Sosyal Medya Yatırım Getirisini Ölçmeniz Gereken 5 Neden: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal medyayı ölçüp ölçmediğini merak ediyor musun? yatırım getirisi (YG) önemli mi?

Başka bir rapor hazırlamayı düşündüğünüzde utanıyor musunuz?

Yalnız değilsin Fakat sosyal medya için zaman değişiyor ve bu nedenler size neden zamanın geldiğini gösterecektir. sonuçlarınızı ölçme konusunda ciddiye alın.

Yatırım Getirisini Gerçekten Ölçmem Gerekiyor mu?

Odadaki filden bahsederek başlayalım. Dır-dir YG sosyal medya için doğru başarı ölçütü?

Finansal bir getirinin kuruluş için sosyal medyanın gerçek değerini göstermediğini iddia eden birçok kişi var. YG'nin tüm resmi çizmediğine katılıyorum.

Bununla birlikte, sonuç olarak, yöneticiler ve işletme sahipleri uyumak, yemek yemek ve yatırım getirisini solumaktır. Kariyerlerinin başından beri başarının ölçüsü buydu ve aşağı yukarı zıplayıp onlara bunun tam bir resim olmadığını söyleyebilsek de, görene kadar buna inanmayacaklar.

Bu nedenle, zamanı geldi YG konusunda ciddi olunancak bu, hikayeyi tamamlamaya yardımcı olan diğer ölçüm türlerinden ödün vermeniz gerektiği anlamına gelmez. İkisine de ihtiyacınız var ve bu yüzden.

# 1: YG, Zorunlu Bir Kötülüktür

Yatırım Getirisi, sosyal medyanın kuruluş için değeri için istediğimiz güzel resmi çizip çizmediğine bakılmaksızın, bu, işletmeler için evrensel başarı ölçüsüdür.

Gibi yeni metrikler gördük Etkinin Geri Dönüşü ve Katılımın Geri Dönüşü hakkında konuşuluyor. Bazı pazarlamacılar, sosyal medyanın değerinin hikayesini anlatmada daha iyi bir iş çıkardıklarını düşündükleri için bu metrikleri beğenirler.

Toplumun sağladığı sonuçlar konusunda bütüncül bir bakış açısına sahip olma ihtiyacını anlıyorum; ancak yatırım getirisini yeniden tanımlayamayız çünkü ihtiyaçlarımıza uymuyor veya istediğimiz resmi çizmiyor. Eğer başlamazsan Çabalarınızın gerçek getirisini ölçün, birisi sizin için yapacak.

Ve ölçümü yaparlarsa, bunu yapma fırsatınız olmayacak. YG'nin göstermediğini netleştirmek ve perspektifi tamamlamaya yardımcı olan ölçütler sunun. Projenizi kurtarmak için negatif bir YG'yi gizlemeye çalışan kişi gibi görüneceksiniz. Ve evet, ilk kez ölçtüğünüzde muhtemelen negatif olacaktır.

Öyleyse zamanı geldi YG'nin hikayenin bir parçası olduğunu benimseyin ve emin olmak bizim işimizdir YG'yi sosyal medyanın artan değer sağladığını gösteren diğer ölçümlerle dengeleyin.

# 2: Patronunuz YG Talep Edecek

Yönetim ekiplerinin ve işletme sahiplerinin çabalarınızın sonuç getirip getirmediğini sorguladıklarını inkar etmek mümkün değil. 2011 Jive Sosyal İş Endeksi Araştırması Sosyal medya için bütçe kontrolü olan yöneticilerin yalnızca% 27'sinin sosyal medyanın en önemli stratejik öncelik olduğunu düşündüğünü ortaya koydu. Ankete katılanların% 47'si bir sosyal planın gerekli olduğunu ancak stratejik bir öncelik olmadığını söyledi.

Bu, jürinin, en azından cüzdan dizilerini kontrol edenler için, sosyal medyanın pazarlama karışımının kritik bir parçası olup olmadığı konusunda hala karar verdiğini gösteriyor.

Çoğunluk, sosyal medyanın işletme için bir düzeyde önemli olduğunu anlıyor, ancak yine de şüphecilik olduğu açık. Sanırım hepimiz, bütçemizi kontrol eden insanlar sosyal medyanın iş sonuçları elde edip edemeyeceği konusunda hala satılmazlarsa, dikkatli bir şekilde yatırım yapmaya devam edeceklerini kabul edebiliriz.

Bu, yapabilmenin önemli olduğu anlamına gelir çabalarınızdan ölçülebilir sonuçlar gösterin. Eğer yapamazsan Stratejinin finansal bir getiri sağladığını göstermekDiğer faaliyetlerin sonuç ürettiği gösterildikçe iyimserliğin hızla karamsarlığa dönüştüğünü ve bütçenizin aynı hızla ortadan kalktığını fark edebilirsiniz.

# 3: Sosyal Medya Kaynak Yoğun

Sosyal medyanın ÜCRETSİZ olduğunu söyleme günlerinin sona erdiği konusunda hepimiz hemfikir olabiliriz. Başarılı olduğunun farkındayız sosyal medya stratejisi çok zaman alıyor ve çoğumuz için zamanımız yok.

Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu "Pazarlamacıların önemli bir% 59'u sosyal medyayı 6 saat veya daha fazla ve% 33'ü haftada 11 saat veya daha fazla kullanıyor." Sosyal medyanın tek işimiz olmadığını düşündüğümüzde bu çok zaman alıyor. Çoğumuz için sosyal medya, zaten dolu tabağımıza eklenen bir şey.

Bu, daha fazla insanın içerik geliştirme gibi yönleri dış kaynak kullanmaya başlamasına neden oldu çünkü sahip oldukları zamanda sonuç üretmeye yetecek kadar içerik üretemiyorlar.

Yöneticilerden aldığım ilk sorulardan biri, gerekip gerekmediği çalışan zamanının ve / veya maaşlarının maliyetini dahil edin sosyal medya yatırım getirisi hesaplamalarında. Çalışanların harcadıkları zamanın masrafa değip değmediğini anlamak isterler.

Sosyal medyaya karşı bir savaş başlatmaya çalıştıkları için değil. Bu sadece kaynakları en yüksek performanslı girişimlere öncelik verme meselesidir. Ve sosyal medyanın kuruluşa bir dönüşü gösterecek şekilde nicelleştirilememesi durumunda, zamanı ve bütçeyi gerekçelendirmek bu ona adanmıştır.

# 4: YG Olmadan Genişletemezsiniz

Büyük takipçi kitlesi oluşturmada muazzam başarı elde eden birçok şirket var ve şimdi "Şimdi ne olacak?"

Akıllı pazarlamacılar hemen her sosyal medya ağına atlamadılar; daha ziyade, işleri için önemli olan bir çiftte test ettiler ve harika oldular. Ancak şimdi sosyal medyanın işe yarayabileceğini ve bunu yapmak istediğini gösterdiklerini düşünüyorlar. diğer sosyal ağlara genişlemek.

Diğer durumlarda pazarlamacılar, daha fazla içerik üret çünkü yeni içeriğin yayınlanmasıyla ilgili en olumlu sonuçları görüyorlar, ancak artık dahili olarak işleyemiyorlar.

Senaryonuz ne olursa olsun, aşağıdaki durumlarda genişleme planlarınızı finanse etmek için ek bütçe tutarı sağlayamazsınız. Halihazırda yatırılmış olan bütçenin yatırımcılara olumlu bir getiri sağladığını göstermediniz. organizasyon.

Geri dönüş, hayranlarda ve takipçilerde ölçülmez; dolar ve sent cinsinden ölçülür. Genişletmek istiyorsanız, ciddiye almanız gerekir. sosyal medyanın alt sınırını ölçme.

# 5: Optimizasyon Başarı İçin Kritiktir

Diğer tüm nedenler, sosyal medya yatırım getirisinin diğer insanların ihtiyaçları için neden önemli olduğu ile ilgili olsa da, bu sizin için. Sosyal medyayı başarılı kılmak için zaman, enerji ve bütçe harcıyorsunuz. Başarılı olmasını gerçekten istiyorsanız, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlayın.

Hepimiz çabalarımızı en yüksek sonucu üreten şeylere öncelik vermek istiyoruz, ancak neyin sonuç verdiğini ölçmüyorsanız, daha çok ne yapmanız gerektiği konusunda hiçbir fikriniz yok. Ayrıca, yapamayacaksınız küçük ayarların önemli şeyleri nasıl etkilediğini test edin dönüşüm oranları gibi.

Sosyal medyanın iş için kritik bir unsur olduğunu gerçekten göstermek istiyorsanız, yapmanız gerekenler YG'yi ölçün, böylece neyin işe yaradığını tam olarak anlayabilirsiniz veya söz verdikten sonra onu optimize edin.

Artık optimize edemeyene kadar optimize edin. Hangi durum güncellemesinin gün için en çok dönüşümü sağladığını bildiğinizi düşünün. Veya sosyal medyadan hangi yolu web sitesi en çok potansiyel müşteriyi dönüştürdü. Bunun gibi bilgiler, kısa sürede pozitif bir yatırım getirisi göstermenize gerçekten yardımcı olur.

Ne düşünüyorsun? Sosyal medya yatırım getirisi sizin için neden önemli? Patronunuz için neden önemlidir? Bugün ölçüyor musun? Öyleyse, ne tür sonuçlar görüyorsunuz? Lütfen aşağıdaki kutuya bir yorum ekleyin ve tartışmaya katılın.