2014 için İzlenecek 11 Sosyal Medya Pazarlama Tahminleri: Sosyal Medya Denetçisi

2014 yılında sosyal medya pazarlamasında hangi değişikliklerin ve trendlerin geldiğini merak ediyor musunuz?

2013'te bazı büyük değişiklikler gördük.

Büyük platformlar, para kazanma yolunda ciddi adımlar attı ve görsel pazarlamada büyük bir artış oldu.

Yeni yılın sosyal pazarlamacıları nelerin beklediğini öğrenmek için 11 sosyal medya uzmanına ne düşündüklerini sorduk.

İşte söylemek zorunda oldukları şey.

Ve merak ediyorsanız, işte buradaydı 2013 tahminleri.

# 1: Advertorial'ın Dirilişi

Çeşitli trendler ve teknolojiler 2014 yılında olgunluğa ulaşacak ve sosyal medyada önemli bir bozulmaya yol açacak, ancak inanıyorum yerel reklamcılık ve sponsorluk en büyük etkiye sahip olacak. Geleceğe dönüş senaryosu.

1950'lerde ürün yerleştirme ve "bu bölüm Hit Parade Lucky Strike sigaralar tarafından size getirildi ”, şirketlerin potansiyel müşterilere ulaşmak istediklerinde bir normdu. Daha sonra onlarca yıldır entegre reklamcılıktan istikrarlı bir şekilde uzaklaştık.

Ama şimdi, yerel reklam geri döndü ve 2014, Advertorial 2.0'ın sosyal medya pazarlama karışımının önemli bir parçası haline geldiği yıl olacak çoğu şirket için.

Sosyal medyanın şirketler için “bedava” pazarlama günleri geride kaldı. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram ve Pinterest artık tam para kazanma modunda ve hayranlarına / müşterilerine / potansiyel müşterilerine bu mekanlardan ulaşmak isteyen şirketlerin ödeme yapması gerekecek böyle yap.

Bunun sosyal medya kullanıcıları, özgünlük kavramı, gazetecilik nedir ve ne değildir, pazarlama için geniş kapsamlı etkileri vardır. bütçeler, ajansların rolü ve geleceğin daha "sosyal" mi yoksa daha fazla "medya" mı olacağı. Beğen ya da beğenme, ikincisine bahse giriyorum.

Jay Baer, ödüllü blog Convince & Convert'ün kurucusu, ortak yazarı Şimdi Devrim ve yazarı Youtility: Akıllı Pazarlama Neden Yardım Hakkında Hype Değildir?.

# 2: Çalışan Savunuculuğu

2014 için tahminim şu: çalışan savunuculuğu giderek daha büyük şirketler için stratejik bir girişim haline gelecek.

Şirketler sosyal medyada marka savunucuları için her zaman kurumsal duvarların dışına bakıyor, ancak çoğu en tutkulu avukatlarından biri aynı zamanda şirketleriyle derin bağları olanlardır: çalışanlar. Her bir çalışanın kendi benzersiz sosyal ağında etkisi vardır, bu nedenle daha fazla çalışan şirketin sosyal medya mesajlarını paylaşmaya yardımcı olabilir, bir şirketin sosyal medyada ulaşabileceği erişim medya.

Basit terimlerle düşünmek, 10 çalışandan oluşan bir satış ve pazarlama ekibiniz olsaydı, sosyal medya mesajlarınız kurumsal hesabınız veya kurumsal hesabınız ve potansiyel olarak 10 kişi daha tarafından paylaşılabilirdi..

Pek çok şirket, özellikle LinkedIn gibi profesyonel ağ kurma sitelerinde çalışan savunuculuğunun üstel gücünü fark etmeye başlıyor ve ben bunun 2014'te bir çıkış yılı olacağını tahmin ediyorum. Başarılı bir çalışan savunuculuk programı oluşturmanın zorlukları vardır, ancak hem sosyal hem de sosyal hem iş hem de çalışan savunuculuk platformları bu programı birçok şirkette ileriye taşımalıdır. 2014.

Neal Schaffer, yazar Satış ve Sosyal Medya Pazarlaması için LinkedIn'i En Üst Düzeye Çıkarma veSosyal Alanınızı En Üst Düzeye Çıkarın: Pazarlama ve İş Başarısı için Sosyal Medya Stratejisi Oluşturmak İçin Tek Noktadan Bir Kılavuz.

# 3: Facebook Stratejik Yeniden Odaklanmaya Zorluyor

Facebook sayfalardan, küçük işletmelerden ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlardan (derin cepleri olmayan) Facebook reklamları için) haber akışına spam gönderme şeklindeki eski yaklaşımını bir kenara atmalı ve üç aşamaya yeniden odaklanmalıdır. yollar.

Facebook pazarlamacıları çabalarını 2014'te yeniden odaklayacak bu alanlarda:

1. Haber akışında daha yararlı olun. Bu, hayran kitlenizdeki hikaye anlatıcılarını dinlemekle ve onları Facebook arkadaşlarına faydalı ve ilginç göstermekle ilgili% 100 içerik yayınlamakla başlar.
2. Diğer pazarlama kanallarını akıllıca entegre edin mevcut müşterileri markalı içeriği paylaşmaya teşvik etmek için e-posta, diğer sosyal medya ve etkinlikler gibi. Sonuçta, Facebook aslında gerçek hayranların arkadaşlarına söylemesiyle başlayan ağızdan ağza pazarlamadır!
3. Sonunda bahsettiğiniz bloga başlayın. Sonuç olarak Facebook, satın almaları, e-posta listenize katılmaları veya bağış yapmaları için web sitenize trafik çekmekle ilgilidir. Bir blogda faydalı içerik yayınlamak, tüm sosyal medya kanallarında bunu başarmanın en iyi yollarından biridir.

John Haydon, Inbound Zombie'nin kurucusu ve yazarı Yeni Başlayanlar için Facebook Pazarlama.

# 4: Sosyal Ağlar, Markaların Organik Güncellemeleri için A / B Test Araçları Geliştiriyor

2014'te bu araçlar yalnızca büyük medya bütçelerine sahip markalar için olmayacak. Sosyal medya için A / B test araçları kullanıma sunulduğunda, ağlar arasında dağıtılan içeriğin kalitesinde bir artış göreceğiz. Markalar avantaj sağlarsa, bunun sosyal medya pazarlaması üzerinde muazzam bir etkisi olacaktır.

Sosyal medya için A / B test araçlarını başarıyla kullanan markalar, gösterimlerde, katılımda, web sitesi ziyaretlerinde ve nihayetinde potansiyel müşterilerde ve satışlarda bir artış görecekler.

E-postaya ve web sitesi testine nasıl yaklaştığımızı düşünün. Bunlar, unsurlar üzerinde doğrudan kontrolümüzün olduğu ortamlardır. Sosyal siteler, "kiralık mülk" oldukları için biraz farklıdır. Demlemek son derece zor bilimi paylaştığınız içeriğin türü hakkında daha az kontrol olduğu için güncellemeler. Bu tür testleri gereken titizlikle yapmanın tek yolu, reklam için para harcamaktır.

Benim gözümde bu, sosyal ağlar, kullanıcılar ve benzer markalar için bir kazan-kazan!

Nick Robinson, SAP Americas için sosyal medya kanal yöneticisi ve ortak yazarı Aptallar için StumbleUpon.

# 5: Oynamak İçin Ödeme Yapın

Facebook, organik erişime zarar vermek için haber akışı algoritmasını değiştirdi. Twitter, gelirleri artırması gereken halka açık bir şirkettir. Google+ reklamları tanıttı.

2014 yılında daha fazla görünürlük elde etmek için yayınlarına sponsor olmak için her büyüklükteki şirket üzerinde daha fazla baskı göreceğiz, tüketicilerin dikkatini sosyal medyada çekmek giderek zorlaşıyor. Bu, büyük markalardan daha az kaynağa sahip olduğu açık olan küçük işletmeler için en zor olacak.

Dave Kerpen Likeable Local'ın CEO'su, Likeable Media'nın başkanı ve yazarı Beğenilebilir Sosyal Medya ve Beğenilebilir İş.

# 6: Fusion Pazarlama ve Fusion Gösterge Tabloları

Füzyon pazarlamanın 2014 yılında bizim için çok yaygın bir slogan haline geleceğine inanıyorum ve füzyon pazarlama panoları geliştirilecek ve çok yakın gelecekte bizim için kullanılabilir olacak.

Füzyon pazarlama yeni bir kavram olmasa da, Yıllarca geleneksel pazarlamayı İnternetin ve sosyal medyanın heyecan verici dijital pazarlama araçlarıyla gerçekten entegre etme yeteneği daha da gerekli hale gelecek!

Ve füzyon pazarlama kavramı daha yaygın hale geldikçe, füzyon pazarlama gösterge tablolarına duyulan ihtiyaç tek bir yerde birçok farklı medya kampanyası başlatmamızı, yönetmemizi ve bunlardan yararlanmamızı sağlayan büyümek.

HubSpot ve Marketo, en iyi bilinen pazarlama merkezlerinden ikisi olsa da, tüm pazarlamacılar, girişimciler ve küçük işletmeler için uygun fiyatlı değildir.

Erişmemize, oluşturmamıza, başlatmamıza ve yönetmemize olanak tanıyan daha düşük fiyatlı ve kullanımı kolay bir füzyon pazarlama panosu Geleneksel, dijital ve sosyal medya kampanyalarının hepsi tek bir yerde uygun bir ücret karşılığında bu boşluğu doldurabilir pazar yeri.

Parmaklar kesişti - yeni yılda görmek istediğim şey buydu!

Viveka von RosenLinked Into Business'ın kurucusu ve yazarı LinkedIn Pazarlama: Günde Bir Saat.

# 7: Sosyal Hikaye Anlatma Değişecek

Büyük kurumların marka hikayelerini sosyal pazarlama yoluyla tanımlamalarına ve paylaşmalarına yardımcı olan bir marka liderliği firması olarak, Şirketler mevcut kültürlerini ve pazarlama stratejilerini gerçek zamanlı, mobil müşterilerin yeni talepleriyle uzlaştırmak için mücadele ediyor nişan.

İlk tepki, organizasyonu değiştirmeden sadece pazarlamayı ayarlamaktı. Daha sonra, artan inceleme ve şeffaflık talepleriyle karşı karşıya kalan büyük şirketler, pazarlama yoluyla kendileri hakkında söylediklerinin gerçekte onların organizasyon.

İç ve dış hikaye anlatıcılığı uyumlu olduğundan, 2014 için tahminim tutarlı sosyal hikaye anlatıcılığının yükselişi.

Bunun, markaların itibarlarını ve satışlarını artırmak için sosyal medyayı nasıl kullandıklarına ve tüketicilerin sosyal medyayı marka elçileri olarak nasıl kullandıklarına dair büyük etkileri var. Markaların "anlatmak" yerine "hikayelerine" odaklanmalarına olanak tanıyacak..“ İşlemleri yönlendirmek yerine ilişkiler kurmaya odaklanmak. Ve ortak değerlere ve ortak bir hedefe dayalı olarak müşterilere onlarla iş kurmaları için ilham veren sosyal medyanın gerçek gücünü ortaya çıkarmak.

Simon MainwaringWe First Inc.'in kurucusu ve baş kreatif görevlisi. ve yazarı Önce Biz: Markalar ve Tüketiciler Daha İyi Bir Dünya İnşa Etmek İçin Sosyal Medyayı Nasıl Kullanıyor?.

# 8: Savunuculuk Çağı

Her yıl lanse edilen yüzbinlerce ürün ve katlanarak artan dijital gürültü miktarı ile, markaların kendilerini bu gürültüden ayırt etmelerini sağlayacak bir çözüme ihtiyacı var.

Bunun iki şekilde gerçekleştiğini görüyorum: ya sürekli olarak viral bir hit üretmeleri gerekiyor (şansı yok denecek kadar az) ya da sürdürülebilir ağızdan ağza yol açan güçlü bir savunuculuk motoru yaratmaları gerekiyor.

Bilgisizlik çağında, savunuculuk en alakalı filtre haline gelir. Ve tarafından savunuculuk, Bir markanın tüketicileri, ortakları ve çalışanları tarafından marka sevgisinin en yüksek ifadesi. Sosyal çağda, doğru savunuculuk biçimi gerçek etki haline gelir.

Etki, izlenimlerle ilgili değildir, birinin davranışını etkilemektir. Başkalarının davranışını etkilemenin tek yolu tutku, ilgi ve güvendir. Bir markaya duyulan gerçek organik sevgi, davranışı ücretli bir promosyondan çok daha fazla etkiler.

2014 yılında markalar, daha küçük niş ilgi odaklı topluluklar oluşturarak gerçek savunucularıyla uzun vadeli sürdürülebilir ilişkiler oluşturmaya ve bunları beslemeye derinlemesine odaklanacak.

Savunuculuk çağına giriyoruz. Müşteriler artık marka satın almıyor, onlara yatırım yapıyor. Pazarlamacılar, pazarlamadan hayranlarına ve onlarla pazarlamaya geçecekler; sadece pazarlama kampanyaları oluşturmaktan marka hareketlerini ateşlemeye kadar.

Ekaterina Walter, BRANDERATI'nin kurucu ortağı ve CMO'su ve WSJ en iyi satış yazar nın-nin Zuck gibi düşün ve Görsel Hikaye Anlatımının Gücü.

# 9: Ücretli Sosyal, Sosyal Medya Pazarlamacıları İçin Bir Gereksinim Oluyor

Sosyal ağlar, kamu hissedarlarına karşı daha hesap verebilir hale geldikçe, "geleneksel" işleri uygulamaya başlayacaklar pazarlamacıların "oynamak için ödeme yapmasını" gerektiren modeller. Sosyal medyanın organik pazarlama faydaları azalmaya devam edecek.

Facebook, Twitter ve LinkedIn gibi sosyal ağlar yavaş yavaş yalnızca ödeme yapan müşterilere özel özellikler sunacak ve organik aktivitenin faydalarını azaltır.

Bu değişim, pazarlamacıların etkileşim pazarlama stratejilerinin ötesine geçmesini ve sosyal medyanın ücretli tarafını derinlemesine anlamasını gerektirecek. Ücretli sosyal medyayı görmezden gelenler, rakiplerinin gerisinde kalacaktır.

Michael Stelzner, Social Media Examiner'ın kurucusu ve CEO'su, My Kids ’Adventures'ın kurucusu ve yazarı Başlatmak ve Beyaz Kitap Yazma.

# 10: Markanın Sahip Olduğu Ağ Listesi Oluşturma Olgunlaşıyor

Mark Zuckerberg'in milyarlarca insandan oluşan bir ağı var - belki de duymuşsunuzdur. Google'ın ayda bir milyar tekil gören bir video platformu var. Apple, bir milyardan fazla podcast aboneliği aldı. 200 milyon kullanıcı her gün 400 milyon tweet gönderiyor. Ağlarını kurduk ve iyi bir iş çıkardık.

Ve 2014 kendi ağlarımızı kurduğumuz yıl olacak. Bahisler çok yüksek değil.

Farklı sosyal ağları oluşturan eşsiz kültürlerle iyi oynarken, tahmin ediyorum dikkatimizi kendi listelerimizi oluşturmaya çevireceğiz. Bu her zaman geleneksel e-posta listesi olmayacak, ancak telefon numaralarını, fiziksel posta listelerini ve daha fazlasını içerecektir.

Şu anda, Twitter müşteri adayı oluşturma kartları, tetikleyici mesajlaşma ve Facebook teklifleri başı çekiyor ve önümüzdeki yıl bunun daha fazlasını göreceksiniz (hem araçlarda hem de uygulamada). Sosyal medya pazarlamacıları, onur için fazladan ödeme yapmadan listelerinin tamamına ulaşabileceklerini anladıklarında, dalga hızla değişecektir..

Endişelenmeyin, değişiklik ince olacak, ancak oluşturulan listeler önemli (ve karlı) olacaktır. Kurulmasına yardımcı olduğumuz ağlardan neden bir şeyler öğrenmeyelim?

Paul Colligan, Traffic Geyser Inc. için eğitim czar ve Colligan'ın CEO'su.

# 11: Etkileşimli Video Uygulanabilir Oluyor

bence bu yıl, etkileşimli videoda gerçek bir atılım göreceğiz. Düşündüğünüzde, videoyla ilişkimiz 1950'den beri önemli ölçüde değişmedi. Temel olarak, "gözlemliyoruz".

Ancak teknoloji, ses içeriğine göre "etiketlemek" ve hatta yüzleri ve nesneleri tanımak için var. Web'de arama yapmak ve bir soruyu yanıtlamak veya bir sorunu çözmek için (videonun tamamı yerine) yalnızca doğru video snippet'ini almak harika olmaz mıydı? Bir videoyu izlerken bir videoya yorum veya hatta içerik eklemeyi hayal edebiliyor musunuz?

Sanırım bu alanda gerçek yenilik için zaman geldi.

Mark Schaefer aşağıdakiler de dahil olmak üzere en çok satan üç kitabın yazarı olan bir üniversite eğitimcisi, blog yazarı, konuşmacı ve danışmandır. Etkinin Geri Dönüşü.

Ne düşünüyorsun? 2014'te sosyal medyayı nasıl görüyorsunuz? Hangi eğilimleri bekliyorsunuz? Lütfen düşüncelerinizi ve yorumlarınızı aşağıda paylaşın.