Doğru Facebook İlişkilendirme Modeli Nasıl Seçilir: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamlarınızın etkisini takip etmekte zorlanıyor musunuz? Hangi Facebook ilişkilendirme modelini kullanacağınızı merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, kampanyalarınızın performansını değerlendirmek için yedi farklı Facebook reklam ilişkilendirme modeli keşfedeceksiniz.

Facebook İlişkilendirme Modelleri Hakkında

Facebook ilişkilendirme aracı, size müşterilerin satın alma yolculuğu ve dönüşüm yolu boyunca farklı temas noktalarının rolleri. Bu bilgiler, yayınladığınız reklamları optimize etmek için yapabileceğiniz olası ince ayarları belirlemenize yardımcı olabilir.

Facebook, bakarken göz önünde bulundurmak istediğiniz ölçümleri ve temas noktalarını seçmenize olanak tanır reklam performansı. Ne aradığınızı öğrendikten sonra, bir ilişkilendirme penceresi oluşturma ve hangi temas noktalarını dikkate alacağınızı belirleme sürecine başlayabilirsiniz. Hangi Facebook ilişkilendirme modelini kullanacağınıza nasıl karar vereceğiniz, ne sattığınıza ve hedeflerinizin ne olduğuna bağlı olacaktır.

Bu sürecin bir parçası olarak, insanların reklamlarınızla nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamak isteyebilirsiniz. Kaç kişinin reklamı gördüğü (gösterimler) ve reklamla ilgili işlem yaptığı (dönüşümler — satın alma işlemleri vb.) Gibi sorular akla gelebilir.

Bir e-ticaret mağazası işletiyorsanız, Facebook reklamcılığı iş yaratmada çok önemli bir rol oynayacak. Farklı Facebook ilişkilendirme modellerini ve bunların nasıl çalıştığını anlamak, kampanyalarınızı yakından izlemenize ve müşterilerinizin reklamlarınızla nasıl etkileşim kurduğunu görmenize yardımcı olacaktır.

Facebook İlişkilendirme Aracı Nasıl Kurulur

Facebook ilişkilendirme aracını kurmak için bir Facebook Business Manager hesabına sahip olmanız gerekir. Henüz ayarlamadıysanız, şuraya gidin: Facebook Business Manager sayfası ve Hesap Oluştur'u tıklayın. Ardından, işletme ayrıntılarınızı sağlamak ve hesabınızı oluşturmak için istemleri izleyin.

Bitirdiğinde İlişkilendirme kontrol panelinize gidin ve Başlayın'ı tıklayın. Ardından, işletmenizin türünü seçmeniz istenecektir. Seçenekleriniz Tek İşletme; Ayrı Markalar, Sektörler veya Bölgeler; veya Ajans.

Bir işletme türü seçtikten sonra, reklam hesaplarınızı Facebook Business Manager ile senkronize edebileceğiniz bir sayfaya yönlendirilirsiniz. Reklam hesaplarınız için veri kaynaklarını ekleyin, reklam kampanyalarınız için yönetici haklarına sahip kişileri ekleyin ve geçerli saat dilimini ve para birimini ayarlayın. Bu makale insanları ve varlıkları atama sürecinde size yol gösterir.

İlişkilendirme aracı artık tüm verileri sizden senkronize edecek. Facebook pikseli. Bu işlem birkaç saat sürebilir, bu yüzden beklemeye hazırlıklı olun.

Facebook verilerinizi aldıktan sonra, "Veriler Alınıyor" mesajını içeren yeşil bir onay kutusu göreceksiniz. Aşağıdaki resimde, veri alanları boş olduğu için yeni bir reklam hesabını test ediyorduk.

Facebook pikselinizdeki veriler senkronize edildikten sonra, ekranın sağ üst köşesindeki açılır menüden analiz etmek istediğiniz dönüştürme olayını seçin. Önceden ayarladığınız herhangi bir dönüşümü seçebilir veya yeni bir tane yarat.

Dönüşümünüzü seçtikten sonraki adım, aşağıdaki ilişkilendirme modellerinden birini seçmektir:

• Hatta Kredi
• Son Tıklama veya Ziyaret
• Son Dokunuş
• Konumsal% 30
• Konumsal% 40
• Zamanla Değer Kaybı 1 Günlük
• Zamanla Değer Kaybı 7 Günlük

Her ilişkilendirme modelinin avantajları ve dezavantajları vardır (bu makalenin sonraki bölümünde ayrıntılı olarak tartışacağım gibi). Seçtiğiniz, ne tür bir işletme yürüttüğünüze ve Facebook reklam kampanyalarınızla ne elde etmek istediğinize bağlı olacaktır.

Bir ilişkilendirme modeli seçtikten sonra, ilişkilendirme penceresi kullanmak istiyorsun. Başlangıçta biraz zor olabilecek 17 farklı ilişkilendirme penceresinden seçim yapabilirsiniz. Varsayılan ayar "28 Günlük Tıklama ve Ziyaret, 1 Günlük Gösterim" dir. Bu, Facebook'un reklamınızı tıkladıktan sonraki 28 gün içinde ve reklamınızı görüntüledikten sonraki 1 gün içinde gerçekleştirilen eylemleri kredilendirdiği anlamına gelir.

Hangi ilişkilendirme penceresini seçeceğinizden emin değilseniz, işte tavsiyem:

• Ürününüz daha düşük bir fiyat noktasındaysa veya ürününüzün satın alma döngüsü kısaysa, varsayılan ayara bağlı kalın.
• Ürününüz pahalıysa ve daha uzun bir müşteri satın alma yolculuğuna sahipse, daha uzun seçeneklerden birini seçin.

Seçimlerinizi yaptıktan ve Uygula'yı tıkladıktan sonra, analizlerinizi ve seçtiğiniz ilişkilendirme modeline ve pencereye göre Facebook pikselinizin izlediği sonuçları görmeye başlayacaksınız.

Şimdi, Facebook ilişkilendirme modellerinin ne olduğuna ve her türün artılarını ve eksilerini daha derinlemesine inceleyelim.

# 1: Hatta Kredi İlişkilendirme Modeli

Eşit kredi ilişkilendirme modeli, size bir müşterinin yolculuğunun bütünsel bir görünümünü verir. Kredi, bir dönüşüm gerçekleşmeden önce müşterinin etkileşim kurduğu her temas noktasına verilir. Eşit kredi ilişkilendirme modeli, bir kişinin reklamınızla etkileşimde bulunduğu farklı yolları anlamanıza yardımcı olur.

Bir kişiyi reklamınızla tanıştıran ilk temas noktası, yani onu oluşturan orta temas noktası hakkında bilgi edineceksiniz. değerlendirme ve kişinin harekete geçmesiyle sonuçlanan son temas noktası, potansiyel olarak bir dönüştürmek.

Bunu görselleştirmek için, bir müşterinin dönüşüm yolunun şuna benzediğini varsayalım:

Reklam Gösterimi> Reklam Tıklaması> Ziyaret Et> Reklam Gösterimi

Eşit kredi ilişkilendirme modeliyle, her temas noktası dönüşüm için% 25 kredi alır.

Yine de bir sorun var. Reklam tıklaması ve ziyareti birbiri ardına 60 saniye içinde gerçekleşirse, her iki adım da aynı temas noktası olarak sayılır ve yalnızca reklam tıklaması kredilendirilir.

Eşit Kredi İlişkilendirme Modelini Ne Zaman Kullanmalıyım?

Müşterilerin ve potansiyel müşterilerin Facebook reklamlarınızla nasıl etkileşimde bulunduğunu görmek için tüm dönüşüm yolunu net bir şekilde anlamak ve gözden geçirmek istediğinizde bu modeli kullanın.

# 2: Son Tıklama veya Ziyaret İlişkilendirme Modeli

Adından da anlaşılacağı gibi, son tıklama veya ziyaret ilişkilendirme modeli, yalnızca bir dönüşüm yolundaki son tıklamayı veya ziyareti dikkate alır. Facebook, son reklam tıklamasını veya son ziyareti son temas noktası olarak tanıyacaktır, böylece son reklam gösterimi dönüşüm için kredi almayacaktır.

Son tıklama veya ziyaret ilişkilendirme modelinin dezavantajlarından biri, son tıklama veya ziyaret ilişkilendirme modelinin bir dönüşüm yolundaki adımlar ve dönüşümde meydana gelen diğer önemli temas noktaları hakkında yeterli bilgi yok yol.

Son Tıklama İlişkilendirme Modelini Ne Zaman Kullanmalıyım?

Son tıklama ilişkilendirme modeli, daha kısa bir satış döngünüz varsa veya bir satın alma işlemi yapmadan önce alıcının son işlemlerine bakıyorsanız kullanışlıdır. Dönüşüm yolunun tamamına bakmak istiyorsanız, eşit kredi, konumsal veya zamanla değer kaybı ilişkilendirme modeli daha iyi bir seçenektir.

# 3: Son Dokunuş İlişkilendirme Modeli

Son tıklama modeline benzer şekilde, son dokunma ilişkilendirme modeli, yalnızca müşterinizin dönüşüm sağlamasına neden olan son temas noktalarını dikkate almak istediğinizde kullanılmalıdır. Bu model değerli olsa da, müşterinin dönüşüm kararını etkileyebilecek diğer temas noktalarına herhangi bir itibar veya öngörü sağlamadığını unutmamak önemlidir.

Son Dokunuş İlişkilendirme Modelini Ne Zaman Kullanmalıyım?

Çok fazla satın alma üzerinde düşünmeyi gerektirmeyen bir ürün satıyorsanız ve tüm dönüşüm yolunu anlamanız gerekmiyorsa, son dokunuş dönüşüm yolu kullanışlıdır.

# 4 ve 5: Konumsal% 30 ve Konumsal% 40 İlişkilendirme Modelleri

Konumsal% 30 ve konumsal% 40 ilişkilendirme modelleri, incelediğimiz diğer modellerden biraz farklı bir şekilde çalışır.

Konumsal% 30 modeliyle Facebook, dönüşüm kredisinin% 30'unu dönüşüm yolundaki ilk temas noktasına ve kredinin% 30'unu son temas noktasına verir. Kalan kredi (% 40), dönüşüm yolundaki diğer temas noktaları arasında dağıtılır. Bu model, orta temas noktalarına, dönüşüm yolundaki ilk veya son temas noktasından daha az kredi verir.

Konumsal% 40 ilişkilendirme modeli de aynı şekilde çalışır. Tek fark, dönüşüm kredisinin% 40'ına bir dönüşüm yolundaki ilk ve son temas noktalarının% 30 yerine verilmesi.

Diğer modellerde olduğu gibi, bir tıklama ve ziyaret birbiri ardına 60 saniye içinde gerçekleşirse, yalnızca tıklama kredilendirilir. Konumsal ilişkilendirme modeli, iş modeliniz veya reklamcılık hedefleriniz ilk ve son müşteri etkileşimlerine ara etkileşimlerden daha fazla değer veriyorsa en iyi sonucu verir.

Konumsal İlişkilendirme Modelini Ne Zaman Kullanmalıyım?

Hangi temas noktasının müşterinin dikkatini reklamınıza çektiğini ve hangi temas noktasının dönüşüme neden olduğunu görmek istiyorsanız bu tür ilişkilendirme modelini kullanın. Bu ilişkilendirme modeli aynı zamanda müşterilerinizi bir karara doğru beslemenize yardımcı olan temas noktalarını da kredilendirir, böylece gelecekte çabalarınızı nereye odaklamanız gerektiğini görebilirsiniz.

# 6 ve # 7: Zamanla Değer Kaybı 1 Günlük ve 7 Günlük İlişkilendirme Modelleri

Zamanla değer kaybı 1 günlük ve 7 günlük ilişkilendirme modelleri, müşterinin dönüşüm sağlamasına yol açan tüm kanallara bir miktar kredi veren çoklu dokunmatik modellerdir.

Diyelim ki müşteriniz bir Ürününüz için Facebook reklamı Salı günü. Ertesi gün, reklamınızı gördüğünü hatırlar ve bir satın alma işlemi yapmadan doğrudan web sitenize gider. Birkaç gün sonra, Instagram'da gezinirken müşteri ürününüz için tekrar bir reklam görür. Bu sefer reklamı tıklar ve bir satın alma işlemi gerçekleştirir.

Bu temas noktalarının her biri dönüşüm için bir miktar kredi alacaktı, ancak Instagram en fazlasını alacaktı çünkü müşterinin etkileşim kurduğu en son kanal bu. Facebook reklamınız, müşterinin zamanda en uzun süre etkileşim kurduğu kanal olduğu için en az krediyi alır.

1 günlük zamanla değer kaybı modeli, 1 günlük yarı ömrü kullanan bir dönüşümü kredilendirir. Bu, müşterinin dönüşümden 1 gün önce etkileşimde bulunduğu temas noktalarının% 50 veya daha fazlasını elde ettiği anlamına gelir. kredi, kişinin dönüşümden 2 gün önce etkileşimde bulunduğu temas noktaları, kredi. Yüzdelerin dökümü, müşterinin dönüşüme yol açan kaç temas noktasıyla etkileşimde bulunduğuna bağlı olacaktır.

7 günlük zamanla değer kaybı ilişkilendirme modeliyle, kişinin dönüşümden 7 gün önce etkileşimde bulunduğu kanallar% 50 veya daha fazlasını alır Kredinin% 25'ini alırken, dönüşümden 14 gün önce etkileşimde bulundukları tüm kanallar, her kanal için kredinin% 25'ini alır.

Zamanla azalma ilişkilendirme modelini son dokunuş veya son ziyaret modeliyle karşılaştırdığınızda, zaman bozunma modeli, tüm farklı temas noktalarının bir dönüştürmek.

Zamanla Değer Kaybı İlişkilendirme Modelini Ne Zaman Kullanmalıyım?

Zamana duyarlı bir tanıtım kampanyası yürütüyorsanız, zamana bağlı azalma modeli işe yarar. Bir promosyon veya teklif yürüttüğünüzde müşterilerinizin nasıl davrandığı ve bu davranışın fark ettiğiniz diğer kalıplardan veya metriklerden farklı olup olmadığı konusunda size fikir verecektir.

Zamanla değer kaybı modeli her temas noktasına kredi verdiğinden, çok sayıda tekrar alıcıya sahip bir mağaza işletiyorsanız iyi çalışır. Bu alıcılar farklı reklamcılık ve pazarlama yöntemlerine maruz kaldıklarından, zamanla azalan ilişkilendirme modeli, tekrarlanan satın almaları neyin tetiklediğini görmenize yardımcı olabilir.

Sonuç

Umarım, bu kılavuz size farklı Facebook ilişkilendirme modellerini ve bunları ne zaman kullanacağınızı daha iyi anlamanızı sağlamıştır. Her modelin, bir dönüşüm yolundaki temas noktalarını ölçmek için kendi yolu vardır. Hangi modelin amaçlarınız için en iyisi olduğuna karar vermek, işinize ve hedeflerinize bağlı olacaktır.

Herhangi bir türde e-ticaret mağazası işletiyorsanız, aşağıdaki durumlarda ilişkilendirme modellemenin yararlı olduğunu unutmayın: müşterilerinizin reklamlarınızla nasıl etkileşimde bulunduğunu ve sizin reklamlarınız üzerinde nasıl harekete geçmeye karar verdiklerini teklif.

Ne düşünüyorsun? Favori Facebook ilişkilendirme modeliniz nedir? İşletmeniz için en uygun ilişkilendirme modeli hangisidir? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamcılığı hakkında daha fazla makale:

• Altı Facebook reklam hatasını ve bunların nasıl düzeltileceğini keşfedin.
• Facebook reklam performansınızı hızlı bir şekilde analiz etmenize yardımcı olması için Reklam Yöneticisi'nde üç özel raporu nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
• Hızlı bir şekilde satış ve potansiyel müşteri oluşturmak için Facebook reklamlarını nasıl kullanacağınızı öğrenin.