İş Hikayesi: İnsanları Harekete Geçiren Hikayeler Nasıl Oluşturulur: Sosyal Medya Denetçisi

Kitlenizin ilgisini çekmek için hikayeler kullanıyor musunuz?

Hikayelerin ne kadar güçlü olabileceğini görmek ister misiniz?

İnsanları harekete geçiren iş hikayelerinin nasıl oluşturulacağını keşfetmek için Park Howell ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Park Howell, işletmelerin hikayelerin gücüyle büyümesine yardımcı olan bir marka hikayesi stratejisti. Ayrıca Business of Story podcast ve iş dünyası için hikayeler üzerine atölyeler düzenler.

Park, her pazarlamacının ustalaşması gereken bir zanaat olan hikaye anlatımının mekaniklerini keşfedecek.

Bunun sosyal pazarlamacılar için neden önemli olduğunu keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

İş Hikayesi

Park'ın hikayesi

30 yıldır reklamcılık ve pazarlama işinin içinde olan Park, kendisini her zaman hayal kırıklığına uğratan şeyin, bir televizyon reklamının mı yoksa radyo reklamının mı işe yarayacağını bilmemek olduğunu paylaşıyor.

Hikaye, reklam dünyasında patlamaya başladı ve aynı zamanda Park'ın ortanca oğlu Parker, Chapman Üniversitesi film okuluna gitti (2006'dan 2010'a kadar). Parker'dan ders kitaplarını bitirdiğinde ona göndermesini istedi çünkü ne olduklarını görmek istiyordu. oğluna onu evrendeki en rekabetçi hikaye anlatma yeri olan Hollywood'a hazırlamayı öğretiyordu.

Senaryo kitaplarından biri Kediyi kurtarın! tarafından Blake Snyder. Park'ın 1980'lerde herkesten daha fazla aile odaklı senaryo sattığını söyleyen Blake'in Bir hikayeye 15 atım.

Blake'e göre bir senaryo bir jokey ağırlığıyla aynı sayıda sayfa olması gerekir (110) ve Blake her sayfada (bir veya iki sayfa içinde) ne olması gerektiğini size söyleyebilir. Kulağa formülsel gelse de, Blake ve diğer birçok yazar için çok işe yaradı, diye ekliyor Park ve bu yaklaşım onu ​​büyüledi.

Park'ın çalışmalarıyla tanıştığında Joseph Campbell, Amerika’nın önde gelen mitolojisti, Blake’in Campbell’ın Kahramanın Yolculuğu,ya da Joseph ne dedi monomithikaye yapısı için 17 aşamalı bir süreç.

Park okuduğu sırada Kahramanın Yolculuğumarka strateji planına bakıyordu ve bu hikaye yapısını planıyla zaten takip ettiğini fark etti. Park, kasıtlı olsaydı ne olacağını merak etti.

Park, Kahramanın Yolculuğu'nun adımlarını iş için 10 adıma indirdi ve fark yaratacak bir hikaye anlatmak için içerik oluşturulmasına rehberlik etmek için kullandı. Park'ın şaşkına dönmesi işe yaradı, bu yüzden ona ince ayar yaptı. Hikaye Döngüsü, üst düzey marka stratejisinden 30 saniyelik bir TV reklamı oluşturmaya kadar her şey için kullanılabilecek bir süreç.

Sosyal medya dünyasında, bir hikayeyi anlatmak için sadece küçük bir zamanınız var. Park, üç perdelik oyunun üç temel ilkesini izlerseniz bu hikayeyi anlatabileceğinizi açıklıyor: bir kurgu ile başlayın, çatışmayı başlatın ve onu çözün.

Bunu 6 saniyelik bir Vine videosunda yapabilirseniz, izleyicilerinizin zihninin derinliklerine bağlanmış olacağınızı paylaşıyor.

Park'ın müzikle ilgili geçmişinin yanı sıra müzik ve hikaye arasındaki karşılaştırmaları öğrenmek için diziyi dinleyin.

Pazarlamacılar neden hikayeleri önemsemeli?

Park, hikayelerin insanların süper güçleri olduğuna inanır ve beynin onları sürekli aramak için yapılandırıldığını söyler. İnsanlar yemek yemeden haftalarca ve içmeden günler geçirebilir, ancak beyinleri gördüklerinden anlam yaratmak için çevreyi taramadan yalnızca yaklaşık 35 saniye.

Park, bir oğlunun film okurken Park'ın Hollywood'un hikaye hakkında bildiklerini nasıl çalıştığını anlatıyor. en küçük oğlu beyin iltihabından ve beyinden kaynaklanan fiziksel zorluklarla uğraşıyordu. ameliyat. Bu süre zarfında Park, zihnin nasıl çalıştığına dair elinden gelen her şeyi okuyordu.

Bu, Park için Hollywood'un hikaye yapısı hakkında bildiklerinin, beynin hikayeyi nasıl aldığı, emdiği ve işlediğiyle ilgili sinirbilimle kesiştiği andır.

Hikayeyi saygılı bir şekilde kullanın ve nerede yaşadığınızda, nerede öğrettiğinizde ve sattığınızda muazzam bir etkiye sahip olabilirsiniz, diyor. Bir uyarı olarak, Park insanlara her zaman hikayeyi kötülük için değil iyilik için kullanmalarını söyler, çünkü doğru hikaye ile insanları farklı yönlere taşıyabilirsiniz.

Bir hikaye duyduğunuzda, deneyiminize göre otomatik olarak filtrelersiniz. hipokamp anıları canlandırır. Beyin kendine bir hikaye anlatırken, en iyi yanıtı bulmak için kesintisiz senaryolar yürütmeye çalışır ve ardından bu senaryoya göre hareket eder. Ve bunu milisaniyeler içinde yapar.

Park, doğanın insanlara dikkatlerini çekmeleri için bir hikaye verdi. Adlı bir kitap var Rapt: Dikkat ve Odaklanmış Yaşam Yazan Winifred Gallagher ve hikaye kitabın ana temasıdır. Doğa, insanların hayatta kalmasını ve kendilerinden daha fazlasını yaratmasını ister. Gerçek zamanlı ve rüyalarda senaryolar (hikayeler) çalıştırmak, insanların bir sonraki adımda ne yapacaklarını anlamalarına yardımcı olur.

Park'ın podcast'inde röportaj yaptığı yazarların ve senaristlerin hikaye hakkında neler söylediğini keşfetmek için diziyi dinleyin.

Bir hikaye nasıl oluşturulur

Park, çok sayıda zeki insanı inceleyerek ve kendisi, hayatı ve işi için işe yarayan noktaları birleştirerek hikaye yapısını oluşturduğunu söylüyor. Bu insanlardan biri Randy Olson, Kaliforniya, Malibu'da yaşayan bir sörfçü ve Harvard doktora oşinografı.

Randy, New Hampshire Üniversitesi'ndeki görevinden vazgeçti, Güney Kaliforniya Üniversitesi Film Okulu'na gitti, birkaç belgesel çekti ve yakın zamanda üçüncü kitabını yayımladı. Houston, Bir Hikayemiz Var. Randy'nin hayattaki misyonu, bir doktora bilim insanı ve iletişimciye dönüştüğü için, bilim dünyasının nasıl yapılacağını anlamasına yardımcı olmaktır. anlatı biçiminde konuşmak yerine, rezonansa girmeyen bir dizi istatistik ve gerçekleri atmaya kıyasla daha iyi bir iş diğerleri.

Park, "Ve, Ama ve Bu nedenle, ”Dan aldı Güney Parkıher senaryoda eli olan yaratıcılar Trey Parker ve Matt Stone. Düz düşen bir komut dosyası bulduklarında, Değiştirme Kuralını uygularlar. "Ve" yi çıkarır ve "butlar" ve "onlar" ile değiştirir.

Park, And, Ama ve Bu nedenle bir hikayeye dahil ettiğinizde neler olduğuna dair bir örnek veriyor.

• 1. Perde, düzenek, "Köpeği gezdirmek için kalkıp caddeye koştuk ve bir fincan kahve almak için aşağıya indik."
• Perde 2, "Ama bir araba köşeyi dönerek geldi ve doğrudan zavallı köpeğime doğru gidiyordu."
• Perde 3, “Bu nedenle yapabileceğim tek şeyi yaptım. Aşağı uzandım, boynundan yakaladım, şoförün metninden inip arabasını yolun ortasına geri sürmesi için tam zamanında yoldan çıktım ve o da gitti. "

Bir hikaye anlattığınızda, dinleyicilerin sizden başka bir şey yaşamamasına izin verirsiniz ve onlar bundan bir ders çıkarırlar. Bu durumda ders şudur: "Köpeğimi bir dahaki sefere gezdirdiğimde, özellikle direksiyonun arkasında mesajlaşma. " Daha sonra dinleyiciler, kendilerini bulmaları halinde bu durumdan kurtulmanın en iyi yolunu düşünürler. içinde.

Bir kampanya yazmaya çalışıyorsanız ve bir araya gelmiyorsa, bir Ve, Ama ve Bu nedenle, müşterinizi hikayenin merkezine yerleştirin. Örneğin, Park, “Sally'nin daha uzun ve gür saçlara sahip olmayı çok isterdi. Ve tüm normal ürünleri denedi. Ama içlerindeki kimyasallardan hoşlanmaz. Bu nedenle, tamamen organik soya bazlı şampuanımız Sally'nin cevabıdır. "

Sunumdan teklife, reklamdan tweet'e kadar her şey için işe yarayacak en temel yapıdır. Basitçe kendinize ne söylemeye çalıştığınızı sorun, ardından Hikayenizin temelini oluşturmak için Ve, Ama ve Bu nedenle Kullanın. Buna sahip olduğunuzda, hikayenizi ayrıntılı nüanslarla doldurabilirsiniz.

Park ayrıca hikaye yapısını daha derinden ele alıyor ve bazı tarihi karşılaştırmalar paylaşıyor. Aristo bir başlangıcı, ortası ve sonu olduğunu söyleyebilirim. Hegel filozof sana sahip olduğunu söylerdi tez, antitez ve sentez, argümanın temel yapısıdır. Mozart sonatları yazdı ve icat etti sonat-allegro formu, bu tamamen sergileme, geliştirme ve çözümle ilgili. İsmi ne olursa olsun, hepsinin aynı şey olduğunu söylüyor; üç perdelik bir oyun.

Park, hikayenin yapısını daha ayrıntılı tartışıyor.

1. Yasadaki kurulum veya arka plan ile başlarsınız. Hikayenizi bağlam içinde verdiğiniz yer burasıdır. Hikayede kim var, hikayede neler oluyor ve nerede oluyor? 2. Perde'de veya ortada, "ama" ile birlikte gelen çatışmayı tanıtıyorsunuz. Unutma, çatışma olmadan hikayen yok. Hikayenizi 3. Perdede çözünürlükle bitiriyorsunuz. Bütün bunlar nasıl bir araya geliyor? Öğrenme deneyimi nedir? Gerçek ne? Bu nedenle her hikayenin, hikayenin içinde açık veya örtük bir ahlaki vardır.

Sonu düşünerek başlayın, Park paylaşır ve hikayede anlatmaya çalıştığınız şey, başlangıca gidenleri şekillendirir. Örneğin Park, kitlesinin kim olduğunu ve onlara hangi bilgeliği aktarmaya çalıştığını anlamaya çalıştığını söylüyor. Bu da onu ne tür bir hikaye yarattığına, hikayenin nerede geçtiğine ve kitlesiyle duygusal olarak bağlantı kurmak için bu hikayeyi nasıl anlatacağına götürür.

TV şovunun nasıl olduğunu söylememe yanıt olarak Seinfeld Hikayelerin içinde hikayeler var, Park karmaşık olduğunu söylüyor, ancak başarabilirseniz yapmaya çalışın. Örneğin, birden çok hikayeyi sahneye veya uzun bir PowerPoint sunumuna başarıyla dahil edebilirsiniz. Birkaç alt grafikte veya alt dizide etkili bir şekilde örmek için, basitçe And, Ama ve Bu nedenle her biri için geri dönün. Park, dinleyicilere temeli oluşturmalarını, üzerine inşa etmelerini ve ondan ayrılmamalarını hatırlatır.

Park, hedef kitlenizle veri paylaşırken hikaye kullanmanın önemini açıklıyor. Bir hikayede verilerle liderlik ettiğinizde, kendinizi otomatik olarak bir uzman olarak ayarlarsınız ve bu, kalabalığı tetikler. İnsanlar bilinçaltında bile olsa kollarını kavuştururlar ve bunu kanıtlamanızı isterler.

Öte yandan, bir olayla ve verileri oluşturan bir hikayeyle liderlik ediyorsanız, bu bir Truva atıdır. Park, bununla ilgili daha fazla bilgi için Jonathan Gottschall’ın kitabına bakmamızı söylüyor. Hikaye Anlatan Hayvan: Hikayeler Bizi Nasıl İnsan Yapar?. John ayrıca Fast Company'de şu konu hakkında harika bir makale yazdı: Truva Atı Hikayesi.

Park, verilerin üç şeyden birini yaptığını söylüyor. Veriler, meydana gelen bir olayı bildirir, şu anda gerçekleşmekte olan bir olayı izler veya gelecekte bir olayı tahmin etmeye çalışır. Örneğin, bir hava durumu spikeri dün güzel havayı, bugün yağmuru ve yarın beklenen soğuk havayı bildirebilir.

Verilerle gerçekten ilgileniyor musunuz yoksa olayı önemsiyor musunuz? Etkinliği önemsiyorsunuz çünkü bu, ne giyeceğinizi, nasıl seyahat edeceğinizi ve nelere dikkat etmeniz gerektiğini belirler. Veriler bizi öldüremez, ancak olaylar öldürebilir. Etkinliğe öncülük edin ve olayın verilerle nasıl sonuçlanacağına dair hipotezinizi yedekleyin. Ne demek istediğini kanıtlayacak ve mesajını çok daha ilginç hale getireceksin.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası açılış konuşmamda nasıl çalıştığımı öğrenmek için diziyi dinleyin.

Sosyal medyada hikayeler anlatmak

Park, izleyicilerinizi hikayenize katılmaya davet etmek için görselleri kullanın, sosyal medyada çok daha fazla etkileşim elde edersiniz. Başlıkta oynayacağınız hikayeyi anlatan veya canlandıran bir görselle başlayın. İster gönderi ister tweet olsun, bir harekete geçirme ifadesiyle tam bir daire çizdiğinizden emin olun.

Park, Business of Story için görseller oluştururken çok eğleniyor. Ne zaman seyahat ederse, fotoğrafını çekmek için en tuhaf sahneleri arar ve yeni bir deneyimi paylaşır. Bir havaalanında, oğlunun bir kutu, bir sopa ve ipten yapılmış bir tuzağa bir patates kızartmasını koyarak bir kuşu yakalamaya çalışmasını izliyordu. Kuşları kandırmak için oğlu tuzaktan uzaklaşıyormuş gibi yaptı.

Park, iPhone'uyla bu sahnenin fotoğrafını çekti. Park gönderi yayınladığında, "İçerik pazarlamanız ne kadar etkili?" Başlığını ekledi. ve üzerine Business of Story logosunu koyun. Görsel, izleyiciyi içeren eksiksiz bir hikayeydi.

Tartışıyoruz Zach King’in Vine videolarıkısa, eksiksiz, görsel hikayelerin harika örnekleri. Park, kısa videoları fazla düşünmenize gerek olmadığını açıklıyor. Kurmak için iki saniyeniz, çatışma için iki saniyeniz ve karşılığını almak için iki saniyeniz var. Altı saniye uzunluğunda, mini uzun metrajlı bir belgesel.

Zach King ve videoları hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Gmail için Boomerang Safari, Chrome ve Firefox için normal Gmail ve Google uygulamalarıyla çalışan bir tarayıcı eklentisidir. Boomerang, web üzerinde ve iOS mobil cihazınızda çalışıyor ve geliştiriciler bir Android uygulama sürümü üzerinde çalışıyor. Yapabilirsin demoyu buradan izleyin.

Boomerang'ı kurun ve bir e-posta yazıp daha sonra göndermek üzere planlayabilirsiniz. Ayrıca Boomerang'ı, birisinin belirli bir tarihe kadar e-postanıza yanıt vermediğini size bildirecek ve ardından tekrar göndermeniz için bir hatırlatıcı verecek şekilde ayarlayabilirsiniz.

Bir başka yararlı kullanım, erteleme işlevidir. Günün ilerleyen saatlerinde ilgilenmek istediğiniz bir mesaj olduğunu biliyorsanız, işaretleyin ve belirttiğiniz saatte geri gelecektir.

Boomerang, aylık 4,99 dolardan başlayan yükseltme ve eklenti özellikleriyle ücretsiz bir temel sürüm (ayda 10 mesaj) sunar.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Gmail için Boomerang'ın sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Bugünkü şovun sponsoru: Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2016.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2016 sadece birkaç gün içinde başlar. Dünyanın en büyük sosyal medya pazarlama konferansı. Katılarak dünyanın en iyi sosyal medya profesyonellerinden 100'den fazla (artı 3.000 meslektaşınız) ile bağlantı kuracak ve sosyal medya pazarlamanızı dönüştürecek harika fikirleri keşfedeceksiniz. Konuşmacılar arasında Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer ve Michael Stelzner bulunmaktadır.

.

2015 konferansımızda katılımcıların neler yaşadığını görün.

Etkinlik, 17, 18 ve 19 Nisan 2016'da San Diego, California'da gerçekleşiyor.

Yüzlerce kişi biletlerini satın aldı ve bu konferansa gelmeyi taahhüt etti. Sosyal Medya Pazarlama Dünyası hakkında bir şeyler duyduysanız ve her zaman önde gelen düşünce liderleriyle bağlantı kurmak ve çok fazla bilgi edinmek istiyorsanız, şu adresi ziyaret edin: SMMW16.com.

Konferanstan sonraki birkaç hafta boyunca, Sosyal Medya Pazarlama Dünyası'na sanal bir bilet satın alabilirsiniz. Sanal bilet, 100'den fazla oturuma, ana nota, panele ve çalıştaylara erişmenizi sağlar. İçeriği inceleyebilir ve Sosyal Medya Pazarlamasındaki harika konuşmacıların hepsinden yararlanabilirsiniz. Dünya. Konferansı seyahat masrafı olmadan deneyimlemenin en iyi yolu budur.

Konuşmacılara ve gündeme göz atmak için burayı tıklayın ve canlı veya sanal biletinizi alın.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Park hakkında daha fazla bilgi edinin İnternet sitesi ve @ParkHowell'i takip edin Twitter.
• Dinle Business of Story podcast.
• Okuyun Kayıt etmek kedi!, ve hakkında daha fazla bilgi edinin Blake Snyder, onun Beat Sayfasıve nasıl uygulanacağı senaryolar.
• keşfetmek Joseph Campbell, oku Kahramanın Yolculuğuve kontrol edin monomit hikaye yapısı için süreç.
• Park’la ilgili bilgi edinin hikaye döngüsü.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin hipokamp ve OKU Rapt: Dikkat ve Odaklanmış Yaşam Winifred Gallagher tarafından.
• Ödeme Randy Olson ve OKU Houston, Bir Hikayemiz Var.
• keşfetmek Ve, Ama ve Bu nedenle.
• Hakkında daha fazla öğren Güney Parkı ve yaratıcı Trey Parker ve Matt Stone'un Değiştirme Kuralı.
• keşfetmek Aristo; Hegel ve tez, antitez ve sentez; ve Mozart ve Sonata-Allegro formu.
• Gösteriye göz atın Seinfeld.
• Okuyun Hikaye Anlatan Hayvan: Hikayeler Bizi Nasıl İnsan Yapar?Jonathan Gottschall ve Fast Company'deki makalesi Truva Atı Hikayesi.
• İzlemek Zach King’in Vine videoları.
• Ödeme Gmail için Boomerang.
• Beni takip et, abone olun ve Social Media Examiner'ın haftalık blab'larını dinleyin.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin 2016 Sosyal Medya Pazarlama Dünyası.
• Okumak 2015 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? İş için hikaye anlatma konusundaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.