Hayran İçeriği: Sosyal Medyanızı Geliştirmek İçin Hayranlarınızdan Nasıl Yararlanabilirsiniz: Sosyal Medya Denetçisi

Hayranlarınızın sizi pazarlamasına yardımcı olmasını ister misiniz?

Sosyal medyanıza hayran içeriğini nasıl ekleyeceğinizi merak ediyor musunuz?

Hayran içeriğinin sosyal medyanızı nasıl geliştirebileceğini keşfetmek için röportaj yapıyorum Jesse Desjardins bu bölüm için Sosyal Medya Pazarlama podcast.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast'i, Social Media Examiner'dan bir gösteri.

Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Gösteri formatı isteğe bağlı konuşma radyosudur (podcasting olarak da bilinir).

Bu bölümde Jesse Desjardins ile röportaj yapıyorum. Jesse, sosyal medya bölümünün başında Turizm Avustralya, büyükleri denetleyen küçük bir ekibi yönettiği Facebook, Instagram ve Google+ topluluklar. Hayranlarla birlikte çalışan Jesse’nin ekibi, hayranlardan her gün 1000’den fazla resim alıyor!

Jesse, kendisinin ve ekibinin Avustralya turizmini tanıtmak için hayran içeriklerinden, özellikle de fotoğraflardan nasıl yararlandığını paylaşıyor.

Jesse ve üç kişilik ekibinin Facebook'u 6 milyon hayrana ve Instagram'ı günde 3 milyondan 6 milyon kişiye ulaşmak için nasıl 800.000 hayrana çıkardığını keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın!

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Fan İçeriği

Jesse, Tourism Australia'da nasıl başladı?

Jesse, 2004 yılında ABD'de küçük bir reklam ajansında çalışırken, bir aylığına tatil için Avustralya'ya gittiğini ve ülkeye aşık olduğunu paylaşıyor. Bir iş bulup orada kaldı.

Dört yıl sonra ABD'ye döndü ve sevdiği bir marka olan Avustralya ve seyahatten ayrıldığını fark ettiğinde ünlü parfümler için reklam kampanyaları yapıyordu.

Önümüzdeki iki yıl boyunca, Jesse, SlideShare'de vakit geçirdi gibi şeyler yapmak PowerPoint'te Suck.

Bu süre zarfında, notları ve fotoğrafları karşılığında SXSW ve Cannes Lion gibi festivallere katılmaları için insanlara para göndermeleri için önerilerde bulundu. Jesse, bunun ona nasıl bir topluluk inşa edeceği konusunda iyi bir temel sağladığını söylüyor.

Tourism Australia'da sosyal medya yöneticisi için açılmış bir iş gördüğünde özgeçmişini gönderdi, ancak daha fazlasını yapması gerektiğini biliyordu. Özgeçmişini o gece SlideShare'e koydu ve ertesi sabah, 40.000 kez görüntülendi ve pek çok destekleyici yorum aldı.

Twitter'ın, Jesse'nin özgeçmişini Tourism Australia'nın genel müdürünün eline teslim etmesine nasıl yardımcı olduğunu öğrenmek için şovu dinleyin.

Tourism Australia’nın işi nedir ve turizmi teşvik etmek nasıl değişti?

Jesse, Tourism Australia'nın temelde Avustralya'daki turizm için pazarlama ajansı olduğunu açıklıyor. Ekibi, bir bütün olarak ülkeye turizmi teşvik etmekte ve ayrıca farklı devletler ve uluslararası ofislerle birlikte çalışmaktadır.

Savunuculuk ve kulaktan kulağa iletişimin, özellikle seyahat olmak üzere herhangi bir endüstriyi teşvik etmede her zaman bir rol oynadığını söylüyor. Turizm Avustralya vardı Facebook sayfası başlattı örgüte katılmadan önce; ancak, 1M hayranlarına ulaşmaları üç yıl sürdü.

Jesse, daha önce yapılanlara bir göz attığını ve lansman yapmaya karar verdiğini paylaşıyor Instagram, Google+ ve Twitter ve o zamandan beri hızlandı.

Jesse'nin Avustralya Turizm için sosyal medyanın geri dönüşünü nasıl gördüğünü dinlemek için diziyi dinleyin.

Tourism Australia'nın sosyal medyasının arkasındaki strateji

Jesse’nin sosyal medya stratejisi birkaç bileşene sahiptir.

İlk bileşenin zamanla büyüyen bir şey inşa etmek olduğunu söylüyor. Jesse, geleneksel reklamcılıkta çalışmanın 6 ay boyunca üzerinde çalıştığınız ve ardından başlattığınız büyük kampanyalara odaklanma eğiliminde olduğunu açıklıyor. Tourism Australia için yaklaşımı farklıdır. Ekibi, her gün değer katan küçük şeyler üzerinde çalışıyor.

Örnek olarak, büyük bir kampanya veya yarışma yürütmek yerine, Instagram'ı hızla büyüt, tutarlı bir şekilde yayınlayarak hesabı son iki yılda yavaşça büyüttüler. Daha fazla insana ulaşmak için sistemi mükemmelleştirmek için sahip oldukları küçük kaynakları kullanmanın iyi bir yolu olduğunu söylüyor.

Jesse, ikinci bileşeni "başka birini kahraman yapmak" olarak tanımlıyor. Ne zaman diyor hayran bir görüntü gönderir iPhone ile çekildi ve günde 1000.000 beğeni alıyor, bu hayranlar için harika bir deneyim. Ekibinin her gün birisi için bu deneyimi yaratmaya çalıştığını, bu nedenle Tourism Australia'daki görüntülerin büyük çoğunluğunun tüketicilere ait olduğunu açıklıyor.

Jesse'nin neden düşündüğünü öğrenmek için dinleyin GoPro bunun YouTube'daki en iyi örneğidir.

Tourism Australia hayran fotoğraflarına nasıl kaynak sağlıyor?

Hayranlar resimleri sosyal profillere gönderir, fotoğrafları e-postayla gönderir veya postalar. Tourism Australia'nın, içeriği kullanıcının göndermek istediği herhangi bir şekilde kabul ettiğini söylüyor. Jesse, ekibin her gün aldıkları her fotoğrafın üzerinden geçtiğini, ancak bu fotoğrafları yalnızca zamanın yarısında kullandıklarını paylaşıyor. Zamanın diğer yarısı çevrimiçi oluyor ve fotoğrafları kendi başlarına bul.

Ekip, hayranlarını #SeeAustralia hashtag ve fotoğrafı, yayınlandığını görmek umuduyla göndermek yerine kendi platformlarına gönderin. Bu, herkesi ekibin bir parçası olmaya teşvik eder.

Tourism Australia'nın içerik keşfi için neden otur-ve-bekle yaklaşımına güvenmediğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

İyi bir fotoğraf bulduklarında Tourism Australia ne yapar?

Jesse, ilk olarak, kuruluşun, sahip olduklarından emin olmak için bir izin süreci kullandığını açıklıyor. bir resmi kullanma hakları.

Tourism Australia'nın topluluk platformlarındaki farklılıklara çok uyumlu olduğunu açıklıyor. Facebook'ta paylaştıkları mesaj, Google + 'da olduğu gibi Instagram'daki mesajdan biraz farklı.

Jesse, ekibin platformlar arasında sık sık resim yayınlamamasının nedeni budur.

Jesse ve ekibi paylaştıkları fotoğrafları nasıl seçiyor?

Jesse, her destinasyon gibi, Avustralya'nın da fazla tanıdık olabileceğini biliyor. İnsanlar plajları, vahşi yaşamı ve doğayı düşünüyor. Jesse, işinin Sidney Opera Binası'nın tanıdık bir resmini yayınlamak değil, ülkeyi görmenin yeni bir yolunu göstermek olduğuna inanıyor.

Yerine diyor hikaye anlatımı, Tourism Australia’nın işi hayranlarına anlatacakları bir hikaye sunmaktır. Tüm fotoğraf gönderileri, bir okuyucunun "Ben oradaydım, bunu yaptım, bunu deneyimledim" demesi için tasarlandı.

Jesse, sansürlenmiş bir görüntü ile hesaplanmış bir risk almanın, Turizm Avustralya için bir haftalık küresel PR kapsamı oluşturduğunu paylaşıyor.

Jesse'nin çoğu sosyal medya yöneticisinin kendilerini nasıl kısa sürede değiştirdiğine inandığını keşfetmek için diziyi dinleyin.

Jesse’nin ekibi hayranlarla nasıl etkileşim kurar?

Jesse, bir formla kampanya sayfaları oluşturma hayranı olmadığını açıklıyor. İşi yapmayı seviyor. Telefonu kaldırıyor, bir e-posta gönderiyor ve insanlarla konuşuyor.

Ekibi ayrıca katılımcılara% 100 oranında bir @bahsetme veya etiket sağlar çünkü okuyucuların her zaman tıklayıp gördükleri hakkında daha fazla bilgi edinmesini ister.

Jesse, ekibin profesyonel fotoğrafçılarla olan ilişkilerini bu taktiklere bağlıyor. Turizm kuruluna sadece birkaç yıl önce harika bir fotoğrafı kullanma izni vermeyen fotoğrafçıların artık bu fırsatı bir atlama taşı olarak gördüklerini söylüyor.

Jesse, Tourism Australia'nın sosyal profillerinde ne sıklıkla paylaşım yaptığını paylaşıyor. Zamanının yarısının, kuruluş genelinde web sitesi gibi varlıklar üzerinde çalışarak bu sosyal profiller üzerinden geçtiğini, çünkü tüketicinin bir sonraki adımı attığı yer olduğunu söylüyor.

Jesse'nin harekete geçirici mesajları ve Zendesk'i tüketicileri satın alma yolunda ilerletmek için nasıl kullandığını öğrenmek için diziyi dinleyin.

Tourism Australia, hayran içeriğini nasıl kullanır?

Jesse, içeriğinin etrafındaki bağlamın içeriğin kendisinden daha değerli olduğuna inanıyor. İnsanların Tourism Australia'nın sosyal platformlarına geri gelmesini sağlayan şey yorum yanıtları ve hayran paylaşımlarıdır.

Bunu en çok paylaşırken sayfalar erişim görüyor Yaklaşık% 6 olan Tourism Australia, her gün% 29'luk bir erişim görüyor; bunun telefonda zaman geçirmenin, sunum yapmanın ve sevgiyi paylaşmanın sağladığı bağlamdan kaynaklandığını söylüyor.

Tourism Australia, her cuma en iyi 20 hayran fotoğrafını Facebook sayfalarında yayınlıyor. Jesse, marka mesajını başkalarının içeriğine yerleştirmek için haftalık bir fırsatı nasıl sunduğunu anlatıyor.

Jesse'nin Facebook Fan Fridays fikrini nereden aldığını öğrenmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Bütün gününü bilgisayar başında mı geçiriyorsun? Yukarı bakıp gözlerinin rahatsız olduğunu ve artık ekrana bakamıyor musun? Yıllardır kullandığım bir çözümüm var.

Gunnar Optiks gün boyu bilgisayara bakan oyuncular ve insanlar için harika görünümlü gözlükler tasarlar.

Gözlüklerin, bir bilgisayar ekranının yaydığı mavi ışığa karşı koyan hafif bir sarı tonu vardır. Lensler, başınıza uyacak şekilde kıvrılır ve gözlerinizin kurumaması için nemi tutmasına yardımcı olur. Lensler ayrıca, metni okurken göz yorgunluğunu azaltmak için ince bir büyütme oranına sahiptir.

Amazon veya Gunnar Optiks'ten 79-99 $ 'a bir çift satın alabilirsiniz. Reçeteli lenslerle bile yapılabilirler!

Gunnar Optiks hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve yorumlarda düşüncelerinizi paylaşın.

Diğer Gösteri Bahisleri

Bugünkü şovun sponsoru: Sosyal Medya Başarı Zirvesi 2014.

Profesyonel gelişim arıyorsanız LinkedIn, Google+, Twitter'da 45 oturumumuz var. Sosyal medya pazarlama becerilerinizi bir sonraki aşamaya taşımanıza yardımcı olacak Facebook, Pinterest ve diğer ağlar seviyesi.

Etkinliğin tamamı çevrimiçidir, dolayısıyla herhangi bir seyahat söz konusu değildir ve her gün Nichole Kelly, Arsham Mirshah ve Jon Loomer gibi sosyal medya profesyonellerinden üç oturum düzenlenmektedir.

Social Media Explorer ve SME Digital CEO'su Nichole Kelly'ye, WebMechanix'in kurucu ortağı ve pazarlama teknik direktörü Arsham Mirshah katılacak. Google Analytics ile Sosyal Medya Yatırım Getirisi Nasıl Ölçülür?.

Facebook pazarlama koçu, yazar, konuşmacı ve stratejist Jon Loomer sunar Profesyoneller Tarafından Kullanılan Gelişmiş Facebook Reklam Hedefleme Teknikleri.

Nichole, Arsham ve John, size sosyal medya pazarlamanızı ve ağınızı nasıl geliştireceğinizi öğretecek uzmanlardan sadece üçü.

Daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, burayı ziyaret et tüm konuşmacıları ve gündemi kontrol edebileceğiniz yer. Fiyat yükselmeden biletinizi aldığınızdan emin olun.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Turizm Avustralya'yı keşfedin Facebook, Instagram, Twitter ve Google+.
• Takip et #SeeAustralia başlık etiketi.
• Bul Jesse Twitter'da.
• Kontrol Jesse, SlideShare'de.
• Aramak Doğru Tavşanı Peşinde.
• Ziyaret etmek GoPro YouTube'da.
• Şuna baksana İsviçre-Bayan.
• Çıkış yapmak Zendesk.
• Hakkında daha fazla öğren Gunnar Optiks.
• Birine söyle bu podcast hakkında.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Başarı Zirvesi 2014.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Sosyal medyanızda hayran içeriği kullanıyor musunuz? Pazarlamanıza nasıl yardımcı olduğuna dair düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.