Facebook Instant Articles: Nasıl Başlanır: Social Media Examiner

Facebook Instant Articles'ı gördünüz mü?

Nasıl yayınlayacağınızı merak ediyor musunuz?

Facebook Instant Articles'ı kullanmaya nasıl başlayacağınızı keşfetmek için Leslie Samuel ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde, bir blog uzmanı olan Leslie Samuel ile röportaj yapıyorum. BecomeABlogger.com. Ayrıca, Leslie ile Öğrenmek podcast ve eğitim müdürü Sosyal Medya Pazarlama Topluluğu.

Leslie, Facebook Instant Articles'ın avantajlarını ve zorluklarını araştırıyor.

Bu yeni özelliği kullanmaya başlamak için bilmeniz gerekenleri keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Facebook Anında Makaleler

Hazır Makaleler Nelerdir?

Nispeten yeni bir özellik, Facebook Anında Makaleler yayıncılara doğrudan Facebook'ta içerik barındırma olanağı sunar, böylece kullanıcılar daha iyi bir mobil deneyim elde eder. Facebook mobil uygulamasındaysanız ve açık grafik görüntüsünün sağ üst köşesinde şimşek işareti olan bir makale görüyorsanız, bu Facebook Instant Articles versiyonudur.

Bu içeriği okumak için tıkladığınızda, Facebook'tan başka bir web sitesine gitmek için ayrılmadığınız için çok hızlı yüklenir.

Facebook’un Anında Makalelerine ekleyebileceğiniz bazı özel özellikler hakkında bilgi edinmek için şovu dinleyin.

Blogcular için Faydalar

Facebook'un 1,65 milyardan fazla kullanıcısı var. Birine ulaşmaya çalışıyorsanız, muhtemelen Facebook'talar.

Facebook'un Instant Articles ile çözdüğü bir sorun, yavaş sayfa yükleme sürelerini ortadan kaldırmaktır. Göre Kissmetrics tarafından yapılan çalışma, bir web sitesinin yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürerse, bu kullanıcıların% 40'ından fazlası siteyi terk eder. Instant Articles, içeriği çok hızlı bir şekilde kullanılabilir hale getirir.

Diğer faydalar arasında harika bir kullanıcı deneyimi bulunur. Leslie, bazı etkileşimli öğelerin makalelerin gerçekten öne çıkmasına yardımcı olduğunu ekliyor.

Facebook, içeriği insanları Facebook'ta daha uzun süre tutan üreticileri ödüllendiriyor gibi göründüğünden, canlı yayın olarak Leslie'ye Facebook'un parasal avantajlarını soruyorum. reklam ver.

Leslie şunu açıklıyor: Facebook’un Kitle Ağıgelir paylaşımı yapabilirsiniz. Reklam tıklamalarından elde edilen gelirin% 70'ini siz korursunuz. Bu bir çeşit AdSense anlık makaleleriniz içinde. Leslie bunu büyük bir fayda olarak görmüyor, çünkü bunu web sitenizde AdSense veya diğer ağlar ile yapabilirsiniz. Ancak Facebook, anlık makalelerinizdeki reklamları kullanmayı kolaylaştırır.

Facebook'a göre, şu an itibariyle, anında makalelere öncelikli muamele sunmuyorlar. Ancak Facebook algoritması, insanlara en iyi içeriği hızlı bir şekilde göstermeye çalışır. Dolayısıyla, daha fazla kişi anlık makalelere tıklarsa, Leslie algoritmanın bu içeriğe doğal olarak öncelikli muamele verdiğini görebilir. Ayrıca, Facebook, sayfanızı beğenen daha fazla insana çok fazla ilgi çeken içerik gösterecek.

Facebook’un, kullanıcıların platformlarında daha fazla zaman geçirmelerini sağlama arzusu, içerik oluşturuculara benzersiz bir fırsat sunuyor. Leslie, geçmişte, insanlar ilgi çekici resimler veya videolar koysa ve diğerleri onları deli gibi paylaşırsa, daha fazla erişim elde edeceklerini söylüyor.

İçerik, reklamlar ve bağlantılar üzerindeki bu kontrol sayesinde, bir işletme bu erişimi markasına ve işletmesine fayda sağlamak, bir e-posta listesi büyütmek, ürünleri tanıtmak ve daha fazlası için kullanabilir. Örneğin, anlık bir makalenin sonuna bir e-posta katılım formunun bağlantısını ekleyin.

Leslie, Facebook'u birincil pazarlama platformu olarak kullanan akıllı pazarlamacıların, kullanıcıları sistemlerine dahil etmek için anlık makalelerin avantajlarından nasıl yararlanacaklarını anlayacağına inanıyor.

Leslie arasındaki farkı tartışıyor Facebook Notları ve benzer görünen Anlık Makaleler. Not, doğrudan Facebook içinde oluşturulan bir makale veya gönderidir. Anlık makaleler aslında web sitenize bağlıdır.

Trend olan konular hakkında anında makaleler yazmanın ve Facebook'un reklam platformu aracılığıyla onlardan para kazanmanın potansiyel değeri hakkındaki hipotezimi dinlemek için diziyi dinleyin.

Olumsuz tarafı

Yine de olası bir dezavantajı, Facebook'un diğer içeriğinizi değil, yalnızca anlık makalelerinizi tercih etmeye karar verebilmesidir. Ancak Leslie, Facebook'a organik bağlantıların zaten eski sürüme geçirildiğini ekliyor. Pek çok Facebook sayfası yöneticisi, kullanıcıların gönderilerini görmediğini söylüyor.

Leslie, asıl sorunun "Facebook'a güveniyor musunuz?" Olduğunu söylüyor. İçeriğinizi Facebook'a koymak akıllıca görünebilir ve size şimdi bazı faydalar sağlayabilirken, bunun gelecek için ne anlama geldiğini merak etmelisiniz.

Gerçekte, "kiralık arazi" kavramıdır. İçinde Mitch Joel ve Mark Schaeffer ile podcast, içeriğinizi tamamen size ait olmayan bir platformda dağıtmanın mantıklı olup olmadığını tartıştık. Facebook, bloglar için büyük bir trafik kaynağıdır ve eğer insanlar içeriklerini Facebook'ta barındırmak zorunda kalırsa, korkutucu bir gelecek demektir.

Leslie, şu anda Facebook'un ilgisini çektiğini ekliyor. Ve şimdilik oynadıkları şey bizim içeriğimiz. Hem ilgimizi hem de içeriğimizi alırlarsa, onları daha da güçlü kılar. Facebook'a tamamen güveniyorsanız, bu harika bir şey. Aksi takdirde, çoğu insanın yapmadığı gibi, tereddüt olacaktır.

Yaklaşık bir yıl önce Anında Makaleler ilk duyuruldu, herkes bu konuda silahlanmıştı. Dahil olmak üzere birkaç yayıncı BuzzFeed ve Washington post, Facebook'a içeriğini vermenin kaygan yokuşundan aşağı inmeye istekliydiler.

Şimdi, herkes anında makaleler yayınlıyor gibi görünüyor, çünkü Facebook'un gözleri var, ki istedikleri de bu. Bu sadece Facebook değil, LinkedIn ve diğer ağlar.

Leslie endişeli mi? Kesinlikle söylüyor. Açıkçası değişim gerçekleşiyor ve değişimi durdurmanın bir yolu yok. İçerik oluşturucuların, değişikliklerden işletmeleri için mantıklı bir şekilde yararlanmaları gerekir.

Bunun aksine ilginç şeylerden biri Google AMPFacebook, kullanıcıların Google Analytics Leslie bununla entegre olduğunu söylüyor. Bu, Google Analytics'te Anlık Makalelerin bir web sitesi ziyareti olarak sayıldığı anlamına gelir. Facebook ayrıca yayıncılara içerik üzerinde tam kontrol sağlar.

Facebook'un anlık makaleleri nasıl arşivleyebileceğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Nasıl Başlanır

Maalesef Hazır Makaleler'e kaydolmak kolay değildir. Leslie, bunun 10 adımlı bir süreç olduğunu ve her adımın çok şey içerdiğini söylüyor. Herhangi bir koddan rahatsız olan ortalama bir kişi, bundan biraz korkacaktır, diye uyarıyor.

Başlamak için Facebook ile oturum açın ve şuraya gidin: Anında Makaleler kayıt sayfası. Önce, anında makalelerin hangi sayfada görünmesini istediğinizi seçmenizi isteyen bir sayfaya gideceksiniz. Onu seçin ve Gönder'i tıklayın. Onay aldıktan sonra (bu anında), Anında Makaleler'e kaydolursunuz.

Leslie, WordPress kullanıyorsanız, WP eklentisi için Anında Makaleler. WordPress'in arkasındaki şirket olan Automattic'in eklentisi olduğundan emin olun. Ardından eklentiyi Facebook sayfanıza bağlayın. Nasıl yapılacağına dair talimatlar var.

Şimdi Facebook sayfanıza gidin ve Yayınlama Araçlarına tıklayın. Anlık Makaleleri yapılandır. (Bunu bir mobil cihazda değil, bir masaüstü bilgisayarda yapmanız gerekir.) Bu, birkaç farklı şeyi içerir. İlk olarak, bu URL'nin sahibi olduğunuzu gösterin.

Ardından bir stil şablonu oluşturun. İstediğiniz yazı tiplerini, renkleri, logoları ve boyutları belirleyin. Oldukça basit görünecek. Daha gelişmiş olmak istiyorsanız, sizin için tasarımınızla daha çok eşleşen bir şablon oluşturması için birini işe alın. Bu çok daha teknik.

Şablonu oluşturup RSS beslemesini gönderdikten sonra, bazı makalelerinizi içe aktaracaktır. Kodun doğru olduğundan emin olmak için bunlara bakın. HTML kodunu eklenmiş bazı öğelerle göreceksiniz ve bu kod size hangi bölümleri düzeltmeniz gerektiğini söyleyecektir.

Tüm bunları düzelttikten sonra, Facebook'un incelemesi için 10 makale hazırlayın ve gönderin. Bu manuel bir süreçtir.

Birisi aslında Anında Makaleler'de yaptıklarınızı web sitenizdekilerle karşılaştıracak. Mümkün olduğunca tamamen eşleştiğinden emin olun. Eşleşmezse, düzeltmeniz ve yeniden göndermeniz gerekir. Onay süreci bir hafta kadar sürebilir.

Facebook içeriğinizi onayladığında, yayınlamaya başlayabilirsiniz.

Sürecin teknik kısımları hakkında daha fazla bilgi edinmek için gösteriyi dinleyin.

Leslie’nin Hazır Makalelerdeki Deneyimi

Leslie, teknoloji konusunda çok bilgili olmasına rağmen, Anında Makaleler oluşturma deneyiminin acı verici olduğunu kabul ediyor. Makalelerini yayınlamak için onay almak için süreci üç kez geçmek zorunda kaldı. Kullanıcıların kodu düzenlerken mobil cihazlarındaki Sayfa Yöneticisi uygulamasına bakmalarını, böylece değişiklikleri ilerledikçe önizleyebilmelerini önerir.

Leslie baktığında National Geographic ve BuzzFeed'in işleri nasıl yaptıklarını görmek için her ikisinin de içeriklerinin hepsinin olmasa da bir kısmının anlık makaleler olduğunu fark etti.

Leslie bazı özel işlevlerden bahsediyor. Birincisi, Facebook'ta yerleşik bir özellik olan etkileşimli bir slayt gösterisidir. Bir slayt gösterisi oluşturduğunuzda, bunun için bir kod oluşturursunuz ve ardından akıllı telefonunuzda izleyebilirsiniz. Bunun da biraz teknik olduğu konusunda uyarıyor.

Bir diğeri, fiziksel işletmelerin oluşturabileceği etkileşimli bir harita. Farklı görüntülere sahip olabilir ve hatta ses başlıkları ekleyebilirsiniz. Örneğin, vitrininizde bir tur atıyorsanız, belirli bir resme ulaştığınızda, onu daha ilgi çekici hale getirmek için anlatmaya başlayabilirsiniz. Kullanıcıya ilginç ve sorunsuz bir deneyim sunmak için yapabileceğiniz birçok şey var.

Bu bölüm yayınlandığında örnekleri şurada görebilirsiniz: Leslie'nin Facebook sayfası. Leslie, Facebook Instant Articles ile all-in yapmaya karar verdi ve tüm içeriğini orada yayınlayacak. İnsanları e-posta listesine yönlendirmek için hangi içeriğin oluşturulacağını ve nasıl kullanılacağını stratejik olarak düşünüyor. Her içerik parçası, insanları abone olmaya ikna etmek için bir pazarlama mesajıdır, diyor.

Ayrıca, katılımının nasıl değiştiğini anlık makalelerle değerlendirecek ve stratejiye dayalı kararlar vermeyi planlıyor. Leslie bir fayda görmezse, içeriğini Instant Articles üzerinde yayınlama kararını yeniden gözden geçirebilir.

Ayrıca şu an itibariyle Leslie'nin para kazanma planı yok, çünkü doğrudan içeriğiyle ilgili öğelerin reklamını yapmayı tercih ediyor. Bu şekilde en iyi dönüşüme sahip.

Anında Makaleler ile karşılaştırıldığında ne kadar kısıtlayıcıdır? Google AMP? Leslie, Instant Articles'ın daha az kısıtlayıcı olduğuna inanıyor. Etkileşimli öğeler daha gelişmiştir. Artı, Google Analytics hesabınızı kullanabilirsiniz. AMP ile, iki hesabınız (biri web siteniz için diğeri AMP için) ve bunları ayrı ayrı izlemeniz gerekir.

Leslie, Facebook Instant Articles özellikleriyle yayıncıları düşünüyor gibi görünüyor ve bunu çok iyi bir kullanıcı deneyimi haline getirmek istiyorlar diyor.

Anlık makalelerinizi onayladıktan sonra, içeriğinizi otomatik olarak içe aktaracaktır. Otomatik yayınlamayı açabilirsiniz, ancak Leslie bunu yapmayı planlamıyor. İçeri girip birkaç öğeyi değiştirmeyi tercih ediyor. Makalenin tamamını biçimlendirmesinin 10 dakika süreceğini tahmin ediyor. Yazıları yaklaşık 1.500 kelime. Kullandığı araçlardan biri Metin Genişletici, bu da bazı ortak kodların girilmesini kolaylaştırır.

Son bir şey. Anlık bir makaleye kısmi bir gönderi koyup daha sonra insanları blogunuza daha fazla okumaya yönlendiremezsiniz. Facebook bunun tamamen aynı deneyim olmasını istiyor. Bu nedenle, aktarılabilen tüm içerik, resim ve özelliklerin blog yazılarınızdaki aynı sırada ve biçimde orada olması gerekir.

Leslie'nin anlık makalelerin kullanıcılar için daha kolay hale getirilmesi için hangi yönde gitmesi gerektiğini düşündüğünü duymak için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

GhostCodes Snapchat için bir keşif uygulamasıdır. İnsanlar bazen Snapchat'te takip edecek arkadaşlar ve diğer ilginç insanlar bulmanın zor olduğunu hissediyor. GhostCodes bu sorunu çözer.

İndirin ve ardından uygulamaya gidin. Ardından, bir Snapchat profili oluşturun. Yaptığınız veya neyle uğraştığınız için snapcode, bir biyografi ve anahtar kelimeler ekleyin. Örneğin, sanatçı, müzisyen, hikaye anlatıcısı, podcaster vb. Olup olmadığınızı başkalarına bildirin. Oradan, insanlar sizi arayabilir ve bulabilir, ardından snapcode'unuzu indirebilir ve sizi Snapchat'a ekleyebilir.

İnsanlar tıklayıp sizi belirli kategorilerde sıralayan bir kalp verebilir. Snapcode, beğeniler ve kalplerinizin sıralaması, tıklaması, indirilmesi ne kadar çoksa keşfedilme olasılığınız o kadar artar.

GhostCodes.com adresine giderek iOS ve Google Play mağazasının bağlantılarını alarak uygulamayı indirebilirsiniz. Tamamen ücretsizdir ve çok faydalıdır.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve GhostCodes'un sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Leslie hakkında daha fazlasını öğrenin İnternet sitesi.
• Leslie'nin kendisiyle ilgili anlık makalelerini okuyun Blogger Facebook sayfası olun.
• Dinle Leslie ile Öğrenmek podcast.
• Keşfedin Sosyal Medya Pazarlama Topluluğu.
• Hakkında daha fazla öğren Facebook Anında Makaleler.
• En güncel olanı kontrol edin Facebook istatistikleri.
• Okumak Sayfa yükleme sürelerinde Kissmetrics çalışması.
• Keşfedin Facebook Hedef Kitle Ağı ve AdSense.
• Hakkında daha fazlasını okuyun Facebook Notları.
• Podcast'imi şununla dinle: Mitch Joel ve Mark Schaeffer içerik evinizi oluşturma konusunda.
• Okumak ilk Anında Makaleler duyurusu.
• İle ilgili anında makaleler arayın BuzzFeed, Washington post, ve National Geographic.
• Ödeme Google AMP ve dinle Google AMP'de podcast.
• keşfetmek Google Analytics.
• Anında Makaleler için Kaydolun.
• Yükle WP eklentisi için Anında Makaleler tarafından Automattic.
• Nasıl yapılacağını öğrenin Anlık Makaleleri yapılandır.
• keşfetmek Metin Genişletici.
• Kontrol et GhostCodes app.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri saat 8: 00'de Pasifik'te izleyin. Facebook Canlı.
• Okumak 2016 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Facebook Instant Articles ile ilgili düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.