Yeni AB Telif Hakkı Direktifi: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Avrupa Birliği'nin Telif Hakkı Direktifi hakkında endişeli misiniz? Bu yeni kuralın pazarlamanızı nasıl etkileyebileceğini mi merak ediyorsunuz?

Bu makalede, Avrupa Birliği Telif Hakkı Direktifi'nin hangi bölümlerinin hem işletmeler hem de bireyler için sosyal medyanın kullanımını etkileyeceğini öğreneceksiniz.

AB'nin Telif Hakkı Madde 17'ye İlişkin Direktifi Nedir?

AB Telif Hakkı Direktifi'nin 17. Maddesi (eski 13. Madde), "Çevrimiçi içerik paylaşım hizmeti sağlayıcıları tarafından korunan içeriğin kullanılması" birçok kişiyi ve şirketi çok tedirgin ediyor.

AB, neredeyse 20 yıldır telif hakkı yasalarını güncellemedi. Son 2 yıldır, Avrupa Konseyi bu Yönerge üzerinde çalışıyor ve yakın zamanda 17. Maddeyi kabul etti (taslakta 13. Madde olarak bilinir). Bu makale, sosyal medya platformlarının telif hakkıyla korunan materyallerle ilgilenme şeklini değiştiriyor.

Şu anda Avrupa'da (ve Amerika Birleşik Devletleri'nde) olduğu için, telif hakkıyla korunan içeriğin sahipleri (videolar, resimler, vb.) sosyal medya platformuna bir ihlali bildirmek zorundadır ve ardından şirket, içerik. Telif hakkı sahibi, yalnızca içeriği yanlış bir şekilde yükleyen kişiye karşı telif hakkı ihlali iddiasında bulunma hakkına sahiptir; Platform, ihlalin bir parçası değil, yalnızca ev sahibi olarak "güvenli liman" korumasına sahiptir.

17. Madde ile sosyal medya platformu artık telif hakkı ihlalinden de sorumlu olacaktı. Batmasına izin ver.

Bu neye benziyor? Almanya'daki Henrich Smith'in en son Avengers filminin korsan bir sürümünü YouTube'a yüklediğini varsayalım. Walt Disney Studios Motion Pictures, Smith'e telif hakkı ihlali nedeniyle dava açmakla kalmaz, aynı zamanda YouTube'u da dava edebilir. Veya İtalya'daki birinin telif hakkıyla korunan bir resmi Facebook sayfasına doğru izin olmadan yüklediğini varsayalım. Facebook sorumlu tutulabilir.

Sosyal Medya Platformları Nasıl İlerleyecek?

Açıkçası, şirketler (ve kullanıcılar) bu yeni yasa konusunda kargaşa içindeler. Film stüdyolarına, müzik sanatçılarına ve diğerlerine karşı potansiyel olarak sorumlu tutulmanın mali etkisi çünkü telif hakkı ihlali, Avrupalı ​​bir girişim veya gelişen teknoloji için hayal edilemeyecek kadar yüksek platform.

Şirketlerin dikkate alması gereken birkaç seçenek vardır:

• Ön ödeme. YouTube, Facebook ve Twitter gibi platformlar, telif hakkıyla korunan içerik için stüdyolara ve sanatçılara önceden ödeme yapabilir. Bu, potansiyel olarak yüklenebilecek her içerik parçasını tahmin etmeye çalışmayı içerir. Bu seçenek olası değildir.
• Pazarı bırak. Bu seçenek potansiyel olarak muhtemeldir.
• Telif hakkıyla korunan içeriği tespit etmek için filtre sistemleri oluşturun ve herhangi bir şey yüklenmeden önce kapsamlı bir sahiplik kanıtı isteyin. Bu seçenek büyük olasılıkla.

Daha büyük ABD merkezli sosyal medya platformları, büyük olasılıkla uygun teknolojiye (YouTube’un ContentID gibi) sahiptir veya bunu çözme maliyetini karşılayabilir. Ancak internette insanların bulunduğu tüm yerleri düşündüğünüzde etki çok büyük. burada daha önce bahsedilen bariz olanlardan Amazon, OK Cupid ve çok daha fazlası.

3 yaşından küçük, ayda ortalama 5 milyondan az tekil ziyaretçiye sahip olan ve yıllık 10 milyon € 'dan az gelir getiren küçük şirketler muaftır. Potansiyel olarak rekabeti boğan teknolojiyi filtreleyebilecek daha büyük platformlarla ölçeklendirmeye ve rekabet etmeye çalışan yol ortası şirketler için seçenekler muhtemelen mümkün olmayacaktır. Bu, pek çok kişinin bu yeni Direktife karşı çıkmasının başka bir nedenidir.

AB Telif Hakkı Direktifi Ne Tür İçerikleri Etkiler?

AB Konseyi basın açıklaması yaptı memler, GIF'ler ve haber makalesi alıntıları gibi "bazı" materyallerin özgürce paylaşılabileceğini belirten. yayın ayrıca devletler girişimlerin daha hafif yükümlülüklere tabi olduğunu (yukarıda belirtildiği gibi).

Bununla birlikte, platformlar içerik için filtreler kullanmaya başladığında, gerçek şu ki, kullanıcılar içeriğe daha az erişecek ve potansiyel olarak kendi içeriklerini paylaşamayacak (içeriğin sahibi olsalar bile).

İçerik oluşturucular ve sosyal medyada içerik paylaşarak işletmeleri yönetenler potansiyel olarak içeriği engelleyecek veya çok katı olmayan platformları bulmaya bırakılacaktır. Pek çok eleştirmen, 17. Madde'nin sansür ve gözetlemeye yol açan çok kaygan bir zemin olduğunu söylüyor.

Sonuç

AB Telif Hakkı Direktifi olarak da bilinen Dijital Tek Pazarda Telif Hakkı Direktifi, Avrupa'daki sosyal medyanın çehresini değiştirecek ve sonunda dünyayı etkileyebilir.

Bu yasa, Mart ayı sonunda Avrupa Parlamentosu Genel Kurulu oylamasını geçti ve yakın zamanda Avrupa Konseyi tarafından onaylandı. Oylama 15 Nisan'da geçti ve AB üye ülkelerinin uygulamayı bulmak için 2 yıla kadar süresi var.

Bu Yönerge yalnızca Avrupa'yı etkilese de, küresel olarak yayılacağına şüphe yok. Dünyanın dört bir yanındaki şirketler ve kullanıcılar, bu çok popüler olmayan yasanın nasıl ilerlemeye devam ettiğini görmeyi izliyor.

* Bu makaledeki hiçbir şey hukuki tavsiye niteliğinde değildir ve yalnızca eğitim amaçlı değildir.

Ne düşünüyorsun? 17. Madde (eski adıyla 13. Madde) pazarlama stratejilerinizi ve taktiklerinizi ne kadar derinden etkileyecek? Platformların nasıl tepki vereceğini düşünüyorsunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Sosyal medya ve hukuk hakkında daha fazla makale:

• YouTube kanalınızı ve içeriğinizi nasıl yasal tutacağınızı öğrenin.
• Blog içeriğinizi yasal olarak telif hakkı ihlalinden nasıl koruyacağınızı keşfedin.
• Başkalarının Instagram gönderilerini yasal olarak nasıl paylaşacağınızı veya yeniden programlayacağınızı öğrenin.