Facebook Lookalike Kitle Değişiklikleri: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook'a benzer kitleleri kullanıyor musunuz? Facebook’un benzer kitleler üzerinde yaptığı son değişikliklerin farkında mısınız?

Bu makalede, Facebook'a benzeyen kitlelerde nelerin değiştiğini öğrenecek ve Facebook ve Instagram reklamlarıyla kullanmak için dört benzerlik keşfedeceksiniz.

Facebook Lookalike Kitle Oluşturmada Değişiklikler

Facebook, benzer kitleleri oluşturma şeklinizde yakın zamanda büyük bir değişiklik yaptı. Ülke hedeflemeyi oluşturma sürecinden çıkardılar ve bunun yerine kampanyanızın reklam setinde belirttiğiniz yeri kullanacaklar.

Bu değişiklik önemsiz görünebilir, ancak birkaç olumsuz sonucu vardır.

İlk etki, Facebook'un Hedef Kitleler panosundaki mevcut benzer izleyicilerinizi devre dışı bırakmasıdır. Kullanan etkin bir kampanyanız varsa eski süreç altında oluşturulan benzerlik, daha önce olduğu gibi çalışmaya devam edecektir. Ancak, Kitleler kontrol panelinizde "Kullanımdan kaldırılıyor" durum hatası alırsınız.

Korkmayın. Facebook, benzer kitlelerinizi otomatik olarak yeniden oluşturacak ve boyut sütununda herhangi bir kitle boyutu görmeyeceksiniz. Bunun yerine "Boyut Değişir" görürsünüz.

Bu değişikliğin ikinci etkisi, benzer kitlenizin tahmini boyutlarını görmek için uygun bir yer olmamasıdır ve bu da bütçe ayırmanızı belirler. Görünüş ne kadar büyükse, belirleyebileceğiniz başlangıç ​​bütçesi o kadar yüksek olur.

Boyut verilerini şimdi bulmak için, reklam grubu düzeyine gitmeniz, Özel Kitleler bölümünden benzerinizi seçmeniz ve Yerler bölümünde ülkeyi ayarlamanız gerekir. Ardından Facebook, reklam seti gezinmesinin sağ tarafında size önerilen bir kitle boyutu verecektir.

Konumunuzu ilk kez ayarlarken, Facebook benzerini oluştururken kitle boyutunu görmedeki gecikmeyle ilgili aşağıdaki mesajı göreceksiniz.

Şimdi Facebook ve Instagram reklamlarınızda test edilmeye değer, oldukça etkili, benzerine benzeyen dört tür kitleye bakalım.

# 1: En Az İki Kez Satın Almış İnsanlardan Oluşturulan Benzer Kitle

İlk tür Facebook benzerliği, işletmenizden en az iki kez satın alan kişilerin kaynak hedef kitlesinden oluşturulur. Neden bir yerine iki kez? Sadık müşteriler ve işletmenizin savunucuları olma yolunda olan kişilerden oluşturulmuşsa, daha yüksek kaliteli, benzer bir kitle elde edersiniz.

Tüm benzer kitleleri oluşturmada olduğu gibi, ilk adım, kaynak hedef kitleniz olarak hareket edecek özel kitle oluşturmaktır. Bu, Facebook'un benzerinizi doldurmak için yeni insanlar bulmak için kullanacağı veri havuzudur.

Benzerliği oluşturmak için iki tür kaynak kitle arasından seçim yapabilirsiniz. İlk ve en etkili yöntem, bir web sitesi özel kitlesi Satın Alma olayını en az iki kez tetikleyen kişilerin oranı.

Bunu yapmak için Kitleler panonuza gidin. Ardından, Kitle Oluştur'u tıklayın ve açılır menüden Özel Kitle'yi seçin.

Açılan pencerede, özel hedef kitlenizin kaynağı olarak Web sitesini seçin.

Web sitesi özel kitle oluşturma penceresi daha sonra açılır. Açılır kriter listesinden, etkinlikler bölümünün altında Satın Al'ı seçin. Bu kaynak kitleye olabildiğince çok insanı dahil etmek için kitle süresini 180 güne ayarlayın. Bu şekilde, benzer kitlenizi dolduracak yeni insanları bulmak için Facebook'un kullanabileceği daha fazla veri var.

Ardından, Birleştirilmiş değeri ve ardından sıklığı seçebilmeniz için Daha İyileştirme Ölçütü'nü tıklayın. Birisinin bu kitleye dahil edilmesi için tetiklenmesi gereken olay eylemlerinin sayısını bu şekilde belirlersiniz. Sıklığı 2 olarak ayarlayın ve Büyüktür veya Eşittir koşulunu seçin.

Son olarak, hedef kitlenizi adlandırın ve Kitle Oluştur'u tıklayın. Hedef kitle adları söz konusu olduğunda, açıklayıcı adlandırma kurallarını kullanmak, izleyicilerinizi bir bakışta daha iyi anlamanıza ve onları kolayca aranabilir hale getirmenize yardımcı olacaktır. Örneğin, yukarıdaki örnekteki kitle adı WCA - Satın Alma 2+ - Son 180 Gündür.

Satın alma kaynağı kitlenizi oluşturduktan sonra, size bir sonraki adım seçeneklerini sunan yeni bir pencere açılacaktır; bunlardan biri, benzerini oluşturmak için yeni oluşturduğunuz kitleyi kullanmaktır. Bu seçeneğe tıklayın ve benzer oluşturma penceresi açılacaktır.

Benzer oluşturma süreciyle ilgili farklı bir şeyi burada fark edeceksiniz. Üç adım yerine artık sadece iki adım var. Birincisi, kaynak hedef kitlenizi seçmek, ikincisi ise hedef kitlenizi seçmektir.

Kendi benzerinizi oluşturmak için satın alma kaynağı kitlenizi arayın ve ardından oluşturmak istediğiniz görünüşün boyutunu seçin. Kaynak kitlenize en yakın eşleşme olan% 1 benzerlikle başlayın. Oluşturma sürecini% 2,% 3,% 4 vb. İçin maksimum% 10'luk boyuta kadar tekrarlayın.

Görünüşünüze benzer bir konum belirlemek için, reklam kümesindeki kitleyi kullandığınız yeri seçmeniz yeterlidir. Örneğin İngiltere'yi hedeflemek istiyorsanız, reklam grubunuzun Hedef Kitle bölümündeki Özel Hedef Kitleler alanından benzerinizi seçin ve Yerler bölümünde İngiltere'yi seçin.

Bu benzer şekilde kaynak kitle oluşturmanın ikinci yöntemi (yeterince büyük bir Satın alma etkinliği kitleniz yoksa) bir müşteri dosyası özel hedef kitlesi oluşturun ve müşteri veritabanınızı manuel olarak yükleyin.

# 2: Son 3 Gün İçinde Web Sitenizi Ziyaret Eden İnsanlardan Oluşturulan Benzer Kitle

Yukarıdaki benzer şekilde etkili bir satın alma etkinliği veya müşteri dosyası kaynağı kitlesi oluşturmak için yeterli veriye sahip değilseniz, bu tam size göre.

Müşteri listelerinden veya standart etkinlik eylemlerinden benzer kitleler oluşturmak için bir sonraki en iyi şey, web sitenizin trafiğini kullanmaktır. Etkili bulduğum belirli bir web sitesi trafiği özel kitlesi, son 3 gün içinde web sitenizi ziyaret eden kişilerden oluşan bir kaynak kitle oluşturmaktır.

Yine Kitleler kontrol panelinizdeki açılır menüden Özel Kitle'yi tıklayın. Ardından kitle oluşturma penceresini açmak için Web sitesini seçin.

Tüm Web Sitesi Ziyaretçileri için varsayılan kriterleri seçili bırakın ve hedef kitle süresi için son 3 gün için "3" girin. Kitlenize ilk bakışta olduğu gibi aynı adlandırma kuralını (WCA - Tüm Trafik - Son 3 Gün) girin.

Kaynak kitlenizi oluşturduktan sonra, Kitleler kontrol paneline dönün ve az önce oluşturduğunuz özel kitlenin yanındaki onay kutusunu seçin. Sil düğmesinin yanındaki üç nokta simgesine tıklayın ve açılır menüden Benzer Oluştur'u seçin. Bu, benzer oluşturma penceresini açacaktır.

Benzer oluşturma penceresinde, 3 günlük web sitesi özel kaynak kitlesi zaten seçili olacaktır. Yapmanız gereken tek şey, hedef kitle boyutunuzu seçmek ve Kitle Oluştur'u tıklamaktır.

# 3: Son 90 Günde Instagram Profilinizle Etkileşimde Bulunan İnsanlardan Oluşturulan Benzer Kitle

Bir sonraki Facebook benzeri kitle, sizinle etkileşim kuran insanları hedefliyor. Instagram iş profili. Bu, kaynak kitle olarak bir etkileşim yeniden pazarlama kampanyasındaki hedef kitleyi kullanır.

Instagram profilinizle etkileşim kuran kişilerin kaynak hedef kitlesini oluşturmak için Hedef Kitleler panonuza gidin ve yeni bir özel kitle oluşturun. Kaynak olarak web sitesi trafiğini seçmek yerine Instagram İşletme Profili'ni seçin.

Kitle oluşturma penceresi açıldığında, açılır listeden Instagram profilinizi seçin ve değiştirin İşinizle İlgili Herkesin Herhangi Bir Gönderi veya Reklam.

En büyük kaynak kitlesini oluşturmak istediğiniz satın alma web sitesi özel kitlelerine kıyasla, bu sefer en alakalı kaynak kitleyi istiyorsunuz. Kitle süresinde bir denge bulmanız gerekiyor, bu yüzden çok etkili 90 günlük bir kitle buldum.

Oluşturma penceresindeki hedef kitle süresini 90 gün olarak değiştirin ve ardından hedef kitlenizi adlandırın. PEA - IG Reklam Etkileşimi - Son 90 Gün gibi daha önce ele alınan web sitesi özel kitlelerine benzer bir adlandırma koşulu kullanın.

Şimdi Kitleler kontrol panelinde, Kitle Oluştur'u tıklayın ve Benzer'i seçin. Benzer oluşturma penceresinde, yeni oluşturduğunuz Instagram etkileşim kitlesini arayın, hedef kitle boyutunuzu seçin ve Kitle Oluştur'a tıklayın.

# 4: Belirli Bir Ürünü Satın Alan İnsanlardan Oluşturulan Benzer Kitle

Bir sonraki benzer kitle, işletmenizde tamamlayıcı ürünler piyasaya sürerken en iyi şekilde kullanılır daha önce belirli bir ürünü satın almış müşterilere benzer yeni insanlar bulmanızı sağladığından ürün.

Bu kaynak kitleyi oluşturmak için, yeni bir özel kitle oluşturun ve kaynak olarak Web sitesini seçin.

Web sitesi oluşturma penceresinde, açılır etkinlik listesinden Satın Al'ı seçin. Ardından Daha İyileştirme Ölçütü'ne tıklayın, parametreler bölümünden içerik kimliklerini seçin ve belirli ürününüzün içerik kimliğini girin. İçerir koşulunun da seçildiğinden emin olun. Aksi takdirde, tam koşulla, izlemek istediğiniz ürün dahil birden fazla ürün içeren siparişleri değil, yalnızca tek bir ürünü içeren satın alma işlemlerini izlersiniz.

En iyi kalitede benzerini üretmek için en geniş kitleyi oluşturmak istediğiniz için kitle süresini 180 gün olarak değiştirin. İşiniz bittiğinde Kitle Oluştur'u tıklayın. İçerik kimliği koşulunu ve Satın alma etkinliği eylemini kullanarak, bu kitle içindeki herkesi gruplandıracak Satın Alma olayını tetikleyen ve siparişinin söz konusu özelliği içeren son 180 gün ürün.

Özel kitleyi oluşturduktan sonra, sonraki adımlar penceresini göreceksiniz. Benzer Oluştur'a tıklayın. Kitle oluşturma penceresinde, özel kitle kaynak alanında zaten seçili olacaktır. Şimdi kitle boyutunuzu% 1'den başlayarak ayarlayın, kitlenizi adlandırın ve Kitle Oluştur'u tıklayın.

Sonuç

Facebook'un benzer kitleler için konum ayarını değiştirmesi, hem genel yönetim verimliliği hem de bütçe tahsisi üzerinde etkilere sahiptir. Tahmini benzer kitle boyutu artık reklam seti düzeyinde mevcuttur ve kampanyanızı oluşturduğunuzda doldurulurken boyutun gösterilmesinde bir gecikme olur.

Bu makale, anında satışları artırmak veya potansiyel müşterilerinizle besleme sürecini başlatmak için kullanabileceğiniz çok farklı ancak eşit derecede etkili dört farklı kitleyi kapsamaktadır.

Ne düşünüyorsun? Bir sonraki Facebook veya Instagram kampanyanız için aşağıdaki benzer kitlelerden hangisini deneyeceksiniz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamcılığı hakkında daha fazla makale:

• Facebook ve Instagram arasında reklam bütçenizi nasıl optimize edeceğinizi öğrenin.
• Facebook reklam kampanyalarınızı ölçeklendirmenin yedi yolunu keşfedin.
• Sekiz pahalı Facebook reklam hatasını ve bunlardan nasıl kaçınılacağını keşfedin.