Facebook Reklam Sonuçlarınızı Nasıl İyileştirirsiniz: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklam kampanyalarınızdan daha iyi sonuçlar almak ister misiniz?

Reklamlarınız ihtiyacınız olan sonuçları vermiyor mu?

Bu makalede, Facebook reklamlarınızı ideal hedef kitlelerinize ulaşmak için optimize etmenin üç adımı keşfedin.

# 1: Mevcut Kitlenizin Niteliklerini Derleyin

Her şeyden önce, kitlenizi tanımanız gerekir. Hedef müşteriniz kim? Muhtemelen zaten oldukça iyi bir fikriniz var, ancak ideal müşterinizin Facebook reklamlarıyla hedefleyebileceğiniz tüm özelliklerini düşündünüz mü?

Hedef müşteriniz hakkında cevaplamanız gereken bazı sorular. Bu sorular, özellikle hedefleyebileceğiniz özelliklerle ilgili olduğundan, bu makalenin sonraki bölümlerinde ipuçları için kullanışlı olacaktır. Facebook Reklam Yöneticisi.

Onlar nerede yaşıyor?

Bu soru özellikle gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağazanız veya yerel servisiniz varsa önemlidir. Reklamınızın yalnızca potansiyel müşterilerinizin yaşayabileceği bölgelere sunulmasını sağlamak için belirli ülkeler, eyaletler, bölgeler, şehirler, posta kodları ve hatta adreslerdeki kişileri hedefleyebilirsiniz.

Kaç yaşındalar?

Hedef müşterinizin kaç yaşında olduğundan emin değilseniz biraz araştırma yapın. Ürününüzle ilgili yaşlarla ilgili bilgi için çevrimiçi bakın. Örneğin, bir kuyumcuysanız, 20'li yılların sonunun, insanların ABD'de işe girme yaşının ortalama olduğunu bilmenizde fayda var Sizin işinizle ilgili benzer bir eğilim var mı?

Erkek mi Kadın mı?

Bu soru yeterince basit görünebilir; ancak bu, hedefinize bağlı olarak değişebilir. reklam kampanyası. Kuyumcu örneğine dönersek, küpeler için hedef kitlenin kadın olduğunu varsayabilirsiniz. Bununla birlikte, Sevgililer Günü civarında, bir hediye fikri arayan erkekleri hedefleyen küpeler için bir reklam yayınlamak akıllıca olabilir.

Hangi dili konuşuyorlar?

Muhtemelen hedef kitlenizin sizinle aynı dili konuştuğunu varsayarsınız. Ancak, Facebook İçgörüleri size tamamen başka bir şey gösterebilir. Bu verileri bulmak için, Facebook Sayfa Görüşlerinize gidin ve Kişileri seçin.

Verileri sıralayabilirsiniz Takipçilerinizin (ve en bağlı takipçilerinizin) nerede yaşadığını ve hangi dili konuştuklarını görün. Diğer diller ortaya çıkıyorsa, farklı bir dilde hedeflenmiş bir reklam yayınlamayı düşünün.

Belirli Bir Demografiye mi Giriyorlar?

Facebook Reklam Yöneticisi'nde hedeflemenizi belirlediğinizde, Ayrıntılı Hedefleme altında Demografi bölümünü bulun. Burada eğitim, finansal faktörler, doğum yeri, medeni durum, politika ve daha fazlası dahil olmak üzere her türden demografik kriterlere göre hedefleme yapabilirsiniz.

Bu bölümü keşfetmek için biraz zaman ayırın. İşletmenizle ilgili, bir sonraki Facebook kampanyanızın sonuçlarını iyileştirebilecek, hakkında düşünmediğiniz nitelikler olabilir.

İlgi Alanları Nelerdir?

Demografi kategorisine benzer şekilde, Ads Manager'da çok çeşitli ilgi alanlarını hedefleyebilirsiniz. İşletmenizle ilgili konulara veya sayfalara göz atın veya arayın.

Çevrimiçi Olarak Nerede Takılırlar?

Kitleleri platforma veya cihaza göre de hedefleyebilirsiniz. Müşterilerinizin Facebook veya Instagram'da olma olasılığı daha mı yüksek? Genellikle bir bilgisayar veya mobil cihaz kullanıyorlar mı?

Not: Web deneyiminiz mobil cihazlarda harika değilse, insanları masaüstünde hedeflemek isteyebilirsiniz (bu günlerde çoğu insan Facebook'u mobil cihazlardan kullanıyor).

Facebook Audience Insights ile Daha Derine Dalın

Tüm bunları kendi başınıza çözmek zorunda değilsiniz. Facebook Kitle Görüşleri yardım edebilir. Audience Insights, Facebook'taki mevcut hedef kitleniz hakkında her türlü bilgiyi parçalara ayırır, böylece yukarıdaki sorulara verdiğiniz cevapları verilerle yedekleyebilirsiniz.

Kitle Analizlerini kullanarak işinizi halihazırda takip eden kişilerin niteliklerini öğreninorganik olarak Böylece yapabilirsiniz benzer özelliklere sahip kişileri hedefleyin. Facebook verilerinden yaş, cinsiyet, ilişki durumu, iş, eğitim, en iyi şehirler, ülkeler ve diller, popüler sayfalar ve cihaz kullanımı gibi çeşitli bilgiler edinin.

Audience Insights ayrıca yaşam tarzı, gelir, perakende harcamaları, satın alma davranışı ve daha fazlasıyla ilgili üçüncü taraf verilerine dayalı bilgiler de sunar. Bu özelliğe erişmek için en az bir sayfa reklamvereni olmanız gerekir.

2: Reklamınızı Farklı Kitlelerle Test Edin

Yukarıdaki soruları yanıtladıktan ve hangi özellikleri hedeflemek istediğinizi bildikten sonra bazı testler yapın. Test, uzun vadede paranızın karşılığını en iyi şekilde almanıza yardımcı olacaktır. Tüm reklam bütçenizi tek bir hedef kitleye koymak yerine, aynı reklamı bir avuç kitleye yayınlayın ve hangisinin size en iyi sonuçları verdiğini görün.

Bu, bu makalede tartışılan aynı taktiktir. Facebook videolarını ayırmakayrı test videoları yerine test kitlelerini ayıracaksınız.

Kitle Bölme Testi Oluşturun

Bir hedef kitle testi oluşturmak için Bölünmüş Test özelliğini kullanabilirsiniz. İlk önce yapmanız gereken reklamınızı oluşturun. Facebook Reklam Yöneticisinde, Kampanya Oluştur'u tıklayın veya Reklam Oluşturun ve kampanya hedefinizi seçin. Üç hedef kategorisi Farkındalık, Düşünme ve Dönüştürme'dir.

Hedefinizi seçtikten sonra, Bölünmüş Test Oluştur onay kutusunu seçin ve kampanyanıza ad verin. Daha sonra baktığınızda çalıştırmakta olduğunuz testin türünü size hatırlatacak bir ad seçin. Bitirdiğinde Devam et'i tıklayın.

Reklam Yöneticisi, testinizi ayarlarken size yol gösterecektir. Emin olun Test etmek istediğiniz değişken olarak Kitle'yi seçin.

Ardından, kitlelerinizi seçmeye hazırsınız. Bölünmüş test, aşağıdaki alanlarla başlayacaktır: iki kitle oluştur (Reklam Seti 1 ve Reklam Seti 2). Eğer istersen ikiden fazla kitleyi test edinbasitçe Başka Bir Reklam Grubunu Test Et’i tıklayın. Bölme testinizde en fazla beş reklam grubunu test edebilirsiniz.

Kitlelerinizi düzenlemek için, Yeni Kitle Oluştur veya Düzenle'yi tıklayın. Yapabilirsin kitlelerini yaratyukarıda tanımladığınız özelliklere göre. Göstermek için belirli yerleri, yaşları, cinsiyetleri, dilleri ve ayrıntılı hedeflemeyi (demografi ve ilgi alanları) seçin.

Bir bütçe seçin bu test için ve isteyip istemediğinize karar verin bütçenizi eşit olarak bölün veya ağırlıklı bir bölme kullanın, Aşağıda gösterildiği gibi. Bütçenizi belirledikten sonra, reklam öğenizi ayarlayın, Onayla'yı tıklayınve testiniz çalışmaya başlayacak. Testin çalışması durduğunda sonuçlar size e-posta ile bildirilecektir.

Mesajınızın yankı uyandırdığı bir kitle (veya kitleler) bulduğunuzda, mesajı kaydedebilir ve ileriye dönük olarak kullanabilirsiniz. Sana tavsiye ederim Birkaç ayda bir yeni bir testle hedef kitlenizi yeniden ziyaret edin her şeyi taze tutmak ve Reklam paranız karşılığında en iyi sonuçları aldığınızdan emin olun.

# 3: Reklamınızı Bireysel Kitleler için İnce Ayarlayın

Kitlenizi anlamak harikadır, ancak bu yalnızca ilk adımdır. Ayrıca, reklamınızın gerçek içeriği hakkında da düşünmeniz gerekecektir. Kendinizi hedef kitlenizin yerine koyun ve hangi mesajın onlarda yankı uyandıracağını düşünün.

Kopyayı Değiştirin

Bazen reklamınızı alakalı hale getirmek için metni ince ayarlamanız gerekir. Mücevher örneğine dönecek olursak, Diyelim ki Sevgililer Günü yaklaşıyor ve iki kitleyi hedefleyin: bekar kadınlar ve Sevgililer Günü hediyesi arayan ilişki yaşayan erkekler fikirler.

Her iki reklam için de bir ürün çekimi ve her iki kitle için aynı metne sahip tek bir reklam işe yarayabilir. Reklam metni, "Bu Sevgililer Günü, kendinize veya en sevdiğiniz bayana özel bir şey ısmarlayın!" Diyebilir.

Ama daha etkilidir farklı kitlelerle konuşurken spesifik olun. Örneğin, aynı ürün çekimine sahip ancak iki farklı mesaj içeren iki ayrı reklam yayınlayın. Bekar bayanlar için "Bu Sevgililer Günü, kendinizi şımartın!" Seçeneğini kullanın. Ve arkadaşlar için, "Şimdiye kadar kazandığı en iyi Sevgililer Günü hediyesi sadece bir tık uzakta" seçeneğini tercih edin.

Görüntülerde İnce Ayar Yapın

Aynı reklam öğesini farklı reklam metniyle kullanmak bazen uygun olabilir. Ancak bazı durumlarda şunu da isteyebilirsiniz: fotoğrafı, çizimi, GIF'i veya video paylaşıyorsun bu yüzden hedef kitlenizle rezonansa girer. Reklamınız için bir fotoğraf kullanıyorsanız, onu değiştirmek çok karmaşık değildir. Peki ya bir video kullanıyorsanız?

Farklı kitleler için bir videonun birden çok versiyonunu oluşturmak zorunda kalmak göz korkutucu görünebilir, ancak böyle olmak zorunda değildir. Süreci kolaylaştırmak için bazı ipuçları:

• Videonuzu oluşturmaya başlamadan önce kimi hedefleyeceğinizi düşünün. Videonun bir yönü hedeflediğiniz tüm kitlelerde yankı uyandıracakmış gibi gelmiyorsa, bir alternatif düşünün.
• Videoyu, güncellenmeyi kolaylaştıracak şekilde çekin. Örneğin, birden fazla konuma sahip bir mağazanız varsa ve belirli mahallelerdeki insanları hedeflemek istiyorsanız, videonun yalnızca bir bölümünde konuma odaklanın. Bu şekilde, videonun diğer sürümlerini oluşturmak için o klibi farklı bir konuma sahip bir kliple değiştirebilirsiniz.
• İster çevrimiçi bir video oluşturucu ister profesyonel bir düzenleme yazılımı kullanıyor olun, üzerinde değişiklik yapmadan önce videonuzun bir kopyasını oluşturun. Sonra sadece asgariyi değiştir yeni kitlenizde yankı uyandıracak bir şey yapmak için.

İpucu: Hangi varyantın hedef kitlenizde en iyi yankı uyandırdığını görmek için test video varyasyonlarını da bölebilirsiniz.

Sonuç

Hedefli reklamcılık söz konusu olduğunda, hiçbir şey Facebook'u yenemez. Ancak reklamcılık çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için mevcut ve potansiyel müşterilerinizi tanımanız gerekir. Kimi hedeflediğinizi düşünmek için zaman ayırın, verileri incelemek için Facebook Insights'ı kullanın ve Ulaşmaya çalıştığınız insanlarda yankı uyandıracak reklam malzemeleri oluşturun ve Sonuçlar.

Ne düşünüyorsun? En etkili kitlelerinizi bulmak için bölünmüş testi kullanıyor musunuz? Reklamınızı farklı kitleler için nasıl çeşitlendirirsiniz? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.