Bir Adam, Hayırseverlik İçin 91.000 Dolar Artırmak İçin Sosyal Medyayı Nasıl Kullandı: Sosyal Medya Müfettişi

Büyük 4-0. Çoğu için, 40 yaşına girmek büyük bir şeye ilham veriyor.

Danny Brown için bu bir spor araba, Vegas gezisi veya maraton koşusu değildi. Kendisine farklı bir meydan okuma oluşturmak için ilham aldı - insanları bir araya getirmek ve değerli amaçlar için para toplamak. Ve yanıt çok beklenmedikti ...

40 yaşını kutlamak için^inciBrown ve karısı Niagara Şelaleleri'nde birkaç gün geçirdi. Yerel bir kafede mola verirken, yaşlı bir kadının tek başına gelip dondurma sipariş ettiğini fark ettiler.

Brown hikayesini merak etti.

O ve karısı eve gittikten sonra Brown, kafedeki yalnız görünen kadını düşünmeden duramadı ve onunla konuşmadığı için pişman oldu.

Brown, "Sosyal medyadaki herkes nasıl bağlanmamız ve açılmamız gerektiğinden bahsediyor" diyor. Restoranda gördüğümüz bayanla bu bağlantıyı kuramadım. Çevrimdışı insan bağlantılarını unutuyoruz. Birinin yardıma ya da biraz şirkete ihtiyacı varsa, insanların onlara ulaştığından emin olmak istedim. "

Bu Aha an, o zamandan beri yaklaşık 100.000 $ toplayan ve sayısız insana ulaşan bir projeyi başlattı.

Tek Adam, Bütçe Yok

Brown, 12for12k Mücadelesibir girişim sosyal medya topluluklarını bir araya getirmekinsanlara çevrimdışı yardım et 2009 yılında. Brown yıllarca British Telecom gibi şirketler için kurumsal iletişim ve sosyal medyada çalıştı. Şu anda Maritz Canada'nın sosyal medya stratejisti.

Brown’ın meydan okuması, sosyal medyanın gücünü kar amacı gütmeyen dünyaya taşıyor. "Hayır işleri yapan çok sayıda çevrimdışı insan tanıyorum ve mücadele idari maliyetler" diyor. "Biliyordum sosyal medya çok daha az yatırım karşılığında daha geniş bir kitle sunabilir.”

12for12k Challenge iddialı bir hedef belirledi: yükseltme 12 farklı hayır kurumu için 12 ay boyunca aylık 12.000 ABD doları - bütçesiz (tek maliyet, Brown'un cebinden ödediği web sitesi ve barındırmadır).

Vizyonu: Sözü yaymak ve her ay öne çıkan bir hayır kurumu için bağış toplamak için yalnızca sosyal medyaya güvenmek. Sonra, Bağışların% 100'ü hayır kurumuna git.

Brown’ın planları duyulduğunda, bağlantıları ve bağlantıları yardımcı olmak için sıraya girdi. Para olmayabilir ama fikirler, sebat ve tutku sosyal medyanın para birimidir neyse. Bu bağlamda, bir düzineden fazla çekirdek 12for12k gönüllüsü onu "zengin" bir girişim haline getirdi.

Kampanyanın Dört Temel Taşı

Önce temel kurallar belirlerler. Desteklenen kâr amacı gütmeyen kuruluşların her biri% 10'dan fazla idari maliyetle çalışmamalı, kayıtlı bir hayır kurumu olmalı ve PayPal veya kredi kartıyla bağış kabul etmelidir.

Sosyal medya etkinliği, insanları doğrudan 12for12k.org web sitesine yönlendirerek daha fazlasını öğrenip bağışta bulunmaya yönlendiriyor ChipIn, toplam bağış miktarını gösteren bir Flash widget'ı. Bağışlar doğrudan her sivil toplum kuruluşunun banka hesabına gider.

hakkında yarım düzine gönüllü Brown'a 12for12k’de güncellemeler oluşturmaya katıldı kampanyanın dört sosyal medya temel taşı: blog oluşturma, video, bir Facebook grubu ve Twitter. Daha yakın zamanda bir Ning topluluğu kurdular.

Güncellemeler Facebook grubu öne çıkan hayır kurumlarına, etkinliklere ve bağış toplama sürecine odaklanın. Kuruluş, aylık kampanyaları başlatmak ve evsizlik gibi ilgili nedenleri vurgulamak için YouTube ve Viddler'da videolar yayınlıyor.

Ek olarak, hakkında 30 blog ortağı Brown’ın mesajlarını kitlelerine ulaştırmak.

Danny Brown, Aralık ayında 12 Days of Christmas Eveless Push'u başlatmaya hazırlanıyor.

One Cause, Tweet-a-Thon ile 15.500 Dolar Alıyor

Kuruluş, Twitter'ın viral yeteneklerinden yararlanarak bir Twitter avatar "çerçevesi" oluşturdu takipçilerinin profil resimlerine dahil etmeleri için takipçilerini sormaya teşvik eder 12for12k.

Geçen Mart, 12for12k özellikli Gücümüzü PaylaşınAmerika'da hiçbir çocuğun aç kalmaması için çalışan ulusal bir organizasyon. Kuruluşun "Açlığı Bitirme Taahhüdü" kampanyası, MediaSauce ve Kompolt, Tyson Foods'tan gelen bir meydan okumaya yanıt olarak çevrimiçi taahhütler aradı. Her bir taahhüt için Tyson, 35 kilo yiyecek veya 140 porsiyon bağışlayacaktı.

Scott Stratton Un-Marketing.com 12for12k'nin Açlığı Bitirmek İçin Bir Tweet-a-Thon'a ev sahipliği yapmasına yardım etmeye gönüllü oldu. Bağışçılar, her 12 $ 'lık giriş için iPod Touch, Amazon Kindle 2, Flip video kamera, hediye kartları, Nintendo Wii Fit ve mücevher gibi yaklaşık 20 ödülden birini kazanmak için bir çekilişe dahil edildi. 10 girişin satın alınması bağışçılara otomatik olarak ücretsiz bir web sitesi incelemesi kazandırdı.

Giriş ücretleri ve çekiliş ödülleri ile, çaba 12 saat içinde 12.000 $ toplamak.

Un-Marketing.com'dan Scott Stratton, 12for12k.org’un Tweet-a-Thon for Pledge to End Hunger için zamanını ve fikirlerini bağışladı.

12for12k destekçileri ve Gücümüzü Paylaşın ve diğer yüzlerce arkadaş ve destekçimiz, tüm gün 10: 00-22: 00 arasında Tweet attılar.

Ortaya çıkan yanıt Brown’ın ve Açlığı Bitirme Taahhüdü’ün beklentilerini aştı. 12.000 $ hedeflerine 12 saatten çok daha hızlı ulaştılar - sadece beş buçuk saatte.

Share Our Strength'te topluluk katılımı direktörü Jeff Wiedner, "Dürüst olmak gerekirse şok oldum" dedi. "Zamanlamanın misyonumuz için doğru olduğunu ve Scott çok fazla insanı tanıdığından oldukça iyi yapacağımızı hissettim, ancak 12.000 dolarlık hedefe bu kadar çabuk ulaşacağımızı hiç beklemiyordum."

Her şey söylendiğinde ve yapıldığında, Gücümüzü Paylaşmak için toplam 15.549 $ 'a ulaştı ve bu da kar amacı gütmeyen kuruluşlar için bağışları aylık ortalamaların ötesine itti. Ancak etki, gerçek bağışların çok ötesine uzanıyor.

Wiedner, "Mashable, Chronicle of Philanthropy ve diğer medyadan ilgi gördük" dedi. "Bu, daha fazla insanın SOS ve misyonumuz hakkında bilgi sahibi olmasını sağladı ve bu da çevrimiçi topluluğumuzda bir darbeye neden oldu bu, topluluğumuzla daha fazla etkileşim kurmamıza ve diğer kampanyalardan daha sonra diğerleriyle blogcular. Erişimimiz büyüdükçe, bizi de öğrenen başka şirketler oldu. "

Toplam 477 katılımcı, 12 saatlik bir Tweet-a-Thon sırasında Gücümüzü Paylaşmak için 15.549 $ topladı.

% 4000 Trafik Artışı

Brown analiz araçlarına yöneliyor Woopra ve Quantcast 12for12k.org sitesinde ayrıntılı trafik ölçümü için. Bunlarla, yalnızca trafik rakamlarını değil, nerede yaşadıklarını, gelir düzeylerini, ortalama harcamalarını, etnik kökenlerini ve cinsiyetlerini de biliyor - içeriği ve olayları hedef kitlesine göre uyarlamasına izin veriyor.

Mart ayında, site bir 12 saatlik dönemde trafikte% 4000 artış Açlığı Bitirme Sözü nedeniyle Tweet-a-Thon.

Yine de 12for12k için en önemli metrikler, süslü ölçüm araçları gerektirmez. 2009'da girişim, her ay 12.000 dolarlık hedefinin gerisinde kaldı. Ancak yine de 91.275 $ topladı ve hepsi doğrudan hayır kurumlarına ve yardım ettikleri kişilere gitti.

Daha da önemlisi, Brown bunu günlük işinin yanında herhangi bir organizasyon bütçesi olmadan yaptı.

2010 yılına gelindiğinde hâlâ durmadı. Aslında, geçen yılki ivme ona daha fazlasını yapması için ilham verdi. Artı, gerekirse maruz kalma ve sosyal medya yardımı ile 2009'daki hayır kurumlarını desteklemeye devam etme niyetinde.

İkinci yıl öne çıkararak başladı Haiti için umut, getiriyor 140 katılımcıdan şimdiye kadar 8.000 dolar.

Brown, sponsorlar alarak, daha fazla etkinliğe ev sahipliği yaparak ve her ayda bir yerine üç hayır kurumuna odaklanarak büyümeyi istiyor. Bu yılın teması "küresel olarak bağlan, yerel olarak yardım et" insanları kendi topluluklarında daha fazlasını yapmaya teşvik edecek.

Brown, "Pek çok insan tek bir kişi oldukları için hiçbir şey yapmıyor," dedi. "Finansal olarak yardımcı olamayacağınızı düşünüyorsanız, şehrinizdeki yerel bir hayır kurumunun hikayelerini anlatmak için sosyal medyayı nasıl kullanacağını anlamasına yardımcı olun. Bir hayır kurumuna onlara ne sunabileceğinizi sorun. "

Bu hikaye hakkında ne düşünüyorsunuz? Topluluğunuzdaki sivil toplum kuruluşlarını etkileyen harika sosyal medya örnekleri gördünüz mü? Neyi iyi yapıyorlar?