En İyi Sonuçlar İçin Facebook Reklamlarınızı Nasıl Test Edersiniz: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamlarınızı optimize etmek ister misiniz? Mesajınız için kullanılacak en iyi hedef kitle, reklam öğesi ve yerleşimin ne olduğunu merak mı ediyorsunuz?

En iyi sonuçlar için Facebook reklamlarınızı nasıl test edeceğinizi keşfetmek için röportaj yapıyorum Andrea Vahl. Andrea, bir Facebook reklamları uzmanıdır. Facebook Reklamları Basitleştirildive adında bir kurs yürütüyor Facebook Reklam Sırları. Öte yandan, o da bir stand up komedyeni.

Andrea, Facebook reklamlarınızı test etmenin neden önemli olduğunu paylaşıyor. Ayrıca Andrea’nın Facebook reklamlarını test etme ve sonuçlarınızı hassaslaştırmak için Google Analytics’i kullanma yöntemini de öğreneceksiniz.

Aşağıdaki röportajın bir özetini okuyun. Röportajı dinlemek için bu makalenin sonuna gidin.

Facebook Reklamlarını Test Etmek Neden Önemlidir?

Test etme, reklamverenlerin reklamları için en iyi olanı keşfetmesine olanak tanır, böylece daha fazla iş yaratmak veya potansiyel müşterilerini artırmak ve daha az parayla daha iyi sonuçlar elde etmek için bunu yineleyebilir. Andrea, örnek olarak 100 ila 25 ABD doları arasında daha düşük edinme başına maliyeti test ettiğini gördü.

Pazarlamacılar genellikle Facebook reklamlarının kendileri için işe yaramadığını söylediklerinde, neyin işe yaradığını ve neyin iyileştirileceğini doğru bir şekilde belirlemek için yeterli değişkeni veya doğru değişkenleri test etmemişlerdir.

Aynı anda çok fazla şeyi değiştirme eğilimindedirler veya sonuçlarında en büyük farkı yaratabilecek belirli bir ayarlamayı gözden kaçırırlar. Her iki durumda da, Facebook reklamlarını test etme konusunda hem stratejik hem de sistematik olmaya yardımcı olur.

Facebook Reklamlarını Test Etmek İçin Bütçe Oluşturma

Facebook reklamlarını test etmek için ayırdığınız bütçe nişiniz, ürününüz, pazar, hedeflediğiniz kitle türü vb. Gibi bir dizi faktöre bağlıdır. Test bütçenizi belirlerken sonuçlarınızın önemini ve hedefinizin maliyetini de göz önünde bulundurmalısınız. Bunu görselleştirmek için, olası satış başına maliyeti 3 ABD doları olan reklamları test etmek için daha fazla harcama yapacaksınız.

Genel olarak Andrea, işletmelerin tüm reklam bütçelerinin% 10-% 20'sini ilk reklamlarının harika bir getiri sağlama olasılığının düşük olduğunu bilerek test edin ve bir yatırım olarak görüntüleyin Sonuçlar. Ancak, uzun bir süre boyunca testler yapmaya devam etmek, reklamverenin Markaları için neyin işe yaradığını tanımlamak ve YG'yi artırmak reklam bütçelerinin geri kalanında.

Facebook Reklamlarını Test Etmek İçin Bir Yöntem

Bir şeyi test etmek istediğinizde Andrea, mevcut bir reklam grubunu düzenlemek yerine test için tamamen yeni bir reklam grubu oluşturmanızı önerir. Mevcut bir reklam setinde değişiklik yapmak, ivmesini etkileyecek ve test ettiğiniz performans verileri veya değişkenlerdeki değişiklikleri izlemeyi zorlaştıracaktır.

İşletme profilinizde zaten yayınlanmış olan bir reklam öğesini yeniden kullanmak istiyorsanız, bunu Facebook Reklam Yöneticisi'nde reklam düzeyinde Mevcut Gönderiyi Kullan'ı seçerek yapın. Oradan, orijinal gönderinin tüm sosyal kanıtlarını kaybetmeden farklı bir hedef kitle veya yerleşim etrafında yeni bir test oluşturabilirsiniz.

Duyarlı Kitleleri Belirleyin

Andrea’nın Facebook reklamlarını test etme yöntemi, farklı ilgi alanlarına, anahtar kelimelere ve hedeflemeye dayalı potansiyel kitleler oluşturmak. Her bir kitle ve kaynakları ne kadar dar olursa, sonuçlarınız o kadar doğru olur. Birden çok kitlede iyi performans göstereceğini düşündüğünüz bir reklamı test edin hangi kitlenin en iyi yanıt verdiğini görmek için.

Muhtemelen test edilebilecek farklı kitlelerin ve değişkenlerin sayısı, büyük ölçüde bütçenizin büyüklüğüne bağlı olacaktır. Büyük bir bütçe (örneğin, 5000 ABD doları) reklamlarınızı ve reklamlarınızı sürekli olarak test edip optimize etmenize olanak sağlarken kitleler için daha küçük bir bütçe, beş farklı izleyiciler.

Andrea, belirli ilgi alanları veya anahtar kelimeler kullanarak oluşturduğunuz potansiyel kitleleri, yüksek değerli benzer kitlelere karşı test etmenizi önerir. Ayrıca bu soğuk izleyicileri daha sıcak olanlarla karşılaştırmayı öneriyor. Facebook içinde kitleleri yeniden hedefleme kampanyanızı test etmek için.

Andrea'nın kendi müşterileri için test kitlelerini nasıl oluşturduğuna dair adım adım örneği hakkında daha fazla bilgi edinmek için şovu dinleyin.

Facebook Reklam Varyasyonlarını Değerlendirin

Hangi kitlelerin en iyi sonuçları verdiğini belirledikten sonraki adım, metninizi ve görsellerinizi iyileştirmek için bu kitleleri kullanmaktır.

Metni test etmek, başlıklarda, reklam metninde ve harekete geçirici mesajlarda varyasyonları içerir. Reklam öğesinin test edilmesi, tek resimler, video gibi değişkenleri ve atlı karıncalar gibi dinamik öğeleri içerir.

Andrea, görseller insanların haber akışında gezinmesini engellediği için şu anda görseller üzerinde test etmenin ilk aşaması ve ardından metin öğelerinin daha uzun veya daha kısa sürümlerini test etmeye geçer.

Sınırlı bir bütçeniz varsa, 4 veya 5 kare görseli test etmeye devam etmelisiniz çünkü bu format Facebook'ta ve Instagram'da sunulan reklamlarda iyi tercüme edilir. Daha büyük bir bütçeniz varsa, daha fazla sayıda kare görseli yatay veya dikey yönlendirmeye karşı test edebilirsiniz.

Bir yan not olarak Andrea, video reklamların, özellikle de görünenlerin kendiliğinden ve cilasız, şimdi dönüşümlere yol açıyor ve hiç olmadıkları bir şekilde dikkat çekiyor geçmiş.

Videoyu test ederken, mümkün olduğunca altyazı kullandığınızdan ve küçük resminizdeki metin miktarını sınırladığınızdan emin olun. Facebook,% 20'den daha az metin içeren görsellerin daha iyi performans gösterme eğiliminde olduğunu tespit ediyor ve reklam resimlerinde izin verilen metin miktarı.

Video altyazıları hakkında daha fazla bilgi edinmek için şovu dinleyin.

Uygun Facebook Reklam Yerleşimlerini Belirleyin

Facebook reklamcılığına yeni başlayanlar, genellikle reklamları için belirli yerleşimleri test etme seçeneğine sahip olduklarını fark etmezler. Örnek vermek gerekirse, bireysel reklamlar yalnızca Instagram'a yerleştirilebilir, Hikayelerde, içinde Facebook Pazarıveya masaüstünde Facebook'un sağ sütununda.

Tek tek reklam yerleşimini yönetmek önemlidir, çünkü tüm yerleşimleri (veya Otomatik Yerleşimi) seçmek, Facebook, bütçenizin çok büyük bir kısmını, istememiş olabileceğiniz yerleşimlere aktarma yetkisine sahiptir. Kaldıraç. Andrea, bireysel reklam maliyetlerini yerleştirme yoluyla kontrol etmenin potansiyel müşteri başına daha iyi maliyet ve Facebook reklam alaka düzeyi puanları sağladığını keşfetti.

Reklam yerleşimlerini test ettikten sonra, bütçenizin her bir yerleşime nasıl aktarıldığını yönetmek için döküm raporunu kullanın Facebook, Instagram ve Messenger'da. Gördüklerinize bağlı olarak, başka yerlerde yayınlanan reklamları kesintiye uğratmadan farklı yerleşimlerdeki reklamları kolayca başlatabilir ve durdurabilirsiniz.

Mobil yerleşimlerle masaüstü yerleşimleri denemeyi de düşünün. Social Media Examiner'da, bu iki yerleşim türü arasında çarpıcı bir fark keşfettik. Masaüstü kullanıcıları yalnızca sitede daha fazla zaman geçirmekle kalmadı, aynı zamanda Sosyal Medya Pazarlama Dünyası için belirli bir yeniden pazarlama reklamı türü söz konusu olduğunda mobil kullanıcılardan daha fazla dönüşüm oluşturdular.

Andrea'nın, Socialbakers tarafından Facebook'taki belirli düşük maliyetli reklam yerleşimleri hakkında toplanan son verileri tartışmasını dinlemek için şovu dinleyin.

Facebook Reklamlarını Hassaslaştırmak için Test Sonuçlarını Analiz Edin

Bazı ilk testleri ayarladıktan sonraki adım, sonuçları analiz etmek ve bu bilgileri reklamlarınızı daha da hassaslaştırmak için kullanmaktır. Reklam kümeleriniz için güçlü bir adlandırma kuralına sahip olmak ve testlerdeki farklılıklar bu süreci kolaylaştırmaya yardımcı olur.

Bir test reklamı yayınlayın ve en az 3-4 gün yayınlanmasına izin verin. Bu süre, reklamın performansı için güçlü bir temel sağlar. Sonuçları analiz etmek, incelediğiniz reklam kümelerinin sayısına bağlı olarak yarım saat ila bir saat kadar sürebilir.

Facebook Ads Manager'da Test Sonuçlarını Değerlendirin

Facebook Ads Manager içinde varsayılan bir rapor olan Performans Grafiğinde ölçülen tıklamalara bakarak başlayın. Oradan yapabilirsin Standart etkinlikler veya özel dönüşümler ekleyerek görüntülediğiniz metrikleri özelleştirin insanların müşteri yolculuğunda ne kadar ilerlediğini görmek için. Raporunuza reklam harcamalarından elde edilen geliri ve diğer belirli hedefleri izlemek için sütunlar da ekleyebilirsiniz.

Verileri tararken, filtreleme ve sıralama, en iyi performans gösterenleri hızlı bir şekilde sayfanın en üstüne getirir ve hangi kitlelerin, yerleşimlerin ve reklamın yükseltileceğini belirler. Ayrıntılandırma için daha fazla fırsat keşfetmek üzere farklı seçenekleri (yaş aralıkları veya coğrafi konum gibi) ayırmak için de bu raporlamayı kullanabilirsiniz.

Google Analytics ile Facebook Reklam Sonuçlarınızı Bilgilendirin ve Hassaslaştırın

Facebook her zaman değil potansiyel müşterileri ve atıfları bildir doğru ve bazı durumlarda aşırı bildirimde bulunduğu bilinmektedir. Sonuçlarınızı tekrar kontrol etmek için şunları yapabilirsiniz: doğru belirlemek için Google Analytics ve Google UTM etiketlerini kullanın hangi reklamlarınızın aslında markanızın görmek istediği eylemleri ve dönüşümleri tetiklediği.

Bazı durumlarda Google Analytics, Facebook'un şu anda sağlayamadığı bilgileri sağlayarak daha da ileri gider. Bu, Sayfada Geçirilen Süre gibi, kullanıcıların etkileşimde ne kadar zaman harcadığını bildiren gelişmiş metrikleri içerir sitenizle ve mobil cihazlarda görülen reklamlar ile kullanıcı davranışı farklılıklarını karşılaştırma yeteneği ile masaüstü.

Örneğin, reklamlarınızı masaüstünden tıklayan kişiler açılış sayfanızda, mobil cihazlardan tıklama yapan kişiler için, bütçenizin daha büyük bir kısmını masaüstüne ayırmayı düşünebilirsiniz yerleştirme.

Facebook Ads Delivery Insights ile Reklam Tükenmişliğini Önleyin

Çok fazla kişinin reklamınızı çok sık görmesinden endişeleniyorsanız, Delivery Insights kontrol paneli ilk kez gösterim oranını görüntülemek için.

Bu metrik, frekans metriğinden farklıdır; Gösterim oranı, kitlenizin bir reklamı ne sıklıkla gördüğünün ortalamasını göstermek yerine, reklamınızı ilk kez gören kişilerin yüzdesini ortaya çıkaracaktır.

İlk kez görüntüleyenlerin gösterim oranı% 50,% 40 veya% 30'a düştüğünde, farklı bir reklam sunmanız gerekebilir.

Haftanın Keşfi

PreTube YouTube videolarınızı optimum keşif için ayarlamanıza yardımcı olan ücretsiz bir Google Chrome eklentisidir.

PreTube'u tarayıcınıza yükledikten sonra bir resim yükleyebilir, kanal adınızı ekleyebilir ve YouTube videonuz için bir açıklama ekleyebilirsiniz. Bu araç daha sonra, videonuzun küçük resminin siz onu gerçekten göndermeden önce YouTube kenar çubuğunda nasıl görüneceğine dair bir örnek sağlayacaktır. Bu, videonun tamamını YouTube'a yüklemeden önce başlığın veya metnin ne kadar kolay okunabileceğini belirlemek, olası biçimlendirme sorunlarını tespit etmek ve diğer sorunları bulmak için yararlıdır.

PreTube'u Google Chrome Web Mağazası'nda bulabilirsiniz.

PreTube hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Bu Bölümdeki Temel Çıkarımlar

• Hakkında daha fazla öğren Andrea Vahl web sitesinde.
• Andrea’ya bakın Facebook Reklam Sırları Tabii.
• İle bağlantı Andrea Vahl Facebook'ta.
• Okuyun Facebook Reklamları Basitleştirildi.
• YouTube videonuzu PreTube ile optimize edin.
• Ayarlayın Yolculukvideo belgeselimiz.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin Sosyal Medya Pazarlama Topluluğu.

Röportajı Şimdi Dinle

Sosyal Medya Pazarlama podcast yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Ne düşünüyorsun? Facebook reklamlarını test etme konusundaki düşünceleriniz neler? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.