Yeni Google Analytics Sosyal Raporlama Aracı Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya İnceleyicisi

yeni sosyal medya raporlama Google Analytics araçları, pazarlamacılara ücretsiz sosyal medya izleme ve ölçüm yetenekleri sağlar.

Yeni raporlama özellikleri, Google+ ile birleştirildiğinde en yüksek değeri sağlar.

Bu şekilde topluluk yöneticileri Sayfa dışı etkinlik hakkında fikir edinmegibi Google Analytics ve Google+ mutlu bir şekilde entegre.

Site dışı sosyal aktiviteyi izlemek sadece bir topluluk yöneticilerinin bayılacağı harika yeni özellikler.

Aşağıda ana hatları verilen diğer eyleme geçirilebilir raporlara göz atın ve işletmelerin sosyal medyanın değerini belirlemek için bunlardan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğini keşfedin.

Bu makale nasıl yapılacağını kapsayacaktır Sosyal medya kampanyalarınızı değerlendirmenize ve ölçmenize yardımcı olması için Google Analytics'teki yeni sosyal raporlama özelliklerini kullanın.

# 1: Sosyal Ziyaretçiler Akışı

Yeni eklenen Sosyal Ziyaretçiler Akışı, sosyal mülklerden ziyaretçilerin web sitenizde nasıl gezindiğini gösteren görsel bir sunumdur. Sosyal medya kampanyanızın amacının web sitenize daha fazla trafik çekmek olduğunu varsayarak,

Bu rapor, sitenize en çok trafiği hangi sosyal platformların gönderdiği konusunda size hızlı bir şekilde fikir verir ve sosyal ziyaretçileriniz oraya vardıklarında ne yapıyorlar.

Grafik, en iyi sosyal yönlendirmeleri, en iyi açılış sayfalarını ve ayrıca sayfadan ayrılma oranını gösterir. Sosyal trafiğin ayrılma oranını diğer trafik kaynaklarıyla karşılaştırarak şunları yapabilirsiniz: Web sitenize en nitelikli ziyaretçileri hangi trafik yönlendiricilerinin gönderdiğini belirleyin.

Web sitesinin trafik kanalları genelinde bu metriği karşılaştırarak birkaç dakika geçirdikten sonra, LinkedIn'den gelen ziyaretçilerin ve Facebook web sitesinde, Google'daki çok pahalı bir ücretli reklam kampanyasından gelen ziyaretçilerden daha fazla zaman geçiriyor AdWords.

"Tüm kanallarda kullanıcı ayrılma oranlarının karşılaştırılması, neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair daha derin bir anlayış kazanmaya yardımcı oluyor" diyor Melissa Barker, yazar Sosyal Medya Pazarlaması: Stratejik Bir Yaklaşım. "Her bir kanalın tek başına gönderdiği ziyaret sayısını bilmek, mesajlaşmanızın gerçek başarısını ölçmek için yeterli değildir."

Sosyal Ziyaretçiler Akışı raporu ayrıca bir kullanıcının ikinci, üçüncü, dördüncü ve beşinci etkileşimini de ana hatlarıyla belirtir. Bu etkileşimleri inceleyerek şunları yapabilirsiniz: ziyaretçilerin sitenizde ne aradığını hızlıca belirleyin ve dönüşüm huninize doğru gidiyorlarsa.

# 2: Site Dışı Etkinlik - Sosyal Medya Veri Merkezi

Google, Google Analytics kullanıcılarına + 1'ler ve yorumlar dahil olmak üzere site dışı etkinlik verilerini sağlamak için birkaç sosyal ağ ile ortaklık kurmuştur. Sosyal Veri Merkezinin tam listesi Ortaklar Google Developers forumunda bulunabilir; Blogger, Disqus, Meetup, Google+, Digg, Delicious, Reddit ve daha pek çok önemli ortaklar vardır.

Google Analytics'te web sitenizin Sosyal Kaynaklarına gidip ardından Sosyal Medya Veri Merkezi tarafından desteklenen belirli platformların ayrıntılarına inerek, Hangi belirli içerik parçalarının en fazla sosyal katılımı sağladığına dair fikir edinmek.

Daha önce, bu tür iş yeri dışı verilerin yakalanması teknik olarak zor ve pahalıydı ve hantal üçüncü taraf araçları gerektiriyordu.

Google+ etkinliği, Google Analytics ile tamamen entegre edilmiştir ve platform için site dışı veriler etkileyicidir. İşletmeler şunları yapabilir: Google + 'daki toplam +1, yorum, yayın ve paylaşım sayısını keşfedin, bu ölçümlerin ayrı ayrı gönderilere göre dökümü ile birlikte.

# 3: Etkinlik Akışı

Google Analytics Sosyal Raporlar Etkinlik Akışı GERÇEKTEN harika! Elbette, Facebook ve Twitter'ın da dahil edilmesi çok daha havalı olurdu, çünkü o zaman gerçekten en popüler sosyal kanallar için entegre bir raporlama ve izleme platformu olurdu.

Bu özellik şunları yapmanızı sağlar: daha az belirgin olan bazı kanalları izleyin Digg, Read It Later, Echo, Delicious vb. Bir düğmeye tıklayarak şunları yapabilirsiniz: içeriğinizle kimin etkileşime girdiğini görün.

Bu özellik, Sohbetler ve Etkinlikler'e göre bölümlere ayrılmıştır. Sohbetler, belirli sosyal ağdaki herhangi birinin içerik yeniden paylaşımlarını, yorumlarını ve yeni gönderilerini içerir. Etkinlikler arasında + 1'ler, yer imleri, oylar, kaydetmeler vb. Bulunur.

Etkinlik Akışı şunları yapmanızı sağlar: bireysel gönderi / sayfa analizini görüntüleyiniçerik Google Dalgaları, gerçek içerik ve sosyal aktivite. Tek bir tıklama ile etkileşime geçebilir ve yanıt verebilir, kullanıcıyı takip edebilir ve içeriğinizle ilgili konuşmaları izleyebilirsiniz.

Google Analytics ekibine göre, Etkinlik Akışı dakikasına kadar GERÇEK ZAMANLI, yani en son etkileşimleri gör ve yeteneğine sahip hemen cevap ver. Bu, diğer izleme platformlarında uzun süredir devam eden bir sorundur - en alakalı olduğu zamanda, gerçek zamanlı olarak bu tür bir içgörü sağlama kapasitesine sahip değillerdir.

# 4: Bir Bakışta Sosyal Değer

Google'ın Sosyal Genel Bakış raporu, ne dediklerini özetleyen basit bir grafik içerir Sosyal değer. Bu rapordan en iyi şekilde yararlanmak için, "dönüşümler" veya HEDEFLER ayarlamanız gerekiyor Google Analytics hesabınızda.

Yalnızca birkaç tıklama ile hızlı bir şekilde nasıl olduğunu izlemeye başla sosyal trafik web sitesi dönüşümlerini veya etkinliklerini artırmaya yardımcı olur. Bu, çevrimiçi satın alma veya potansiyel müşteri formunun tamamlanması gibi belirgin dönüşümleri içerebilir, ancak video görüntülemeleri veya blog ziyaretleri gibi mikro dönüşümleri de içerebilir. Google şunları yapmanıza izin verir: birkaç faktöre bağlı olarak hedefleri tanımlayın:

• URL hedefi—Örneğin, bir alışveriş sepetine veya iletişim formu teşekkür sayfasına gelen bir kullanıcı
• Ziyaret süresi- Web sitesinde harcanan belirli bir süreye göre
• Ziyaret edilen sayfalar- Sitede ziyaret edilen sayfaların sayısına göre
• Etkinlik—Video görüntülemeleri, teknik inceleme indirmeleri veya tıklamalar gibi kullanıcı işlemlerine dayanır

Web sitesi dönüşümünüz için parasal bir değer tanımladıysanız, Google Analytics'te hedefi ayarlarken bu verileri girebilirsiniz. Artık sosyal medya kanallarınız için gerçek bir dolar miktarı veya Sosyal Değer ile donanmış durumdasınız.

# 5: Yardımlı vs. Son Etkileşim Analizi ve Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi Raporu

Analistler yıllardır "son tıklama ilişkilendirmesinin" sınırlarını ve çevrimiçi kullanıcı davranışını doğru bir şekilde ölçmek için daha sağlam bir modelin gerekliliğini tartışıyorlar. Sosyal medya kampanyanızın etkinliğini son tıklama modeline göre ölçüyorsanız, muhtemelen kampanyalarınızın gerçek etkisini hafife alıyorsunuzdur.

Google Analytics artık bunu her zamankinden daha kolay hale getirdi Hangi sosyal kanalların dönüşümlere yardımcı olduğunu tespit edin Bu seçeneği Sosyal Medya Dönüşümleri raporunun altına bir sekme olarak ekleyerek. Google bir destekli dönüşüm gibi:

Sosyal ağın desteklediği satış ve dönüşümlerin sayısı (ve parasal değeri). Bir kişi sitenizi ziyaret ettiğinde, dönüşüm yapmadan ayrıldığında, ancak daha sonra bir sonraki ziyarette dönüştürmek için geri döndüğünde bir yardım gerçekleşir. Bu sayılar ne kadar yüksekse, sosyal ağın yardımcı rolü o kadar önemlidir.

Kullanıcı dönüşümü 30 gün içinde tamamladığı sürece, Google Analytics bu dönüşüm yolunu ilk tıklamadan son tıklamaya kadar ve bunların arasındaki her yerde izleyebilir. Bu verileri Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi raporunda görsel olarak sunmuşlardır. Dönüşümler'e gidin ve ardından Çok Kanallı Dönüşüm Hunilerini tıklayın.

Tek tıkla şunları yapabilirsiniz: Hangi kanalların en çok dönüşüme yardımcı olduğunu belirleyin ve en iyi dönüşüm yollarını belirleyin.

Google Analytics, biri varsayılan olarak tüm sosyal kanallar için olmak üzere sekiz adede kadar temel kanal gruplaması sunar. Ancak yalnızca birkaç tıklama ile bu grupları özelleştirmek mümkündür. daha ayrıntılı raporlar alın.

Örneğin, yapabilirim Facebook, Twitter ve LinkedIn için ayrı gruplar oluşturun, böylelikle hangi sosyal kampanyanın en fazla dönüşümü sağladığını ve en yüksek YG'yi sağladığını hızlı bir şekilde belirler.

Bunlar, Google Analytics’in yeni Sosyal Raporlarından elde edilebilecek, eyleme geçirilebilir analizlerin yalnızca bir örneğidir.

Google Analytics ve Google + 'nın gücüyle birleşen sosyal raporlama özellikleri, sosyal medya pazarlamacılarının hayalini kurduğu şeyi sağlar. Site dışı sosyal ağ etkinliğinden web sitenizin Şimdi Satın Al düğmesine yapılan son tıklamaya kadar sosyal medyanın değerini izleyin.

Ne düşünüyorsun? Sosyal medya kampanyalarınızın değerini belirlemenize yardımcı olması için Google Analytics'i nasıl kullanıyorsunuz? En iyi raporlama ve ölçüm ipuçlarınızla yorum yaptığınızdan emin olun.