9 Adımda Başarılı Bir Etkileyici Pazarlama Kampanyası Nasıl Planlanır: Sosyal Medya Denetçisi

Etkileyici bir pazarlama kampanyasının nasıl uygulanacağını merak ediyor musunuz? Takip edecek bir plan mı arıyorsunuz?

Bu makalede, etkileyici bir pazarlama kampanyası planlamak ve yürütmek için dokuz adım keşfedeceksiniz.

# 1: Etkileyici Pazarlama Marka Özeti Oluşturun

Markalar, müşterileri için değer yaratmaya çalışırlar ve her tür reklamda olduğu gibi, etkileyici pazarlama içeriği keskin bir katma değerli bileşene odaklanmalıdır. Markalar yaklaşımlarında farklılık gösterse de çoğu marka özeti şu ayrıntıları içerir:

• Mesajlaşma: Kullanmak istediğiniz ana mesajlaşma veya dili ana hatlarıyla belirtin. Ayrıca marka hassasiyetlerini de not edin (uzak durmak istediğiniz konular / eylemler).
• Önemli tarihler: Kampanyanın etrafında döneceği lansman öncesi tarihleri, lansman dönemlerini ve önemli olayları (mevsimler, tatiller veya aylar) belirleyin.
• Bütçe: Kampanyanızın bütçesini belirleyin. Bütçe, hangi influencer katmanı ile ortak olabileceğinizi, lansman için kaç etkileyiciyi etkinleştirebileceğinizi ve yaratıcı konsept ölçeğini belirleyecektir. Ayrıca, ücretli medya için ne kadar para kaldığını belirlemenize yardımcı olur.
• İçerik: Hangi platformlarda etkinleştirmek istediğinizi ve ne tür içeriği tercih ettiğinizi seçin (resim, video, hikayeler, atlı karıncalar vb.). Ayrıca FTC yönergelerinden de bahsedin.
• Seyirci: Bir alıcı karakter oluşturmak, kampanyanızın hedef kitlesinin nasıl görüneceğini şekillendirmeye yardımcı olur. Etkileyici bir pazarlama kampanyası olduğu için mümkün olduğunca spesifik olun.

Nasıl alıcı kişisi oluşturacağınızı öğrenin.

# 2: Influencer Kampanya KPI'larını ve Hedeflerini Tanımlayın

KPI'ları ve hedefleri tanımlarken, kampanya başarısını nasıl ölçeceğinizi unutmayın. Dolayısıyla, hedef ister marka bilinirliğini artırmak, ister mağaza içi bir büyük açılış için belirli sayıda ziyaretçiyi onaylamak olsun, kampanya analizinizin ilk bölümünü oluşturursunuz.

Etkileyici pazarlama kampanyalarının YG'sini nasıl hesaplayacağınızı öğrenin.

# 3: Veteriner Potansiyel Etkileyenler

Gibi araçlar Influence.co (aşağıda gösterilmiştir) ortak olabileceğiniz etkileyiciler bulmanıza yardımcı olabilir. Potansiyel etkileyicilerden oluşan bir listeyi bir araya getirdikten sonra, onları kampanyanıza uymaları için değerlendirmeniz gerekir.

İçerik oluşturuculardaki son artışla yapay olarak şişirmek takipçi sayıları, önemli potansiyel bir ortağı değerlendirmek için erişimden daha fazlasına bakın. Aşağıdaki soruları yanıtlamak, işletmeniz için doğru ortak çalışanı bulmanıza yardımcı olacaktır:

• Birden çok küçük ölçekli etkileyiciyle (nano veya mikro etkileyiciler) çalışmak mı yoksa bir kademe 1 etkileyici ile mi yoksa geleneksel ünlülerle mi gitmek istiyorsunuz?
• Etkileyicinin kitle demografisi, hedef kitlenizle uyumlu mu?
• Etkileyici, rakip markalarla çalıştı mı?
• Etkileyicinin markalı içerik oluşturma ve yürütme konusundaki önceki deneyimi nedir?
• Etkileyici, markanız için belirli bir yakınlık sergiliyor mu (bu, kampanyanın özgünlüğünü artıracaktır)?

Sosyal medya influencer'larını nasıl değerlendireceğinizi ve onlarla nasıl ortaklık kuracağınızı öğrenin.

# 4: İçerik Teslim Gereksinimlerini Tanımlayın

Kampanyanız için bir etkileyici seçtikten sonra, bir sonraki aşamaya, içerik yönetimine başlamaya hazırsınız. Kampanya içeriği stratejinizi planlamak, marka, ajans ve etkileyiciler için beklentileri ve yönergeleri belirlemeyi içerir. Bu irade etkileyicinin ne beklendiğini bilmesini sağlayınonlardan ve işbirliği için kapıyı açın.

Kampanyanın hangi platformlarda etkinleştirileceği, etkileyiciden beklenen gönderi sayısı ve türü ve içeriğin ne zaman yayınlanacağına dair bir zaman çizelgesi gibi ayrıntıları dahil edin. Burası aynı zamanda teslimat stratejisinin bir parçası olarak ücretli medyayı tartışmanız gereken yerdir.

# 5: Kullanım Haklarını ve Ayrıcalığı Heceleyin

Kullanım ve münhasırlık tipik olarak duruma göre ele alınır, ancak etkileyici sözleşmenizi oluştururken dikkate alınması önemlidir. Kullanım hakları için, Kampanya başladığında ve sona erdikten sonra yaratıcı kampanya içeriği üzerinde kimin hak sahibi olduğunu tanımlayın. Takvim yılının geri kalanında içeriği yeniden yayınlama hakkını elinizde tutmak istiyorsanız, etkileyicinin onayını alın ve bunu sözleşmeye dahil edin.

Ayrıcalık için şunları yapabilirsiniz: Etkileyicinin belirli bir süre boyunca rakip markaların bir listesiyle çalışmasını kısıtlayın.

# 6: Kampanya Reklam Yönergelerini Paylaşın

Başarılı markalı içeriğin, izleyicilerin sınırlı dikkat aralığına hakim olması gerekir. İster siz isterse onu yönlendiren kişi, tüm iyi yaratıcılık araştırmayla başlar. Alıcı kişinizin önemli olduğu yer burasıdır. Reklam öğesini haritalandırırken, hedef kitlenin ilgi alanlarını araştırmak, rakipleri analiz et, ve mevcut sosyal medya pazarlama çabalarınızı değerlendirin.

Araştırmanızı bitirdikten sonra beyin fırtınası oturumları çok önemlidir. Etkileyici bir kişiyle çalışmanın avantajlarından biri, izleyicileriyle kurdukları özgünlük ve bağlantıdan yararlanmaktır. Fazla satış gibi görünen reklam öğelerini öne çıkarmak, etkileyici bir pazarlama "yapmaz" dır.

Bir fikir geliştirdikten sonra onu haritalayın ve ortak çalışanlarla paylaşmak için bir taslak oluşturun. Sonuç olarak, etkileyici içerik akılda kalıcı, yardımcı olmalı veya izleyiciler üzerinde kalıcı bir etki yaratmalıdır. Etkileyici Olivia Sui burada şekerlemecinin Sevgililer Günü kampanyası için Jolly Ranchers takılarını spor yaptı.

# 7: İçerik Revizyonları ve Onayı İçin İşlem Yapın

Bir kişiye yaratıcı görünebilecek bir şey bir başkası için olmayabilir. Yaratıcı beyin fırtınası yapmadan önce etkileyicilere markanız hakkında ayrıntılı bir özet verin. Bazı markalar Etkileyicinin içeriği oluşturmasına izin verin kampanya hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacağına inanıyorlar. Diğer markalar son reklam onayı gerektiriyorçeşitli revizyonlar dahil.

İletişim ve geri bildirim açık, dürüst ve şeffaf olduğu sürece her iki yaklaşım da iyidir. Esnekliğin çok önemli olduğunu unutmayın. Bazen yönergelere daha az katılıyorsanız, etkileyiciler ortaklık deneyiminden daha fazla keyif alabilir ve organik olarak içerik oluşturabilir (katma değer olarak kabul edilir!).

Pazarlama ekiplerini yönetmek için üç yararlı aracı keşfedin.

# 8: Etkileyici İçeriği Tanıtın ve Güçlendirin

İçerik yayınlandıktan sonra, İçeriğin nasıl performans gösterdiğini ölçmek için analitiği kontrol edin ve stratejileri optimize et Eğer gerekliyse. Hedef belirli bir miktarda gösterime ulaşmaksa, görünürlüğü artırmak için ücretli medyayı kullanmayı düşünün. Facebook gibi platformlar, medyayı bir bilime hedeflemiş durumda.

Etkili bir Facebook reklam kampanyasını nasıl oluşturacağınızı öğrenin.

# 9: Influencer Kampanya Sonuçlarını İnceleyin

Genel kampanyayı ve bireysel katkıda bulunan katılımını içeren kampanya raporlarını incelemek ve bunlardan öğrenmek önemlidir. Kazanılan medya değeri, organik vs. Ücretli sonuçlar, duyarlılık analizi ve en iyi içerik, size kampanya performansıyla ilgili daha kapsamlı bir anlayış sağlar.

Bir kampanya raporuyla genel performansı ölçtükten sonra, Sonuçları başlangıçta kampanya için belirlediğiniz KPI'lar ve hedeflerle karşılaştırın.

Unutmayın, görüntülenecek iki tür etkileşim verisi vardır: kitle ve içerik oluşturucu verileri. Gerek Hedef kitlenizde neyin en iyi yankı uyandırdığını görmek için en iyi performans gösteren içeriğin toplam eylem / oran sayısını (beğeniler, yorumlar, görüntülemeler, benzersiz gösterimler, genel erişim ve katılım oranı) görüntüleyin.

Bununla birlikte, düşük performanslı içeriği tamamen yazmayın. Etkileşim içgörüleri arayın en iyi paylaşım zamanı ve hatta etkileşim için en iyi platform gibi. Düşük performanslı içeriği öğrendiklerinize göre yeniden kullanıp kullanamayacağınızı görün. Yorumlar gibi kitle duyarlılığı belirteçlerini incelemek faydalı bilgileri ortaya çıkarabilir. İçerik oluşturucu verilerini incelerken, bireysel katılım oranlarına ve hangi içerik parçalarının kitleler arasında en çok yankı uyandırdığına bakın.

Etkileyici kampanyalarınızın etkinliğini pazarlama hedeflerine göre nasıl belirleyeceğinizi öğrenin.

Sonuç

Etkileyici kampanyaları planlamanın üç ana aşaması marka stratejisi, içerik yönetimi ve analitiktir. Yukarıda belirtilen planı takip etmek, kampanyalarınızı etkili bir şekilde tasarlamanıza ve ortaklıklarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır.

Ne düşünüyorsun? Ürün ve hizmetlerinizi tanıtmak için etkileyicilerle ortaklık kurdunuz mu? İşletmeniz için en uygun etkileyiciler ne tür olabilir? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Etkileyici pazarlama kampanyaları hakkında daha fazla makale bulun:

• Etkileyici kampanyalara katılırken işletmenizi nasıl doğru şekilde koruyacağınızı öğrenin.
• Tüm işletmelerin, hatta B2B'lerin bile, mesajlarını yükseltmek için etkileyicilerle nasıl ortaklık kurabileceğini keşfedin.
• Etkileyici ilişkilerini ve kampanyalarını yönetmenize yardımcı olacak üç araç bulun.