Pazarlamacılar için Facebook Videosu: Gelecekteki Başarı için Strateji: Sosyal Medya Denetçisi

İşletmeniz için videolar mı oluşturuyorsunuz?

Facebook'ta videolarınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı merak mı ediyorsunuz?

Facebook video stratejisini keşfetmek için Jay Baer ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Jay Baer, bir dijital pazarlama ve sosyal medya stratejisti. Yazdı Nefret Edenlere Sarılın, sosyal bakım hakkında bir kitap ve aynı zamanda Sosyal Artılar Podcast ve Jay Today gösterisi.

Jay, Facebook ve YouTube'daki videolar arasındaki farkları tartışıyor.

Jay'in kendi videolarını oluşturmak için kullandığı teknolojiyi ve araçları keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Pazarlamacılar için Facebook Videosu

Facebook'a Karşı YouTube

Jay, birçok insanın YouTube videolarını çok iyi yaptığını ve birçoğunun da Facebook videolarında başarılı olduğunu söylüyor. Ancak, her platformun belirli bir kullanım alanı olduğu için çok fazla insan her ikisiyle de eşit derecede iyi performans sergilemiyor. İnsanlar YouTube'u televizyon eğlencesinin yerine izliyor veya nasıl yapılır videoları arıyorlar. Facebook'ta videolar haber akışında görünür ve platformdayken insanların sözlerini kesebilir.

Jay, Convince & Convert'de müşterilere videonun ne olduğu ve hangi koşullar altında onu izlemek isteyeceklerini düşünmelerini tavsiye ettiklerini söylüyor. Bu değerlendirmeye dayalı olarak, video için birincil ev olarak platformlardan birini seçin.

Görüşlerinden bahsediyorum Son Jedi Facebook'taki fragman, yayınlandıktan sonraki ilk 30 dakika içinde YouTube'daki görüntülemelerin çok ötesine geçti. Jay, belirli bir zamanda bu farklılığa katkıda bulunmuş olabilecek birkaç faktörü not ederek yanıt verir. Birincisi, Facebook'un kullanıcıların içeriği başkalarıyla kolayca paylaşmasına izin vermesidir. Ayrıca, Facebook, bir "görünümü" YouTube'dan farklı bir şekilde tanımlar.

İkimiz de çoğu izleyiciden şüphelenmemize rağmen Son Jedi tüm fragmanı izleyen pazarlamacılar, Facebook'un 3 saniyeyi görüntüleme olarak saydığını, YouTube'un ise 30 saniye gerektirdiğini unutmamalıdır.

Ayrıca, Facebook'taki bir video, yayınlandıktan hemen sonra önemli ölçüde daha fazla görüntülenebilir ancak YouTube videosu, özellikle güçlü bir YouTube kanalında uzun vadede daha fazla görüntülenebilir.

Nasıl olduğunu açıklığa kavuşturmak için Son Jedi Jay, gündelik pazarlamacıya ilişkin örnek olarak, Facebook'un etkileşime dayalı olarak teşhiri artırdığını vurguluyor. Dolayısıyla, Facebook'a bir video koyarsanız ve orantısız sayıda insan beğenir, yorum yapar ve paylaşırsa, orantısız sayıda insan videoyu akışlarında görecektir. Bu görünürlük, daha da fazla Facebook kullanıcısına videoyu başka biriyle paylaşma fırsatı veriyor ve döngü devam ediyor.

Jay, Facebook'ta her video yayınladığında bu dalgalanma etkisini görüyor. Anında nişan alırsa, daha fazla insan görür. Aksi takdirde, kullanıcıların videoyla olan etkileşimi yavaşlayacaktır.

Daha sonra, Facebook'a karşı YouTube'a canlı video akışı hakkında konuşacağız. Jay, vlog çekmek için hem Facebook'u hem de YouTube'u kullanabileceğinizi söylüyor. Jay, Jay Today şovunda buna benzer bir şey yapar. Canlı videoyu önce kişisel Facebook profilinde yayınlar ve daha sonra video dosyasını başka bir yere gönderir.

Jay, Facebook’un API’sinin Facebook Live'da yayın yaparken başka bir yerde canlı yayın yapmanızı engeller. Facebook Live, Scope ve YouTube Live'a aynı anda akış yapmak için birden fazla telefona veya bilgisayara ihtiyacınız olacaktır. Bu sınırlama, Jay'in önce Facebook Live'a gitmesinin nedenlerinden biri; başka hiçbir yerde olamaz.

Ayrıca, YouTube'da (en azından şimdilik), bir mobil cihazdan canlı video yayınlamak için 1.000 veya daha fazla aboneye sahip olmanız gerektiğini de belirtiyor. Dolayısıyla, YouTube’un canlı video özelliği, Facebook’lar kadar geniş çapta erişilebilir değil.

Jay'in bir blog yazısı yazdıktan sonra Scope'ta canlı yayına geçme yaklaşımını tartıştığını duymak için diziyi dinleyin.

Yalnızca Facebook Stratejisi mi?

Jay'e pazarlamacıların yalnızca Facebook'a yönelik bir stratejiden yararlanıp yararlanamayacağını sorduğumda, iki nedenden dolayı hayır diyor. İlk olarak, videoyu aldıktan sonra YouTube'a ve diğer yerlere koymak çok büyük bir çaba değil. İkincisi, Jay'in Facebook'un başlangıcından beri söylediği gibi, evinizi asla tamamen kiralık arsa üzerine inşa etmemelisiniz.

Şu anda Facebook video ve canlı videoya aşırı vurgu yapıyor. Geçmişte durum böyle değildi ve bir noktada tekrar durum olmayacaktı. Dolayısıyla, Facebook’un mevcut kurallarına göre büyük stratejik kararlar verirseniz bir gün hayal kırıklığına uğrayacaksınız. Jay, herhangi bir büyüklükteki bir müşteriye yalnızca Facebook'a bir şey koymasını, özellikle de videoya koymasını asla tavsiye etmeyeceğini söylüyor.

Bununla birlikte, özellikle canlı video çekecekseniz, Jay Facebook'un en iyi eğitim alanı olduğunu düşünüyor. İnsanların platformda olma olasılığı daha yüksek olduğu için büyük olasılıkla izleyicileri daha hızlı toplayacaksınız. Artı, artık canlı yayınlarınızı planlayabilir ve insanlara ne zaman izleyeceklerini söyleyebilirsiniz.

Facebook, tarzınızı ve sizin için neyin işe yaradığını bulmaya başlamak için kesinlikle en iyi yerdir. Daha sonra, programlamanızın doğası veya tercihleriniz nedeniyle Periscope, YouTube Live veya bunun yerine başka bir şey kullanmak mantıklı olabilir.

Jay'in Facebook'un her şeyden daha iyi yaptığını söylediğini duymak için diziyi dinleyin.

Jay’in Video Stratejisi

Jay'e fazladan fazla çalışma gerektirmeyen, insanların yapabileceği videolar hakkında soru soruyorum. Jay, Jay Today şovunun nasıl iyi bir örnek olduğunu açıklıyor. Jay iki yıl önce yaptı Jay Today, 1. Sezonve düzenli olarak kısa biçimli video blogu yapan ilk kişilerden biriydi.

Jay ilk sezonda sosyal medyaya ve işe odaklandı. Şovu esas olarak YouTube'da yayınladı çünkü o zamanlar şehirdeki birincil oyun buydu. (Şovu ara sıra Facebook'ta da yayınladı.) Haftada üç bölüm, bölüm başına üç dakika yaptı.

Ocak 2017'de Jay Today, 2. Sezon ve birkaç değişiklik yaptı. Gösteri, sosyal medya ve iş dünyasının yanı sıra pazarlama, yaşam vb. Konularını da kapsıyor. Jay haftada sadece iki şov yapıyor, her biri üç ila beş dakika ve her bölüm genellikle kişisel Facebook profilinde canlı olarak başlıyor.

Her bölüm bittikten sonra Jay'in ekibi, videonun hafifçe düzenlenmiş bir versiyonunu diğer platformlarına hızlı bir şekilde yayınlamaya izin veren bir işleme sahip. Birisi dosyayı indirir ve kullanarak altyazıları temizler Rev.com. Temizlenen video daha sonra devam eder Jay'in Facebook işletme sayfası, şirket sayfası, ve Youtube. Tüm sıralama genellikle 24 saat içinde yapılır.

1. Sezon boyunca Jay bir video kaydetti, masaüstüne kaydetti ve Dropbox'a yükledi. Ekibi daha sonra dosyayı aldı, altyazıları ekledi ve yayınladı. Şimdi, videoyu kişisel sayfasında canlı yayınlıyor ve yeni bir bölüm hazır olduğunda ekibine e-posta gönderiyor. Dosyayı Facebook'tan indirir, altyazıları yapar ve videoyu oradan yayınlarlar.

Jay'in ekibi altyazıları biraz temizliyor çünkü canlı gösteride Jay hata yapabilir veya otomatik altyazı botlarının çözemeyeceği bir şekilde bir şeyler söyleyebilir. Temizlenmiş altyazıları eklemek için videoyu yeniden düzenlemek yerine SRT dosyasını (bir altyazı dosyası) Facebook'a yüklerler.

Video yayınlandıktan sonra, Jay'in ekibi şovu yazıya döküyor ve onu bir blog gönderisine dönüştürüyor. LinkedIn, Orta, ve onun İnternet sitesi. Her üç ila beş dakikalık video, yedi farklı yerde yaşıyor. Şov akışını sorduğumda Jay, video yapmak için fazla hazırlık yapmasına gerek olmadığı için şanslı olduğunu söylüyor. Bunu bir konuşmacı ve sunucu olarak deneyimine bağlıyor.

Jay, övgü veya eleştiriyi hak ettiğine inandığı şeyleri okurken ve gözlemlerken, fikirle ilgili iki ila üç kelimelik bir notu telefonuna kaydedecek. Sonra bir bölüm yapma şansı olduğunda, sadece kamerayı açar ve gider.

Jay, Jay Today bölümlerinin çoğunu dizüstü bilgisayarında Wirecast böylece Jay Today logosunu, sponsor logosunu, bölümün başlığını ve diğer bazı grafikleri gösterebilir. Bu üç kelimelik ilhamı alıyor, üç ila beş dakikalık rutinini yapıyor ve sonra bitirdi.

Videolar kısa olduğu için, Jay canlı yayın sırasında etkileşimde bulunmaz. Bunun yerine, daha sonra yorumlarda insanlarla etkileşime giriyor. Jay yayın sırasında etkileşimde bulunmasa da videosunu canlı olarak yapıyor çünkü Facebook Canlı yayınları bir bildirim gönderiyor.

Jay'in neden birden fazla platformda yayına girmediğini keşfetmek için diziyi dinleyin.

Video Teknolojisi

Jay'e, sınırlı İnternet erişiminin canlı şovu için bir meydan okuma olup olmadığını soruyorum. Jay, şovu için her zaman canlı yayına girmeye çalışır; ancak, seyahat ederken otelin kablosuz ağ bağlantısı pek iyi değilse şovunu şu şekilde kaydedecektir: ScreenFlow ve videoyu daha sonra yükleyin.

Jay'in şovu mükemmel veya stüdyo kalitesinde görünmek için tasarlanmasa da, bazı temel ses, ışık ve video ekipmanı kullanıyor.

Jay, yolda yayın yapmak için kendi Yeti mikrofon podcasting için kullandığı; ancak büyük, ağır ve taşıması zor. Şimdi var Shure MV5 kartopu mikrofon, bir raketbol boyutunda, hafif ve iyi bir mikrofon. Video için yeni kullanır 9 serisi Logitech web kamerası1080 çözünürlükte çekim yapıyor. Ayrıca harici katlanabilir LED ışıkları da var.

Benim için Mike vlog'larıyla yürüyün, Ben kullanıyorum YunTeng Selfie Çubuğu ve bir Rode yaka mikrofonu iPhone'uma takılıyor. Videoları için düşük teknolojiye sahip olmak isteyen herkesin dizüstü bilgisayarlarında yerleşik kamerayı ve bilgisayarına takılı akıllı telefon kulaklığını kullanmasını öneririm. Jay aynı fikirde.

Eski bir makineniz olmadıkça, dizüstü bilgisayarınızdaki kamera iyi, diyor. Ancak, para harcayacaksanız, Jay'in önerdiği emir budur. İç mekanda çekim yapmak için önce bir çeşit mikrofon alın. Bir sonraki öncelik iyi aydınlatmadır (dış aydınlatma, iç mekandan daha bağışlayıcıdır). Ardından bir kamera satın alın.

Jay, bir sandalyede oturup, bilgisayarla konuşurken, telefonuyla video yapmaktan daha rahat olduğunu ortaya koyuyor. Ancak şovu orijinal yaptığında, her bölümü iPhone'unda çekti.

Yakında kullanıma sunulacak olan beta sürümdeki Facebook Video Analytics özelliği hakkında bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Kısa Biçimli Video

Jay, Instagram Hikayelerini seviyor ve sonuç olarak çoğunlukla Snapchat'ı (200 milyon diğeriyle birlikte) kullanmayı bıraktı. Arayüzü daha rahat buluyor ve mevcut bağlantılarının çoğu Instagram'da. Henüz Facebook Hikayelerinde 18 saniyelik videoları kullanmıyor ve Facebook'un Hikayeleri her şeye koyma kararının iyi bir strateji olmadığını düşünüyor. Pazarlamacıların kafasını karıştırıyor.

İyi bir içeriğiniz olduğunda, şimdi bunun bir fikir, bir gün, bir hikaye veya bir çok parçalı video kavramı ve içeriği Instagram'a mı, Facebook'a mı yoksa Messenger. Artı, müşterileri Instagram Hikayeleri ile daha yeni tanışmaya başladılar ve şimdi Facebook Hikayeleri ve muhtemelen Messenger Günü ile uğraşmak zorundalar.

Jay, kısa biçimli video gibi hissettiğini, özellikle de Hikayeler biçiminin yeni bloglama gibi olduğunu söylüyor. Hikayeler aynı tempo, stil, konsept ve noktaya sahiptir. Bloglar ile aynı şekilde herkese açık olmasa da, bir yorumlar bölümünüz vardır. Jay'e göre, blog yazmanın (hatta Twitter'ın) ne olduğu ile Hikaye tabanlı kısa biçimli videonun ne hale geldiği arasındaki benzerlikler çok belirgindir.

İnsanların içeriklerini indirip yeniden yükleyebilmesinin iyi olduğunu söylediğimde Jay, insanların bunu çok kanallı bir strateji olarak adlandırdığını duyduğunu söylüyor, ancak bu gerçekten bir sendikasyon. Artı, ekliyor, bu yaklaşım ne kadar gerçek? Aynı şeyleri kelime kelime ve piksel için piksel almak ve her kanala koymak gerçekten sosyal medyayı en iyi şekilde kullanmak mı?

Jay, Hikayelerin uzun videolardan çok yaşamanın kapısı gibi göründüğünü söylüyor. Uzun biçimli bir video daha çok bir şovdur. Facebook Live ile Hikayeler arasındaki fark, canlı videoların biraz daha uzun olması ve kliplere ayrılmamasıdır. Bunun dışında ikisi de aynı mekanizmayı kullanıyor ve daha az resmi.

Kısa biçimli video hakkındaki düşüncelerimi duymak için diziyi dinleyin.

Arttırılmış gerçeklik

Şurada: F8 2017Mark Zuckerberg, artırılmış gerçeklik kamerası tüm Facebook ekosistem uygulamalarına geliyor: Facebook, Facebook Mentions, Messenger ve Instagram.

Kamera (akıllı telefonunuzun içinde çalışan bir yazılımdır) gerçekliğin üzerine üç boyutlu bir sanal katman ekleme yeteneğine sahip olacaktır. Bir gösteride Zuckerberg, masasının üzerine yığılmış bloklar halinde ortaya çıkan birkaç kelime yazdı. Kamerayı hareket ettirirken, bloklar fiziksel olarak oradaydı.

Facebook’un yeni artırılmış gerçeklik kamerasının harika olduğunu düşünen Jay, uzun zamandır bunun sanal gerçeklikle ilgili olmadığını, artırılmış gerçeklikle ilgili olduğunu söylüyor. Sanal gerçeklik harika, ancak yüzünüze gözlük takabileceğiniz pek çok durum var. Artırılmış gerçeklik ile cebinizde bulunan telefon gibi mevcut donanımı kullanır ve onunla daha fazla şey yaparsınız. Pokémon-Go'yu düşünün.

Jay, artırılmış gerçeklik kamerasıyla Facebook'un onu parkın dışına çıkardığını düşünüyor. Neyin uygulanabilir neyin çok fazla olduğunu gerçekten anlarlar. İnsanların Facebook'a yeterince kredi vermediğini düşündüğü bir şey, artımlılık konusunda ne kadar iyi olduklarıdır. Teknolojiyi, kullanıcıların katılması için yeterince uzağa, yeterince hızlı bir şekilde zorluyorlar.

Öte yandan, Google'ın son 10 yıldaki tüm tarihi çok hızlı ilerliyor. Google'ın ortaya çıkardığı sıradan birçok şey vardı, ancak Google teknolojiyi çok hızlı bir şekilde kullanıma sunmaya çalıştı ve insanlar buna hazır değildi.

Jay, Facebook’un AR kamerasının büyük bir fırsat olacağını ekliyor. Ayrıca artırılmış gerçekliğin sesli versiyonunda da gerçekten iyimser. (Facebook henüz bundan bahsetmedi ve Apple liderliği ele alabilir.) Sesli AR ile kulaklıklarınız, "Yakında Yelp'te 4,8 yıldız derecelendirmesi olan bir restoran var. Oraya gitmek için sağa dönün. "

Jay, artırılmış gerçekliğin, yapay zeka destekli kulaklıkların beş yıl içinde herkesin sahip olacağı bir şey olacağına inanıyor.

Videonun geleceği hakkındaki düşüncelerimizi daha fazla duymak için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Arkasına Yaz fotoğraflarınızdaki insanların veya nesnelerin arkasına metin yerleştirmenize olanak tanıyan harika bir iOS uygulaması. Efekt, resimlerinizin profesyonelce tasarlanmış dergi kapakları gibi görünmesini sağlar.

Uygulamanın kullanımı basit. Arkasına Yaz uygulamasında fotoğrafı açtıktan sonra bir yazı tipi seçip metninizi yazarsınız. Ardından, parmağınızı kullanarak bu uygulamaya fotoğrafın hangi bölümlerinin ön planda görünmesi gerektiğini söyleyin. Örneğin, bir kişinin arkasındaki metin görünecek şekilde etrafından dolaşabilirsiniz.

Jeff Sieh, işimizin çoğunu yapan Instagram görüntü oluşturma, Metin eklemek ve alıntı resimleri oluşturmak için Arkaya Yaz'ı kullandı. Write Behind'ın web sitesinde neler yapabileceğine dair örnekler de görebilirsiniz.

İOS uygulaması ücretsizdir ve uygulama içi satın alımlar ek yazı tiplerinin ve stillerin kilidini açar.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Write Behind'ın sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Jay hakkında daha fazlasını öğrenin İnternet sitesi.
• Ödeme İkna Et ve Dönüştür.
• Abone olmak Jay Today YouTube'da.
• İzlemek Jay Today, 1. Sezon.
• Dinle Sosyal Artılar Podcast.
• Okuyun Nefret Edenlere Sarılın.
• Jay'in videolarını izleyin Facebook kimliği, Jay Baer Sayfası, Facebook'ta İkna Et ve Dönüştür, ve Periskop.
• Jay’in yayınlarını şurada okuyun: LinkedIn, Orta, ve onun blogu.
• Hakkında daha fazla öğren farklı görüntüleme sayıları ve Facebook API kuralı.
• Bir örneğe göz atın Jay’in Periscope videosu ondan hemen sonra yaptığı bir blog yazısı yazar.
• keşfetmek Wirecast ve ScreenFlow.
• Bir göz atın Yeti mikrofon, Shure MV5 kartopu mikrofon, 9 serisi Logitech web kamerası, YunTeng Selfie Çubuğu, ve Rode yaka mikrofonu.
• Benimkini izle Mike ile yürüyün vlog'lar.
• Hakkında daha fazla öğren F8 2017 ve artırılmış gerçeklik kamerası.
• Ödeme Arkasına Yaz.
• Takip et Instagram'da Sosyal Medya Denetçisi.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin Kalabalıkveya Facebook Live'da izleyin.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Topluluğu.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Pazarlamacılar için Facebook videosu hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.