Büyüyen Sosyal Medya Denetçisi: Engebeli Yol: Sosyal Medya Denetçisi

Social Media Examiner'ın nasıl başladığını hiç merak ettiniz mi?

Büyük bir medya varlığı oluştururken karşılaştığımız engelleri merak ediyor musunuz?

Arkanıza yaslanın ve milyonlarca insanı bize getiren hikayeyi öğrenin.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde arkadaşım Mark Mason, ev sahibi Geç Gece İnternet Pazarlama Podcast, Sosyal Medya Pazarlama podcast'inin beşinci yıldönümünü kutlamak için benimle röportaj yapıyor.

Sosyal medya pazarlamasına geçmeme yardımcı olan temel becerileri keşfedeceğiz.

Ayrıca şirketin geleceği hakkında stratejik kararları nasıl verdiğimi de öğreneceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Takip

Girişimcilik Yolculuğum

Social Media Examiner'dan önce yazar olarak biliniyordum. Adlı bir kitap yazdım Beyaz Kitap Yazma ve pek çok işsiz gazetecinin dergi ve gazete için yazmaktan işletmeler için yazmaya kadar nasıl geçeceklerini anlamalarına yardımcı oldu.

Beyaz kağıdın işi ikna etmek ve eğitmektir. Pahalı veya karmaşık ürün veya hizmetlere sahip işletmeler, onlar hakkında iletişim kurmak için teknik incelemeler kullanır. Örneğin, büyük bir şirket mühendislik ve satış departmanlarıyla konuşmak için birini işe alır ve bu yabancı dili müşterinin anlayabileceği bir şeye çevirir.

Mark, girişimci olarak yardım yönünün benim için ne kadar önemli olduğunu soruyor. Ne yaparsam yapayım, kişisel olarak beni çok fazla zorlamayacak şekilde en çok sayıda insana yardım etmek istiyorum. Etrafta dolaşacak çok şeyim var ve son derece ölçeklenebilir ürünler yaratarak, başkalarına yardım etmeyi yaptığım işin büyük bir parçası haline getirebilirim.

Örneğin, bu podcast'in 10 milyondan fazla indirilmesi var ve Social Media Examiner'ın 60 milyon okuyucusu var.

Ancak bir gecede başarılı olamadım. 2009'da Social Media Examiner'ı kurduğumda, sosyal medya oyununa gerçekten geç kaldığımı hissettim. Pek çok insan bugün geç kaldıklarını söylüyor.

Zamanlamada eksik olduğum şeyi, soru sorma, karmaşık şeyleri anlama ve bunların herkesin anlayabileceği şekilde nasıl işlediğini iletme becerimle telafi ettim. Bu beceri kariyerim boyunca bana yardımcı oldu.

1990'larda odak noktam yaratıcı ajans çalışması ve o zamanlar yeni olan web siteleri tasarlamaktı. İnsanların yıllık raporlar, ticaret fuarı standları ve kurumsal logolar tasarlamasına da yardımcı oldum. Yazarlığa sonra sosyal medyaya geçtiğimde iletişim becerilerim bana iyi hizmet etmeye devam etti.

Social Media Examiner'ı başlattığımda, gizli becerim sosyal hakkında hiçbir şey bilmemekti (hiçbir şey bilmiyordum). Hangi insanların bir şeyler bildiğini ayırt etme, onlardan bilgi alma ve bu bilgiyi izleyicilerime aktarma yeteneğimdi. Ne yaparsanız yapın, hangi becerilerinizin yeni bir alana seyahat etmenizi sağladığını bulun. O zaman gerçekten başarılı olabilirsin.

Girişimcilik yolculuğum hiç bu kadar kolay olmamıştı. Aynı şekilde, eğer kolay olsaydı, sıkılırdım ve bir sonraki şeye geçerdim. Meydan okumayı ve bulmaca çözmeyi severim. Ben bir sistem kurup sonra sahilde oturup emekli olmak isteyenlerden değilim. Sınırları zorlamaya ve daha iyi olmanın yollarını bulmaya devam etmek istiyorum.

Üniversitedeyken, başarımdan dolayı beni tebrik eden birkaç yüz kişiyle bir odada olduğumu hayal ettim. Rüyayı 20 yaşımdayken görmüştüm ve şimdi 49 yaşındayım. Bu rüya yaklaşık 25 yıldır gerçekleşmedi. Her zaman belirli seviyelerde başarı elde etmiş olmama rağmen, bir gecede hiç harika bir şey olmamıştı. Ben her zaman tavşan değil kaplumbağa oldum.

Hayalimin ikinci yılı olan 2014'te gerçekleştiğini fark ettim. Sosyal Medya Pazarlama Dünyası, bir grup konuşmacı beni inşa ettiğim şey için tebrik ederken. O ana ulaşmak çok zor bir çalışma gerektirdi ve tebrikler için Sosyal Medya Pazarlama Dünyasını başlatmamış olsam da, rüyanın sonunda gerçekleşmiş olması çok güzeldi.

Bu podcast'in konusunu nasıl bulduğumu keşfetmek için diziyi dinleyin.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası Neredeyse Gerçekleşmedi

2011'de gittim İçerik Pazarlama Dünyası, koy Joe Pulizzi. Joe, konferansının ilk yılı olmasına rağmen çok sakindi. Nasıl yaptığını sorduğumda Joe, sahne arkasında her şeyi yapmak için operasyon lojistiği uzmanlarının işe alınabileceğini açıkladı.

Kendi konferansımı düzenlemek istedim, bu yüzden kendi etkinliklerini yapan birçok arkadaşımla konuştum. Bazıları "Devam et" dedi, diğerleri "Yapma. Ne kadar zor olduğu hakkında hiçbir fikriniz yok, başarısız olacaksınız ve gerçekte bunun yerine yapmanız gereken, bizimle ortak olmaktır. "

Hemen, bu arkadaşlardan bazılarının (adını vermeyeceğim) fikrimi büyük bir tehdit olarak gördüklerini hissetmeye başladım. Bir konferans başlatırsam, onları potansiyel olarak işsiz bırakabilirim. Benimle ortak olmak isteseler de bunun iyi bir fikir olmadığını biliyordum. Başkalarının bunu doğru yapmadığını düşündüğüm için bir etkinlik başlatmak istedim.

Kendimi bir zorlukla karşı karşıya buldum: Bir etkinlik oluşturmamalı ve bazı arkadaşlarımı mutlu etmeli miyim, yoksa bir etkinlik başlatıp potansiyel olarak bazı arkadaşlarımı kaybetmeli miyim? Bir yıl boyunca bu etkinliği sadece bazı kişilere benim tutmaya değer bir arkadaş olduğumu kanıtlamak için yapmadım. Bir yıl sonra kendi başıma bir etkinlik yapmaya karar verdim. Görünüşe göre bu arkadaşlar artık arkadaş değiller ve olayları artık yok (benimle hiçbir ilgisi yok).

Zor bir dersti ama doğru olanı yaptığımı biliyorum. Binlerce insanın hayatı değişti çünkü eski bir müttefikle bir köprüyü yakabileceğini bildiğim halde Sosyal Medya Pazarlama Dünyası ile ilerlemeye karar verdim. Ödeme Podcast 227 Social Media Examiner ve konferansın arkasındaki hikayeyi duymak için.

Neden bu kadar çok insanın bu hikayeyle ilişki kurabileceğine inandığımı duymak için diziyi dinleyin.

Son Şeylerin Değeri

Kitabında Gerekli Bitişler, Dr. Henry Cloud bir gül fidanı konseptinden bahsediyor. Vahşi doğada büyüyen bir gül çalısı, kaldırabileceğinden daha fazla gül üretir. Çalı tüm gülleri beslediğinde, biri çalıyı budamadan hiçbiri çiçek açmaz. Budama, çalının önemli alanları beslemesini sağlar.

Beni tanıyan herkes, her şeyi sürekli budadığımı bilir. Daha bu yıl, tamamen Sosyal Medya Pazarlama Dünyasına odaklanabilmek için Sosyal Medya Başarı Zirvesi'ni (9 yıldır sunduğumuz çevrimiçi bir konferans) sonlandırmaya karar verdik.

Bitirdiğim en büyük şeylerden biri dediğim şeydi 300.000 dolarlık hatam. Temel olarak, tüketici alanının ve özellikle çocuk alanının sosyal medya pazarlama alanından çok daha büyük olduğunu biliyordum. Bu yüzden adında bir blog oluşturdum MyKidsAdventures.comhala var olan ve adlı bir podcast Ebeveynlik Maceraları, ondan para kazanmak ve büyük bir şey yaratmak amacıyla.

Başlamadan önce iş modelinizi anlamanın önemini zor yoldan öğrendim. Birden çok çalışanı işe aldım ve My Kids ’Adventures'ı oluşturmak için tonlarca para yatırdım. Projeye girdikten bir yıl sonra, düşündüğüm şekilde ondan para kazanamayacağımı keşfettim. Odağımı kaybettim çünkü zamanımın ve kaynakların çoğunu yan projem olan My Kids ’Adventures'a harcıyordum.

Bu süre zarfında Social Media Examiner'ın daha karmaşık hale geldiğini ve bunun benim en büyük olayım olduğunu fark ettim. My Kids ’Adventures'ı kapatma kararını verdim ama kimsenin gitmesine izin vermedim; Herkesi Social Media Examiner'a kaptırdım.

Öğrendiğim ve uygulamaya devam ettiğim bir şey, durma listesinin önemi. Yaptığınız şeyi neden yaptığınızı sürekli olarak kendinize sormanız çok önemlidir. Neleri kesebileceğinizi veya durdurabileceğinizi görün, böylece enerjinizi daha büyük ve daha iyi bir şey inşa etmeye yeniden odaklayabilirsiniz. Bu deneyim kesinlikle kişisel hayatımdaki ve profesyonel kariyerimdeki dönüm noktalarından biriydi.

My Kids ’Adventures için büyük özlemlerimi öğrenmek için diziyi dinleyin.

Belgeleme Süreçlerinin Önemi

Social Media Examiner başladığında, sadece ben ve Cindy King adında bir gönüllüydüm. Sonunda, Cindy editör ekibinin önemli bir parçası oldu ve ardından şirkette bir direktör ve yazı işleri müdürü oldu. Birkaç yıl önce Cindy'ye kanser teşhisi kondu. Bize ne kadar kötü olduğunu hiç söylemedi, bu yüzden her zaman üstesinden geleceğini düşündük.

Cindy'nin sadece birkaç gün daha bizimle olacağına dair bir telefon aldığımda hazırlıklı değildim. Ve sonra gitti. Kimse kişisel veya iş hayatında bununla uğraşmak istemez ve bu tüm şirket için bir şok oldu. İşleri yürütmek için geçici olarak devreye girdim. Ardından çalışanlarından birine adım atıp atamayacaklarını sordum ve benim rehberliğim ve eğitimim altında yazı işleri ekibinin başına geçti.

O zaman insanların kafalarının içinde yaşayan süreçlerin açıkça belgelenmesi gerektiğini fark ettim. Artı, herkes çapraz eğitimli olmalıdır. Bu yüzden, her ihtimale karşı, yaptığım şeylerde bile, hemen herkesi çapraz eğitmeye başladım.

Şirketinizin kilit bir çalışanının ölümü, özellikle de küçükken, çoğu zaman şirketin sonunun habercisi olabilir. Cindy'nin vefatı şok edici ve göz açıcıydı. Belgeleme süreçleri ve çapraz eğitim, büyük şirketlerin her zaman yaptığı şeylerdir, ancak küçük işletmeler bir şey olana kadar bunu düşünmezler.

Mark'ın belgeleme süreçleri hakkındaki düşüncelerini dinlemek için diziyi dinleyin.

Yeni Sosyal Medya İnceleme Ofisleri

Ardından, Mark yeni Social Media Examiner ofislerini ve bu alanı nasıl bulduğumu soruyor. Denetleyicime, büyüyebilmemiz için eski ofisten üç veya dört kat daha büyük bir alana ihtiyacımız olduğunu söyledim. Güney Kaliforniya'nın bu bölgesindeki ofis alanı sınırlı olduğundan, bu alan bulmanın zor olabileceğini biliyordum.

Çok kiracılı bir binanın koridorunda yürürken, en büyük süitin müsait olmak üzere olduğunu fark ettim.

Ancak komşum da süite ilgi duyuyordu. Komşumla alan için rekabet etme konusunda kendimi doğru hissetmediğim için ona isterse başka bir yer bulmaya istekli olacağımı söyledim. Ayrıca neden istediğimi ve neyi başarmaya çalıştığımı da ona açıkladım. Şokuma, beni aradı, teşekkür etti ve alabileceğimi söyledi. Bu yüzden, büyümek için alanımız olan bu güzel alandayız.

Komşumla mekân hakkında yaptığım sohbetler hakkında daha fazla bilgi almak için diziyi dinleyin.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2018

Önümüzdeki yılki konferans hakkında tartışmaya hazır olmadığım çok şey var. Söyleyebileceğim şey, 2018'de neredeyse iki katına çıkmayı ve 2019'da yine neredeyse iki katına çıkmayı umuyoruz.

Social Media Examiner, Sektör Raporumuz için her yıl 5.700 pazarlamacıya anket yaptığından, eğilimleri belirleyecek verilere sahibiz. Sonuç olarak, Sosyal Medya Pazarlama Dünyası, bu eğilimleri yansıtan heyecan verici bir içerik karışımı sunacak.

Bu yılki büyük duyuru, konferansın sosyal medya pazarlamacılarının yanı sıra yaratıcıları da kapsayacak şekilde genişlediğidir. Yaratıcılar; blog yazarları, podcast yayıncıları, canlı video yapımcıları ve vlogger'lar / YouTuber'lardır. Bu kitle için, konferans içeriği dizisini genişlettik ve çok daha ekonomik bir bilet seçeneği sunuyoruz.

İnsanların aklını uçuracak inanılmaz derecede harika şeyler var. Her yıl konferansı bir sonraki seviyeye taşımayı hedefliyoruz. İşte bu yüzden Social Media Examiner'da, ekibimi sürekli olarak zahmete değer olmayan şeyleri durdurmaya zorluyorum.

Mark'ın Sosyal Medya Pazarlama Dünyası hakkındaki düşüncelerini dinlemek için diziyi dinleyin.

Yeni Bir Şeye Nasıl Başlanır 

İş hayatımdaki işimden, bir girişim başlatmanın insanlar için yapması en zor şey olduğunu öğrendim çünkü çoğu insan zaten çok fazla şey yapıyor. Sadece bir durdurma listesi oluşturmaya karar verdiğinizde bir başlangıç ​​listeniz olabilir.

Hayatınızı, işinizi ve alışkanlıkla yaptığınız her şeyi düşünün. Ekibime sık sık neden belirli bir şeyi yaptıklarını soruyorum. Cevap "her zaman yaptığımız için" ise, onlardan bu etkinliği sorgulamalarını isterim. Çevrimiçi zirveye ek olarak, 35.000 kişilik bir LinkedIn grubunu ve Ağ Kulüpleri adı verilen bir şeyi yönetmeyi bıraktık. Beyaz kağıt işimi de kapattım!

Social Media Examiner ekibinde yalnızca çok fazla kişi var. Bu yüzden yeni insanları işe almak yerine, mevcut ekip üyelerinin işlerini optimize etmelerine yardımcı olmaya çalışıyorum. Ve takımdan biri yaratıcı bir fikir önerdiğinde, neyi feda etmeye istekli olduklarını soruyorum çünkü gerçek şu ki, çok fazla şey yaptığımızda hiçbir şeyi iyi yapmıyoruz.

Mark, bir şeyi durdurmanın iyi bir fikir olduğunu nasıl belirlediğimi tartışmamı istiyor. Her işin üç bölümü olduğuna inanıyorum: yaratmak, sürdürmek ve analiz etmek. Herkes sürdürmekte gerçekten iyidir, bu da her zaman yaptıklarını yapmaktır. Bununla birlikte, çoğu insan analiz etmede o kadar iyi değildir (neden, nasıl veya bir şeyin istediğinizi başardığını sormak). Ve herkes yeni şeyler yaratmakta zorlanır.

Oluşturma, sürdürme ve analiz etme görevlerini dengelemek için bir pasta grafik düşünüyorum. Zamanınızın belki% 10'unu yeni şeyler yaratmaya, yaklaşık% 60'ını bakım yapmaya ve belki% 30'unu analiz etmeye harcamalısınız. Analiz ve oluşturma kovaları, yolculukta nerede olduğunuza bağlı olarak alçalacak ve akacak. Örneğin, işletmeniz çalışmadığı için bir şeyi analiz etmek veya yaratmak gerekliyse, bu görevler için daha fazla zaman harcarsınız. Ancak genel olarak, üç görev dengelenebilir ve bunlar arasında geçiş yaparsınız.

İnsanlar genellikle analizle mücadele ettikleri için, onun hakkında nasıl düşündüğümü açıklarım. Analiz ederken kendinize şu gibi sorular sorun: İşe yarıyor mu? Geçen yılki kadar iyi mi? Değilse neden? Bu analiz sekiz saat sürerse, devam edin derim. İnsanlar bunun için nadiren yeterli zaman ayırırlar.

Unutulmaması gereken bir nokta, birçok insan bir elektronik tabloyu analiz olarak doldurmayı düşünse de, öyle değildir. Bu bakımdır. Analiz, o sayfadaki verilerin yorumlanmasıdır.

Örneğin, Social Media Examiner artık hiçbir sosyal medya kanalında her zaman yeşil içerik yayınlamıyor. Medya şirketi olarak işimiz herkesin sevdiği ve paylaştığı içerikler üretmek; ancak gönderilerimizi yalnızca bir kez paylaşıyoruz. Analiz yoluyla, personelimizin aynı içeriği defalarca yayınlamanın zaman kaybı olduğunu fark ettik çünkü bu, şirketin iş hedefleri için hiçbir şey yapmıyor.

Bir gün, hiçbir içeriğimizi sosyal medyada asla tanıtamayız. İçeriği paylaşmayı hayranlarımıza bırakabiliriz. Bu fikirler kulağa radikal ve çılgınca gelebilir, ancak işinizi sürekli analiz ederken ve işleri farklı şekilde yapmak için yaratıcı yollar bulmanız radikal veya çılgınca değildir.

Mirasımın ne olmasını istediğimi öğrenmek için diziyi dinleyin.

Gösteriyi dinleyin!

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Hakkında daha fazla öğren Mark Mason ve dinle Geç Gece İnternet Pazarlama Podcast.
• Okuyun Beyaz Kitap Yazma.
• Ödeme İçerik Pazarlama Dünyası ve Joe Pulizzi.
• Dinlemek Podcast 227 Social Media Examiner ve Social Media Marketing World'ün arkasındaki hikayeyi duymak için.
• Okuyun Gerekli Bitişler Henry Cloud tarafından.
• Dinlemek Podcast 125 kapatma kararım hakkında daha fazla bilgi almak için MyKidsAdventures.com.
• Kontrol et Ebeveynlik Maceraları dijital ses dosyası.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.
• İndir 2017 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2018.

Ne düşünüyorsun? Social Media Examiner'ın büyümesi hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.