İçerik Pazarlama: İşletmeler İçerikle Nasıl Büyüyebilir: Sosyal Medya Denetçisi

İşletmeniz için bir içerik pazarlama stratejiniz var mı?

Şirketiniz için satışları artıracak içeriği nasıl oluşturacağınızı ve dağıtacağınızı keşfetmek ister misiniz?

İşinizi içerik pazarlaması, yerel reklamcılık ve daha fazlasıyla nasıl büyüteceğinizi öğrenmek için Robert Rose ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde kitabın ortak yazarı Robert Rose ile röportaj yapıyorum. İçerik Pazarlamasını Yönetme: Markanıza Tutkulu Aboneler Oluşturmaya Yönelik Gerçek Dünya Kılavuzu. Şu anda baş stratejisttir. İçerik Pazarlama Enstitüsü. Aynı zamanda podcast'in ortak sunucusu. Bu Eski Pazarlama.

Robert, içerik pazarlamasını, yerel reklamcılığı ve bunların işletmeniz için ne anlama geldiğini araştırıyor.

İşinizi büyüten bir içerik pazarlama stratejisinin nasıl geliştirileceğini keşfedeceksiniz, pazarlamadan yararlanacaksınız yerel reklamcılık yoluyla sunulan fırsatlar ve içeriğinizi doğru şekilde dağıtmanın yeni yollarını öğrenin etkileyiciler.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

İçerik pazarlama

İçerik pazarlaması nedir?

İçerik Pazarlama Enstitüsü görünümleri içerik pazarlama işletmelerin müşterilerinin değerli bulacağı içerik türlerini oluşturmak, küratörlüğünü yapmak, dağıtmak ve tanıtmak için kullandıkları yaklaşım. İçerik pazarlamasının amacı, satışları artırmak ve işinizi ileriye taşımaktır.

İyi iş, içerik pazarlama sattığınız ürün veya hizmetlerden ayrı ve farklı bir değer sunar. Hedef kitlenize eğitici, eğlendirici veya yararlı, ancak sonuçta markanız için etkileşim, farkındalık ve satış sağlayan içerik odaklı deneyimler sağlamakla ilgilidir.

Sosyal medya size kendi izleyicilerinizi bir araya getirme ve kendi medya şirketiniz olma gücü verir. araçlar sizi oluşturan içerik türünü yayınlamak için gerekli sektörünüzde düşünce lideri ve müşterileri markanıza çeker, kullanıma hazırdır ve kullanımı kolaydır.

İçerik pazarlamasının yazılı makalelerin ötesine geçip videolar, uygulama geliştirme, oyunlar ve daha fazlası gibi şeyleri nasıl kapsayabileceğini keşfetmek için diziyi dinleyin.

İyi içerik pazarlaması yapan işletme örnekleri

Robert'ın nasıl olduğunu keşfettiğini duyacaksınız büyük şirketler sevmek Chipotle Meksika Izgarası, LEGO ve Coca Cola içerik pazarlamasından filmler, diziler ve dergiler gibi yaratıcı ve yenilikçi yollardan yararlanın.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

Büyük şirketlerin geleneksel kitle iletişim araçlarına veya büyük sponsorluklara harcayabilecekleri ile karşılaştırıldığında, içerikleri Robert'e göre, pazarlama harcamaları kovadaki bir düşüş, ancak pazarlama harcamalarının a markalaşma bakış açısı.

Senin bile küçük iş Ulusal TV reklamları ve büyük basılı kampanyalar için bütçesi yoksa, içerik pazarlaması yoluyla paranızın karşılığını fazlasıyla alabilirsiniz. Kendi içeriğinizi yayınlamak, dağıtmak ve tanıtmak kolay ve ucuzdur. blog oluşturma, sosyal medya ve podcasting.

Robert kullanır Marcus Sheridan’ın iş blogu bu noktayı açıklamak için. Havuzlar hakkında sorulan her soruyu yanıtlamak için sitesini kullandı ve zaten tutkulu olduğu çok küçük alanda uzmanlaştı. Bu, işletmesini, Nehir Havuzları ve Kaplıcaları'nı büyük bir başarıya ve en üst Google sıralamalarına taşıdı.

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün yıllık şovu İçerik Pazarlama Dünyasına katılımı artırmak için blogunu, atölyelerini, sınıflarını ve podcast'ini nasıl kullandığını öğrenmek için şovu dinleyin.

İçerik pazarlamasının etkinliği üzerine araştırma

Content Marketing Institute ve MarketingProfs kısa süre önce iki yeni çalışma yayınladı: B2B İçerik Pazarlama 2015: Karşılaştırmalar, Bütçeler ve Trendler - Kuzey Amerika ve B2C İçerik Pazarlama 2015: Karşılaştırmalar, Bütçeler ve Eğilimler - Kuzey Amerika. Ayrıca, bu çalışmaların kar amacı gütmeyen kuruluşlara ve diğer Avrupa şirketlerine odaklanan bir versiyonunu yayınlayacaklar.

Bu son araştırmalara göre, işletmelerin% 86'sı bir tür içerik pazarlamasıyla uğraşıyor, ancak yalnızca% 34'ü bunda etkili olduklarını düşünüyor.

İçerik pazarlamada başarıyı algılayan işletmeleri, olmayanlardan ayıran iki şey var: belgelenmiş içerik pazarlaması strateji ve bunun için kodlanmış bir süreç.

Robert'a göre, pazarlamacılar genellikle içerik pazarlamasının yürütme düzeyine girmeye heveslidir, ancak her zaman doğru sorularla yaklaşmazlar.

İşletmeniz için içerik pazarlamasını kullanmaya başlamadan önce, şirketinizin neden bunu yapmak istediğini ve bunun ne olduğunu sorun. hedefler bunun için. Sonraki adım, içerik pazarlama stratejinizi belgelemektir. Buna sık sık başvurun ve tüm ekibinizi buna uygun hale getirin.

Yayın araştırmasının işletmenizi rakiplerinizden nasıl ayıracağını ve sizi bir uzman olarak gösterebileceğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Yerel reklamcılık ve içerik pazarlamadan farkı

Son zamanlarda yerel reklamcılık hakkında çok fazla söylenti var. Bunu kullanma etiği ve bir işletmenin içerik pazarlama stratejisine nasıl entegre edilmesi gerektiği konusunda büyük tartışmalar var.

Bu, özellikle sponsorlu veya ücretli gönderilerin şu anda çoğu platformun takip ettiği tipik iş modelinin bir parçası olduğu sosyal medya siteleri için geçerlidir.

Çok basit bir ifadeyle, yerel reklamcılık, normalde bir gönderi, makale veya reklam görmeniz gereken yerde yayınlamak için ödeme yaptığınız bir markalı pazarlama içeriği biçimidir. sosyal güncelleme. Bunun örnekleri, üzerinde önerilen bir yayındır. Facebook veya bloglarda sponsorlu içerik.

Daha fazla yayın, gelir elde etmek için yerel reklamcılıktan yararlanma fırsatını görüyor. Hatta bazıları yayınlarının bir bölümünü açtılar veya buna çevrimiçi alan ayırdılar. Robert'ın yerel reklamcılığın nerede iyi karşılandığı ve nerede olmadığı konusunda bir ayrım yaptığını duyacaksınız.

Yerel reklamcılığın, Editoryal içerik veya bir sitede organik olarak bulunan güncellemeler. Geçmişin basılı yayınlarındaki reklamlardan farklı olarak, dijital yayıncılık, okuyucunun yerel reklamcılık ile editoryal içerik arasında bir ayrım yapmasını zorlaştırır.

Robert, pazarlamacıları ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için yerel reklamcılık fırsatlarından yararlanmaya teşvik ediyor. Bununla birlikte, site sahiplerini ve yayıncıları, kendi sitelerinize dahil etme konusunda dikkatli olmaları ve düşünmeleri konusunda uyarıyor.

Bir pazarlamacı olarak içerik pazarlama stratejinizi geliştirmek ve bir yayıncı olarak tuzaklarından kaçınmak için yerel reklamcılığı nasıl kullanabileceğinizi keşfetmek için diziyi dinleyin.

Pazarlamacılar içerik pazarlamasını en iyi şekilde nasıl dağıtabilir?

Robert'ın içeriğinizi hem ücretli hem de kazanılan medya kanalları aracılığıyla dağıtmak için bir dizi fırsatı paylaştığını duyacaksınız. Katkıda bulunmanın faydalarını araştırıyor konuk gönderileri İçerik Pazarlama Enstitüsü gibi sitelere veya Sosyal Medya Denetçisi veya gibi içerik sendikasyon hizmetlerini kullanarak Taboola veya Outbrain daha fazlasını kazanmak için kendi siteniz için görünürlük.

Kapsanmasını istediğiniz ve insanların okumak istediği hikayeleri yazdığınızda, sitenize yeni trafik çekebilir ve kendi kitlenizi büyütebilirsiniz. Doğru etkileyicileri anlamlı, bire bir, nitel bir şekilde hedefleme ve onları hikayeniz hakkında konuşturma yeteneğine sahipsiniz. Sadece onlara nasıl ulaşacağınızı bilmelisiniz.

İçeriğinizi etkileyicilere dağıtmak ve tanıtmak için basın bültenlerini kullanabileceğiniz yaratıcı yolları öğrenmek için şovu dinleyin.

Haftanın Keşfi

Web sitenizin düzgün çalışmamasıyla ilgili hiç sorun yaşadınız mı? Böyle bir durumda, uzak konumlardaki insanlara da aynı şeyi görüp görmediklerini sormak için ulaşıyor musunuz?

Duydun mu GeoPeeker? GeoPeeker, herhangi bir web sitesini veya URL'yi yüklemeyi ve bunların dünyanın çeşitli yerlerinden nasıl yüklendiğini veya görüntülendiğini görmeyi mümkün kılan web geliştirici aracıdır. GeoPeeker'in kullandığı yerler şunlardır: San Jose, Ashburn, Sidney, São Paulo, İrlanda ve Singapur.

GeoPeeker, dünyanın geri kalanının web sitenizi nasıl gördüğünü gösterir ve sorunun ne olabileceğini çok hızlı bir şekilde belirlemenizi sağlar.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve GeoPeeker'in sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Sosyal Medya Pazarlama Dünyasını Keşfedin 2015

Bugünkü şov, Social Media Marketing World 2015 tarafından desteklenmektedir.

Hakkında çok heyecanlıyız Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2015. Dünyanın en büyük sosyal medya pazarlama konferansı. Katılarak dünyanın en iyi 100'den fazla sosyal medya profesyoneliyle (artı 2.500 kişi) bağlantı kuracaksınız. pazarlamacı arkadaşlarınız) ve sosyal medyanızı dönüştürecek harika fikirleri keşfedeceksiniz. pazarlama.

2014 konferans konuşmacılarımızdan referansları dinleyin.

Bu, Social Media Marketing World'deki deneyimlerinden bahseden sektör uzmanlarının yalnızca bir örneğidir.

Gösteride, İçerik Pazarlama Enstitüsü'nden sunucularımızdan Joe Pulizzi'nin işletmeniz için resmi bir içerik pazarlama stratejisine sahip olmanın önemini açıkladığını duyacaksınız. Joe, dünyanın önde gelen içerik pazarlama uzmanlarından biridir. Social Media Marketing World 2015'te Joe size sıfırdan bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmayı öğretecek.

Joe, yalnızca büyük işletmelerin içeriği nasıl kullandığına odaklanmayacağımız İçerik Pazarlama parkuruna liderlik edecek, aynı zamanda Başarılı blog yazarlarının, podcast yayıncılarının ve YouTuber'ların müşterilerinin sevdiği içeriği nasıl oluşturduklarını ve sürdürdüklerini keşfedin Paylaş. İnsanları harekete geçirmek ve satmak için içerikten nasıl yararlanacağınızı keşfedeceksiniz. İşletmenizin blog oluşturma, podcast yayınlama ve video pazarlamada nasıl başarılı olabileceğine dair ipuçları da alacaksınız.

Bu, Social Media Marketing World 2015'te gerçekleşecek heyecan verici şeylerden sadece biri. Sosyal medya pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşıyın ve 25, 26 ve 27 Mart 2015 tarihlerinde California, San Diego'da bize katılın.

Yüzlerce kişi biletlerini çoktan aldı. Tüm konuşmacılara ve gündeme göz atmak için burayı tıklayın, videomuzu izleyin ve bugün biletlerinizi alın.

Gösteriyi dinleyin!

.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Robert ile iletişime geçin About.me/RobertRose.
• Robert'ı takip edin Twitter.
• Okuyun İçerik Pazarlamasını Yönetme: Markanıza Tutkulu Aboneler Oluşturmaya Yönelik Gerçek Dünya Kılavuzu.
• Ödeme İçerik Pazarlama Enstitüsü.
• Robert’ın podcast'ini dinleyin, Bu Eski Pazarlama.
• Chipotle’ın animasyonlu kısa videosunu izleyin, Korkuluk.
• Hulu’nun orijinal TV Dizisi hakkında daha fazla bilgi edinin, Çiftçi ve Tehlikeli, Chipotle sponsorluğunda.
• Hakkında daha fazlasını öğrenin Lego filmi ya da LEGO Club dergileri.
• Marcus Sheridan’ın bloglarını şurada keşfedin: Nehir Havuzları ve Kaplıcalar ve Havuz Okulu.
• Marcus Sheridan’ın e-kitabının ücretsiz bir kopyasını indirin, Gelen ve İçerik Pazarlaması Kolaylaştırıldı.
• Keşfedin İçerik Pazarlama Dünyası 2015.
• Content Marketing Institute ve MarketingProfs'tan en son B2B ve B2C araştırma çalışmalarını keşfedin: B2B İçerik Pazarlama 2015: Karşılaştırmalar, Bütçeler ve Trendler - Kuzey Amerika ve B2C İçerik Pazarlama 2015: Karşılaştırmalar, Bütçeler ve Eğilimler - Kuzey Amerika.
• Kopyanızı alın 2014 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.
• Robert’ın gönderisini okuyun, Neden Yerel Reklam İkisi de Değil.
• İzlemek John Oliver’ın yerel reklamcılığa bakış açısı.
• Adresine bir istek gönderin Social Media Examiner için yaz.
• Ödeme Taboola ve Outbrain yeni içerik dağıtmak ve keşfetmek için.
• Ödeme GeoPeeker.
• Eposta [e-posta korumalı] Sponsor olmakla ilgileniyorsanız.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2015.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? İşletmenizi büyütmek için içeriği kullanma konusundaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.