Facebook Reklamcılığı 101: Facebook Reklamlarına Nasıl Başlanır: Sosyal Medya İnceleyicisi

Facebook reklamları yayınlamayı düşünüyor musunuz?

Facebook reklamlarını denediniz ama çok az başarılı oldunuz mu?

Başarılı Facebook reklam kampanyalarının nasıl yürütüleceğini keşfetmek için Amy Porterfield ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Amy Porterfield, ortak yazarı Yeni Başlayanlar için Facebook Pazarlama Hepsi Bir Arada ve ev sahibi Çevrimiçi Pazarlama Kolaylaştırılmış podcast. Aynı zamanda Social Media Examiner'ın eski Facebook topluluk yöneticisidir.

Amy, Facebook reklamlarını kullanmaya başlamak için bilmeniz gerekenleri keşfedecek, ayrıca Facebook reklam kampanyaları yürütmenin avantajlarını keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Facebook Reklamcılığı 101

Amy sosyal medyada ve Facebook'ta nasıl başladı?

Amy, daha kurumsal dünyadayken sosyal medyaya ilgi duymaya başladı. İçin çalıştı Tony Robbins içerik geliştirme müdürü olarak yaklaşık altı buçuk yıldır. O geçen yıl Tony sosyal medyaya yoğun bir şekilde girdi (kendi Twitter) ve Amy, Tony’nin Facebook Sayfası.

Amy, girişimcilik hatasına kapıldı ve kendi başına dışarı çıkmak istediğini biliyordu. Sosyal medyaya aşık oldu ve takip edilmesi gereken alanın bu olduğunu biliyordu.

Hala kurumsal alanda iken, Amy kendini eğitmeye başladı. Çevrimiçi pazarlama ve sosyal medya ile ilgili herhangi bir şeye dahil olmak istedi. Yaklaşık bir yıl sonra, sıçrama yaptı ve kurumsal dünyayı terk etti. Amy sosyal medya danışmanlığı yaparak işe başladı, ancak sonunda sosyal medya pazarlamacılığı ile ilgili çevrimiçi eğitim kursları etrafında bir iş kurdu.

Amy ile ilk nasıl bağlandığımızı ve Blog World'deki ilk deneyimimizi keşfetmek için diziyi dinleyin.

Neden Facebook reklamlarını kullanmalı?

Facebook pazarlamacıların ideal kitlelerini çevrimiçi olarak bulmalarına yardımcı olmak için çok şey yapar. Amy, Facebook'taki hedefleme yeteneklerinin diğer sosyal medya platformlarından çok daha gelişmiş olduğuna inanıyor. Facebook, insanların düzenli olarak mükemmel izleyicilerinin önüne geçmelerine olanak tanır.

Amy bozar Facebook hedefleme seçenekleri.

Eğer bir Facebook işletme sayfası ve birkaç bin hayranınız varsa onları hedefleyerek başlayın. Facebook'ta hedeflemenin en ucuz yolu, çünkü kendi hayranlarınızı hedefleyin soğuk bir seyirciye karşı.

Yapılacak sonraki şey kendi hayran kitlenize benzer bir kitle oluşturun. Facebook'a bu hayranlara sahip olduğunuzu ve beğeniler, ilgi alanları, etkinlikler ve davranışlar bakımından benzer insanları hedeflemek istediğinizi söylüyorsunuz. Facebook size zaten çektiğiniz kitleye çok benzer bir kitle verecektir.

Sonra e-posta listenizi Facebook'a yükleyin. Facebook bunu kendi veritabanlarıyla karşılaştıracak ve bir eşleşme bulduklarında kişiyi bir kovaya koyacak. Bu size insanları hedeflemek zaten e-posta listenizde olanlar yeni bir fırsatla. Ayrıca, bu e-posta listesini alın ve Facebook'tan benzer bir kitle bulmasını isteyin.

Amy birkaç tane daha ekler hedefleme seçenekleri karışıma.

Diğer Facebook sayfalarının hayranlarını hedefleyin, senin gibi rakipler veya işinizle uyumlu kişiler. Amy, diğer seçeneklerden ilk olarak bahsetmesinin nedeninin, insanların bazen benzer ilgi alanları aramaya başladıklarında, açılacak Facebook sayfalarını bulmakta zorlandıklarını söylüyor.

Örneğin, reklamınızı bir araya getirdiğinizde, ilgi alanlarınıza "Amy Porterfield" yazarsanız, sayfası büyük olasılıkla açılır ve hayranlarını hedefleyebilirsiniz. Amy, pek çok sayfanın doldurulmayacağını açıklıyor. Facebook, trend, aktivite, etkileşim ve kaç tane hayranınızın olduğu ile ilgili olduğunu söylüyor. Amy, beş sayfa bulup hayranlarını hedeflemeye çalışmayı öneriyor.

Amy'nin en sevdiği tekniklerden bir diğeri de yeniden hedeflemek web sitesi ziyaretçileri. Web sitenize (belirli bir blog gönderisine kadar) bir piksel yerleştirin, ardından blogunuza trafik çekmeye başlayın. Facebook daha sonra bu kişiyi izleyebilir. Kişinin ayrıca bir Facebook reklam hesabı varsa, bir kovaya girer ve bu blog yayını konusuyla ilgili bir web semineri veya ürün gibi bir şeyle onu yeniden hedefleyebilirsiniz.

Çok spesifik olabilirsiniz. Dolayısıyla, bir web semineri kayıt sayfasına trafik çekiyorsanız, sayfaya giden ancak hiç kaydolmamış kişileri yeniden hedefleyecek şekilde ayarlayabilirsiniz.

E-posta listenizi neden ve nasıl hedefleyeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Facebook reklamları için grafikler

Kişisel markaları olan bireyler, bir Facebook reklamı için bir grafik oluştururken kendilerinin bir resmini eklemek isteyebilirler, ancak bu mutlaka en etkili hareket tarzı değildir. Amy, bu işin tanınan veya bir süredir işin içinde olan kişiler için gerçekten işe yaradığını açıklıyor.

Ancak, Amy’nin iş koçu, Todd Herman, Facebook reklamlarını kullanmaya başladığında, konusunu (İşletmenizin 10 katı) içeren reklamların, üzerinde resmi bulunanlardan daha iyi sonuç verdiğini, çünkü insanların onu tanımadığını gördü. Todd, içeriğini soğuk bir izleyici kitlesine tanıtıyordu.

Gerçekten yeniyseniz ve insanlar sizi veya markanızı henüz tanımıyorsa, içerikle çalıştırın. Bırakın reklam grafiği kendi adına konuşsun. Bir reklam grafiğinde yalnızca% 20 metne sahip olabileceğiniz için, kullan Facebook ızgara aracı yüklemeden önce resimlerinizi test etmek için.

Üç tür Facebook reklamı vardır: kenar çubuğu, haber akışı ve seyyar.

Sen ne zaman reklamınızı ayarlayıneğer gerçekten varsa küçük bütçe, bir haber akışı reklamıyla başlayınAmy, diyor. Facebook gönderisine benzeyen haber akışında görünen bir reklamdır. Facebook'tayken, size reklamınızın tam boyutlarını söyleyecektir. Amy, 1200 x 628 ile yapışıyor.

Mobil reklamlar, masaüstündekilerden biraz farklı görünür. Amy, parasının büyük kısmını hem masaüstü hem de mobil haber akışı reklamlarını yayınlayarak harcadığını söylüyor. Gösterge tablosunda reklamı oluşturduğunuzda, reklamınızın her iki şekilde de önizlemesini görürsünüz.

Bir web seminerini veya başka bir etkinliği tanıtan bir mobil reklam yapıyorsanız, kayıt sayfasının mobil uyumlu olduğundan emin olun.

Social Media Examiner'ın Facebook reklam stratejilerinden bazılarını dinlemek için diziyi dinleyin.

Facebook reklam metni

Facebook reklamları için, bir başlık oluştur resmin altına bir açıklama ekleyin. Ancak, reklamınız için en önemli metin resmin hemen üzerindedir. Amy seni öneriyor bariz bir "evet" sorusuyla yönlendirin.

Örneğin, insanların şeker bağımlılıklarını kırmalarına yardımcı olan bir programınız varsa, "evet" sorunuz şu olabilir, "Eklemenizi bozmakta zorlandınız mı? şekere? " Sonra şöyle bir şey yazın: "Eğer bu sizseniz, XYZ hakkında size sorunsuz bir şekilde rehberlik edeceğimiz ücretsiz kısa kısa notumuzu almaktan çekinmeyin. geçiş."

Bir reklama bu şekilde başladığınızda, kitlenizin dikkatini çekersiniz. Metin içeren bu tür bir kurulumun gerçekten başarılı olduğu kanıtlanmıştır.

Bu metin biçimini deneyin: Sorunuzla başlayın. Ardından izleyicilerinize ne yapacaklarını anlatmak için iki cümle yazın. Ayrıca, ya bağlantıyı metne ekleyin ya da okuyucularınızı reklamdaki bağlantıya yönlendirmek için "aşağıyı tıklayın" yazın.

Reklam oluşturmanın iki yolu vardır: Reklam Oluşturucu aracı veya Güç Düzenleyici. Amy, çok daha kolay olduğu için Reklam Oluşturucu aracıyla başlamayı öneriyor. Ancak, yalnızca 9o karakterlik metin alırsınız. Power Editor'da sınır yoktur.

Amy, daha fazla esnekliğe ve seçeneğe sahip olduğunuz için bir reklamı sıfırdan oluşturmayı tercih ediyor (bir gönderiyi güçlendirmek yerine). Örneğin, sen Reklam Oluşturucu aracında veya Power Editor'da bir reklam ayarlayın, yapabilirsin bir harekete geçirici mesaj düğmesi seçin "şimdi izle" gibi,“"İndir“ veya “Tıklayın“ reklamınızdaki grafiğin altında görünmek için.

Amy, hızlı bir şekilde bir şeyler yayınlamak isterse ara sıra bir gönderiyi destekleyeceğini açıklıyor. Örneğin, devam etmeyi planlıyorsa Periskop yakında Facebook sayfasında yayınlayacak ve ardından artıracak.

Social Media Examiner'ın makalelerimizde soru taktiğini nasıl kullandığını keşfetmek için diziyi dinleyin.

Reklam bütçeniz

Amy öneriyor her reklam grubu için 5 ABD doları harcayarak başlayın. Bir reklam oluşturmak için bir kampanya, ardından bir reklam seti ve son olarak bir reklam oluşturursunuz. İki reklam seti oluşturmak istiyorsanız, bunların her ikisine de günlük 5 dolar koyun. Kampanyanızdaki reklamlar başladığında ve analizlerinizde birkaç potansiyel müşteri elde ettiğinizi gördükten sonra, onları biraz artırın.

Bir süre için günde 20 dolara kadar para kazanmaya çalışın. Bir hafta harika olur. Amy, öğrencilerinin 24 saat içinde sonuç alamamaları halinde endişelenmelerinin yaygın olduğunu söylüyor. En az 72 saat verin. Olası satışlar için reklamlar yayınladığınızda, olası satış başına maliyetiniz, olası satış başına 6 ABD doları veya 7 ABD doları gibi oldukça yüksek olacaktır. Bu 24 saatlik sürenin ardından aşağı inecektir. Dengeyi bulması için ona zaman tanımalısın.

Küçük bir bütçeyle Amy'nin önerdiklerini dinlemek için diziyi dinleyin.

Reklamlarınızı değiştirme zamanı geldiğinde

Bilmek için Facebook reklamı çalışıyor, diyor Amy olası satış başına maliyete veya satış başına maliyete çok dikkat edin. Genellikle denediğini söylüyor olası satış başına 5 ABD doları veya daha azını tutun. Olası satış başına 1-5 ABD doları ödüyorsanız, gerçekten iyi gidiyorsunuz ve reklamınızın devam etmesini sağlamalısınız. İşinize yaradığını düşünüyorsanız hiçbir şeyi değiştirmenize gerek yoktur.

Ancak, olası satış başına maliyetiniz gibi bir şeyden memnun değilseniz, yapabileceğiniz şeyler vardır. Resmi değiştirerek başlayın. Üç gün çalışsın ve ne olacağını gör. Bu bir fark yaratmazsa metni değiştirin. Adım adım gitmek istiyorsun. Her şeyi aynı anda değiştirmeyin, aksi takdirde sorunun ne olduğunu bilemezsiniz.

Reklamın kendisiyle ilgili herhangi bir şeyi değiştirmeden önce hedeflemenizle başlayın. Bolca ev ödevi yapın ve doğru insanların önüne çıktığınızdan emin olun. Bu, olası satış başına maliyetinizi önemli ölçüde düşürecektir.

Bir şey daha: Reklamınızı oluşturduğunuzda, URL'yi almak için tıklayabilirsiniz, böylece yorumları düzenli olarak kontrol edebilirsiniz.

Amy'nin mevcut Facebook reklamlarını ne kadar süredir yayınladığını görmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Yağmur damlasıArşiv ve toplama sistemi olarak işlev gören, tüm cihazlarınız arasında senkronize olan bulut tabanlı bir web, masaüstü ve mobil uygulamadır. Bir toplama, düzenleme, paylaşma ve işbirliği aracı olarak kullanın.

İçeriği bırakın, organize et ve paylaş. Farklı görselleştirme tercihleri ​​de vardır, bu nedenle içeriğinizi resim olarak görüntüleyin Pinterest tipi bir biçimde, küçük tweet'ler ve daha fazlası olarak. Koleksiyonlar oluşturun, açıklamalar ve etiketler ekleyinve hatta bir koleksiyona bir ekran görüntüsü verin, böylece görsel olarak öne çıkıyor.

Göz atıyorsanız ve daha sonra bakmak istediğin bir şey bulsadece Sayfayı Paylaş düğmesine basın (tarayıcınızda veya uygulamada) ve Raindrop'a gönderin. Sen de yapabilirsin genel bir gelen kutusuna veya belirli bir yere bırakın.

Raindrop'u ortak çalışma amacıyla kullanmak için kaydolun (ücretsizdir), oturum açın ve bir veya iki paylaşılan klasör oluşturun. Ardından, Dropbox gibi hizmetlerde yaptığınız gibi erişime izin verin.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Raindrop'un sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Bugünkü şovun sponsoru: Sosyal Medya Başarı Zirvesi 2015.

Sosyal medya pazarlamanızı geliştirmek mi istiyorsunuz? Çabalarınızın işe yaradığını kanıtlamanız mı gerekiyor? Size ilham vermek ve güçlendirmek için tasarlanan çevrimiçi mega konferansta 4.000 pazarlamacı arkadaşınıza katılın.

İşletmenizi Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram ve Pinterest'te pazarlamanın en iyi ve en yeni yollarını keşfedin. Evinizin veya ofisinizin rahatlığında içeriğinizi iyileştirmenin ve sonuçlarınızı ölçmenin yeni yollarını bulun.

Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea dahil olmak üzere 35 en iyi sosyal medya profesyoneli tarafından yönetileceksiniz. Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner ve Daha. Taktiksel, adım adım uygulamalı bilgileri paylaşmak için her büyük sosyal ağdaki en iyi uzmanları seçici bir şekilde işe aldık.

Amy Porterfield, Facebook reklamlarındaki videolar hakkında konuşacak.

Neal Schaffer ayrıca sosyal medya araçlarında sunum yapacak; özellikle zamandan ve paradan tasarruf etmenize yardımcı olabilecek araçlar. Sosyal medyada yer alanların her zaman yapacak çok işi ve çok az zamanı vardır. Ölçeklendirmek ve daha verimli hale gelmek için, herhangi bir sosyal medya aracını değil, doğru araçları doğru şekilde kullanmayı öğrenmeliyiz. Neal, kendisinin ve diğer sosyal medya profesyonellerinin kullandığı araçları ve bunların zaman ve paradan tasarruf etmek için nasıl kullanılacağını gözden geçirecek. Bu, özellikle Sosyal Medya Başarı Zirvesi için oluşturduğu yeni içeriktir.

Sosyal Medya Başarı Zirvesi çevrimiçi bir konferanstır. 4 haftaya yayılmış 36 farklı seanstır. Dört hafta boyunca haftada üç kez, günde üç seans vardır. Ve hayal edebileceğiniz akla gelebilecek her sosyal medya platformunda yer alıyor. Bunu kontrol et. Ziyaret etmek SMSS15.com önemli erken rezervasyon indirimleri için.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Amy ile bağlantı kurun İnternet sitesi.
• Okuyun Yeni Başlayanlar için Facebook Pazarlama Hepsi Bir Arada.
• Dinle Çevrimiçi Pazarlama Kolaylaştırılmış Podcast.
• Amy’nin Kar Laboratuvarı.
• Tony Robbins’i keşfedin İnternet sitesi, Twitter ve Facebook Sayfası.
• Hakkında daha fazla öğren Todd Herman.
• Kullan Facebook Izgara Aracı resminizin yalnızca% 20 metin olduğundan emin olmak için.
• Ödeme Yağmur damlası.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin 2015 Sosyal Medya Başarı Zirvesi.
• Okumak 2015 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Facebook Reklamcılığı hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.