oynatıldığını ve kullanıcıların sesi başlatması gerektiğini unutmayın. Şunlar da önemlidir: kullanıcılarla etkileşim kurmak çünkü başka bir gönderi açarlarsa video duracaktır.

Bu sizin için üç zorluk yaratır:

• Görüntüleyenleri videonun ilk karelerine bakmaya ikna edin.
• Kullanıcılardan ses düğmesini tıklamalarını isteyin.
• Kullanıcıların ilgisini canlı tutun ve sitenize veya başka herhangi bir sosyal eylem için bir tıklama oluşturun.

Birinci ve ikinci zorlukların üstesinden gelmek için, Videonun metnini ve ilk karelerini birlikte iyi çalışacak şekilde tasarlayın.

Değer üretmek ve kullanıcıların ilgisini canlı tutmak için ses ve arka plan müziğini birleştirin reklam boyunca. Görselleri ve metni ifadelerinizi destekleyecek şekilde kullanın ve tüm deneyimi izleyiciler için daha keyifli hale getirir.

Sonuç

Facebook video reklamları oluşturmak, aşina iseniz nispeten kolay bir iş olabilir. temel video düzenleme yazılımı. Ve reklamlarınızı test etmek için büyük bir bütçeye ihtiyacınız yok. Küçük başlayın ve olumlu sonuçlar görmeye başladığınızda ölçeği büyütün.

Ne düşünüyorsun? Facebook video reklamlarınızı oluştururken bu taktiklerden herhangi birini kullanıyor musunuz? İşletmeniz için en etkili teknikler hangileri? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.