Google Analytics Nasıl Kullanılır: Başlarken: Social Media Examiner

Google Analytics hakkında daha derin bir anlayışa mı ihtiyacınız var?

Google Analytics'in her bir bölümünün hangi verileri sunduğunu biliyor musunuz?

Birkaç önemli ayrıntı ve ayar, Google Analytics raporlamanızı iyileştirebilir.

Bu yazıda paylaşacağım Google Analytics'te gezinmenin temelleri ve verilerinden en iyi şekilde yararlanmak için şimdi kurmanız gerekenler.

Not: Bu gönderi, Google Analytics'in web sitelerinizden en az biri için zaten kurulu olduğunu varsaymaktadır. Google Analytics'i kurmadıysanız, bir kurulum işleminin kapsamlı bir şekilde gözden geçirilmesi Google Analytics Yardım Merkezi'nde.

Google Analytics Hızlı Sözlük

Başlamadan önce bilmeniz gereken birkaç terim var. Bunları Google Analytics verilerinizde sık sık göreceksiniz ve bu yazı boyunca kullanacağım.

Google Analytics Ana Sayfası

Sen ne zaman Google Analytics'e giriş yapın, yapabileceğiniz Ana sayfaya ulaşırsınız hesabınızda oluşturduğunuz tüm web sitelerinin bir listesini görün. Bu liste size oturum sayınız, ortalama oturum süreniz, hemen çıkma oranınız ve hedef dönüşüm oranınız gibi bazı temel verileri hemen gösterir.

Benim gibi çok sayıda web siteniz varsa, şunları yapabilirsiniz: belirli bir alanı aramak için tarih aralığının altındaki arama kutusunu kullanın. Yalnızca işletmeniz için en kritik olan etki alanlarını görüntülemek istiyorsanız, bunları bir yıldızla işaretleyebilir ve Ayarları göster seçeneğini yalnızca yıldızlı web sitelerini listeleyecek şekilde değiştirebilirsiniz.

Yapabilirsin Verilerinizi belirli bir dönem için görmek için tarih aralığını kullanın. Ayrıca bunu yapmak için de kullanabilirsiniz Değişikliği görmek için mevcut dönemi önceki bir dönemle karşılaştırın oturumlarda, ortalama oturum süresi, hemen çıkma oranı ve hedef dönüşüm oranı.

Her web sitesinin verileri karşılaştırılan zaman dilimlerini yansıtacak şekilde değiştiğinden, Web sitelerinizden hangilerinin daha fazla veya daha az trafik ve dönüşüm aldığını görün.

İçin belirli bir web sitesi hakkında daha fazla veri görüntüleyinsadece ilgili bağlantıya tıklayın ve sen Google Analytics Raporlama sayfasına bakın.

Google Analytics Raporlaması

Google Analytics Raporlama sayfası, Kitleye Genel Bakış verilerinizi gösterir.

Ekranın üst kısmında temel Google Analytics menü çubuğuna bakın bu sana izin verir Ana sayfa, Raporlama, Özelleştirme (raporlar) ve Yönetici bölümü arasında gidip gelir. Sağ tarafta, Google Analytics hesabınızdan başka bir web sitesine geçebilirsiniz.

Sol kenar çubuğunda size yardımcı olacak bir arama kutusu var belirli raporları ve Google Analytics'in önemli alanlarına bağlantıların bir listesini bulun.

Her seçeneği aşağıda tartışıyorum.

Gösterge tabloları

Gösterge tabloları şunları yapmanızı sağlar: Google Analytics verilerinizin özelleştirilmiş görünümlerini oluşturun widget kullanarak. Bunun harika bir yolu belirli veri alt kümelerine bakın standart raporlarınız arasında gezinmek zorunda kalmadan.

Yapabilirsin gösterge tablolarınıza widget ekleyin + Widget Ekle düğmesini kullanarak veya Gösterge Tablosuna Ekle bağlantısını kullanarak standart raporlarınıza göz atarken widget ekleyerek. Ayrıca şunları da yapabilirsiniz kullanıma hazır kontrol panellerini indirin Google Analytics Çözümler Galerisi.

Kısayollar

Kısayollar, en sevdiğiniz Google Analytics raporlarına bağlantılardır.

Google Analytics'te sık sık tekrar ziyaret etmek istediğiniz veya ihtiyaç duyduğunuz belirli bir veri parçasını görüntülerken, üzerindeki Kısayol bağlantısını tıklayın. Bu, ileride başvurmak üzere onu Kısayollar menünüze yerleştirir.

Intelligence Olayları

Intelligence Etkinlikleri, belirli bir olay meydana geldiğinde size e-posta gönderen, Google Analytics'te kurabileceğiniz uyarılardır.

Yapabilirsin olaylar için uyarılar kur Günlük, haftalık veya aylık bir zaman dilimi içinde oturum sayısında, hedef dönüşümlerde veya diğer ölçümlerde önemli bir değişiklik olması gibi.

Gerçek zaman

Şu anda web sitenizde kimlerin olduğunu bilmek ister misiniz? Gerçek Zamanlı veriler, bu verilere anında erişmenizi sağlar.

Yapabilirsin mevcut ziyaretçilerin sayfa görüntülemelerini, aktif sayfalarını, yerlerini ve daha fazlasını görün.

Dönüşüm Yoluyla Kitle Raporları

Google Analytics verilerinizin eti Kitle, Edinme, Davranış ve Dönüşümler bölümlerinde bulunur. Bunlar, kullanıcılarınız, trafik kaynakları, içerik ve hedef tamamlamalarınız hakkında derinlemesine raporlardır.

Muhtemelen geçmişte bu raporların çoğunu gezmişsinizdir. Bu bölümlerin her birinin verileri ve faydaları hakkında burada, Social Media Examiner'da gelecek yayınlarda yazacağım.

Google Analytics Standart Raporlama Görünümleri

Ana kenar çubuğu seçeneklerinin her bir alt bölümü standart bir rapor sunar. Standart bir raporu görüntülerken büyük olasılıkla şunları göreceksiniz: rapor adı (ör. Dil), tarih seçici ve izin veren seçeneklere sahip standart bir araç çubuğu görünümü özelleştirmeniz, raporu e-postayla göndermeniz, rapor verilerini çeşitli elektronik tablo biçimlerine veya PDF'ye aktarmanız, raporu kontrol panelinize eklemeniz veya bildiri.

Sen ne zaman tarih seçicinin altındaki mezun şapkasını görün araç çubuğunda şunları yapabilirsiniz: söz konusu rapordaki veriler hakkında daha fazla bilgi edinmek için üzerine tıklayın (Aşağıda gösterildiği gibi).

Araç çubuğu menüsünün altında iki seçenek vardır. Tüm Oturumlar, Google Analytics'teki verilerinizi bir bütün olarak gösterir ve + Segment Ekle, Verilerinizi doğrudan trafik, arama trafiği, mobil trafik vb. gibi belirli kriterlere göre görmek.

+ Segment Ekle sayfasında şunları yapabilirsiniz: kendi kriterlerinizi oluşturmak için + Yeni Segment Oluştur seçeneğini kullanınABD'den gelen trafik veya web sitenize belirli bir açılış sayfasında giren trafik gibi.

Üzerinde harika bir gönderi görebilirsiniz sosyal medya trafiğini izlemek için segmentler nasıl kullanılır Eugen Oprea tarafından hazırlanmıştır ve kullanıma hazır segmentleri Google Analytics Çözümler Galerisi.

Tüm Oturumlar'a baktığınızda, görüntülemekte olduğunuz rapora özgü verileri göreceksiniz. Çoğu rapor, bir Explorer zaman çizelgesi görünümüyle başlar.

Gezgin görünümünün üst kısmında, Özet, Site Kullanımı, Hedef Kümeleri, E-ticaret ve AdSense arasında geçiş yapın.

Özet görünümü varsayılandır ve raporlanan veriler için Edinme, Davranış ve Dönüşüm verilerini gösterir. Aşağıdaki örnekte, bu, belirli bir dili konuşan ziyaretçilerin verileri olacaktır.

Eğer sen web siteniz için oluşturulmuş birkaç hedefiniz var, Verileri farklı bir hedefle değiştirmek için Dönüşümler açılır menüsünü kullanın.

Site Kullanımı görünümü size yalnızca oturum sayısını, sayfaları / oturumları, ortalama oturum süresini, yeni oturumların yüzdesini ve bildirilen veriler için hemen çıkma oranını gösterir. Temel olarak, Site Kullanımı görünümü, yeni kullanıcılar dışında tablonun Edinme ve Davranış bölümlerindeki her şeyi içerir.

Hedef Kümeleri görünümü, bir küme içindeki hedefler için genel hedef dönüşüm oranını gösterir ( set başına dört hedefi var), oturum başına hedef değeri ve bir kümedeki her hedef için ayrı hedef dönüşüm oranları. (Bu yazının sonuna doğru hedef belirleme hakkında konuşacağız.)

E-ticaret görünümü, bildirilen veriler için size geliri, işlemleri, sipariş değerini, e-ticaret dönüşüm oranlarını ve oturum başına değeri gösterir. Bu verileri alabilmek için sahip olmanız gerekir web sitenizi kurmak e-ticaret izlemeGoogle Analytics Yardım Merkezi'nden öğrenebileceğiniz.

AdSense görünümü, web sitelerinde Google AdSense'i kuran yayıncılar içindir. Bu size rapor edilen veriler için AdSense geliri, tıklanan reklamlar, sayfa gösterimleri, TO ve eBGBM verilerini gösterir. Bu verileri almak için şunları yapmalısınız senin var Analytics hesabınıza bağlı AdSense hesabı.

Gezgin görünümü seçeneklerinin altında, Oturumlar vs. için bir açılır menü bulunur. [Bir Ölçü Seçin]. Bu açılır menüleri kullanarak raporunuzda farklı veri karşılaştırmalarını görün, Oturumlar vs. Çıkma Oranı.

Bu açılır listelerin sağında şunları yapabilirsiniz: veri görünümünüzü günlük, haftalık veya aylık olarak değiştirin ve zaman çizelgesini daha ayrıntılı bir tablo veya grafik görünümüne değiştirin.

Explorer'ınızın altındaki tabloda birkaç görüntüleme seçeneği daha var. Sol üstte, açılır menüler göreceksiniz ikincil bir boyut ekle.

Örneğin, en-us Dil raporunu (Hedef Kitle> Coğrafya> Dil> tr-tr) ve İngilizce - ABD için en iyi trafik kaynakları hakkında daha ayrıntılı bilgi istiyor kullanıcılar.

İkincil Boyut'a tıklayın, menüden Edinme'yi ve ardından Kaynak'ı seçin. Tablo verileri artık size istediğiniz verileri gösterir.

Tablonun sağ üst köşesinde, görünümü farklı tablolara ve grafiklere dönüştürebilirsiniz. Örneğin, pasta grafik görünümüne geçebilir ve çoğu kullanıcının siteye doğrudan yollarla (yönlendiren web sitesi, arama motoru veya sosyal ağ olmadan) geldiğini ve İngilizce - Amerika Birleşik Devletleri konuştuğunu görebilirsiniz.

Ayrıca arama kutusunun yanındaki Gelişmiş bağlantısını tıklayarak da tablodaki belirli boyutları ve dilleri filtreleyin. Örneğin, hangi dillerin ve ilgili trafik kaynaklarının en düşük hemen çıkma oranlarına sahip olduğunu bulmak için yalnızca belirli bir yüzdeden daha düşük Hemen Çıkma Oranına sahip kullanıcıları gösterebilirsiniz.

Tablonun sağ alt tarafında, daha fazla satır göstermek için bir açılır menü bulunur. Bu size Tablonuzda rapor edilen varsayılan ilk on veri türünden daha fazlasını görün.

Son olarak, tablo görünümünde, tablonuzdaki bağlantıları tıkladığınızdan emin olun. Bunlar sana izin verir belirli veri alt kümelerine inmek.

Örneğin, Konum Raporundaysanız (sol kenar çubuğundaki Hedef Kitle altında), tablo oturumlarınızın çoğunun hangi ülkelerde gerçekleştiğini gösterir. Amerika Birleşik Devletleri'ni tıklarsanız, trafiğinizin Birleşik Devletler dağılımını görürsünüz. Bir eyaleti tıklarsanız, en iyi şehirleri görürsünüz.

Aynı şey, Tüm Tavsiyeler raporunun altındaki tablodaki bağlantılara tıkladığınızda da olur. Yalnızca size trafik gönderen alanı görmek yerine, alandaki size trafik gönderen sayfaları görün.

Örneğin, diğer bloglara katkıda bulunuyorsanız bu harikadır, çünkü gönderilerinizden hangilerinin size en çok trafik gönderdiğini gösterir.

Google Analytics Özelleştirme

Üst menü çubuğundaki bir sonraki ana öğe Özelleştirme'dir. Özel bir Google Analytics raporu kullanmanın yararı, şunları yapabilmenizdir: Google Analytics verilerinizin tam bir bölümünü görün ve seçtiğiniz kişilere düzenli olarak e-posta ile gönderilmesini sağlayın.

Yapabilirsin kendi başınıza yeni raporlar oluşturun, kategoriye göre düzenleyin ve raporları içe aktarın -den Google Analytics Çözümler Galerisi.

Google Analytics Yöneticisi

Üst menü çubuğundaki son ana menü öğesi Yönetici menüsüdür. Burası sen Google Analytics'te web siteniz için tüm ayarları yönetin. Hesaplardan veri filtrelerine kadar yönetebileceğiniz her şeyin tam bir dökümünü şurada bulabilirsiniz: Google Analytics Yardım Merkezi.

Şimdi Kullanmaya Başlamanız Gereken İki Özellik

Google Analytics’te neler olduğu turunuzu bitirmeden önce, başlamanız gereken iki şey var Google Analytics'ten gerçekten değer elde etmek için hemen şimdi kullanmak (henüz almadıysanız): Hedefler ve Özel Kampanyalar.

# 1: Google Analytics Hedefleri

Görünüm'ün altındaki Google Analytics Yönetici menüsünde, web siteniz için hedef belirleme seçeneğiniz vardır.

Google Analytics Hedefleri, daha önce de belirtildiği gibi, size Web sitenizde belirli bir işlemi tamamlayan bir kullanıcıyla ilgili verileri izlemek.

En basit hedef türü, Hedef hedeftir. Bu tür bir hedef, bir kullanıcı web sitenizdeki belirli bir sayfaya ulaştığında, belirli bir hedefin tamamlandığını söylemenize olanak tanır. İşte birkaç basit örnek.

örnek 1: Bir posta listeniz varsa, web sitenizde, kullanıcılara bilgilerini gönderdikten sonra abone oldukları için teşekkür eden özel bir sayfa oluşturun. Ardından, bu sayfayı Posta Listesi adı verilen bir hedef hedef olarak (veya bir posta listesi dönüşümü olarak kolayca tanıyacağınız bir şey) ayarlayın.

Örnek 2: Web sitenizde işletmenizin potansiyel müşterilerini yakalamak için kullandığınız bir iletişim formunuz varsa, web sitenizde kullanıcılara iletişim bilgilerini gönderdikleri için teşekkür eden özel bir sayfa oluşturun. Ardından, bu sayfayı İletişim Formu adı verilen (veya bir iletişim formu dönüşümü olarak kolayca tanıyacağınız bir şey) hedef hedef olarak ayarlayın.

Örnek 3: Web sitenizde ürün satmak için bir alışveriş sepetiniz varsa, büyük olasılıkla kullanıcıların bir siparişi başarıyla tamamladıktan sonra geldikleri bir sipariş onayı veya teşekkür sayfanız vardır. Bu sayfayı Alışveriş Sepeti adı verilen bir hedef (veya alışveriş sepeti dönüşümü olarak kolayca tanıyacağınız bir şey) olarak ayarlayın.

Alışveriş sepeti süreci boyunca alışveriş yapanların ulaştığı belirli sayfalar varsa, Huni seçeneğini açabilir ve bu sayfaları da dahil edebilirsiniz. Bu size Alışveriş sepetinizi optimize edebilmek için dönüşüm huninizdeki hangi sayfaların en çok terk ettiğini izleyin daha fazla satış için.

İçin bir hedef hedef belirleyin, Yönetici panelinden Hedefler'e tıklayın, sonra + Yeni Hedef düğmesini tıklayın.

Hedefinizi adlandırın ve tür olarak Hedefi seçin, sonra Sonraki Adım'ı tıklayın.

Hedef ayrıntılarınızı girin. Teşekkür sayfanız her zaman http://domain.com/thank-you/, giriş /thank-you/ web sayfası URL'si olarak ve açılır menüyü Eşittir'e ayarlı bırakın.

Teşekkür sayfanızın URL'sine izleme bilgisi eklenmişse, açılır menüyü Şununla Başlıyor olarak değiştirin ve şunu girin: /thank-you/ web sayfası URL'si olarak.

İçin yeni hedefinizin işe yarayıp yaramadığını öğrenin, gerek kayıt formunuzu, iletişim formunuzu gönderin veya alışveriş sepetinizde bir satın alma işlemi yapın.

Hedef ayrıntılarınızdaki iki isteğe bağlı öğe Değer ve Dönüşüm Hunisidir. Her hedef tamamlama için belirli bir değer biliyorsanız (örneğin, alışveriş sepetiniz üzerinden ortalama sipariş 10 ABD doları ise), bunu bir değer olarak ekleyebilirsiniz. Aksi takdirde boş bırakın.

Bir kullanıcının bir ürünü satın alma sürecinde ziyaret edeceği belirli sayfalara sahip bir alışveriş sepetiniz varsa, bunları Huni altına ekleyebilirsiniz.

Yapabilirsin standart Huni Görselleştirme raporunda satış hunilerinizi görüntüleyin.

Formu doldurmayı tamamladığınızda şunları yapabilirsiniz: Hedefinizi kaydetmeden önce Bu Hedefi Doğrula bağlantısını tıklayın. Son yedi gün içinde herhangi bir kullanıcı hedefi tamamladıysa, hedefinizin doğru bir şekilde belirlendiğine dair onay almalısınız.

Bir Hedef belirleyerek şunları yapabilirsiniz: Google Analytics kullanarak yatırım getirisini ölçün. Hangi trafik kaynaklarının ve sosyal ağların, web sitenize bir hedefi tamamlayan en çok kullanıcıyı gönderdiğini görebileceksiniz. Hangi ülkelerde canlı dönüşüm sağlayan kullanıcıları ve çok daha fazlasını görebileceksiniz.

Hedef hedeflerinin yanı sıra, üç tür daha vardır. Hedef türü genellikle kurulumu en kolay ve en kullanışlı olanıdır. Yapabilirsin hakkında bilgi al diğer türleri ve avantajlarını ayarlamak Google Analytics Yardım Merkezi'nde.

# 2: Google Analytics Özel Kampanyaları

Özel kampanyalar belirli trafik kaynaklarından gelen ziyaretçileri izlemek. Kampanyalar Ziyaretçinin tıklayacağı bir URL'nin sonuna eklenen UTM parametrelerini kullanarak ayarlama.

Google Analytics, kampanyaları izlemek için üç parametre gerektirir: kampanya aracı (utm_medium), kampanya / trafik kaynağı (utm_source) ve kampanya adı (utm_campaign).

Örneğin, sosyal medya olan Twitter.com'da Buffer uygulaması aracılığıyla paylaşılan bir bağlantıdan gelen trafiği izlemek için bir kampanya oluşturabilirsiniz. Bu durumda sosyal medyanızdır; twitter.com kaynağınızdır; ve tampon, kampanyanızın adıdır.

Birisi Buffer uygulaması tarafından paylaşılan bir bağlantıya tıkladığında, tarayıcı adres çubuğunda şu URL'yi görecektir:

http://iqtell.com/2014/02/are-we-managing-our-to-do-lists-all-wrong/? utm_medium = sosyal & utm_source = twitter.com & utm_campaign = arabellek

Bu bağlantı, Google Analytics'e birisinin kampanya parametrelerinizi tamamladığını bildirir. Sonuçları aşağıdaki Kampanyalar raporunun ilk girişinde görebilirsiniz.

Yukarıdaki örnekte arabelleğe (kampanya adı) tıkladığınızda, kaynağı ve aracı görebilirsiniz.

Kampanyaları kullanarak, hemen hemen her yerden gelen ziyaretçileri, 15 Mayıs'ta posta listenize gönderdiğiniz bir e-postadaki üçüncü bağlantıya tıklayanlara kadar takip edebilirsiniz.

Bu bağlantıları kurmanın en iyi yanı, şunları yapabilmenizdir: kullanarak kolayca yapın kampanyalar URL Oluşturucu aracı Google'dan. Sen URL'nizi, kampanya kaynağını, kampanya aracını ve kampanya adını girmeniz yeterlidir.

Kampanyaları doğru bir şekilde izlemenin anahtarı, parametrelerinizi tutarlı tutun. Google Analytics'te her zaman aynı kampanya olarak sayılması için büyük harf kullanımı, yazım, boşluk ve noktalama tamamen aynı olmalıdır.

Bir kampanya adı olarak arabelleği kullanmak istiyorsanız, her zaman arabellek kullandığınızdan emin olun, Buffer veya Buffer Uygulaması değil, bunlar yeni kampanyalar olarak kabul edilecektir. Veya twitter.com'u kaynak olarak kullanacaksanız, Google Analytics bu yeni kaynakların her birini dikkate aldığından, Twitter veya Twitter.com'u değil, her zaman twitter.com'u kullanın.

Sarma

Umarım bu, Google Analytics verilerinizde gezinme konusunda size iyi bir his vermiş ve bu verileri değerli kılmak için yapılacak birkaç şey sağlamıştır. Sonraki gönderilerimde, blogunuzu veya işinizi geliştirmek için verileri nasıl analiz edeceğinizi ve kullanacağınızı göstermek için Kitle, Edinme, Davranış ve Dönüşüm raporlarınızı daha derinlemesine inceleyeceğim!

Ne düşünüyorsun? Tüm Google Analytics seçeneklerinizi kullandınız mı? Oluşturduğunuz hedefleriniz ve kampanyalarınız var mı? Yorumlarınızı ve sorularınızı aşağıda paylaşın!