Yeni Araştırma Ücretli Sosyal Medya Etkinliğini Ortaya Çıkardı: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal medya pazarlama dolarlarınızı nereye harcayacağınızı biliyor musunuz?

Diğer işletmeler için neyin işe yaradığını merak mı ediyorsunuz?

Bu yazıda Ücretli sosyal medya pazarlamasının etkinliğine ilişkin son bilgileri keşfedin.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

# 1: B2C Pazarlamacılarının Çoğunluğu Tanıtılan Sosyal Gönderileri ve Reklamları Etkili Buluyor

2015 sonbaharında, İçerik Pazarlama Enstitüsü (MarketingProfs ile) 3.714 pazarlamacı ile anket yapıldı içerik ve diğer dijital pazarlama başarıları hakkında dünyanın dört bir yanından. Yalnızca 263'ü B2C pazarlamacıları ve işletme sahipleri olarak tanımlansa da, görüşleri hala öğreticidir.

Aşağıdaki grafikte gösterildiği gibi ( eMarketer), B2C katılımcılarının% 76'sı tanıtılan gönderiler kullanıyor (örneğin, güçlendirilmiş Facebook gönderileri ve tanıtılan tweet'ler ve pinler). Bu kullanıcıların yüzde altmış biri, 5 puanlık bir etkinlik ölçeğinde (3 tarafsızdır) 4 veya 5 puan vererek, yükseltilmiş gönderileri etkili buldu.

Gelince LinkedIn, Facebook, Twitterve diğer reklamlar (daha çok editoryal tarzdaki gönderilerin aksine), katılımcıların% 59'u bu 4 veya 5'i 5 puanlık etkinlik ölçeğinde değerlendiriyor (ankete katılanların% 74'ü bunları kullandığını bildirdi).

Daha da ilginç olanı, pazarlamacıların 2014'ün 4. Çeyreğinden 2015'in 4. Çeyreğine kadar verimlilik algısındaki sıçramadır.

Algılanan etkinlik çoğunlukla çevrimdışı tanıtım, çevrimiçi banner reklamlar ve yerel reklamcılık. Tersine, görüntüleyen pazarlamacıların sayısı sosyal reklamlar ve tanıtılan gönderiler etkili olarak her taktik için sırasıyla% 20 ve% 30 sıçrama yaptı. Yine de, küçük örnek boyutu göz önüne alındığında, akıllı pazarlamacılar, ücretli sosyal reklamları değerlendirirken B2B pazarlamacılarının ve diğerlerinin deneyimlerini keşfetmelidir.

CMI tarafından ankete katılan B2C pazarlamacıları, Facebook'u etkinlik açısından yığının tepesine koyarken, YouTube ikinci sırada geliyor.

Anahtar Paket Servis: CMI'nin B2C olarak tanımlanan 3,714 anket katılımcısından yalnızca 263'ü, B2C'nin tanıtılan gönderiler ve sosyal reklamların daha sofistike sosyal pazarlama taktiklerini benimsemede B2B'nin gerisinde kaldığını gösteriyor. Bu erken benimseyenler, onları% 64 ve% 59 oranlarında etkili buluyor (ölçekte 4 veya 5 değerinde).

B2B şirketlerinin bildirdiklerinden% 10 ila% 15 daha yüksek bir memnuniyet oranı (aşağıya bakınız), bu iki pazarlama taktiği için B2C alanının doymuş olmadığını gösterebilir. B2C daha iyi sonuçlar alıyor çünkü daha az rekabetle, her kampanya daha fazla dikkat çekiyor.

# 2: B2B Pazarlamacılarının Yarısından Azı Tanıtılan Sosyal Gönderileri ve Reklamları Etkili Buluyor

CMI verileri bir anketten geldi, ancak sayıları iki rapora böldü. Katılımcıların çoğunluğu B2B alanında (1.521) olan İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün sağlam bir örneği vardı. bu sektör için içgörüler çizin.

B2B pazarlamacılarının% 93'ü ve ücretli sosyal medya kullanan işletme sahiplerinin% 52'si tanıtılan gönderileri ve% 51'i sponsorlu reklamları kullanıyor. Tanıtılan gönderi kullanıcılarının yüzde kırk sekizi ve sponsorlu reklam kullanıcılarının% 45'i bu taktikleri 5 puanlık etkinlik ölçeğinde 4 veya 5 olarak değerlendiriyor (yine 3 tarafsızdır).

Taktikleri karşılaştırmak için B2B pazarlamacıları, PPC veya ücretli arama reklamcılığı gibi arama motoru pazarlama taktiklerini en etkili ücretli pazarlama taktikleri olarak belirler ve% 55'i 4 veya 5 olarak derecelendirir. Ölçeğin diğer ucunda, geleneksel çevrimiçi banner reklamlar, ankete katılanların yalnızca% 29'unun onları bir şekilde veya çok etkili bulmasıyla hayal kırıklığına uğratıyor.

Daha da ayrıntılı bir şekilde, B2B pazarlamacılarının favori sosyal medya platformları var.

Yıllardır B2B dünyasının sevgilisi, LinkedIn satış görevlisinin av sahası haline geldi. Platform, farklı bir kitleye hitap eden memleri ve eğlenceli uygulamalarıyla her zaman Facebook'tan daha ciddi bir üne sahip olmuştur.

Anahtar Paket Servis: Sosyal medya kanallarını kullanırken, tüketicilerin Facebook ve LinkedIn'e farklı hedefler ve düşünce yapılarıyla gittiğini unutmayın. Facebook, işten eğlenceli ve eğlenceli bir saptırma sağlar. Orada gönülsüz içerik sağlayan pazarlamacılar ve şirketler, bunun ardından gelen etkileşim ile iyi niyet üretirler.

Öte yandan B2B pazarlamacıları, LinkedIn kullanıcılarının hedeflerinin kariyer gelişimiyle daha çok ilgisi olduğunu anlamalıdır. Buna karşılık, kullanıcıların mevcut işleri için beceriler geliştirmelerine, iş sorunlarını çözmek için satıcılar bulmalarına veya başka bir iş bulmalarına yardımcı olan içerik sağlamalıdırlar. LinkedIn örneğinde, kariyer geliştirmeye yönelik kritik bilgiler sağlamak, çizginin aşağısında bir satışla sonuçlanabilecek iyi niyet yaratır.

# 3: Reklam Yöneticileri, YG Açısından En Yüksek Facebook ve Pinterest'i Değerlendir

Reklam yöneticileri, çeşitli müşterilerin YG'lerini kıskanılacak bir yükseklikten araştırır. Sektör uzmanlarıyla yapılan son kontroller, sosyal reklamcılık olanaklarının ve sınırlamalarının gelişen resmine başka bir boyut ekliyor. Bu çalışma, tanıtılan gönderiler ve sosyal reklamlar gibi belirli pazarlama taktiklerini analiz etmemekle birlikte, hangi platformun teşvik ettiği konusunda genel bir fikir vermektedir. YG en iyisi.

eMarketer'ın raporu Sosyal Reklamcılık Etkinliği Puan Kartı: Sektör Yöneticileri Öncü Platformları Değerlendiriyor 29 şirketteki yöneticilerle anket yapıldı. Rapor B2B'ye karşı B2C'ye bakmazken, genel olarak yöneticiler Facebook'u Pinterest'ten daha yüksek olarak derecelendirdi ve bu da rakipler arasında en yüksek ikinci puanı sağlam bir B ile kazandı.

Anahtar Paket Servis: Snapchat C– notu aldı, ancak kısa süre önce minimum seviyesini düşürdü reklâm 700.000 $ 'dan başlayan bütçe. Bu, çok az şirketin platformda herhangi bir deneyime sahip olduğu anlamına gelir.

Süre Instagram Yalnızca bir C + puanı aldı, Facebook'un sahip olduğu platform kısa süre önce self servis reklamcılığı olduğu kadar kolay hale getiren API'lerle kitlelere reklam açtı Facebook. Snapchat, geliştiricilerle sonunda işletmelere izin verecek API'leri oluşturma konusunda görüşüyor. üçüncü taraf geliştiricilerin müdahalesi olmadan platformda reklam vermek için her boyutta ve ajanslar.

Reklam ajansları, pazarlamacılar ve işletme sahipleri, hangi sektörlerin hangi sosyal platformda en iyi performans gösterdiğini belirlemeye devam ediyor. Bu noktada kantitatif olmaktan çok anekdot olarak kanıtlanmış en iyi uygulamalarla birlikte, tüm bunları ölçmek için yük her işletmeye aittir. sosyal medyadan kaynaklanan olası satışlar ve satışlar kendi yatırım getirilerini gerçekten anlamak için.

# 4: Sponsorlu Sosyal Gönderiler Pazarlamacıların Gözdesi

Birkaç yıl önce, dünyanın dört bir yanından ortalama sıradan insanlar video oyunlarını, makyajlarını ve moda ipuçlarını paylaşmaya başladı. Youtube veya blogları aracılığıyla. Duygu haline geldiklerinde, yeni bir tür marka savunucusu doğdu.

Son araştırmalar sponsorlu yayınların ürün sattığını gösteriyor. Araştırma firmaları Halverson Group ve The Right Brain Consumer Consulting ile birlikte yaratıcı çevrimiçi pazar yeri Izea, 511 pazarlamacı ile anket yapıldı sponsorlu sosyal çabalarda deneyime sahip.

Kullanıcılar, sosyal kahramanlarından gelen mesajlardan neredeyse diğer kişi veya platformlardan daha fazla etkilendiklerini itiraf ediyorlar.

Bir eğriye göre derecelendirilen sponsorlu sosyal paylaşımlar, kazananın sadece 0,5 puan gerisinde kalıyor, içerik pazarlaması 10 üzerinden 7,75 puan aldı. Daha ilginç, sponsorlu sosyal paylaşımlar, ünlülerin onaylarından 1 tam puan öndedir. Izea ve Halverson'ın anket yaptığı şirketlerden% 52'si, pazarlama karmalarında yalnızca sponsorlu sosyal medya için bağımsız bir bütçeye sahip olduklarını bildirdi.

En sevdikleri blog yazarlarından, podcast'lerden ve YouTube duyumlarından gelen mesajlara ne kadar iyi yanıt verdiklerini derecelendiren sosyal medya kullanıcıları bu bulguyu destekliyor. EMarketer tarafından oluşturulan aşağıdaki grafik, yukarıda bahsedilen aynı çalışmadan verileri görselleştirir. Bu sefer grafik, araştırma yazarlarının 1.003 sosyal medya kullanıcısıyla yaptığı anketini yansıtıyor.

Tüm kanallardaki sponsorlu sosyal paylaşımlar SEO (# 15), PPC (# 18) ve basılı reklamları (# 19) geride bıraktı. Tüketicilere göre, yalnızca televizyon reklamları ve sponsorlu televizyon programları sponsorlu sosyal paylaşımlarla etkinlik açısından rekabet edebilir.

Anahtar Paket Servis: Sponsorlu gönderiler daha pahalı sosyal pazarlama taktiklerinden biri olabilirken, iyi bir getiri her harcamayı haklı çıkarır. Tüketiciler en çok sosyal medya yıldızlarından etkilendiklerini kabul ederlerse, şirketler taktiklerini buna göre ayarlamalıdır. Yine de, sponsorlu sosyal paylaşımlar için göreceli yenilik ve doygunluk eksikliği de onlara avantaj sağlıyor.

Sonuç

Global Alliance of Data-Driven Marketing Associations'a göre, sosyal medya yönetimi ve içerik, en büyük harcama artışı ve 2015'teki performans değişikliği. Diğer pazarlama unsurları 2016'da dolar akışı için hazır görünürken, sosyal medyanın en son pazarlama araçları ve ücretli reklam fırsatları açıkça pazarlamacıların dikkatini çekiyor.

Ne düşünüyorsun? Şirketinizin gelecekte bir sponsoru, sosyal reklamları veya hatta yeni bir platformu var mı? Bu taktiklerden herhangi birinden sağlam sonuçlar aldınız mı? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!